10 consejos rápidos de SEO para impulsar el sitio web de su restaurante en las búsquedas

Numerosos factores han ejercido una presión cada vez mayor sobre los restaurantes para que mejoren su presencia en línea.

Ya sea a través de interrupciones debido a la pandemia, mayor competencia o cambios en la importancia de tener una fuerte presencia en línea, sabemos que tenemos que mejorar nuestro juego.

En este momento, mejorar la visibilidad a nivel local es esencial tanto para las opciones de comida en persona como para llevar.

Hay muchos anuncios pagados, servicios de socios y opciones de referencia para ganar tráfico. Sin embargo, llegar a la cima de Google en los resultados de búsqueda orgánicos y Map Pack son formas efectivas, a menudo de menor costo, de conseguir que el tráfico más relevante y directo se convierta en clientes.

En esta columna, encontrará 10 consejos de SEO para restaurantes que lo ayudarán a obtener más visibilidad, tráfico y clientes.

1. Defina sus estrategias de SEO y contenido

Antes de saltar a una gran variedad de herramientas, plataformas y canales de participación, defina su estrategia de SEO. Esto ayudará a reducir en gran medida su competencia y le dará un camino más rápido para generar tráfico de calidad a su sitio web.

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Comience por definir el área geográfica que desea poseer (de dónde vendrán la mayoría de sus clientes porque viven o trabajan cerca, o están de visita).

A continuación, investigue qué términos y frases de palabras clave usa su audiencia a través de una herramienta confiable de investigación de palabras clave como Moz Pro, SEMrush u otras. (Para obtener más información sobre cómo realizar una investigación de palabras clave, lea esta guía de investigación de palabras clave).

Hay algunas agrupaciones distintas de términos que desea agrupar y clasificar correctamente y que tienen diferentes niveles de competencia.

Términos de restaurantes de alto nivel

Términos como “restaurantes” y “restaurantes de Kansas City” son algunas de las variaciones más genéricas que puede utilizar un buscador.

En las herramientas de búsqueda de palabras clave (cada herramienta variará según las opciones de localidad), puede establecer su enfoque geográfico en el área que identificó y utilizar tanto el término genérico por sí mismo (“restaurantes”) como el modificador geográfico (“restaurantes de Kansas City”), así como otras variaciones generales relacionadas con el tema de su restaurante.

Términos específicos de nicho

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El siguiente nivel se relaciona con las categorías específicas en las que se ubicaría su restaurante. Los ejemplos incluyen “restaurantes mexicanos”, “pizza”, “restaurantes románticos” y otras características y tipos de cocina únicos.

Si tiene problemas con las categorías específicas o la redacción que debe usar, eche un vistazo a Google Maps (las listas de Google My Business), Yelp y TripAdvisor.

Utilice sus criterios de filtrado en su área para ver las categorías generales que utilizan.

Términos de la marca

No dé por sentado que automáticamente llegará a la cima en las búsquedas de marcas. Sepa cuántas personas están buscando su restaurante por nombre y compárelo con el volumen de búsqueda de alto nivel y específico del nicho.

Asegúrese de que su sitio supere al directorio y los sitios sociales en su espacio para su restaurante, ya que el valor de las personas que visitan su sitio es más alto y rastreable.

Una vez que esté armado con términos de búsqueda y datos de volumen, puede limitar su enfoque a los términos específicos que se ajustan a su restaurante en niveles altos, específicos de categoría y de marca.

Cubrir este espectro le ayuda a concentrarse en qué medir y definir su contenido.

2. Dominar en la búsqueda local

Para sumergirse en la búsqueda local, comience por reclamar, estandarizar datos y optimizar listados para su restaurante en todas las propiedades de búsqueda locales principales y relevantes.

Esto incluye una combinación de directorios de motores de búsqueda, sitios de redes sociales y sitios de directorios específicos de la industria.

Moz Local y Yext son dos herramientas que pueden ayudarlo a comprender qué directorios y fuentes de datos externas existen y luego puede asegurarse de que estén actualizados.

Los datos NAP (nombre, dirección, teléfono) precisos que sean consistentes en todas las fuentes de datos son un elemento fundamental fundamental del SEO local.

