Es todo el revuelo estos días y una de las últimas tendencias en marketing digital. Sí, estamos hablando de marketing de influencers.
En comparación con el marketing en redes sociales o incluso con el vídeo marketing, el marketing de influencers se considera una rama del marketing bastante nueva. Las estadísticas del marketing de influencers muestran que un número cada vez mayor de empresas también están empezando a invertir fuertemente en él.
Si su negocio es uno de estos, hay muchas cosas que debe comprender para implementar y ejecutar su estrategia de marketing de influencers a la perfección. Además de comprender los conceptos básicos como qué es un influencer, qué es el marketing de influencers y cuál es el gasto ideal en marketing de influencers, necesitarás armarte de información más concreta. estadísticas de marketing de influencers y hechos.
Y es por eso que estamos aquí. En este artículo te presentamos las diez estadísticas de marketing de influencers más importantes que necesitas conocer. Por cierto, para aprender más sobre cómo dominar un Instagram para tu marca,
1. Uso del marketing de influencers entre los especialistas en marketing
Para comenzar, aquí hay una estadística del marketing de influencers que muestra qué tan popular es actualmente: más de nueve de cada diez especialistas en marketing hoy tienen el marketing de influencers como parte de su estrategia general de marketing (SocialPubli, 2019).
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Además, más de la mitad utiliza habitualmente el marketing de influencers. Una cuarta parte de ellos lo utiliza frecuentemente, mientras que casi un tercio lo utiliza como estrategia continua.
Dado que el marketing de influencers aún se encuentra en una etapa relativamente adolescente, su uso y crecimiento es bastante impresionante. Menos de un tercio (27,9%) de los especialistas en marketing han estado utilizando el marketing de influencers durante más de tres años, el 20,9% solo lo han estado usando durante menos de un año y solo un puñado (7%) nunca lo han usado.
Pero su creciente popularidad entre los especialistas en marketing hoy en día es quizás una señal de su eficacia, lo que nos lleva al siguiente punto.
2. Efectividad del marketing de influencers
Casi todos los especialistas en marketing90% Para ser específicos, creemos que el marketing de influencers es una forma eficaz de marketing (Influencer Marketing Hub, 2021).
Esto es tan cierto que tres cuartas partes de los especialistas en marketing dicen que asignarán un presupuesto específico para sus actividades de marketing de influencers y hasta el 62% incluso planea aumentar su gasto.
Otras estadísticas de marketing de influencers ciertamente respaldan esta creencia. Justo debajo siete de diez Los especialistas en marketing estadounidenses que trabajan en empresas con al menos 100 empleados planean utilizar el marketing de influencers. No solo eso: se espera que los influencers y el contenido pago representen el 20% de los presupuestos publicitarios de las agencias y los especialistas en marketing digital.
3. ROI del marketing de influencers
Aquí tienes una de las estadísticas del marketing de influencers más poderosas para convencerte de su eficacia: Empresas que utilizan el marketing de influencers para publicidad. gana $18 por cada dólar invertido (Influencer Marketing Hub, 2018).
En otras palabras, cada dólar que una empresa gasta en marketing de influencers genera 18 dólares en valor publicitario. Estos rendimientos se encuentran en el extremo superior del espectro, pero incluso una mirada a los rendimientos generales mostrará rendimientos promedio relativamente altos de $5,20.
De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing creen que el marketing de influencers ofrece la mayor retorno de la inversión (ROI)incluso más que las herramientas de marketing más tradicionales como SEO, marketing por correo electrónico, anuncios sociales y SEM.
Dicho esto, determinar el ROI del marketing de influencers parece ser uno de los aspectos más desafiantes que enfrentan los especialistas en marketing. Mientras que algunos se centran en las vistas, el alcance y las impresiones, otros prefieren medir métricas como la participación y los clics. Al final, todo depende de los objetivos de cada empresa.
4. Crecimiento de la industria del marketing de influencers
Con un retorno de la inversión tan alto, no es de extrañar que la industria del marketing de influencers haya experimentado un enorme crecimiento en los últimos años.
El uso actual de las redes sociales en todo el mundo no muestra signos de desaceleración, ya que impregna todos los aspectos de la vida diaria de los consumidores. Como resultado, los analistas esperan que los influencers asuman roles cada vez más importantes como intermediarios entre las marcas y los consumidores. Esto significa que las marcas deberán intensificar sus esfuerzos de marketing de influencers para conectarse mejor con los consumidores.
