10 mejores prácticas de planificación de PPC y búsqueda pagada

Revisar las mejores prácticas para el pago por clic es una excelente manera de mantenerse al día con las tendencias y mejorar el rendimiento. Especialmente ahora, ya que el mundo de la publicidad se enfrenta a más cambios que nunca.

A medida que sus estrategias y objetivos comerciales han evolucionado durante los últimos 18 meses, revisar su plan de medios de pago es una oportunidad para asegurarse de que su estrategia se alinee con las mejores prácticas de PPC.

A medida que revisa, también encontrará nuevas estrategias y funciones para incorporar a su programa de búsqueda de pago.

Aquí hay 10 mejores prácticas de PPC para ayudarlo a adaptarse y planificar los meses venideros.

1. Revisión y optimización del presupuesto

Algunos anunciantes se quedan estancados en la rutina y se olvidan de revisar y reevaluar la distribución de sus presupuestos de medios pagados.

Para utilizar mejor los presupuestos, considere lo siguiente:

  • Concilie su gasto planificado con el gasto para cada cuenta o campaña, de forma regular. Dependiendo del tamaño del presupuesto, mensual, trimestral o semestral funcionará siempre que pueda alcanzar los números del presupuesto.
  • ¿Deberían eliminarse en este momento las campañas de bajo rendimiento, que se han optimizado a lo largo del año, para liberar el presupuesto para otras campañas?
  • ¿Hay tráfico adicional disponible para capturar para aumentar los resultados de las campañas ganadoras? Los datos de métricas competitivas pueden ayudar e incluyen el porcentaje de impresiones de búsqueda y el porcentaje de clics.
  • Si otros canales de medios de pago tienen un rendimiento mediocre, ¿tiene sentido cambiar esos presupuestos a otro?
  • Para la búsqueda paga en general y el presupuesto social pagado, ¿puede su empresa invertir más en los resultados positivos de la campaña?

2. Revise las nuevas funciones de Google Ads y Microsoft Ads

Este año trae excelentes funciones nuevas en las plataformas de anuncios de búsqueda, por lo que podemos enfocarnos en cosas más importantes como optimizar las audiencias y agregar nuevas extensiones de anuncios.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

No pase por alto estas nuevas funciones; algunos están en versión beta, pero pronto estarán disponibles:

  • Extensiones de video: Microsoft Ads lanzó extensiones de video, que aparecen junto a un anuncio como una miniatura y se expanden en un video completo cuando se hace clic en ellas.
  • Anuncios multimedia: Un nuevo formato de anuncio receptivo en Microsoft Ads, combina los activos publicitarios creativos de los anunciantes, como imágenes, titulares y descripciones, utilizando el aprendizaje automático para crear anuncios atractivos y llamativos.

Mientras explora nuevas funciones, consulte algunas funciones ocultas de PPC que probablemente no conozca.

3. Pruebe nuevas plataformas

Probar nuevos canales de pago es una de las mejores prácticas más importantes que debe conocer.

Vaya más allá de sus zonas de confort en Google, Microsoft y Facebook.

Aquí hay algunas otras plataformas publicitarias que debe considerar probar:

  • LinkedIn: Más apropiado para la focalización profesional y empresarial. También se puede llegar a las audiencias de LinkedIn a través de Microsoft Ads.
  • Pinterest: Productos, servicios, bienes de consumo con un target centrado en las mujeres.
  • Snapchat: Grupo demográfico más joven (13 a 35), anuncios de video, instalaciones de aplicaciones, filtros, lentes.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

¿Necesita información más detallada e incluso más ideas? Lea más sobre las 8 mejores redes publicitarias de PPC y las 5 mejores alternativas de anuncios de Google.

4. Revise los tipos de concordancia de palabras clave

Recientemente, Google realizó cambios en los tipos de concordancia de palabras clave, incluida la suspensión del modificador de concordancia amplia (BMM) y la expansión del alcance de la concordancia de frase.

Estos cambios pueden dar lugar a una reducción del tráfico en las palabras clave actuales de BMM y a un aumento de las palabras clave actuales de concordancia de frase.

Ahora, no se pueden agregar nuevas palabras clave de BMM a su cuenta. Si bien no es necesario convertir BMM en concordancia de frase, ahora es el momento perfecto para revisar los tipos de concordancia de su campaña considerando los cambios y el rendimiento pasado.

Crítico para su estrategia:

  • Revise los cambios técnicos de las palabras clave y determine si esto puede afectar su cuenta en términos de variaciones cercanas o cambios en el volumen de tráfico.
  • Repase todo lo que necesita saber sobre la concordancia de frases de Google, ya que ha evolucionado y cambiado a lo largo de los años.
  • Revise los informes de términos de búsqueda con más frecuencia en busca de palabras clave irrelevantes que puedan surgir debido a cambios en el tipo de concordancia. Incorpórelos en los cambios de tipo de concordancia o en las listas de palabras clave negativas, según corresponda.

5. Pruebe funciones adicionales

Si aún no lo ha hecho, otra característica a considerar con un gran impacto es la Red de audiencia en Microsoft Ads. Tiene tecnología de inteligencia artificial y puede agregar un impulso a sus campañas de búsqueda actuales.

