Si manejas redes sociales, quizás ya te hayas dado cuenta de que Se avecina un 2018 bastante complicado cuando se trata de Medios de comunicación social. No necesitas ser un psíquico para saber eso. Seguramente lo estás viviendo en carne propia. Quizás te preguntes lo mismo que a nosotros: ¿Cuál es el futuro de las redes sociales?
Pongamos algunos ejemplos: la curva de crecimiento en Gorjeo es muy plano, Pinterest busca funcionar como una plataforma de ventas, contenido de vídeo está inundando las redes, los usuarios navegan cada vez más desde sus dispositivos móviles, etc.
Ya nada es igual y lo que viene es tema de debate. Por eso, Postcron quiere ayudarte a descubrir Las 10 predicciones para 2018 respecto al Social Media Marketing tomando como fuente de información a los mejores profesionales.
1 Pinterest: de la inspiración a la acción de una vez por todas
En 2017, Semana de las redes sociales publicó un artículo sobre el futuro de pinterest y destacó esta frase: “De la inspiración a la acción”. En 2018, la acción continúa Mayor inteligencia y eficiencia en la búsqueda visual y de palabras clave.
No somos nosotros quienes lo decimos. Dice Kate Ahl (propietario de la empresa de gestión de Pinterest Simple Pin Media) él mismo para Examinador de redes sociales. El objetivo es mejorar la plataforma como medio publicitario para las marcas (pudiendo pagar por “pins promocionados”) y lograr que sus usuarios pasen de la consideración a la compra.
A esto se suma la tendencia a utilizar contenido de vídeo en los pines para que los Community Managers y cualquiera que maneje redes sociales aprendan qué tipo de vídeos funcionan mejor en esta plataforma.
2: Mucha atención al crecimiento de los anuncios de LinkedIn
LinkedIn ya tiene aproximadamente más de 500 millones de usuarios mensuales. Su crecimiento se compara con Snapchat en 2016 y Instagram en 2017. Azriel RatzCEO de Ratz Pack Media, afirma que en 2018 LinkedIn planea lanzar anuncios en vídeo, dando aún más fuerza a su plataforma publicitaria: LinkedIn Ads.
Muy atentos a los próximos cambios de la que sería la primera plataforma empresarial en contar con anuncios en vídeo.
3 Snapchat con interfaz rediseñada, Historias y nuevos propietarios
Carlos Gil es un ejecutivo de marketing ganador del premio Snapchat Storyteller. Su predicción más audaz tiene que ver con la compra de Snapchat por parte de un gran grupo mediático y medios como Disney o NBC Universal. Veremos si se cumple.
En 2017, también predijo que Snapchat se combinaría con la funcionalidad de vídeo en vivo. Eso no sucedió, pero él se mantiene firme en su convicción: En 2018 podremos ver Snapchat Stories desde su aplicación móvil (similar a las Historias de Facebook e Instagram).
4 Facebook profundizará su apuesta por los contenidos de Vídeo
Es fácil darse cuenta de los movimientos estratégicos de Facebook. Simplemente revise las noticias: la mayor parte del contenido es audiovisual. En 2017, Facebook lanzó su propio servicio de vídeo bajo demanda: Ver Facebook (solo disponible para usuarios de Estados Unidos).
Para Michael Stelznerfundador y director ejecutivo de Social Media Examiner, en 2018, ese servicio se ampliará para todas las personas y páginas de Facebook.
Este especialista también asegura que Facebook implementará nuevas funciones para los creadores de vídeos, facilitando enormemente la exposición y el descubrimiento de las marcas. Esto incluye, en palabras de Michael, “arreglos de televisión tradicionales o incluso iniciar su propia red de televisión por cable”.
5 El retargeting como técnica clave para la experiencia del cliente con las marcas (“Customer Journey”)
La predicción es la siguiente: las marcas necesitarán crear estrategias más efectivas en sus redes sociales y en el ámbito del marketing de contenidos para conseguir mejores resultados en el “viaje” del cliente (es decir, alrededor del camino que realiza en su vínculo con la marca).
Jason Van Orden (consultor y estrategia en Marketing) es el autor de este comunicado. Sucede que el costo de adquirir prospectos y nuevos clientes está aumentando. Entonces lo más conveniente es optimizar cada acción que realiza el cliente y hacer un seguimiento automatizado de sus relaciones con la marca.
Sin duda, no es lo mismo vender un producto o servicio a alguien que ya visitó el sitio web e incluso estuvo a punto de comprar un producto que a alguien que nunca mostró interés por la marca. Las técnicas de retargeting permiten a las empresas mostrar sus mensajes en el momento adecuado y en el orden correcto. Ya no será sólo cuestión de captar leads a través del email marketing sino a través de anuncios perfectamente segmentados.