Más allá de eso, puede trabajar en la optimización de los campos de información como la descripción de la empresa y las categorías de la empresa para alinearlos con los términos de enfoque identificados en su investigación de palabras clave.

Concéntrese en los directorios que importan. Comience con Google My Business, luego diversifique a Yelp, TripAdvisor, Foursquare, CitySearch, varias páginas amarillas y otros sitios web de reseñas de nichos emergentes.

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Todo esto funcionará en conjunto para aumentar su visibilidad en línea.

3. Interactúe con los clientes en las redes sociales

Aunque el impacto directo de las redes sociales en el SEO se ha debatido durante mucho tiempo, sabemos que la participación de las redes sociales puede llevar a los usuarios a su sitio.

Las redes sociales pueden ser un poderoso punto de contacto del recorrido del cliente, mostrando lo que los clientes pueden esperar experimentar en su restaurante.

Una presencia social sólida a menudo se correlaciona con una presencia de búsqueda orgánica sólida, ya que el contenido, el compromiso y la popularidad se alinean con los pilares importantes de relevancia y autoridad de SEO.

Desarrolle una estrategia de redes sociales y continúe con la implementación.

Asegúrese de interactuar con los seguidores y responder a las consultas con prontitud. La forma en que se comunica en línea establece una percepción de su enfoque y servicio al cliente en general.

Encuentre su audiencia, participe y haga que influyan en otros en su nombre.

En última instancia, a través del compromiso con los fanáticos y la promoción de contenido en las redes sociales que canaliza a los visitantes a su sitio web principal, verá un aumento en las visitas desde las redes sociales.

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Esto luego se correlacionará con los beneficios del resto de sus esfuerzos de SEO.

4. Fomente las revisiones y los testimonios

Es casi imposible hacer una búsqueda de un restaurante y no ver las puntuaciones de las reseñas y las calificaciones en los resultados de la búsqueda. Eso es porque la gente hace clic en calificaciones de estrellas más altas.

Las reseñas a menudo se consideran parte de una estrategia de redes sociales y son una táctica de participación, pero también tienen un impacto más amplio en el tráfico a su sitio a través de las páginas de resultados de búsqueda.

Mediante el uso de marcado de datos estructurados, puede hacer que sus calificaciones de estrellas aparezcan en los resultados de búsqueda y proporcionar otra razón convincente para que un usuario haga clic en su sitio en lugar de en el de la competencia.

Si tiene calificaciones en línea que no reflejan la calidad de su restaurante, elabore una estrategia de revisión ahora para obtener tantas revisiones como sea posible para ayudarlo a aumentar su puntaje antes de implementar el código que incorporará las calificaciones a los SERP.

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Una calificación de estrellas más alta probablemente signifique una tasa de clics más alta en su sitio y más tráfico presencial.

5. Crea contenido único

Si tiene una sola ubicación, su trabajo es mucho más fácil que la cadena local o nacional de ubicaciones múltiples.

Sin embargo, debe destacarse de la competencia asegurándose de tener suficiente contenido único en su sitio web.

Tener una gran cantidad de contenido interesante y útil en su sitio le resultará útil si es valioso para sus clientes potenciales y clientes. La construcción de una marca sólida se traducirá en mejores clasificaciones, mayor recuerdo de la marca y mayor afinidad con la marca.

Tenga en cuenta que no todo el contenido tiene que ser una copia escrita; puede presentar sus menús, promociones internas y más a través de videos, fotografías y gráficos.

Los motores de búsqueda se centran en el contexto y no solo en las palabras clave de su sitio. Al identificar y generar contenido nuevo con regularidad, también puede mantener el flujo de trabajo lleno de material atractivo que lo ayuda a destacarse de la competencia.

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Por ejemplo, si tienes un restaurante de nicho, aprovéchalo y distingue de la cadena genérica de la calle.

Comparta información sobre los fundadores, la cultura y, lo más importante, el producto. Brinde detalles sobre su menú, incluido el origen de los ingredientes, cómo desarrolló las recetas y la razón convincente por la que su pollo marsala es el mejor de la ciudad.

