12 Facebook Funciones de los anuncios que todo profesional de marketing debe conocer

Facebook es un canal que cambia todo el tiempo, lo que no siempre facilita a los ocupados especialistas en marketing mantenerse al día con todos y cada uno de los pequeños cambios.

Aparte de las potentes herramientas de marketing comunes, como las audiencias similares, existen Facebook características que son menos frecuentes pero que pueden marcar una gran diferencia para la campaña adecuada.

Facebook Instrumentos

En mi opinión, Facebook tiene muchas herramientas excelentes para los anunciantes que pasan desapercibidos.

Muchos de ellos hacen publicidad en Facebook más fácil, pero es posible que no conozca varios de ellos.

Subamos.

1. Integración de etiquetas de terceros

Configurar el Facebook pixel solía implicar varios pasos, especialmente cuando se trataba de carritos de compras y seguimiento de eventos.

En 2017, Facebook facilitó mucho este proceso con la herramienta de integración que se encuentra dentro de Business Manager.

Los anunciantes que utilizan Google Tag Manager, WooCommerce, Shopify, Magento o BigCommerce pueden implementar el Facebook píxel sin tocar el código de su sitio web. Haga clic en el enlace de cada plataforma para ver las instrucciones paso a paso.

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Comience seleccionando Conectar fuentes de datos.

Seleccione el tipo de fuente de datos que desee. (Si ya ha creado un píxel de conversión, la opción Web aparecerá atenuada).

Seleccione el tipo de fuente de datos.

Haga clic en Publicidad> Análisis en Analizar e informar> Avanzado.

Opciones avanzadas para crear audiencia.

Cada una de estas secciones tiene múltiples opciones disponibles para su selección.

A continuación se muestra un vistazo a las categorías de páginas que le gustan a mi audiencia.

Categorías principales.

También puede ver las páginas que probablemente sean relevantes para su audiencia en función de sus intereses y la probabilidad de que a su audiencia le gusten estas páginas (en comparación con el resto de Facebook).

Páginas probablemente relevantes para el público a través de Me gusta.

Si está buscando formas de hacer un buen uso de estos datos, aquí hay algunas formas de utilizar los datos de información de la audiencia para promover sus esfuerzos de marketing.

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Facebook Funciones publicitarias

6. Optimización del presupuesto de la campaña

Introducida en noviembre de 2017, esta función permite a los anunciantes equilibrar su inversión publicitaria en todos los conjuntos de anuncios.

Al establecer un presupuesto de campaña central en varios conjuntos de anuncios, Facebook puede distribuir el presupuesto a los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento.

Esta opción se puede encontrar al crear una nueva campaña y es aplicable a los presupuestos diarios o de por vida.

Optimización del presupuesto de la campaña.

Tenga en cuenta que debido a la introducción de iOS 14, los resultados diarios estimados ya no están disponibles para las campañas que utilizan la optimización del presupuesto de la campaña.

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7. Programación de anuncios

Muchos anunciantes prefieren restringir su presupuesto publicando anuncios solo en determinados momentos del día.

En la actualidad, Facebook solo permite a los anunciantes utilizar la programación de anuncios cuando utilizan un presupuesto de por vida.

Al crear una nueva campaña, después de haber establecido su presupuesto de por vida, verá la opción de publicar anuncios todo el tiempo o publicar anuncios en un horario.

Cómo establecer su presupuesto de por vida.

Las opciones de programación de anuncios restantes deben establecerse dentro de cada conjunto de anuncios. Seleccione para usar la zona horaria del espectador o la zona horaria de la cuenta.

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Ahora simplemente haga su programación de anuncios haciendo clic en las horas en las que desea publicar anuncios.

Programación de anuncios.

8. Orientación geográfica

La orientación geográfica se establece en el nivel del conjunto de anuncios y tiene varias opciones adicionales que creo que son realmente útiles.

Una vez que haya establecido su orientación geográfica, puede seleccionar la orientación por radio u orientar sus anuncios solo a la ciudad.

Configuración de la orientación geográfica.Opciones de ubicación.

Puede seleccionar 4 configuraciones adicionales para la orientación geográfica:

Todos en esta ubicación

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Estas son personas cuya ubicación fue recientemente esta (s) ubicación (es).

Personas que viven en esta ubicación

Esto es solo para aquellos que han incluido su casa como esta ubicación. Esta opción es excelente para seleccionar para negocios relacionados con el hogar o en cualquier lugar al que se dirija solo a propietarios de viviendas.

Personas recientemente en esta ubicación

Estas son personas que han usado recientemente Facebook en esta ubicación.

Personas que viajaron recientemente a esta ubicación

Esto es para personas que han usado recientemente Facebook en esta ubicación, pero cuya casa aparece a más de 125 millas de distancia.