6 Las marcas dirigirán sus esfuerzos a YouTube para generar leads
Esta predicción está relacionada con el punto anterior. El aumento de los costes publicitarios en Facebook e Instagram hará que las marcas dirijan sus esfuerzos a otras plataformas de contenidos. YouTube es uno de ellos y el más prometedor en la opinion de Sunny Lenarduzziestratega en Social Media, negocios online y creación de contenidos de video.
Indudablemente, Comercialización de YouTube es un recurso inexplorado en su totalidad a la hora de atraer leads o prospectos. Hace tiempo que dejó de ser un lugar para alojar vídeos. Es mucho más que eso: es un sitio para conectar con la audiencia y generar enlaces de largo plazo (sin necesidad de pagar publicidad). ¡No lo pierdas de vista!
7 Twitter: entre el ser y el no ser
Mark Schäfer es una importante consultora en Marketing. Según su predicción, Twitter renacerá, se transformará y será un actor imprescindible en el ámbito del Marketing. ¿Cuales son las razones? Según afirma este especialista, existen Algunas señales positivas en el crecimiento de los usuarios y de los ingresos. a Twitter.
Además, existe un público masivo y comprometido de alrededor de 330 millones de personas. Esa audiencia sitúa a Twitter como el opción de publicidad alternativa a Facebook, Instagram y Adwords.
Ahora bien, esta es una predicción. Pero no es el único. Hay quienes indican lo contrario. En Forbes, Marcos Galetambién especialista en Comunicación Estratégica y Marketing, titula una nota como esta: Por qué Twitter no es el futuro del marketing.
Veamos cuáles son los motivos para afirmar lo que muchos piensan (claro, Mark Gale no es el único que piensa que Twitter no tiene demasiado futuro como se ve ahora):
- Ya no es un espacio indicado para la tracción o el compromiso.
Dice Mark Gale:
8 Instagram se convertirá en la mejor opción para las marcas
Esta predicción no es producto de la intuición. En julio de 2017, 15 millones de empresas utilizaron Instagram. Este número representa casi el doble de los que utilizaron Instagram en marzo de 2017 (8 millones). En términos de publicidad, Instagram se prepara para ser la plataforma preferida de empresas y anunciantes. Si bien no podrá reemplazar a Facebook en el corto plazo, se está posicionando como un espacio importante para acercarse al público y conseguir un conocimiento de marca cada vez más efectivo.
9 El contenido en Vídeo será el rey
Carmen Collins es el líder en Social Media de la famosa agencia Cisco. Ella predice algo que estamos experimentando todos los días. Ante la pregunta: ¿cómo cambiarán las redes sociales en 2018? ella responde: Video en vivo, video producido, video de Snapchat, video de Instagram y video de YouTube.
Los vídeos están inundando todas las redes sociales. De hecho, el “Cuentos”nacen por la demanda de las personas de poder compartir su vida en videos cortos y sencillos. Para las marcas no bastará con crear un vídeo. También deben publicar ese contenido audiovisual en el mayor número de canales para conseguir la máxima exposición.
Si quieres saber cómo crear campañas de Video Marketing con bajo presupuesto, visita esta publicación de blog.
10 El triunfo de las marcas dependerá de la creación de comunidades auténticas
Más allá del gasto en publicidad, La verdadera fuerza de las marcas residirá en su capacidad para crear comunidades reales y una confianza genuina.. No bastará con promocionar contenidos y gastar dinero si ese material no llega al corazón del público.
Esto lo dice Cassie Roma, director general de marketing de contenidos de New Zealand Media &038; Entertainment. En relación a esto y según su predicciónen 2018 los canales sociales de éxito serán los que pongan el foco en el contenido que ven sus usuarios en lugar de centrarse en los anuncios.
Cada día que pasa Los usuarios están menos abiertos al marketing y buscan entablar conversaciones más reales y profundas con las marcas.. Facebook ya está al tanto de esta noticia. Mark Zuckerberg anunció a finales de año que su propósito es “arreglar Facebook”.
Bueno. ¡Hemos llegado al final de este artículo! Ya tienes en tu cabeza las 10 predicciones sobre el futuro de las redes sociales para 2018 de los mejores profesionales del Marketing. ¡Pero queremos escucharte! ¿Estás de acuerdo con estas predicciones? ¿Tienes otros que quieras compartir con nosotros? Te invitamos a abrir un debate más interesante para quienes manejan redes sociales. ¡Empieza ahora dejando tu comentario!