6. Considere la localización de contenido

Una vez más, los restaurantes de ubicación única tienen un camino más fácil aquí. Según las decisiones que haya tomado sobre su área de mercado, asegúrese de proporcionar suficientes pistas y contexto a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre dónde está su restaurante y en qué área sirve.

A veces, los motores de búsqueda y los visitantes de fuera de la ciudad no comprenden completamente los nombres no oficiales de vecindarios y áreas.

Al proporcionar contenido que está vinculado a la comunidad y no simplemente asume que todos saben dónde se encuentra, puede ayudar a todos.

Un ejemplo de esto es una cadena de 100 ubicaciones que comenzó con un solo párrafo para cada ubicación escrito de una manera que se adaptó a la tienda, la historia local, el vecindario y la participación de la comunidad.

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A partir de ahí, pudimos encontrar otras áreas para escalar y funcionó bien para diferenciar las tiendas entre sí.

7. Aplicar las mejores prácticas básicas de SEO en la página

Sin entrar en los detalles de todas las técnicas de optimización de indexación y en la página, quiero alentarlo a que no se salte ni ignore las mejores prácticas de SEO en la página.

Necesita indexación para asegurarse de que los motores de búsqueda sepan que existe y en la página para garantizar la clasificación adecuada de su contenido.

Puede dedicar mucho tiempo a una estrategia de SEO completa, pero si recién está comenzando, le recomiendo dejar el resto a un lado y comenzar con estas dos áreas.

Para asegurarse de que su sitio esté indexado correctamente ahora y en el futuro, consulte el archivo robots.txt y el mapa del sitio XML. Configure Google Search Console para buscar errores.

Cuando se trata de una página, asegúrese de tener URL de página, etiquetas de título, etiquetas de metadescripción, encabezados, copia de página y atributos alt de imagen únicos y específicos de palabras clave.

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Esto parece mucho, pero comience con las páginas más importantes, como la página de inicio, el menú, acerca de y de contacto, y continúe desde allí cuando el tiempo lo permita.

8. Piense primero en los dispositivos móviles

Los dispositivos móviles representan un alto porcentaje de visitas a sitios web de restaurantes. Google ahora se centra en la versión móvil de un sitio web para comprender su contenido.

Con suerte, ya ha creado un sitio web receptivo o uno que pasa las pruebas necesarias para dispositivos móviles.

Pero eso es solo el comienzo cuando se trata de dispositivos móviles.

También es fundamental pensar en la velocidad de carga de la página, la representación adecuada y proporcionar una excelente experiencia de usuario móvil.

9. Implementar el marcado del esquema “Restaurantes”

Otra área en la que podemos crear contexto para los motores de búsqueda y ganar exposición a más usuarios en los resultados de búsqueda es mediante el uso de datos estructurados.

En la industria de los restaurantes, la implementación de la biblioteca Schema.org para restaurantes es imprescindible.

Esta tarea requiere un desarrollador, una plataforma de sitio web o un sistema de gestión de contenido con los complementos adecuados o las opciones integradas.

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10. Mida sus esfuerzos

Este podría haber sido el consejo n. ° 1, pero lo incluyo aquí como el último para el SEO de restaurantes, ya que es importante durante todo el proceso. Con los nueve consejos anteriores, hay algo que hacer e implementar.

Pero antes de embarcarse en cualquier aspecto de la optimización, asegúrese de que esos esfuerzos sean medibles.

Cuando invierte en su estrategia, quiere saber qué aspectos están funcionando, cuáles no, y dónde sus esfuerzos estaban (y están) produciendo mejor un retorno de la inversión.

Realice un seguimiento de las métricas de visibilidad, participación y conversión con la mayor profundidad posible que pueda conectarlas con su empresa.

Más allá de eso, deberá identificar las métricas de progreso correctas vinculadas a los objetivos para saber que se está moviendo en la dirección correcta.

Resumen

Si desea asegurarse de que su restaurante esté lleno, día tras día, o que esté maximizando su negocio de entrega y comida para llevar, las personas deben poder encontrarlo en línea.

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Una vez que lo encuentren, debe ganárselos rápidamente con una excelente experiencia en el sitio web e impulsarlos a tomar medidas.

Estos 10 consejos pueden ayudarlo a lograr ambos objetivos.

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