10 victorias r√°pidas de SEO para mostrar a tu CEO en 2019 [ebook]

Eres nuevo en tu empresa o nuevo en tu rol. Su CEO ha aceptado una inversión a corto plazo en marketing de contenidos con objetivos vagos de "mejores clasificaciones" y "mejor SEO".

Lo que realmente quiere decir es "ROI medible".

Como m√≠nimo, una estrategia de marketing org√°nica requiere seis meses de trabajo antes de que se materialice el ROI. ¬ŅPero qu√© pasa si solo tienes tres meses?

Necesitará una serie de ganancias rápidas de SEO para demostrarle a su jefe que vale la pena invertir más. En este libro electrónico, aprenderá 10 tareas de SEO a priorizar para mantener su programa de marketing de contenido en el lado bueno de su CEO.

Revisar el estado del sitio

Para comenzar a ejecutar, debe saber d√≥nde se encuentra actualmente su sitio. ¬ŅCu√°l es su presencia de b√ļsqueda, qu√© tan f√°cil es para los visitantes encontrarlo, qu√© impide los viajes de los clientes?

La √ļnica forma de saberlo es realizar un control de salud del sitio. Puede usar herramientas gratuitas para completar parcialmente esta tarea o puede comprar software para una investigaci√≥n m√°s exhaustiva. Raven Tools y Moz son opciones comunes. (Google Search Console es el est√°ndar de la industria, y es gratis). Mejor a√ļn, asociarse con un proveedor experto no solo puede mostrarle los errores, advertencias y problemas que necesita corregir, sino tambi√©n los m√©todos para solucionarlos.

Un sitio limpio y rastreable ilustra a los motores de b√ļsqueda que usted es un webmaster atento. Adem√°s, una vez que su sitio est√© sano, puede dibujar una l√≠nea recta que demuestre su clasificaci√≥n SERP mejorada, y los CEO adoran las l√≠neas rectas.

Configurar valores objetivo en Google Analytics

Esta no es una pregunta capciosa: ¬Ņc√≥mo puede mostrar las ganancias en su sitio sin tener los objetivos adecuados configurados en Google Analytics?

Los valores de objetivo le permiten establecer par√°metros para sus objetivos y completar informes de GA con los datos que realmente necesita. En la p√°gina Administrador, haga clic en "Objetivos", luego "+ Objetivo". Todo lo que tiene que hacer es ingresar el valor de ese objetivo para cada tipo de objetivo.

Si su objetivo son cinco nuevos clientes potenciales por mes, entonces GA informará los datos en relación con ese objetivo, informándole si se está quedando corto o si ha tenido éxito.

Con estos hallazgos anteriores y posteriores, puede realizar un seguimiento de los viajes de los visitantes para determinar por qué no están cumpliendo sus objetivos y qué puede hacer mejor para mejorar su experiencia de usuario.

La actualización y el seguimiento regulares de los valores de los objetivos le permiten saber definitivamente cuánto vale cada cliente potencial o, dependiendo de su tipo de objetivo, cuánto aporta cada clic, descarga o impresión a su cuenta de resultados.

Mejore la velocidad del sitio con soluciones simples

Una vez que haya auditado su sitio para una mejor visibilidad de b√ļsqueda, tambi√©n debe tener una indicaci√≥n m√°s clara de c√≥mo se ve la velocidad de su sitio. Uno de los principales factores de clasificaci√≥n de Google es la experiencia del usuario, y los tiempos de retraso de la p√°gina son desviaciones universales que alimentan las se√Īales UX.

La velocidad óptima del sitio debe ser inferior a 1,5 segundos. Solo una demora de 1 segundo en el tiempo de carga conduce a una pérdida del 7 por ciento en las conversiones y un 11 por ciento menos de visitas a la página, es tan importante.

Algunas de las mejores formas de acelerar el tiempo de carga son:

  • Reducci√≥n del tiempo de respuesta del servidor.
  • Comprimir / reducir tama√Īos de imagen.
  • Habilitaci√≥n del almacenamiento en cach√© del navegador.
  • Desactivar complementos innecesarios.

Una vez que haya limpiado algunos de estos errores del sitio, las se√Īales UX y SEO deber√≠an mejorar.

Raven Tools, GTMetrix y Google Pagespeed Insights son recursos de referencia en este frente.

Optimizar para dispositivos móviles

Con la configuración de GA, puede ver el nivel de tráfico que proviene de computadoras de escritorio y dispositivos móviles. En 2017, llegamos a un "punto de inflexión móvil": los dispositivos móviles fueron la herramienta principal durante la mayoría de los minutos que pasaron en línea en todo el mundo.

No hay forma de evitarlo: su SEO sufre si su sitio no responde a dispositivos móviles. Además, en 2016, Google cambió a la indexación móvil primero, lo que significa que, francamente, no puede ganar SERP sin una gran experiencia de usuario móvil. Para hacer esto:

  • Habilitar p√°ginas m√≥viles aceleradas (AMP) para blogs.
  • Separa las URL m√≥viles y de escritorio.
  • Mover al dise√Īo receptivo.
  • Eliminar intersticiales.

Recuerde, los espectadores tienen cinco veces más probabilidades de abandonar su sitio si no es apto para dispositivos móviles, por lo que el impulso para cambiar es muy claro.

Use la prueba de Google Mobile-Friendly Test para seguir el camino correcto.

Formatear datos estructurados

Los datos estructurados son un sistema de marcado en la p√°gina que permite a los motores de b√ļsqueda comprender su sitio, c√≥mo est√° formateado y c√≥mo debe mostrarse a los usuarios. Google tiene un Asistente de marcado de datos estructurados dedicado para ayudar en este proceso, de modo que todos los metadatos, microdatos y marcado de esquemas est√©n organizados de manera que maximice la visibilidad de la b√ļsqueda.

