11 KPI de SEO más importantes para rastrear el éxito de la optimización

¬ŅQu√© son los KPI de SEO? Son indicadores clave de rendimiento de su estrategia de SEO.

En 2018, los motores de b√ļsqueda todav√≠a dictan al menos el 50% del tr√°fico en l√≠nea, por lo que es importante mantener su sitio web optimizado.

Pero dicho esto, el SEO ha cambiado mucho en los √ļltimos a√Īos. Las clasificaciones y las visitas a la p√°gina ya no cuentan la historia completa.

Hay muchos KPI o m√©tricas SEO diferentes que debemos rastrear para optimizar nuestros sitios web y adelantarnos a los competidores en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP).

Y ahí radica el desafío: hay muchos KPI de SEO diferentes que ahora debemos rastrear, pero no todos se pueden medir directamente.

En esta publicación, repasaremos los KPI de SEO más importantes y cómo medirlos.

Pero sabemos que algunos de ustedes ya est√°n haciendo esta pregunta: "si todav√≠a no tiene una estrategia de SEO, entonces, ¬Ņc√≥mo puede elegir los KPI de SEO m√°s importantes para rastrear? Y tambi√©n, ¬Ņc√≥mo debes priorizar el SEO? ‚ÄĚ

¬ŅC√≥mo puede una peque√Īa empresa incluir el SEO en su apretada agenda?

La respuesta es definir primero sus objetivos de marketing.

Cómo adaptar el SEO a su estrategia de marketing digital

Al optimizar su sitio web para SEO, no desea comenzar con la planificaci√≥n de objetivos de SEO; en su lugar, desea comenzar con sus objetivos comerciales. ¬ŅQu√© est√° tratando de lograr su negocio este mes o este a√Īo?

Sus objetivos de SEO deben alinearse con sus objetivos comerciales y de marketing. Por ejemplo, ¬Ņest√°s tratando de mejorar tu embudo de conversi√≥n? ¬ŅO est√°s intentando conseguir m√°s tr√°fico en la parte superior de tu embudo?

embudo de ventas

Un embudo es el proceso por el que lleva a sus visitantes, desde su primer contacto con su negocio hasta la venta o conversión.

Su estrategia de SEO puede alinearse con cualquiera de estos 2 objetivos, aunque de diferentes maneras. Estaría monitoreando diferentes KPI de SEO para medir su éxito.

Por ejemplo, si desea que más tráfico llegue a la parte superior de su embudo, entonces su estrategia de SEO podría estar dirigida de manera más amplia. Como resultado, querrás enfocarte más en ciertas métricas.

¬ŅPor qu√© estamos mencionando objetivos de marketing en relaci√≥n con los objetivos de SEO? Debido a que con demasiada frecuencia, los objetivos de SEO se basan en lo que la empresa sabe sobre SEO y no en el enfoque y las prioridades de la empresa.

Como resultado, el SEO a menudo pierde prioridad porque los objetivos de SEO no coinciden con los objetivos de la empresa.

Pero entendemos la necesidad de alinear los objetivos comerciales y los objetivos de SEO. Es por eso que ayudamos a nuestros clientes a elegir estrategias de SEO inteligentes e impactantes que har√°n avanzar su negocio.

Después de que ya haya decidido sus objetivos comerciales, tendrá que elegir los KPI de SEO más importantes para realizar un seguimiento.

KPI de SEO

Un estudio de SEMrush mostró los factores de clasificación de SEO más importantes.

Factores de clasificaci√≥n de los KPI de SEOEn resumen, los factores de clasificaci√≥n impulsados ‚Äč‚Äčpor el compromiso fueron muy importantes.

Pero dicho esto, sigue siendo importante optimizar las partes técnicas de su sitio web. Si su sitio web está configurado correctamente, siempre obtendrá más beneficios del contenido impulsado por el compromiso.

Entonces, veremos algunos KPI de SEO de estas dos categorías. Las siguientes métricas lo ayudarán a medir el rendimiento, la efectividad y el progreso de su estrategia de SEO. Saber cuáles seguir marcará una gran diferencia para su negocio.

