10 objetivos de SEO a los que debes apuntar

Nos gusta la idea de fijar objetivos en cualquier momento del año. No hay un mes específico para empezar de nuevo. Tu eliges. Es emocionante pensar en las estrategias que usarás, los pasos que tomarás para llegar allí y el contenido nuevo y divertido que crearás. Pero primero, haga que todo esto se combine con objetivos de SEO bien definidos.

Un conjunto de objetivos de SEO específicos y viables le brinda toda la orientación que necesitará para crear una estrategia de SEO sólida. Definir tus objetivos para el próximo año también te ayudará a ser más intencional en cada decisión que tomes. Cada táctica que utilice o contenido que cree se puede medir con uno o más de sus objetivos de SEO para evaluar su éxito. Colocar estos postes les brinda a usted y a su equipo algo por lo que esforzarse.

Pero comprender qué objetivos de SEO son adecuados para su negocio puede resultar complicado. Hay mucho que considerar en cada paso del proceso.

Con eso en mente, hemos elaborado una lista de 10 objetivos de SEO que puedes adaptar para ayudarte a iniciar el proceso. ¡Vamos a sumergirnos!

1. Incrementar el tráfico orgánico un X%

El tráfico orgánico es una de las métricas que más puede decirte sobre tu éxito en SEO. Cuando aumenta el tráfico orgánico a su sitio web, no solo abre un grupo más grande de clientes potenciales, sino que también indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso. Eso, a su vez, aumenta su potencial de clasificación.

Dejamos el porcentaje en este primer objetivo de SEO sin definir porque el objetivo de su negocio será diferente de los nuestros o de los objetivos de otros lectores. Para determinar el porcentaje correcto para su empresa, observe el crecimiento del tráfico orgánico del año pasado:

Informe de adquisición de búsqueda orgánica en Google Analytics

Esto le ayudará a comprender cómo se ha desempeñado su blog hasta ahora. Con esos datos, puede extrapolar para establecer una meta que sea alcanzable pero que sea lo suficientemente agresiva como para producir resultados viables. He aquí un ejemplo:

Supongamos que lanzó su blog durante el año pasado y ha aumentado el tráfico orgánico aproximadamente un 7% mes tras mes (MoM). Claro, algunos meses fueron mejores que otros, pero nunca se llega al 10%. Un objetivo razonable para el crecimiento del tráfico mensual en el nuevo año sería entre el 10% y el 20%. Eso es lo suficientemente agresivo como para producir resultados reales, pero no tan fuera de lo posible como para parecer inalcanzable.

Las tasas de crecimiento anteriores tampoco son lo único que debes tener en cuenta al establecer objetivos para el crecimiento del tráfico orgánico. Es importante considerar el tamaño de su audiencia y también su competencia. Si ya está captando una proporción significativa de su audiencia con las iniciativas actuales, entonces mantener un crecimiento constante del tráfico orgánico del 5 al 10 % sería un buen objetivo.

Lo mismo ocurre con su competencia: no espere tener un impacto significativo en sus objetivos de tráfico orgánico si hay un titular que posee una participación considerable del mercado.

De cualquier manera, aumentar su tráfico orgánico es probablemente el objetivo de SEO más importante que puede establecer para el nuevo año. Puede ser su luz guía para el resto de los objetivos de los que hablamos hoy.

2. Mejore su perfil de vínculo de retroceso

Obtener vínculos de retroceso de alta calidad a su sitio web ayuda a aumentar la fortaleza de su dominio, así como su potencial de clasificación general. Cuando establezca este objetivo de SEO, piense no solo en la cantidad de enlaces que desea obtener, sino también en los sitios web que desea obtenerlos.

Solo recuerde que la creación de vínculos de retroceso tiene que ver con la calidad: la cantidad de vínculos que tiene es una excelente prueba de fuego para determinar la popularidad de su contenido, pero menos vínculos y más autorizados lo ayudarán más a largo plazo. Mientras establece este objetivo, busque los sitios web específicos de los que desea obtener estos vínculos de retroceso. A partir de ahí, puede profundizar en su contenido para ver a qué tipos de contenido suelen vincular y luego buscar puntos en común.