A través de datos estructurados, puede ganar fragmentos enriquecidos, tarjetas de respuestas, gráficos de conocimiento y una serie de otras clasificaciones SERP "Posición 0". Al agregar esta capa adicional de contexto de back-end, es más probable que mejore las tasas de clics y reduzca las tasas de rebote.

Atacar oportunidades de b√ļsqueda bajas

Ir cara a cara con compa√Ī√≠as m√°s grandes que ya poseen palabras clave de alto tr√°fico no es una receta para el √©xito, especialmente si tienes tiempo trabajando en tu contra. En su lugar, identifique varias palabras clave de cola larga que sean menos competitivas.

Las plataformas de palabras clave como Moz, SEMrush o MarketMuse (además de Search Console y GA) le brindan información sobre cuáles son estas palabras clave y qué probabilidades hay de que las clasifique. Piense en esto como una fruta SERP de bajo costo: las oportunidades que no requieren una gran inversión pero que pueden mostrar resultados de clasificación tangibles muy rápidamente.

Aseg√ļrese de que su lista de palabras clave incluya frases que sugieran una intenci√≥n comercial y una gran relevancia para su industria o servicio.

Arreglar 404s y contenido duplicado

Los errores comunes del sitio que perjudican significativamente el valor de SEO a menudo se evitan f√°cilmente si se toma el tiempo para corregirlos. Una p√°gina de error 404, por ejemplo, aumenta su tasa de rebote y es probablemente la peor experiencia del cliente que cualquier visitante del sitio tendr√° al aterrizar en su sitio.

Search Console y Screaming Frog son herramientas est√°ndar de rastreo de sitios que pueden iluminar los 404 y ayudarlo a redirigir el tr√°fico a una p√°gina adecuada.

El contenido duplicado es otro problema que afecta a sitios obsoletos o sitios nuevos que alojan contenido migrado de fuentes dispares. Google est√° confundido por el contenido duplicado, ya que dificulta que el motor de b√ļsqueda analice cu√°l de sus p√°ginas web es la correcta para servir. Cree una URL completamente nueva para todo el contenido √ļnico y use redireccionamientos 301 para mejorar el flujo de tr√°fico.

Las redirecciones 301 eventualmente transfieren el 95-99 por ciento del valor de SEO de la p√°gina rota a la URL final.

Actualizar las p√°ginas de destino de alto rendimiento

Eche un vistazo en GA para ver cu√°l de sus p√°ginas de destino ya est√° funcionando bien. Si una p√°gina determinada est√° generando conversiones a una tasa m√°s alta que otras p√°ginas de destino, entonces esencialmente necesita duplicar.

Canalice el tr√°fico del blog a esta p√°gina de alto rendimiento actualiz√°ndola con CTA y enlaces internos que dirigen a los visitantes directamente hacia un mayor potencial de conversi√≥n. Una manera f√°cil de comprender mejor qu√© p√°ginas optimizar es seleccionar "Ruta inversa de objetivos" en el men√ļ desplegable "Conversiones" y "Objetivos".

Esto le permite ver la ruta exacta que tomaron los visitantes que se convirtieron. Optimice cada etapa en esta secuencia para que el resto del tr√°fico de su sitio pueda seguir una trayectoria similar.

Crear listado de Google My Business

Los listados de b√ļsqueda locales de Google lo posicionan para aparecer en la parte superior de los SERPs junto con informaci√≥n clave sobre su empresa. De hecho, en realidad se clasifica por encima de los primeros listados org√°nicos en la p√°gina uno si es local para el buscador.

Cree o actualice su cuenta de Google My Business para que su nombre, direcci√≥n y n√ļmero de tel√©fono sean coherentes en todas sus p√°ginas web. Si existen discrepancias entre lo que se utiliza en Google My Business y su sitio, puede afectar su potencial de clasificaci√≥n.

El SEO local se est√° volviendo m√°s importante a medida que los motores de b√ļsqueda priorizan los resultados que se alinean con el lenguaje natural y el comportamiento de b√ļsqueda geogr√°fica, por lo que no se pierda esta oportunidad clave.

Reclamar menciones de sitios no vinculados

La equidad de enlace y la autoridad de enlace son factores importantes que afectan el SEO. Pero si su sitio est√° lleno de enlaces rotos o si su marca se menciona sin atribuci√≥n, est√° perdiendo se√Īales de autoridad potencialmente lucrativas.

Primero, realice un rastreo del sitio para rastrear todos los enlaces rotos y configure los redireccionamientos 301 a las p√°ginas correctas. En segundo lugar, configure una alerta de Google que le notifique cada vez que se menciona el nombre de su empresa en la web.

Haga clic en estas fuentes para ver si también están vinculadas a su sitio. De lo contrario, comuníquese con la fuente o su webmaster para obtener una atribución de enlace. Esto ayudará a atraer más tráfico a su sitio, impactando el SEO.

Conclusión

Sin perder tiempo, el SEO puede ser una forma rentable de producir resultados de marketing de contenido. Afortunadamente, hay muchas herramientas que pueden ayudarlo en el proceso. Diablos, en realidad podrías pasar más tiempo armando tu presentación de tres meses de la que te tomó para resolver algunos de estos problemas de SEO.

Una vez que hayas causado una fuerte impresión, no te detengas allí.

El marketing de contenidos es una inversión a largo plazo, y ahora que has puesto el pie en la puerta, es hora de pasar a un modelo de marketing más consistente y cuantitativo.

Ahí es cuando realmente comienza la diversión.