Todos los due√Īos de negocios ya deber√≠an estar familiarizados con Google Analytics. Pero la mayor√≠a de los due√Īos de negocios solo han ara√Īado la superficie de lo que ofrece el servicio freemium. Algunos de los KPI de SEO m√°s importantes se pueden medir directamente en GA.

  1. Tr√°fico org√°nico: objetivos cumplidos y conversiones

Las conversiones son uno de los KPI de SEO m√°s importantes, porque incluso si recibe muchos visitantes, no importar√° si no se convierten.

Para realizar un seguimiento de las finalizaciones de objetivos, siga estos pasos:

KPI de optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda

  1. En la pesta√Īa Conversiones, vaya a Objetivos> Descripci√≥n general
  2. Haga clic en "Agregar segmento", luego elija "Tráfico orgánico". (Para su información: el tráfico orgánico es el tráfico que proviene de sus propios esfuerzos, a diferencia de otros métodos pagados).
  3. Haz clic en Aplicar. Luego verá un informe en el que podrá ver los KPI de SEO, incluidos los objetivos cumplidos, el valor del objetivo y la tasa de conversión del objetivo. El tráfico inorgánico ya debería estar filtrado, por lo que lo que verá es su ROI de tráfico orgánico.

Ahora, no tome estos objetivos al pie de la letra. El tráfico orgánico puede ser el camino del cliente para completar un objetivo, pero el canal de marketing más efectivo podría haber llegado antes en su viaje. Para encontrar ese canal, vaya a

  1. Conversiones, entonces
  2. Embudos multicanal, entonces
  3. Principales vías de conversión
  1. Porcentaje de rebote

La tasa de rebote se refiere al n√ļmero de visitantes que abandonan un sitio web despu√©s de ver solo una p√°gina. Es uno de los KPI de SEO m√°s importantes porque ilustra el viaje del visitante. Si se van despu√©s de solo unos segundos, entonces algo est√° alejando a las personas de su sitio. Puede ser dise√Īo, contenido, copia u otra cosa. Mire sus datos y determine qu√© podr√≠a estar causando el rebote.

Una de las causas más comunes de rebotes es la copia de anuncios incoherente o la copia de metadescripción. Se hace creer a los visitantes que su página se trata de una cosa basada en su meta descripción solo para descubrir que se trata de un tema diferente una vez que llegan a su página de destino. La decepción y la molestia los lleva a abandonar el sitio de inmediato.

Afortunadamente, hay una solución simple: hacer que la información en su sitio web sea simple, coherente y fácil de entender.

Lo siguiente a considerar es el dise√Īo y el dise√Īo de su sitio web. Despu√©s de todo, ¬Ņcu√°l es el punto de aplicar estrategias de SEO para mejorar la clasificaci√≥n si las personas abandonan su sitio web de todos modos porque no pueden encontrar lo que est√°n buscando?

Indicadores clave de rendimiento de SEO

  1. Visita Comportamiento, entonces
  2. Contenido del sitio, entonces
  3. P√°ginas de destino
  4. Aseg√ļrese de volver a marcar el segmento de tr√°fico org√°nico.
  5. Ver√° el informe de tasa de rebote.

Si la tasa de rebote es alta y el tiempo que pasa en el sitio es bajo, esto podría indicar que no está satisfaciendo las necesidades de su audiencia, o que está atrayendo a la audiencia incorrecta.

Pero, por otro lado, si est√°n visitando sus otras p√°ginas, muestra que su contenido era atractivo y lo suficientemente relevante como para mantenerlo en su sitio.

  1. Sus principales p√°ginas de rebote

En una nota similar, también es importante conocer las páginas principales donde las personas abandonan su sitio.

Una vez más, mantenga activa la segmentación de tráfico orgánica y vaya a:

  1. Comportamiento, entonces
  2. Contenido del sitio, entonces
  3. Salir de las p√°ginas

Cuando tenga los datos en esta p√°gina, le ser√° m√°s f√°cil arreglar las cosas que est√°n haciendo que las personas abandonen su sitio.

  1. El valor de por vida de sus usuarios

Este KPI de SEO le permite ver el valor de un usuario en función de su rendimiento de por vida.