La herramienta SpyFu Backlink Builder le ayuda a realizar esta investigación para apuntar a sitios creíbles que actualmente ayudan a que contenido similar se clasifique bien en el SERP. También tienes control de las páginas que buscas, filtrando sólo aquellas que pueden proporcionar valor real.

Informe de ejemplo de SpyFu Backlink Builder para nuestro propio dominio

Otra gran estrategia para incluir en este objetivo es un resumen de cómo construirá la relación con el propietario del sitio web del que desea obtener enlaces. Solo debes saber que estas relaciones no se construyen de la noche a la mañana; es importante reforzar constantemente el valor para ambas partes involucradas.

Cuando piense en este objetivo, también puede resultar útil observar qué enlaces generan la mayor cantidad de tráfico entrante. Eso le ayuda a comprender no solo qué URL proporcionan equidad de enlace autorizada, sino también qué URL envían la mayor cantidad de tráfico.

3. Fortalezca la autoridad de su dominio

Aumentar la fuerza de su dominio puede tener un gran impacto en su potencial de clasificación. Cuanto más motores de búsqueda autorizados vean su sitio, más prioridad recibirá en el SERP. Si este es uno de tus objetivos de SEO para el próximo año, lo primero que debes hacer es investigar qué variables intervienen en el cálculo de esta puntuación.

El componente principal de la autoridad de dominio está directamente relacionado con la calidad del contenido de su sitio. Básicamente, cuantos más visitantes lean, compartan e interactúen con su contenido, mayores serán sus posibilidades de aumentar su puntuación. Para realmente generar un impacto, observe qué contenido genera actualmente el tráfico más valioso. Luego, analice por qué cree que funciona y aplique esos aprendizajes a su estrategia de creación de contenido.

Los motores de búsqueda también miden la calidad de su sitio en función de los enlaces que tiene, por lo que aumentar la solidez de su dominio es un gran objetivo que puede utilizar junto con la mejora de su perfil de vínculos de retroceso. Cuando empiece a pensar en estrategias para aumentar su puntuación, recuerde que eliminar los vínculos de retroceso con baja autoridad también fortalecerá su dominio.

Este es uno de esos objetivos que reúne varios aspectos diferentes de su estrategia de SEO, por lo que trabajar para generar un impacto positivo en otros objetivos le ayudará a avanzar.

4. Maximice la velocidad de la página

Aquí está nuestro primer objetivo técnico de SEO. Cuando aumenta la velocidad de su página, puede tener un efecto de gran alcance tanto en su potencial de clasificación como en su experiencia general en el sitio web. Asegúrese de pensar en los requisitos del sitio back-end que necesita actualizar mientras piensa en este objetivo.

La mejor manera de determinar qué se necesita para aumentar la velocidad de su página es utilizar herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google. Este sitio revisará su sitio web y brindará sugerencias prácticas que puede llevar a sus equipos de diseño y desarrollo. Al trabajar con su equipo, puede priorizar los cambios que tendrán el mayor impacto con la menor cantidad de trabajo.

Ejemplos de oportunidades de la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google

No incluir a los expertos en la materia necesarios en el proceso de establecimiento de objetivos podría tener un impacto negativo en su capacidad para lograr este objetivo de manera efectiva.

Tenga en cuenta que, dependiendo de lo que deba actualizarse en su sitio, trabajar para aumentar la velocidad de la página podría implicar una reestructuración significativa de su contenido. Hacerlo tendrá un impacto en la usabilidad y el tiempo de actividad de su sitio web, por lo que cualquier objetivo de SEO que cree en torno a este problema deberá tener en cuenta el tiempo de trabajo real requerido para completar las actualizaciones.

5. Diversifique sus páginas generadoras de tráfico

Hay un problema común para muchas empresas: crean un contenido increíble o una página de destino realmente exitosa que, a medida que madura, comienza a generar un porcentaje estadísticamente significativo del tráfico orgánico de todo el sitio. Esto no solo puede sesgar potencialmente los resultados del objetivo número 1, sino que también reduce drásticamente su capacidad para atraer a una audiencia más amplia.