Los últimos datos ciertamente lo respaldan. Los datos muestran que en 2020 las marcas gastaron hasta 15 mil millones de dólares en marketing de influencers (Business Insider, 2019). Teniendo en cuenta que el gasto total en marketing de influencers de las marcas en 2019 fue de 8 mil millones de dólares, esto significa que la industria del marketing de influencers ha crecido un 87,5% en solo tres años.
Un crecimiento tan masivo es sólo una prueba de su potencial. Entonces, si todavía estás considerando utilizar el marketing de influencers para impulsar tu marca, lo mejor es ir directo al grano.
5. Principales canales de marketing de influencers
Con tantos sitios de redes sociales disponibles para elegir para comenzar su estrategia de marketing de influencers, ¿por dónde debería empezar?
No te preocupes. Aquí hay algunos datos del mercado para guiarlo.
Instagram es, con diferencia, la plataforma de marketing de influencers más popular entre las marcas. Hasta el 76,7% de los especialistas en marketing y agencias dicen que utilizarán Instagram como parte de su estrategia de marketing de influencers en 2023 (eMarketer, 2022). Luego viene Facebook, el “rey de las redes sociales”, que casi tres de cada cinco especialistas en marketing (58%) planean utilizar.
TikTok es el tercer canal más popular, con un 50%. Esto marca un gran salto con respecto a 2019, durante el cual solo un escaso 27% de los especialistas en marketing utilizaron TikTok para el marketing de influencers. Las populares plataformas para compartir vídeos YouTube y Twitter enumeran las cinco plataformas principales utilizadas por los profesionales del marketing para el marketing de influencers, con un 44,2% y un 25,5% respectivamente.
La plataforma que finalmente elijas para hacer marketing de influencers también dependerá de dónde se encuentre tu público objetivo. Si la mayoría de su audiencia usa más YouTube, interactuar con un influencer de Instagram para promocionar su producto probablemente no sería tan efectivo.
6. Presupuesto para marketing de influencers
Las estadísticas del marketing de influencers mencionadas anteriormente resaltan el auge del marketing de influencers y su éxito.
Pero si necesita convencerse más de cómo se está convirtiendo en una parte integral de las estrategias de marketing, aquí tiene otra estadística: 71% de los especialistas en marketing dicen que aumentarán los presupuestos de marketing de influencers (Linqia, 2021).
De hecho, tantos 11% de los especialistas en marketing dicen que planean gastar al menos el 40% de su presupuesto total de marketing en marketing de influencers. La mayoría de los especialistas en marketing (38%) planean gastar entre el 10% y el 20%.
El presupuesto y el gasto en marketing de influencers de una empresa también varían según su tamaño. Dicho esto, existe una gran variación en lo que respecta al gasto real. La mayoría de las marcas (49%) gastan menos de 10.000 dólares al año en marketing de influencers, mientras que el 8,6% gasta más de medio millón de dólares.
7. Objetivos clave del marketing de influencers
36,7% de los especialistas en marketing consideran que aumentar las ventas es uno de sus principales objetivos cuando ejecutan campañas de marketing de influencers (Influencer Marketing Hub, 2022). Le siguen el conocimiento de la marca (35,7%) y el aumento del contenido generado por los usuarios (27,6%).
Con estas estadísticas de marketing de influencers, parece que el propósito de la mayoría de las campañas de marketing de influencers está relacionado con el aumento de los ingresos o la imagen de la marca.
No es de extrañar entonces que cuando se trata de evaluar influencers, las vistas, el alcance y las impresiones, así como las ventas generadas, se encuentren entre las métricas más importantes utilizadas por las marcas. El 21% de las empresas utiliza vistas, alcances e impresiones para acceder a la efectividad de un influencer, y el 11% utiliza las ventas para hacerlo.
8. Efecto del marketing de influencers en los consumidores
Como hemos visto, generar ventas es el objetivo principal de los especialistas en marketing que ejecutan campañas de marketing de influencers. Pero, ¿qué tan efectivos son los influencers para impulsar las ventas?
Las últimas estadísticas sobre marketing de influencers así lo demuestran más de la mitad (56%) de los consumidores dicen que compraron algo después de ver a un influencer usarlo (IZEA Insights, 2022).