  1. Haga clic en Audiencia, luego
  2. Haga clic en Valor de por vida
  3. Aquí puede ver varias métricas diferentes.

Valor del tiempo de vida

Estas m√©tricas le proporcionar√°n una vista detallada del potencial de ingresos de cada cliente que obtenga a trav√©s de la b√ļsqueda org√°nica. Para que esto sea exacto, deber√° haber ingresado el valor que asigna a la conversi√≥n de un cliente. Si el cliente promedio generalmente gasta $ 30 por pedido y cree que har√° 10 pedidos con usted en su vida, entonces su valor de cliente ser√≠a de $ 300.

Este es otro servicio gratuito de Google, específicamente para webmasters. Les permite verificar la indexación de sus páginas web y optimizar mejor sus sitios. Si no es webmaster y esto es más que su nivel de habilidad, nuestros expertos pueden ayudarlo con los servicios iniciales de SEO para su sitio.

  1. N√ļmero total de clics org√°nicos

En la consola de b√ļsqueda, tambi√©n puede ver un informe que le dir√° cu√°ntos clics recibi√≥ en su sitio web y de qu√© t√©rminos de b√ļsqueda.

También puede ver las páginas de destino que generan la mayor cantidad de clics junto con los dispositivos que envían tráfico orgánico hacia usted.

Consejo: filtre los datos por tipo de b√ļsqueda = web. ¬°O puede ver muchas consultas basadas en la b√ļsqueda de im√°genes!

Tambi√©n puede ver el volumen de b√ļsqueda a trav√©s de las tendencias de Google, una campa√Īa de Google Ads o el explorador de palabras clave de Moz.

  1. Informe de usabilidad móvil

El tr√°fico m√≥vil ya super√≥ el tr√°fico de escritorio, por lo que ahora es a√ļn m√°s importante ofrecer a los usuarios m√≥viles una buena experiencia.

KPI de SEO móvil

  1. Haga clic en Buscar tr√°fico, luego
  2. Usabilidad móvil
  3. El informe mostrará los problemas que enfrentan los usuarios y también mostrará las URL que no se muestran correctamente en las pantallas móviles.
  1. Páginas móviles aceleradas

También conocido como "amplificador", este es uno de los KPI de SEO más importantes en 2019. AMP se anunció en 2015 con el propósito de mejorar el rendimiento de Internet cuando se usa en dispositivos móviles. Google quiere que los sitios web se carguen más rápido y sean fáciles de usar en los teléfonos móviles, y esto ciertamente se alinea con las páginas web de optimización de AMP para una carga más rápida.

Probablemente ya sepa que Google lanzó la "Actualización de velocidad" en julio de 2018, lo que hace que el tiempo de carga sea una parte crucial de cada sitio web. Y con esta actualización, la página móvil acelerada seguramente le dará beneficios.

  1. Visite Apariencia de b√ļsqueda, luego
  2. Haga clic en páginas móviles aceleradas
  3. Ver√° la lista de URL de AMP que tienen problemas. ¬°Aseg√ļrese de monitorear y abordar regularmente estos errores!

Si no se abordan estos errores, no solo puede, sino que definitivamente tendr√° efectos negativos en su sitio. Google no toma a la ligera el uso de dispositivos m√≥viles. Siempre quieren proporcionar una experiencia de usuario positiva, sin importar el tama√Īo de la pantalla. Si su sitio no proporciona eso, entonces Google har√° que sus competidores sean m√°s visibles que usted.

  1. Errores de rastreo

Este es uno de los KPI de SEO m√°s ignorados (pero cruciales).

Esta función lo ayudará a descubrir las URL a las que Googlebot no puede acceder.

  1. Primero haga clic en Rastrear, luego
  2. Errores de rastreo
  3. Monitoree este informe regularmente y corrija los errores.

¬ŅCu√°les son los otros beneficios de esta funci√≥n? En pocas palabras, Google almacenar√° correctamente en cach√© las p√°ginas de su sitio web. Esto aumentar√° la posibilidad de clasificar sus p√°ginas en Google y tambi√©n aumentar√° su tr√°fico de b√ļsqueda org√°nica.