Para ser más precisos, cuantas más páginas de su sitio web generen tráfico, más potencial tendrá para atraer clientes potenciales calificados. Considere las diferencias entre una página de destino y un artículo de blog. Uno está hiperdirigido a convertir clientes potenciales específicos en usuarios o generar suscripciones a su boletín informativo, y el otro se centra en atraer lectores interesados ​​en una palabra clave específica.

Mientras crea un plan de ataque para este objetivo de SEO, considere para qué diferentes tipos de páginas desea mejorar la clasificación. Debe haber una buena combinación de páginas de destino, artículos de blog y páginas de nivel superior en su sitio. La diversificación de sus páginas generadoras de tráfico no solo generará tráfico más calificado, sino que impulsar páginas adicionales también puede hacer que los motores de búsqueda vean su página como más autorizada.

Piense en lo que puede actualizar, optimizar y podar para equilibrar la forma en que el tráfico entrante interactúa con su sitio.

6. Capture más fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son un arma de doble filo. Aunque buscar estas funciones SERP puede hacer que su contenido suba en la página de resultados, también puede eliminar el tráfico de su sitio cuando los usuarios encuentran la información que necesitan en el fragmento mismo. Este es un excelente objetivo de SEO para usar en el contenido de la parte superior del embudo (ToFu), pero no querrás correr el riesgo de perder tráfico potencial a tus páginas centradas en la conversión más abajo en el embudo.

Al establecer este objetivo, piense también en los diferentes tipos de contenido que puede clasificar en estos fragmentos. Hay estructuras y tipos de información específicos que funcionan bien en estos fragmentos. Por ejemplo, es más probable que aparezca una lista que un párrafo que explique los pasos.

Fragmento destacado para la palabra clave creación de una estrategia de SEO

Muchos de los objetivos de los que hemos hablado en esta publicación también pueden tener un impacto en los fragmentos destacados. Cuanto más aumente su potencial de clasificación, es más probable que los motores de búsqueda presenten su contenido en uno de sus diversos fragmentos. Piense en cómo puede combinar objetivos para crear una estrategia de SEO más amplia y completa.

7. Disminuya su tasa de rebote

Cuando alguien hace clic en su sitio y lo abandona rápidamente, la mayoría de los proveedores de análisis de sitios lo cuentan como un rebote. Una tasa de rebote alta reducirá su potencial de clasificación con el tiempo porque le muestra al motor de búsqueda que su contenido no es relevante para la intención del buscador.

Las estrategias que implementa para lograr su objetivo de disminuir su tasa de rebote giran en torno a hacer coincidir la intención de búsqueda con su contenido, título y meta descripción. Esos tres elementos de su página son lo que los buscadores verán cuando sus resultados aparezcan en el SERP.

Resultado de Google para ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? La Guía artículo

Si está un poco fuera de lugar en términos de relevancia, cualquiera que llegue a su sitio buscando algo específico inmediatamente dará media vuelta y se marchará. Eche un vistazo a parte del contenido de nuestro artículo:

Contenido de nuestro artículo de ejemplo

Comprender cómo funcionan los diferentes algoritmos es útil y valioso para el lector cuando quiere comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Si nuestro artículo se centrara en algo diferente, como los diferentes tipos de mejores prácticas de SEO localizado, por ejemplo, la mayoría de los buscadores abandonarían la página. La velocidad de la página también puede ser un factor en las altas tasas de rebote. Cuando la experiencia de navegar a su sitio o intentar encontrar contenido específico es mala, los visitantes no se quedarán. Asegúrese de comprender exactamente qué está causando el aumento de la tasa de rebote antes de realizar cualquier cambio. Para que este objetivo sea específico, establezca un porcentaje de tasa de rebote umbral por debajo del cual desea que se mantenga cada página. Eso le brindará una manera de medir el éxito de su objetivo y realizar un seguimiento del impacto de cualquier iniciativa relacionada con este objetivo.

8. Aumente el tiempo de los visitantes en la página

Este objetivo de SEO funciona en conjunto con el objetivo n.° 7. Tiene sentido que cuando disminuye la tasa de rebote, el tiempo en la página aumente. Utilice ambos objetivos como una oportunidad para pensar en la estructura de la página de su contenido. Cuanto mejor esté organizada su información, más fácil será para los lectores analizar el valor de su contenido.

