10 consejos de SEO para videos que realmente pueden afectar su clasificación

Tenga en cuenta: hay una versión más actualizada de esta publicación aquí: 12 consejos de SEO de video para una clasificación más alta.

Recientemente, Purna Virji escribió un artículo refrescante sobre la forma correcta de pensar en SEO. En resumen, olvídese de las balas de plata y céntrese en la calidad.

Ampliando su enfoque, centrémonos en el SEO de vídeo y hablemos sobre cómo puede realmente tener un impacto en su clasificación.

Muchos de los puntos que se articulan a continuación provienen de hablar con varios especialistas en marketing durante las últimas semanas que han estado trabajando en la intersección del video marketing y el SEO durante un tiempo. Lo que más me impresionó fue que, al igual que Virji, estas personas eran increíblemente prácticas sobre el SEO de videos, brindando mejores prácticas e ideas muy claras para adoptar un enfoque a largo plazo y basado en la calidad del SEO de videos.

Deje que estos 10 puntos sean una lista de verificación para usted mientras planifica o revisa su estrategia de SEO de video.

Siempre proporcione valor

No tiene sentido que te encuentren si no brindas una experiencia fabulosa cuando llegue tu audiencia. Los primeros puntos en la lista de verificación de SEO de video son para demostrar su valía a sus espectadores, no a los robots.

1. Utilice videos para resolver problemas y brindar nueva información

Para que sus videos se clasifiquen bien para sus términos de búsqueda, debe proporcionar contenido excelente que realmente resuelva problemas o proporcione nueva información. La buena noticia es que, por lo general, el contenido excelente no es difícil ni costoso de producir.

Esto puede ser tan simple como filmar una sesión de pizarra o hacer que uno de sus expertos en la materia se siente para una breve entrevista. Pregúntese: ¿qué problemas u obstáculos enfrenta mi audiencia con regularidad? ¿Cómo puedo mostrarle a alguien cómo lograr su objetivo más rápido / mejor / más barato?

2.Haga que los videos sean fáciles de explorar y vincular a páginas de reproducción de videos individuales

Agrupe sus activos de video y cree un centro de recursos de video fácil de usar donde sus espectadores puedan buscar fácilmente su contenido.

Configure su portal de videos o galería con categorías y etiquetas para que sea fácil encontrar exactamente lo que está buscando y navegar entre videos sin problemas.

Evite el flujo interminable de reproductores de video en una sola página. Si alguna vez te has encontrado con un muro de videos de YouTube incrustados en el sitio de alguien, comprenderás lo difícil que es encontrar lo que buscas.

En su lugar, asegúrese de tener una página de destino separada para cada video para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar cada elemento de video individualmente. Has invertido en tu contenido de video, así que no permitas que una mala experiencia de video te quite eso.

Haga que los videos sean fáciles de navegar

3. Utilice elementos de video interactivos para conectarse con los espectadores

Por cada video que alguien mira, existe la oportunidad de llamar a esa persona a la acción o guiarla al siguiente paso lógico.

Los elementos de video interactivos como enlaces en video, cuestionarios, encuestas y formularios le permiten interceptar a sus espectadores en momentos clave e impulsar la acción.

Por ejemplo, si crea un video instructivo para su aplicación, use la interactividad en el video para vincular a su espectador directamente al punto en su aplicación donde pueden lograr lo que acaban de aprender.

Clave las tuercas y tornillos

¡Lo curioso de las mejores prácticas es que tienden a durar mucho tiempo! Cíñete a lo básico y adopta el sentido común cuando se trata del aspecto técnico del SEO de video.

4. Sea inteligente y relevante con los metadatos

El mes pasado, moderé un seminario web sobre SEO en vídeo en el que Jennifer Lewis, directora senior de marketing interactivo de SafeNet, habló sobre cómo utiliza metadatos enriquecidos y organización de contenido inteligente para aprovechar al máximo su biblioteca de recursos de vídeo. Para SafeNet, el video es una forma de buscar valiosas palabras clave de cola larga que de otro modo no podrían obtener.

También asegúrese de completar etiquetas ocultas en el código HTML de las páginas de destino de sus videos, específicamente Facebooklas etiquetas OpenGraph, las etiquetas de microdatos de Schema.org e incluso a veces Twitter Etiquetas de tarjetas.