¬ŅPero la indexaci√≥n es realmente tan importante? Despu√©s de todo, muchas personas piensan que cuando env√≠an una p√°gina, Google la indexar√° autom√°ticamente. ¬°Esto no es verdad! Por el contrario, Google solo lo ve como una sugerencia sobre qu√© indexar.

Verificar si las p√°ginas est√°n indexadas es uno de los KPI de SEO m√°s cr√≠ticos porque si no est√°n indexadas, es posible que est√©s perdiendo mucho tiempo. M√°s a√ļn si las p√°ginas son importantes para el √©xito de su negocio.

Finalmente, tambi√©n querr√° enviar su mapa del sitio en la consola de b√ļsqueda y verificar si robots.txt bloquea las p√°ginas m√°s importantes de su sitio web. Si lo son, querr√°s desbloquearlos.

¬ŅNo est√°s seguro de c√≥mo hacer algo de esto? Nuestro equipo sabe c√≥mo hacer todo esto y m√°s. Ah√≥rrese el dolor de cabeza y cont√°ctenos para ver qu√© podemos hacer por usted.

  1. Sus palabras clave objetivo y su clasificación orgánica

Este es uno de los KPI seo más comunes. Para este, debe identificar las palabras clave principales que envían la mayor parte del tráfico a su sitio web.

Teniendo en cuenta todos los cambios en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda de Google (SERP), como anuncios PPC, listados locales, im√°genes, noticias, etc., la clasificaci√≥n org√°nica es uno de los KPI de SEO m√°s importantes para rastrear.

KPI de SEO

Entonces, ¬Ņc√≥mo llegas a la cima de las clasificaciones org√°nicas para tus palabras clave objetivo?

Comience con un objetivo claro: cree su contenido para responder las preguntas de los usuarios. Probablemente clasifiques mejor que si fueras a crear contenido dirigido a la clasificación de palabras clave.

  1. Velocidad de la p√°gina

Este KPI de SEO se hizo muy importante en 2017 y seguir√° si√©ndolo en los pr√≥ximos a√Īos. De hecho, en julio de 2018, la velocidad del sitio web comenz√≥ a influir en las clasificaciones en las b√ļsquedas m√≥viles.

Google quiere que los usuarios tengan la mejor experiencia. Recuerde que sus clientes son los clientes de Google primero. Para llevar esta analog√≠a a√ļn m√°s lejos, su sitio web es simplemente una referencia de Google.

Por eso es importante la velocidad de la página. Es importante para el SEO porque Google clasificará los sitios web que brindan mejores experiencias de usuario. También es importante para sus conversiones y el precio que paga si usa Google Ads.

Los tiempos de carga rápidos complacerán a los usuarios (objetivo de Google). Entonces, eso puede ser suficiente para que te ubiques por delante de un competidor con una página de carga más lenta con información similar.

  1. Metadatos

En t√©rminos simples, metadatos significa datos sobre datos. As√≠ es como los motores de b√ļsqueda validan la relevancia del contenido en su sitio web.

Hay muchas aplicaciones para metaetiquetas, y no todas vale la pena incluirlas en su estrategia de SEO, pero la longitud de las metadescripciones debajo de los títulos de las páginas en SERPs es.

Anteriormente, las meta descripciones de 155 caracteres eran la norma en las primeras p√°ginas. Pero a partir de noviembre de 2017, las descripciones Meta con m√°s de 300 palabras se vieron en todas partes en los SERP de Google.

meta descripciones

Ahora, las descripciones Meta no son factores de clasificaci√≥n, pero escribirlas para mantenerse al d√≠a con los √ļltimos algoritmos har√° que su copia sea m√°s valiosa que los competidores.

Hora de comenzar

Todos los KPI de SEO anteriores deben tenerse en cuenta para sus objetivos de SEO.

Estos KPI de SEO no solo nos dicen cómo lo estamos haciendo; También nos dicen cómo podemos mejorar proactivamente nuestro sitio web. Si ha examinado algunos de los KPI que hemos proporcionado y no ha visto excelentes resultados, podemos ayudarlo a solucionarlo.

Unir sus objetivos comerciales junto con sus objetivos de SEO y elegir los KPI de SEO correctos definirá su éxito de SEO en 2018 y más allá.

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