Trabajar con personas influyentes es una excelente manera de conectarse con su público objetivo, difundir el conocimiento de la marca y generar más ventas.
y con un valor de mercado de 21.100 millones de dólares (y contando)El marketing de influencers claramente llegó para quedarse.
Entonces, si espera colaborar con más personas influyentes este año, compartimos las preguntas principales que debe hacer antes de firmar en la línea de puntos.
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Por qué deberías trabajar con influencers
Trabajar con personas influyentes puede cambiar las reglas del juego para su negocio, permitiéndole:
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Elimina las barreras de la publicidad tradicional
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Atraiga una audiencia en línea altamente comprometida
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Construya relaciones a largo plazo con su cliente objetivo
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Generar ventas o leads
Si bien el marketing de influencers sigue siendo una nueva forma de marketing, muchas marcas han obtenido grandes resultados al invertir en él, ya sea MAC Cosmetics colabora con múltiples creadores para el lanzamiento constante de un producto de cuidado de la piel o Mejuri trabajar con los creadores de Micro para aumentar el conocimiento de su línea de joyería.
Hablando de asociaciones, Loomly Influence™ es una plataforma de marketing de influencers en la que confían las principales empresas para planificar, hacer crecer y gestionar sus programas de influencers. Programe una llamada para obtener más información.
10 preguntas para hacerles a los influencers antes de tu próxima campaña
¿Listo para encontrar influencers para tu próxima campaña?
Estas 10 preguntas te ayudarán a determinar qué influencer es el adecuado:
1: ¿Quién es su público objetivo?
Elegir un influencer con seguidores comprometidos es una cosa, pero si no es la audiencia adecuada para su producto o servicio, probablemente obtendrá poco o ningún retorno.
Tome nota del tipo de seguidores que regularmente comentan y dan me gusta a las publicaciones de un influencer. ¿Soy el tipo de persona que se involucraría con su marca?
John William Barger es un influencer de viajes y estilo de vida conocido por su contenido bellamente producido.
Esta colaboración con Lugar MacArthur fue una elección natural, llena de lujo, calidez y vibraciones inspiradoras de viaje FOMO.
CONSEJO: Si necesita ayuda para encontrar personas influyentes para su próxima campaña, marque esto como favorito: Cómo encontrar personas influyentes y creadores para su próxima campaña en las redes sociales
2: ¿Están familiarizados con tu marca?
Es importante que los influencers con los que trabajas sepan quién es tu marca y de qué se trata.
¿Ya han utilizado su producto (o servicios)? ¿Saben quiénes son sus competidores? ¿Están familiarizados con su industria?
Mientras que el influencer no Tener Ser un cliente actual hará que las colaboraciones futuras sean más auténticas si pueden hablar fácilmente sobre tu marca con cierta conciencia de quién eres.
CONSEJO: Comprueba si el influencer sigue tu marca (o marcas similares) en las redes sociales, interactúa con tus publicaciones o te ha etiquetado (o mencionado) previamente.
3: ¿Qué tipo de contenido producen?
Es importante evaluar el tipo de contenido producido por el influencer.
¿Son conocidos por crear publicaciones muy visuales o videos conmovedores y sin editar?
Al comprender el tipo de contenido que produce un influencer, puedes identificar si su marca se alinea con tus objetivos y si su audiencia es adecuada para ti.
CONSEJO: Para obtener un desglose de los diferentes tipos de contenido, lea este blog: 28 marcas creativas en TikTok para inspirar su feed
4: ¿Cuál es su tasa de participación?
Mientras tasas de participación son un punto de partida útil, no son la solución final, pero son fundamentales para el desempeño de los creadores.
Si los objetivos de su campaña se centran más en el conocimiento de la marca, es posible que desee trabajar con personas influyentes que tengan más seguidores (y una tasa de participación más baja).
Sin embargo, si busca aumentar los clics o las conversaciones en la sección de comentarios, puede considerar trabajar con nano o micro influencers que normalmente tienen tasas de participación más altas.
CONSEJO: No tengas miedo de considerar otras métricas como el valor mediático ganado, el alcance y el crecimiento de seguidores.
