Puede que su empresa sea pequeña, pero eso no significa que su identidad de marca visual sea menos importante.
En realidad, su necesidad de una identidad visual que interactúe con su audiencia es aún más significativa debido a su tamaño, ya que es su forma de destacarse entre las miles de otras pequeñas empresas en su mercado.
La identidad visual de su marca son las imágenes visibles asociadas con su negocio. Estos elementos le ayudan a transmitir cómo quiere que su público lo perciba. Y en los negocios, la percepción lo es todo.
Para asegurarse de definir su identidad de marca visual, asegúrese de incluir los siguientes elementos.
1. Audiencia
Las empresas exitosas saben que la clave para crear una identidad de marca visual ganadora es centrarse en la información que busca su público objetivo, en lugar de en lo que creen que su marca debería decir.
Al comprender las necesidades y los deseos de su audiencia, lo que es importante para ellos y los desafíos que enfrentan, puede comenzar a dar forma a su marca visual para conectar con sus valores fundamentales.
Cuanto más en sintonía esté su marca visual con su audiencia, más probabilidades habrá de que se identifiquen con ella.
2. Logotipo
Muchos propietarios de pequeñas empresas comienzan y terminan su identidad visual de marca con un logotipo, lo cual no es sorprendente. Mucha gente piensa que un logotipo es una marca, pero es solo un elemento de la imagen general de la marca que estás creando. Sin embargo, es un elemento muy importante.
Su logotipo es la primera marca visual que ven los clientes. Si se diseña correctamente, puede transmitir los valores de su empresa, conectar emocionalmente y usarse en todas sus campañas de marketing. Si bien es más fácil (y más económico) que nunca diseñar un logotipoEsto no significa que el valor de un logotipo sea menor. Y, a veces, la facilidad conduce a la complacencia.
El logotipo de su empresa es uno de los pilares de su marca. Es un elemento clave de la misma. Sin embargo, muchas empresas nuevas no dedican demasiado tiempo a pensar realmente en lo que quieren que diga y exprese su logotipo. Porque, aunque sea pequeño, su logotipo dice mucho.
3. Color
Los esquemas de color juegan un papel esencial en la identidad de su marca visual porque transmiten numerosos mensajes subliminales sobre su empresa directamente a su audiencia, y los colores pueden conectarse en niveles emocionales que han demostrado influir en las decisiones de compra de los clientes.
Puede encontrar la paleta de colores que mejor se adapta a su mercado observando cuáles utilizan sus competidores y profundizando un poco más en el mundo de teoría del color.
Una vez que tenga su paleta, puede ajustarla ajustando el contraste de color. El contraste de color probablemente desempeñe un papel aún más crítico que el color en sí y se ha demostrado (cuando se utiliza de manera eficaz) que tiene una influencia directa en el aumento de las tasas de conversión.
4. Tipografía
La tipografía que elijas tendrá mucho que decir sobre tu negocio.
Al igual que con el color, una de las primeras decisiones de diseño visual que debe tomar es qué estilo de fuente utilizará para la identidad de su marca. Esto se debe a que la tipografía será visible en toda la marca y debe adaptarse a su mercado y plataformas al ser legible en numerosas escalas.
La regla general es utilizar tres o menos estilos de fuente, uno para encabezados/títulos, otro para el contenido del cuerpo y un tercero opcional para su logotipo, ya que ayuda a crear continuidad con su sitio y otras plataformas.
5. Marca en redes sociales
Como se mencionó anteriormente, la identidad visual general de su marca debe diseñarse teniendo en cuenta a sus clientes. Sin embargo, este enfoque es aún más importante cuando se trata de su marca en las redes sociales.
Sí, tienes que centrarte en pequeños elementos como el color y la tipografía, pero cuando se trata de marketing en redes sociales, lo importante es más bien tu estrategia general: si la haces bien, el potencial de crecimiento es infinito.
Sin embargo, hay algunas reglas de oro que debes seguir:
Mantén la coherencia en todos tus canales publicando contenido regularmente (hay herramientas de redes sociales que pueden ayudar con esto) y usando los mismos esquemas de colores e imágenes de perfil, etc. Al hacerlo, le das a tu empresa una identidad visual coherente que parece profesional y crea familiaridad con tu audiencia.
6. Contenido
El contenido adopta muchas formas: un blog, un sitio web, redes sociales, podcasts, imágenes, videos, transmisiones en vivo e investigación basada en datos. Si bien todos requieren un enfoque diferente, tienen algo en común: la identidad visual de la marca.
Independientemente de las plataformas que utilices, tu mensaje tiene que estar en sintonía con tu marca. Y esto te facilita la vida porque, una vez que hayas elegido los elementos centrales de tu identidad visual, podrás aplicarlos a todo tipo de contenido que utilices. En poco tiempo, tendrás una marca que las comunidades en línea reconocerán fácilmente.
7. Estrategia
Su estrategia visual tiene un propósito: comunicar su mensaje mediante estrategias visuales comprobadas mediante investigaciones analíticas para conectar con su audiencia.
Y conectar con tu audiencia es de lo que se trata.
Para lograrlo con éxito, sus decisiones de marketing deben utilizar la Principios de la comunicación visualTienes que desarrollar estrategias que pongan tu contenido frente a tu audiencia y lo transmitan de una manera que los involucre y los motive a actuar.
Comience por encontrar las plataformas que usa su audiencia, luego investigue las tácticas de marketing utilizadas en ellas (por ejemplo, en Instagram son las imágenes) y luego base sus estrategias en torno a ellas.
8. Valor
Los valores de una marca son lo que su empresa representa y en lo que cree; pueden ser aspectos medioambientales, de participación en las ganancias, de sostenibilidad, de calidad del lugar de trabajo o de proporcionar una solución muy necesaria.
Estos valores son los que le dan a su negocio una personalidad, un alma, una conciencia, permitiendo que los clientes sientan que pueden relacionarse, conectarse y vincularse con su marca por una causa común; sin ellos, usted es simplemente otra máquina corporativa sin rostro.
Si bien los valores con los que usted se alinea pueden no ser adecuados para todos los clientes potenciales, aquellos que sí lo son suelen convertirse en valores para toda la vida; sus valores también lo ayudan a destacarse de sus competidores.
Conocer los valores de tu marca, apegarte a ellos y comunicarlos a tu mercado es esencial; asegúrate de que se reflejen en todo lo que hagas, ya que el público no tolera la hipocresía.
9. Historia de la marca
La historia de tu marca es la personalidad de tu marca. ¡Es lo que los clientes dirían de ti a tus espaldas o en las reseñas!
Una forma popular de descubrir la historia de tu marca es pensar en ella como una persona: ¿cómo sería? ¿Cómo actuaría, etc.? O como una celebridad: ¿quién sería?
La percepción que tienen de su empresa se basa en cómo habla (la voz de su marca), y es usted quien debe marcar el tono.
Cuando tengas a una persona en mente, reduce cada aspecto de su personalidad en una breve descripción que estarías orgulloso de usar para describir tu marca.
10. Memorabilidad
Una estadística reciente muestra que los consumidores necesitan ver una nueva marca siete veces antes de confiar en ella y comprarle, y tres cuartas partes de los consumidores toman sus decisiones de compra debido a una marca.
Es por esto que su identidad de marca visual debe ser memorable y su negocio no necesita tener grandes presupuestos publicitarios para lograrlo.
Al centrarse en los valores de su marca, su historia, su contenido, su excelente servicio al cliente, sus productos de alta calidad y sus estrategias de marketing auténticas creadas en torno a las necesidades de sus clientes, puede crear una identidad de marca visual memorable.