Los rastreadores también analizan este tipo de estructura para saber de qué se trata su sitio. Por lo tanto, una mejor organización también puede facilitar el rastreo de su sitio. Es por eso que optimizar los elementos de la página de su blog, el contenido de su página de destino y la página principal debe ser parte de este objetivo.

Hacer que este objetivo sea alcanzable también consiste en establecer un umbral para el tiempo que pasas en la página. Eso le ayudará a saber cuándo revisar páginas específicas que están por debajo de lo aceptable. También se puede aumentar el tiempo en la página creando contenido mejor y más completo. No estamos hablando de artículos rascacielos de 10.000 palabras sobre cada tema, pero es importante pensar en cómo su contenido atrae al lector y al mismo tiempo lo educa sobre ciertos temas.

9. Convierta más tráfico orgánico

Una vez que alguien llega a su sitio, ¿qué sucede? ¿Leen tu contenido o rebotan para buscar otras opciones? Cuando piensa en aumentar su tráfico orgánico general, es importante pensar también en cómo convertir ese tráfico.

Este objetivo de SEO es la mejor manera de comprender el potencial de conversión de su contenido. En el competitivo mercado actual, no basta con atraer visitantes a su sitio: es necesario sorprenderlos una vez que estén allí.

Es por eso que los embudos influyen en este objetivo más que muchos de los otros de los que hemos hablado hoy. Parte del proceso para establecer este objetivo debe ser una evaluación honesta tanto de su marketing como de sus embudos de conversión. Busque puntos de falla o momentos en los que los clientes potenciales suelen fallar. También puede resultar útil desglosar sus conversiones por canales específicos.

Conversión por Canal vía Intercom

Cuando haces eso, te ayuda a desglosar exactamente dónde necesitas enfocar tus acciones.

Comience poco a poco con las páginas de destino y luego amplíe sus conocimientos a artículos y contenido del sitio principal. Esto garantiza que pueda priorizar primero el contenido que tiene el mayor impacto en sus capacidades de conversión, lo que le ayudará a aprender mejor y avanzar más rápido.

10. Optimice sus enlaces internos

Los enlaces internos no sólo son útiles para mantener a los visitantes en su sitio web por más tiempo. Es una señal de clasificación positiva para los motores de búsqueda. Mientras se prepara para este objetivo, piense en los dos aspectos distintos de los enlaces internos: uno para los visitantes del sitio web y otro para los rastreadores web.

Para atraer a los rastreadores web, una de las cosas más importantes que debe hacer es crear un mapa del sitio que se actualice cada vez que cambie su sitio web. Esto no solo brindará a los rastreadores web la información que necesitan para analizar la estructura de su sitio más rápido, sino que también lo ayudará a visualizar cómo se vinculan todas sus páginas. Puede que esto no parezca valioso cuando recién estás comenzando, pero una vez que tienes cientos o miles de páginas con las que trabajar, comprender cómo encaja todo es vital.

Este objetivo de SEO es un buen momento para pensar en cómo se podría mejorar la estructura de su sitio en general. Considere qué marcos, como el modelo de centro y radio, puede utilizar para que este vínculo sea más claro para los lectores humanos reales. Esto le brinda un proceso bien definido para crear contenido estructurado, fácil de entender y elegante.

Cuantos más enlaces internos tenga, más fácil será tanto para los rastreadores web como para los clientes potenciales profundizar en su sitio. A medida que los visitantes interactúan con su sitio, puede proporcionar contexto adicional en forma de nuevos artículos o descargas para ayudar a sus lectores a alcanzar sus objetivos. Y los rastreadores web pueden recorrer los enlaces de su sitio de manera más eficiente; Esto reduce el tiempo de rastreo y potencialmente aumenta la velocidad a la que se indexa y clasifica cualquier contenido que cree.

Establecer los objetivos de SEO correctos te prepara para ganar

Cuando crea objetivos de SEO bien definidos para usted y su equipo, garantiza que siempre avanzará en la misma dirección. Estos objetivos son su guía en el camino hacia mejores resultados y pueden ayudarlo a priorizar los tipos de contenido y estrategias que ayudan a que su empresa crezca.

No se haga ningún favor al establecer metas que no importan. Piense en cómo cada acción que realiza mueve a su empresa hacia un futuro mejor y más exitoso.