11 usos extraordinarios de la realidad aumentada (AR)

Jess Butcher, el director y cofundador de la aplicación de realidad aumentada Blippar, está hablando en nuestro evento Shift London en mayo, así que para prepararnos para esta ocasión, pensamos que nos sumergiríamos por completo en el mundo de la RA.

En pocas palabras, AR es la tecnología que superpone imágenes generadas por computadora al mundo real cuando se mira a través de un dispositivo portátil. Pero, como han descubierto los especialistas en marketing, la RA puede ser mucho más.

La RA no solo ha tenido éxito donde fallaron los códigos QR, sino que ha eliminado rápidamente cualquier opinión de que su tecnología es engañosa. La realidad aumentada ya no es el tema de ‘oh, mira esta divertida animación que sobresale de una lata de cola’. Ahora se pueden lograr experiencias realmente útiles para ayudar a sus clientes, clientes y proveedores de servicios de una manera práctica en la vida real.

Echemos un vistazo a algunas de estas experiencias …

Los primeros tres ejemplos se toman de los propios estudios de caso de Blippar:

Maybelline, L’Oreal

Para promocionar una nueva línea de esmaltes de uñas, Maybelline publicó anuncios impresos en varias revistas de EE. UU., Dando a los lectores la oportunidad única de probar virtualmente la nueva gama de colores.

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El lector promedio participó durante más de cuatro minutos y más del 10% de los usuarios compartieron la campaña en las redes sociales. La campaña también ayudó a Maybelline a predecir qué colores eran tendencia cada semana.

Argos

Argos hizo que su catálogo navideño se pudiera comprar con la aplicación Blippar al permitir que los lectores ‘parpadeen’ en las páginas para comprar artículos al instante. Esto llevó a que 21.000 clientes compartieran la campaña en las redes sociales y se registraron más de 929.000 interacciones durante 10 semanas.

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Coca-Cola y Spotify

Coca-Cola, convirtió sus latas de 250 ml en máquinas de discos portátiles interactivas de Spotify. Los usuarios pueden usar su teléfono inteligente para escuchar las 50 mejores canciones del Reino Unido en ese momento en Spotify sosteniendo una lata en la pantalla.

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Cuidado de la salud

Como informó TechRepublic en 2o15, la RA se está volviendo increíblemente útil en la industria de la salud. Los siguientes ejemplos se tomaron de la charla de Brian Wassom en la Exposición Mundial Aumentada del año pasado en Santa Clara:

ARnatomía

Para reemplazar los libros de texto de anatomía gigantes y difíciles de manejar que todos los estudiantes de medicina deben inclinarse, ARnatomy usa AR para identificar exactamente el tipo de hueso que se está estudiando, revelando toda su información en la pantalla y permite a los usuarios la capacidad de manipular un modelo esquelético tangible.

Vipaar

Vipaar es una solución de soporte de video mediante la cual un cirujano remoto podría proyectar sus manos en la pantalla de un cirujano en el lugar que usa lentes con AR y apuntar y guiar las manos del cirujano.

AccuVein

Vinny Luciano de AccuVein afirma que el 40% de las vías intravenosas fallan en el primer intento de encontrar una vena, por lo que inventaron un escáner que se proyecta sobre la piel y muestra a las enfermeras y los médicos dónde se encuentran varias venas, válvulas y bifurcaciones en el cuerpo de un paciente. Esto se ha utilizado en más de 10 millones de pacientes hasta ahora y ha hecho que encontrar una vena en el primer intento sea 3,5 veces más probable.

Visera VA-ST

El ganador del Google Impact Challenge 2014 fue el visor VA-ST. Estas ‘especificaciones inteligentes’ están diseñadas para que las utilicen personas legalmente ciegas o deficientes visuales para ayudar con las tareas diarias.

Se puede enseñar al software a reconocer objetos 3D y luego identificarlos dentro de una escena, esto puede ayudar a encontrar elementos perdidos, navegar por entornos o trazar rostros familiares para ayudar al reconocimiento.

Juego de resonancia magnética de Current Studios

Hacer que un niño permanezca quieto durante la duración de una resonancia magnética puede ser muy difícil, por lo que Current Studios desarrolló un juego de tableta para que los niños jueguen antes del procedimiento, que mide su capacidad para permanecer quietos durante períodos de tiempo prolongados. Los médicos pueden ver las estadísticas del niño y luego determinar si necesitarían anestesia general.

El museo británico

Ben Davis cubrió cinco lecciones de AR del Museo Británico en 2013, y todavía se mantiene como un excelente caso de uso.

A Gift for Athena ayuda a los niños de Key Stage 2 (de 7 a 11 años) a interactuar con la galería del Partenón del museo. Es una experiencia simple y ordenada que, sin embargo, brinda oportunidades de aprendizaje profundo gracias a un enfoque en la narrativa y la resolución de acertijos.

American Apparel

La experiencia en la tienda se puede llevar a la vida digital con AR. Aquí, American Apparel usa su aplicación para revelar toneladas de información sobre sus productos, así como mostrar opiniones de los clientes y brindar la posibilidad de comprar el producto en línea si está agotado y verlo en colores siempre disponibles.

Pepsi

Pepsi trajo algo de magia (y terror) a las calles de Londres en 2014 con su valla publicitaria habilitada para AR. Mientras esperaban un autobús, personas inconscientes podrían ver platillos voladores, tigres y asteroides acercándose a ellos a través del anuncio. Demostrando que la RA no solo tiene que estar contenida en un dispositivo portátil o un teléfono inteligente.

Con 7,5 millones de visitas, este video es una de las campañas publicitarias más vistas de YouTube.

Para obtener más información sobre las realidades cambiantes del marketing, visite Shift London en mayo.