12 características ocultas de PPC que debe conocer

Algunas funciones de PPC están infrautilizadas, son nuevas o simplemente no son muy conocidas y merecen una mención y una prueba.

Otras funciones ocultas son configuraciones que se desconocen porque son difíciles de encontrar y pueden afectar el rendimiento de la cuenta simplemente activando o desactivando un “botón”.

Incluso si implementa una o dos de estas gemas ocultas, seguramente tendrá algo de qué hablar en Zoom esta semana.

Resolvamos algunos misterios de PPC exponiendo 12 funciones ocultas que necesita conocer en Google Ads, Microsoft Ads y productos complementarios.

1. Informes y grabación de llamadas

Si usa extensiones de llamada o anuncios de solo llamada, quizás nunca se dio cuenta de que existe un informe listo para usar que describe los detalles sobre las llamadas recibidas a través de Google Ads.

Este informe describe el tiempo de la llamada, la duración y el número de teléfono de la persona que llama (si está disponible). También hay varias métricas que puede agregar al informe para ayudarlo a informar sus optimizaciones y estrategias para la participación de llamadas telefónicas.

No es fácil de localizar: Configuración.

  • Desplácese hacia abajo hasta Editar categorías de destino.
  • Seleccione los criterios que desea orientar.
  • Desplácese hacia abajo nuevamente: verá aparecer los criterios de orientación y un enlace para editarlos.
  • audiencias de microsoft linkedin

    7. Extensiones de imágenes múltiples + anuncios multimedia

    Haga que su anuncio de texto se destaque visualmente en Bing mejorándolo con varias imágenes. Esta extensión de anuncio puede mostrar cinco imágenes, solo en el primer anuncio de la línea principal.

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    Microsoft Ads también acaba de anunciar anuncios multimedia. Actualmente en fase piloto, esta nueva extensión de anuncios permitirá a los anunciantes utilizar videos para mejorar sus anuncios.

    Esto es exclusivo de Microsoft Advertising.

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    8. Información de superposición y clasificación

    Otra joya de informes oculta viene en Google Ads mediante el uso de información de subastas e informes automatizados para ayudar a encontrar información para mejorar las ofertas y las optimizaciones en su cuenta.

    Anders Hjorth, estratega de marketing digital y fundador de Innovell, recomienda:

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    Los anunciantes que ejecutan una amplia operación de comercio electrónico tanto en su propio sitio comercial como en mercados como Amazon, y tal vez utilizando Google Shopping y otros mercados también, pueden realizar un seguimiento de su posicionamiento competitivo en palabras clave de marca, producto y categoría.

    Vaya a Ubicaciones.

  • Icono de lápiz para editar las ubicaciones.
  • Seleccione el grupo de anuncios.
  • Haz clic en Temas.
  • Lápiz de temas excluidos para editar.
  • Consulte Temas de juegos y casillas de verificación para excluir.
  • Desplácese hasta la parte inferior hasta Ubicaciones.
  • Icono de lápiz para editar las ubicaciones.
  • Seleccione el grupo de anuncios.
  • Haz clic en Configuración.
  • Control deslizante de expansión de orientación.
  • Desliza hacia la derecha para expandir a un tipo de audiencia “similar a”, deslízate completamente hacia la izquierda para desactivarlo.
  • Vista de todas las campañas, se ingresa una nota que se refiere a toda la cuenta.

    Desde una vista de campaña individual, la nota se aplicará solo a esa campaña específica.

    ¿Dónde encuentras ese elusivo panel de notas? Está debajo del icono “Más”.

    12 características ocultas de PPC que debe conocer

    ¿Cuál de estas gemas ocultas probarás esta semana?

    Captura de pantalla de superposición y clasificación superior de Anders Hjorth, abril de 2021
    Todas las demás capturas de pantalla tomadas por el autor, junio de 2019 o abril de 2021

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