¿Qué son los KPI de SEO? Son indicadores clave de rendimiento de su estrategia de SEO.
En 2018, los motores de búsqueda todavía dictan al menos el 50% del tráfico en línea, por lo que es importante mantener su sitio web optimizado.
Pero dicho esto, el SEO ha cambiado mucho en los últimos años. Las clasificaciones y las visitas a la página ya no cuentan la historia completa.
Hay muchos KPI o métricas SEO diferentes que debemos rastrear para optimizar nuestros sitios web y adelantarnos a los competidores en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Y ahí radica el desafío: hay muchos KPI de SEO diferentes que ahora debemos rastrear, pero no todos se pueden medir directamente.
En esta publicación, repasaremos los KPI de SEO más importantes y cómo medirlos.
Pero sabemos que algunos de ustedes ya están haciendo esta pregunta: "si todavía no tiene una estrategia de SEO, entonces, ¿cómo puede elegir los KPI de SEO más importantes para rastrear? Y también, ¿cómo debes priorizar el SEO? ”
¿Cómo puede una pequeña empresa incluir el SEO en su apretada agenda?
La respuesta es definir primero sus objetivos de marketing.
Cómo adaptar el SEO a su estrategia de marketing digital
Al optimizar su sitio web para SEO, no desea comenzar con la planificación de objetivos de SEO; en su lugar, desea comenzar con sus objetivos comerciales. ¿Qué está tratando de lograr su negocio este mes o este año?
Sus objetivos de SEO deben alinearse con sus objetivos comerciales y de marketing. Por ejemplo, ¿estás tratando de mejorar tu embudo de conversión? ¿O estás intentando conseguir más tráfico en la parte superior de tu embudo?
Un embudo es el proceso por el que lleva a sus visitantes, desde su primer contacto con su negocio hasta la venta o conversión.
Su estrategia de SEO puede alinearse con cualquiera de estos 2 objetivos, aunque de diferentes maneras. Estaría monitoreando diferentes KPI de SEO para medir su éxito.
Por ejemplo, si desea que más tráfico llegue a la parte superior de su embudo, entonces su estrategia de SEO podría estar dirigida de manera más amplia. Como resultado, querrás enfocarte más en ciertas métricas.
¿Por qué estamos mencionando objetivos de marketing en relación con los objetivos de SEO? Debido a que con demasiada frecuencia, los objetivos de SEO se basan en lo que la empresa sabe sobre SEO y no en el enfoque y las prioridades de la empresa.
Como resultado, el SEO a menudo pierde prioridad porque los objetivos de SEO no coinciden con los objetivos de la empresa.
Pero entendemos la necesidad de alinear los objetivos comerciales y los objetivos de SEO. Es por eso que ayudamos a nuestros clientes a elegir estrategias de SEO inteligentes e impactantes que harán avanzar su negocio.
Después de que ya haya decidido sus objetivos comerciales, tendrá que elegir los KPI de SEO más importantes para realizar un seguimiento.
KPI de SEO
Un estudio de SEMrush mostró los factores de clasificación de SEO más importantes.
En resumen, los factores de clasificación impulsados por el compromiso fueron muy importantes.
Pero dicho esto, sigue siendo importante optimizar las partes técnicas de su sitio web. Si su sitio web está configurado correctamente, siempre obtendrá más beneficios del contenido impulsado por el compromiso.
Entonces, veremos algunos KPI de SEO de estas dos categorías. Las siguientes métricas lo ayudarán a medir el rendimiento, la efectividad y el progreso de su estrategia de SEO. Saber cuáles seguir marcará una gran diferencia para su negocio.
Todos los dueños de negocios ya deberían estar familiarizados con Google Analytics. Pero la mayoría de los dueños de negocios solo han arañado la superficie de lo que ofrece el servicio freemium. Algunos de los KPI de SEO más importantes se pueden medir directamente en GA.
- Tráfico orgánico: objetivos cumplidos y conversiones
Las conversiones son uno de los KPI de SEO más importantes, porque incluso si recibe muchos visitantes, no importará si no se convierten.
Para realizar un seguimiento de las finalizaciones de objetivos, siga estos pasos:
- En la pestaña Conversiones, vaya a Objetivos> Descripción general
- Haga clic en "Agregar segmento", luego elija "Tráfico orgánico". (Para su información: el tráfico orgánico es el tráfico que proviene de sus propios esfuerzos, a diferencia de otros métodos pagados).
- Haz clic en Aplicar. Luego verá un informe en el que podrá ver los KPI de SEO, incluidos los objetivos cumplidos, el valor del objetivo y la tasa de conversión del objetivo. El tráfico inorgánico ya debería estar filtrado, por lo que lo que verá es su ROI de tráfico orgánico.