No. 5: ¿Qué plataforma de redes sociales funciona mejor?
Un influencer con muchos seguidores en más de una plataforma de redes sociales puede darle valor agregado a su inversión.
Sin embargo, no hay nada de malo en trabajar con personas influyentes fuertes en una plataforma en particular.
Caso concreto: compruebe cómo Receta brillante colaboró con Mikayla Nogueira en Tiktok.
Si bien millones de personas todavía siguen la cuenta de Instagram de Mikayla, su cuenta de TikTok es notablemente más activa, tiene una mayor participación y tiene más de 14 millones de seguidores.
6: ¿Cómo se alinean sus valores con su marca?
Una asociación perfecta mejora aún más cuando las marcas y las personas influyentes comparten la misma visión y valores profesionales.
Entonces, cuando se trata de trabajar con un influencer, una pregunta importante es: ¿en qué medida se alinea con los valores de su marca?
Si tiene problemas para ver la conexión, es probable que su audiencia también los tenga.
Los consumidores son muy conscientes de las publicaciones patrocinadas, especialmente si la asociación parece forzada y antinatural.
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N.º 7: ¿Pueden compartir una hoja de tarifas?
Muchos influencers proporcionan un kit de medios a socios de marca potenciales y, por lo general, incluye una hoja de tarifas.
Esto les da a las marcas una idea de la calidad de su contenido y de cuánto cobran normalmente.
Tenga en cuenta que las tarifas pueden variar, así que prepárese para negociar una tarifa justa según su presupuesto y los resultados esperados.
8: ¿Tienen un kit de prensa?
Los kits de medios creativos son imprescindibles para todos los influencers, ya que son esencialmente una tarjeta de presentación, un CV y un portafolio en uno.
Tómese el tiempo para revisar cuidadosamente los kits de medios de influencers y asegúrese de que incluyan:
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Una biografía: ¿quién soy yo? ¿Cuáles son sus intereses?
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Estadísticas sociales: ¿Cuáles son sus cuentas de redes sociales más populares? ¿Cuantos seguidores tienen? ¿Cuál es su tasa de participación? ¿También tienen un blog o newsletter?
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Datos demográficos de la audiencia: ¿dónde se encuentran sus seguidores? ¿Qué edad tienen?
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Precios: ¿Cuánto cobran por las publicaciones (o por un paquete de contenido)? ¿Ofrecen exclusivamente contenido patrocinado o también contenido inspirado en UGC?
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Asociaciones y logros anteriores: ¿Qué tipo de contenido han creado en el pasado? ¿Cuáles fueron los objetivos y resultados de la campaña?
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Testimonios: ¿Qué tienen que decir los socios anteriores sobre trabajar con ellos?
Al revisar su kit de medios, podrá concluir si el influencer se alinea con su marca y sus objetivos generales.
9: ¿Cómo es su colaboración de marca ideal?
Muchos influencers prefieren involucrarse en el diseño de la campaña, mientras que otros prefieren total autonomía creativa.
Por lo tanto, vale la pena comprender cómo un creador (y su equipo) prefiere colaborar.
Esto le ayudará a determinar cómo se ejecutará su campaña, si será necesario ampliar los plazos y qué tan detallados serán sus informes.
10: ¿Cuál es el tiempo de respuesta para los resultados finales?
No sorprende que no todos los tipos de contenido se creen por igual.
Entre los videos de TikTok, los Reels de Instagram, los Shorts de YouTube y muchos otros, los diferentes tipos de contenido tendrán diferentes tiempos de entrega.
Comprender el tiempo de entrega de un creador para cada entrega le ayudará a planificar los cronogramas de su campaña de manera más eficiente.
Y ahí lo tienes: las diez preguntas que debes hacer en la fase de descubrimiento de tu próxima campaña de marketing de influencers.
Te ayudarán a tomar la decisión correcta trabajando con un influencer o eligiendo a alguien que esté más alineado con tu marca (y tus objetivos) en general.
La plataforma de marketing de influencers de Loomly lo hace todo, incluso unir marcas corporativas con los principales influencers para su próxima campaña. ¡Programe una llamada hoy!