5. Utilice transcripciones para indexación, usabilidad y contenido

Las transcripciones pueden tener un gran impacto en su clasificación de búsqueda. En el mismo seminario web, Lewis presentó los resultados de una prueba rápida que hicimos con algunos de los videos de SafeNet. El objetivo era ver si una transcripción podía tomar un video que no estaba en la clasificación y clasificarlo. La respuesta fue sí.

En solo tres semanas, los videos seleccionados se clasificaron en la primera página (Bing y Yahoo). Seguimos viendo cómo funcionan estos videos.

Para desbloquear el contenido de sus videos, agregue transcripciones de video directamente al HTML de cada una de las páginas donde se alojan sus videos. Las transcripciones brindan a los espectadores la opción de “leer” un video si no pueden escucharlo en ese momento, al tiempo que brindan la riqueza de palabras clave que necesita un motor de búsqueda.

Las transcripciones también son muy útiles para crear contenido adicional a partir de sus videos. Por ejemplo, puede usar una transcripción como base para una publicación de blog que enlace a su sitio de recursos de videos.

6. Aloje sus videos en su propio dominio

Si hay algo que puede hacer para obtener más valor SEO de sus videos, es alojarlos en su propio dominio. YouTube y Vimeo tienen su lugar (lo veremos a continuación), pero debe alojar sus videos en su propio sitio.

Desea utilizar una plataforma de video en línea que creará un mapa del sitio de video en un subdominio en su propio sitio. Si está utilizando YouTube u otro reproductor de video para insertar videos en su sitio, simplemente está regalando todo el crédito por su contenido.

Dirija la búsqueda de videos a su propio dominio

7.Asegúrate de tener un mapa del sitio de videos

Para realmente clavar los tornillos y tuercas del SEO de video, necesita tener los conceptos básicos cubiertos con un mapa del sitio de video configurado correctamente.

Cada entrada en su mapa del sitio de video debe incluir un enlace a una página de destino para un video, de ahí el valor del sitio de recursos de video o la galería de videos.

Los metadatos son opcionales pero recomendados.

Busque una plataforma de video en línea que automatice el mapa del sitio de video por usted para que no tenga que preocuparse por ello de manera continua.

Sea una mariposa social inteligente

Al igual que el contenido, la UX y la infraestructura, las redes sociales tienen su lugar en el SEO de video. Estos dos últimos puntos tratan de aprovechar al máximo las redes sociales, al mismo tiempo que se crean muchas rutas de regreso a su propio sitio.

8. Utilice YouTube para obtener una vista previa de contenido de alto valor y dirigir el tráfico a su propio sitio.

YouTube es un gran lugar para que personas nuevas descubran tu contenido. Es un canal de conocimiento que debería ser parte de su combinación de marketing; sin embargo, debes acercarte a YouTube como una escala obligatoria. Es una parada rápida en la ruta hacia su destino final: su propia galería de videos alojada en su propio dominio.

Una excelente manera de aprovechar YouTube por todo su valor de concientización, mientras contribuye a su propio SEO de video, es crear vistas previas de video más cortas para su contenido y usar las anotaciones de YouTube para colocar CTA en el video que conduzcan a los espectadores a la biblioteca de recursos de video de su sitio. , alojado en su propio dominio.

Considere que su vista previa es un contenido diferente. Utilice un título y un resumen diferentes y tal vez incluso cambie la miniatura.

Desde la perspectiva del espectador, ¿qué necesitan ver para estar motivados para hacer clic? Esto evita el problema del contenido duplicado, al tiempo que crea una buena experiencia de usuario.

9. Permita que otros incrusten sus videos

A medida que crea excelentes videos, permita que otros incorporen su contenido en su trabajo. Al facilitar que otros incrusten sus videos en su sitio, está aumentando el potencial de más enlaces entrantes a su propio sitio web, claramente una victoria de SEO.

10. Mida el impacto de las palabras clave en los resultados

Por último, pero no menos importante, siempre comience con el final en mente. Mientras planifica su estrategia de SEO de video, no olvide implementar un sistema de seguimiento para capturar el éxito de su nueva estrategia.

A veces, el seguimiento está integrado en su plataforma de video o software de análisis, a veces este es un código personalizado que la ingeniería o el departamento de TI crearán, pero siempre debe informar sobre la cantidad de personas que pasan por la parte superior del embudo a través de las redes sociales o la búsqueda, y rastrearlas. contactos a través de su estrategia de contenido hasta el cierre.

Eso nos lleva al final de mi lista de verificación de 10 puntos para una estrategia real de SEO de video. ¿Agregarías algo a la lista? ¿Qué te ha funcionado en el pasado?