Ahora, no tome estos objetivos al pie de la letra. El tráfico orgánico puede ser el camino del cliente para completar un objetivo, pero el canal de marketing más efectivo podría haber llegado antes en su viaje. Para encontrar ese canal, vaya a
- Conversiones, entonces
- Embudos multicanal, entonces
- Principales vías de conversión
-
Porcentaje de rebote
La tasa de rebote se refiere al número de visitantes que abandonan un sitio web después de ver solo una página. Es uno de los KPI de SEO más importantes porque ilustra el viaje del visitante. Si se van después de solo unos segundos, entonces algo está alejando a las personas de su sitio. Puede ser diseño, contenido, copia u otra cosa. Mire sus datos y determine qué podría estar causando el rebote.
Una de las causas más comunes de rebotes es la copia de anuncios incoherente o la copia de metadescripción. Se hace creer a los visitantes que su página se trata de una cosa basada en su meta descripción solo para descubrir que se trata de un tema diferente una vez que llegan a su página de destino. La decepción y la molestia los lleva a abandonar el sitio de inmediato.
Afortunadamente, hay una solución simple: hacer que la información en su sitio web sea simple, coherente y fácil de entender.
Lo siguiente a considerar es el diseño y el diseño de su sitio web. Después de todo, ¿cuál es el punto de aplicar estrategias de SEO para mejorar la clasificación si las personas abandonan su sitio web de todos modos porque no pueden encontrar lo que están buscando?
- Visita Comportamiento, entonces
- Contenido del sitio, entonces
- Páginas de destino
- Asegúrese de volver a marcar el segmento de tráfico orgánico.
- Verá el informe de tasa de rebote.
Si la tasa de rebote es alta y el tiempo que pasa en el sitio es bajo, esto podría indicar que no está satisfaciendo las necesidades de su audiencia, o que está atrayendo a la audiencia incorrecta.
Pero, por otro lado, si están visitando sus otras páginas, muestra que su contenido era atractivo y lo suficientemente relevante como para mantenerlo en su sitio.
- Sus principales páginas de rebote
En una nota similar, también es importante conocer las páginas principales donde las personas abandonan su sitio.
Una vez más, mantenga activa la segmentación de tráfico orgánica y vaya a:
- Comportamiento, entonces
- Contenido del sitio, entonces
- Salir de las páginas
Cuando tenga los datos en esta página, le será más fácil arreglar las cosas que están haciendo que las personas abandonen su sitio.
- El valor de por vida de sus usuarios
Este KPI de SEO le permite ver el valor de un usuario en función de su rendimiento de por vida.
- Haga clic en Audiencia, luego
- Haga clic en Valor de por vida
- Aquí puede ver varias métricas diferentes.
Estas métricas le proporcionarán una vista detallada del potencial de ingresos de cada cliente que obtenga a través de la búsqueda orgánica. Para que esto sea exacto, deberá haber ingresado el valor que asigna a la conversión de un cliente. Si el cliente promedio generalmente gasta $ 30 por pedido y cree que hará 10 pedidos con usted en su vida, entonces su valor de cliente sería de $ 300.
Este es otro servicio gratuito de Google, específicamente para webmasters. Les permite verificar la indexación de sus páginas web y optimizar mejor sus sitios. Si no es webmaster y esto es más que su nivel de habilidad, nuestros expertos pueden ayudarlo con los servicios iniciales de SEO para su sitio.
- Número total de clics orgánicos
En la consola de búsqueda, también puede ver un informe que le dirá cuántos clics recibió en su sitio web y de qué términos de búsqueda.
También puede ver las páginas de destino que generan la mayor cantidad de clics junto con los dispositivos que envían tráfico orgánico hacia usted.
Consejo: filtre los datos por tipo de búsqueda = web. ¡O puede ver muchas consultas basadas en la búsqueda de imágenes!
También puede ver el volumen de búsqueda a través de las tendencias de Google, una campaña de Google Ads o el explorador de palabras clave de Moz.
- Informe de usabilidad móvil
El tráfico móvil ya superó el tráfico de escritorio, por lo que ahora es aún más importante ofrecer a los usuarios móviles una buena experiencia.
- Haga clic en Buscar tráfico, luego
- Usabilidad móvil
- El informe mostrará los problemas que enfrentan los usuarios y también mostrará las URL que no se muestran correctamente en las pantallas móviles.
- Páginas móviles aceleradas
También conocido como "amplificador", este es uno de los KPI de SEO más importantes en 2019. AMP se anunció en 2015 con el propósito de mejorar el rendimiento de Internet cuando se usa en dispositivos móviles. Google quiere que los sitios web se carguen más rápido y sean fáciles de usar en los teléfonos móviles, y esto ciertamente se alinea con las páginas web de optimización de AMP para una carga más rápida.
Probablemente ya sepa que Google lanzó la "Actualización de velocidad" en julio de 2018, lo que hace que el tiempo de carga sea una parte crucial de cada sitio web. Y con esta actualización, la página móvil acelerada seguramente le dará beneficios.