El secreto es su análisis de miles de millones de señales de intención de audiencia de las propiedades de Microsoft (incluidos miles de millones de búsquedas de Bing, MSN, Outlook, Skype y LinkedIn). Esto da como resultado listas en el mercado de gran relevancia que pueden llegar a los buscadores justo en el momento en que buscan realizar una compra.

Al navegar por más de 200 categorías en el mercado, también puede ver un tamaño de lista de los usuarios, lo cual es extremadamente útil para la planificación.

Orientación del grupo de anuncios.

Obtenga más información sobre cómo empezar a utilizar Microsoft Ads Audience Network.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

6. Audiencias integradas con la búsqueda

Asegúrese de revisar las audiencias que seleccionó el año pasado, especialmente si ha estado probando las audiencias en el n. ° 5.

Primero, tanto Google como Microsoft han agregado muchas más audiencias.

Algunas “características” adicionales que se encuentran en la configuración que expanden automáticamente su audiencia podrían ser útiles, pero esté atento a cualquier desempeño degradante con el tiempo en:

Recuerde, una audiencia es simplemente una lista de usuarios que están agrupados por intereses o comportamiento en línea.

Por lo tanto, existen formas ilimitadas de mezclar y hacer coincidir esas audiencias y objetivos según el embudo de ventas.

Aquí hay algunas oportunidades para explorar y probar:

  • Segmentación de LinkedIn: Exclusivamente en Microsoft Ads.
  • Demografía detallada: Estado civil, estado parental, propiedad de la vivienda, educación, ingresos del hogar.
  • Intención personalizada y en el mercado: Búsquedas y comportamiento en línea que indiquen señales de compra.
  • Remarketing: Visitantes del sitio web de los anunciantes y video / YouTube.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Nota: Esto varía según el tipo de campaña y parece que se actualiza con frecuencia, así que conviértalo en un punto de control regular en la gestión de su campaña para todas las plataformas.

7. Aprenda a usar secuencias de comandos

Los administradores de PPC pueden aprender a automatizar tareas repetitivas en sus cuentas de Google Ads mediante secuencias de comandos agregadas a la cuenta.

Navegar por el mundo de los scripts puede parecer abrumador, pero un buen lugar para comenzar es una publicación aquí en Search Engine Journal que proporciona casos de uso y recursos para comenzar con los scripts.

Afortunadamente, no necesitas un doctorado. en informática: hay muchos recursos en línea con scripts gratuitos o basados ​​en plantillas.

Google también lleva a cabo talleres de capacitación en todo el país.

8. Preparación de la búsqueda por voz

Es posible que aún no obtenga una gran cantidad de búsquedas por voz. La mayoría de los anunciantes no lo son.

Parece que la popularidad de la búsqueda por voz no se ha movido rápido y furioso, pero aún es importante mantenerse al tanto de las tendencias.

Esté preparado para responder a la información que buscan los buscadores de voz o descartar las búsquedas irrelevantes.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Lea los conceptos básicos en 4 pasos para preparar sus campañas de PPC para la búsqueda por voz, incluido cómo identificar las consultas de búsqueda por voz.

Revise esta actividad con regularidad para determinar si hay palabras clave valiosas para agregar a la cuenta o como una nueva campaña.

Por ejemplo, si observa varias búsquedas por voz de navegación como “restaurante de sushi cerca de mí”, considere la posibilidad de crear una campaña para enfocarse en las personas que intentan encontrarlo.

Puede probar anuncios y páginas de destino con fácil acceso a reservas, direcciones, horarios y estacionamiento, por ejemplo.

9. Reevalúe su forma de informar

¿Ha estado utilizando el mismo informe de rendimiento durante años?

Es hora de reevaluar sus métricas clave de PPC esenciales y reemplazar o agregar esos datos en sus informes.

Hay dos recursos excelentes para iniciar este ejercicio:

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Tanto Microsoft Ads como Google Ads tienen páginas de “Descripción general” que proporcionan algunos gráficos útiles si los necesita en un apuro.

Sus objetivos al reevaluar los informes son:

  • ¿Seguimos usando estos datos?
  • ¿La información que estamos usando es procesable?
  • ¿Qué nuevas métricas deberíamos considerar agregar en las que no hemos pensado? ¿Con qué frecuencia necesitamos ver estos datos?

Agregar nuevos datos no tiene sentido a menos que sea procesable y se utilizará para tomar decisiones sobre la cuenta. No pierda el tiempo agregando más datos simplemente por el simple hecho de hacerlo.

10. Busque colaboración

Si las ruedas de PPC siguen girando pero no van a ninguna parte, es hora de dar un paso atrás para buscar recursos amigables y segundas opiniones.

Gran parte de la habilidad y la ciencia de la gestión de PPC son exclusivas del individuo o la agencia, por lo que no faltan ideas para compartir entre ustedes.

Puede visitar la Asociación de búsqueda pagada, un recurso para administradores de anuncios pagados en todo el mundo, para hacer nuevas conexiones y encontrar eventos de la industria.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Además, consulte libros electrónicos, expertos en Twittery publicaciones de la industria para obtener recursos y consejos para la motivación.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Sammby / Shutterstock.com
Captura de pantalla tomada por el autor, julio de 2021