Una mirada más cercana a los hábitos de compra entre hombres y mujeres muestra que más mujeres que hombres están influenciadas por el marketing de influencers. Casi la mitad (49,2%) dice haber comprado un artículo después de ver a un influencer usarlo, en comparación con el 43% de los hombres.
La edad del consumidor también influye en la eficacia de las campañas de marketing de influencers en las ventas. Si bien más de la mitad de los compradores de entre 18 y 44 años dicen haber comprado un producto que vieron usar a un influencer, solo el 39% de los de 45 a 60 años lo han hecho. Este porcentaje desciende al 33,2% para los consumidores mayores de 60 años.
9. ¿Cuántos influencers de Instagram hay?
No solo es el canal de marketing de influencers elegido por los especialistas en marketing de Instagram, sino que también es la plataforma en la que la mayoría de los influencers están activos. Probablemente te estés preguntando: ¿cuántos influencers hay en Instagram?
La respuesta: hay medio millon influencers cuyos favoritos y solo El canal de influencia es Instagram (InfluencerDB, 2019). De ellos, la mayoría (81%) tiene entre 15.000 y 100.000 seguidores, el 15% tiene entre 100.000 y medio millón de seguidores, mientras que sólo el 4% tiene más de medio millón de seguidores.
Si cree que cuantos más seguidores mejor, piénselo de nuevo: los estudios demuestran que un correlación negativa entre el número de seguidores y las tasas de participación. Dicho esto, la mayoría de los especialistas en marketing prefieren trabajar con personas influyentes con una base de seguidores menos extravagante (también conocidos comúnmente como microinfluencers), generalmente entre 10.000 y 100.000.
10. Tema principal para asociaciones de marcas en Instagram
Con estas estadísticas de marketing de influencers de Instagram, es posible que ahora estés considerando seriamente iniciar una estrategia de marketing de influencers de Instagram para tu negocio de comercio electrónico.
Antes de empezar a buscar influencers, debes considerar tu público objetivo y evaluar si Instagram podría ser el canal más apropiado para tu negocio.
Aquí hay algo que te hará pensar. La moda es el sector más activo en Instagram, con 25% de todas las publicaciones patrocinadas en Instagram se centraron en ello (InfluencerDB, 2019). Esto lo sitúa muy por delante de la alimentación (12%), el entretenimiento (11%) y los productos infantiles (10%).
En el extremo opuesto del espectro se encuentran la automoción (2%), el mueble (2%) y la tecnología (1%).
Conclusión
Ahora que cuenta con estas diez estadísticas de marketing de influencers, está un paso más cerca de lanzar su primera campaña de marketing de influencers. Solo recuerde tener en cuenta estas estadísticas de marketing de influencers mientras planifica su campaña y gestiona sus objetivos.
En este post hablamos de Instagram como plataforma de marketing de influencers, sobre todo porque es la más popular. Pero hay muchas otras plataformas que puedes utilizar, especialmente si Instagram no es realmente tu público objetivo. Por ejemplo, es posible que desee consultar nuestra guía sobre cómo trabajar con personas influyentes de Facebook y personas influyentes de YouTube.
Resumen: Estadísticas de marketing de influencers 2023
Aquí hay un resumen de las estadísticas de marketing de influencers que necesitas saber en 2023:
- El 93% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de influencers como parte de su estrategia de marketing.
- Nueve de cada diez especialistas en marketing creen que el marketing de influencers es una forma eficaz de marketing.
- Las empresas que utilizan el marketing de influencers para promocionar su marca ganan 18 dólares por cada dólar invertido.
- La industria del marketing de influencers alcanzó los 15.000 millones de dólares en 2022.
- Instagram es la plataforma de marketing de influencers más popular en 2023, utilizada por el 76,7% de los especialistas en marketing.
- El 71% de los especialistas en marketing dicen que aumentarán sus presupuestos de marketing de influencers.
- Incrementar las ventas es el principal objetivo del marketing de influencers para el 36,7% de las marcas.
- El 56% de los consumidores afirma haber comprado un producto después de ver a un influencer usarlo.
- Medio millón de influencers utilizan Instagram como su único y favorito canal de influencers.
- El 25% de todas las publicaciones patrocinadas en Instagram están relacionadas con la moda.
¿Hay algo más que le gustaría saber sobre las estadísticas de Influencer Marketing y que le gustaría que se incluyera en este artículo? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