- Visite Apariencia de búsqueda, luego
- Haga clic en páginas móviles aceleradas
- Verá la lista de URL de AMP que tienen problemas. ¡Asegúrese de monitorear y abordar regularmente estos errores!
Si no se abordan estos errores, no solo puede, sino que definitivamente tendrá efectos negativos en su sitio. Google no toma a la ligera el uso de dispositivos móviles. Siempre quieren proporcionar una experiencia de usuario positiva, sin importar el tamaño de la pantalla. Si su sitio no proporciona eso, entonces Google hará que sus competidores sean más visibles que usted.
-
Errores de rastreo
Este es uno de los KPI de SEO más ignorados (pero cruciales).
Esta función lo ayudará a descubrir las URL a las que Googlebot no puede acceder.
- Primero haga clic en Rastrear, luego
- Errores de rastreo
- Monitoree este informe regularmente y corrija los errores.
¿Cuáles son los otros beneficios de esta función? En pocas palabras, Google almacenará correctamente en caché las páginas de su sitio web. Esto aumentará la posibilidad de clasificar sus páginas en Google y también aumentará su tráfico de búsqueda orgánica.
¿Pero la indexación es realmente tan importante? Después de todo, muchas personas piensan que cuando envían una página, Google la indexará automáticamente. ¡Esto no es verdad! Por el contrario, Google solo lo ve como una sugerencia sobre qué indexar.
Verificar si las páginas están indexadas es uno de los KPI de SEO más críticos porque si no están indexadas, es posible que estés perdiendo mucho tiempo. Más aún si las páginas son importantes para el éxito de su negocio.
Finalmente, también querrá enviar su mapa del sitio en la consola de búsqueda y verificar si robots.txt bloquea las páginas más importantes de su sitio web. Si lo son, querrás desbloquearlos.
¿No estás seguro de cómo hacer algo de esto? Nuestro equipo sabe cómo hacer todo esto y más. Ahórrese el dolor de cabeza y contáctenos para ver qué podemos hacer por usted.
- Sus palabras clave objetivo y su clasificación orgánica
Este es uno de los KPI seo más comunes. Para este, debe identificar las palabras clave principales que envían la mayor parte del tráfico a su sitio web.
Teniendo en cuenta todos los cambios en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP), como anuncios PPC, listados locales, imágenes, noticias, etc., la clasificación orgánica es uno de los KPI de SEO más importantes para rastrear.
Entonces, ¿cómo llegas a la cima de las clasificaciones orgánicas para tus palabras clave objetivo?
Comience con un objetivo claro: cree su contenido para responder las preguntas de los usuarios. Probablemente clasifiques mejor que si fueras a crear contenido dirigido a la clasificación de palabras clave.
-
Velocidad de la página
Este KPI de SEO se hizo muy importante en 2017 y seguirá siéndolo en los próximos años. De hecho, en julio de 2018, la velocidad del sitio web comenzó a influir en las clasificaciones en las búsquedas móviles.
Google quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia. Recuerde que sus clientes son los clientes de Google primero. Para llevar esta analogía aún más lejos, su sitio web es simplemente una referencia de Google.
Por eso es importante la velocidad de la página. Es importante para el SEO porque Google clasificará los sitios web que brindan mejores experiencias de usuario. También es importante para sus conversiones y el precio que paga si usa Google Ads.
Los tiempos de carga rápidos complacerán a los usuarios (objetivo de Google). Entonces, eso puede ser suficiente para que te ubiques por delante de un competidor con una página de carga más lenta con información similar.
-
Metadatos
En términos simples, metadatos significa datos sobre datos. Así es como los motores de búsqueda validan la relevancia del contenido en su sitio web.
Hay muchas aplicaciones para metaetiquetas, y no todas vale la pena incluirlas en su estrategia de SEO, pero la longitud de las metadescripciones debajo de los títulos de las páginas en SERPs es.
Anteriormente, las meta descripciones de 155 caracteres eran la norma en las primeras páginas. Pero a partir de noviembre de 2017, las descripciones Meta con más de 300 palabras se vieron en todas partes en los SERP de Google.
Ahora, las descripciones Meta no son factores de clasificación, pero escribirlas para mantenerse al día con los últimos algoritmos hará que su copia sea más valiosa que los competidores.
Hora de comenzar
Todos los KPI de SEO anteriores deben tenerse en cuenta para sus objetivos de SEO.
Estos KPI de SEO no solo nos dicen cómo lo estamos haciendo; También nos dicen cómo podemos mejorar proactivamente nuestro sitio web. Si ha examinado algunos de los KPI que hemos proporcionado y no ha visto excelentes resultados, podemos ayudarlo a solucionarlo.
Unir sus objetivos comerciales junto con sus objetivos de SEO y elegir los KPI de SEO correctos definirá su éxito de SEO en 2018 y más allá.
¿Estás buscando más información sobre SEO o estás listo para mejorar tu juego de SEO? Contáctenos aquí para obtener más información y comenzar.