Usando Key West como ejemplo, esta orientación sería excelente para las empresas que ofrecen actividades a los turistas. Es una excelente manera de diferenciar a los residentes de los turistas si eso es algo que necesita.

9. Conexiones

Si tiene una aplicación, use Eventos o desea comunicarse con personas conectadas a su Facebook página, esta es una gran función para ti.

Cómo llegar a las conexiones.

Puede dirigirse a personas a las que les gusta su página, amigos de personas a las que les gusta su página o excluir a las personas a las que les gustan sus páginas. También puede dirigirse a personas que usaron su aplicación, amigos de personas que usaron su aplicación o excluir a las personas que usaron su aplicación.

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En el caso de los eventos, puede dirigirse a las personas que respondieron a su evento o excluir a las personas que ya respondieron.

También puede crear diferentes combinaciones de estas opciones. Desplácese hasta el final de la lista de conexiones para encontrar Guardar esta audiencia. Esto le permitirá guardar esta audiencia con un nombre específico.

Cómo salvar audiencias.Establecer un nombre de audiencia.

Esta audiencia ahora estará disponible en sus Audiencias guardadas, que se pueden encontrar en la parte superior de la sección Audiencia de cada conjunto de anuncios.

Seleccionar su audiencia guardada.

Tenga en cuenta que cualquier modificación a su audiencia afectará a todos los conjuntos de anuncios que utilizan esa audiencia.

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11. Listas de bloqueo y listas de editores

En 2018, Facebook publicó su Lista de publicadores de miles de URL donde sus anuncios pueden aparecer en la Red de audiencia, videos in-stream y anuncios de banner / intersticiales.

Facebook recomienda revisar esta lista cada 30 días para obtener actualizaciones.

Una vez que revise los anuncios e identifique las URL en las que no desea que aparezcan, puede agregarlas a su Lista de bloqueo.

Puede acceder a los informes Lista de bloqueo, Lista de editores y Entrega de editores en la sección Seguridad de la marca del menú de navegación.

Sección de seguridad de la marca.Controles de seguridad de marca.

Revise el informe Publicación del editor por ubicación para ver un resumen del rendimiento.

Revise los informes de entrega de los editores.

Dado que los datos son solo un resumen de los últimos 30 días, esto es algo que querrá revisar mensualmente.

Resumen de la reseña.

Una vez que haya identificado las URL y las páginas que desea excluir, guarde la columna de URL en su archivo. Puede eliminar los encabezados y la columna de impresiones.

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La columna de URL es a la que deberá comunicarse Facebook qué excluir.

Navegue hasta la opción Lista de bloqueo en la barra de navegación izquierda. Seleccione la opción verde Crear lista de bloqueo para finalizar.

Puede aplicar, eliminar, reemplazar, descargar o eliminar listas de bloqueo usando el botón de tres puntos al lado de cada lista de bloqueo.

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Es posible aplicar la lista a varias cuentas si es necesario.

12. Reglas automatizadas

Las reglas automatizadas pueden salvar la vida cuando se trata de activar, pausar y administrar campañas.

Tiempo FacebookLas opciones no son tan avanzadas como puede que esté acostumbrado en otros canales, pero siguen siendo útiles.

Para comenzar, diríjase a Publicidad en el menú de navegación.

Acceso a reglas automatizadas.

Haga clic en el campo verde Activar conjuntos de anuncios en el campo Acción, verá que el campo “aplicar regla a” cambiará a campaña, conjunto de anuncios o anuncio en pausa.

Cree una regla en el campo Acción.

Existen infinitas combinaciones de reglas automatizadas que puede crear. En lugar de analizar las complejidades de estas opciones, a continuación se muestran cosas importantes que debe saber sobre las reglas automatizadas.

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Las opciones adicionales disponibles son:

  • Tiene la capacidad de escalar presupuestos por campo objetivo. Lo que significa que puede actualizar su CPA, CPA u otros objetivos de costos.
  • Las ofertas se pueden ajustar de la misma manera que los presupuestos.
  • Las opciones para la frecuencia de las acciones son quincenales, semanales, diarias y por horas.
  • Puede agregar condiciones, como “el costo por resultado es superior a $ 50”, con un intervalo de tiempo que puede ser desde hoy hasta la vida útil de la cuenta.
  • La ventana de atribución también se puede ajustar si prefiere una ventana diferente a la que usa actualmente su cuenta.
  • Las reglas pueden ejecutarse hasta cada 30 minutos, diariamente o en un horario personalizado.
  • También puede optar por recibir una notificación por correo electrónico además de su Facebook notificación.
  • Se pueden agregar suscriptores adicionales si hay otros en la cuenta que deseen actualizaciones sobre las reglas.

Las reglas automatizadas son una excelente manera de aprovechar la automatización en Facebook sin ceder demasiado control.

Conclusión

Facebook tiene muchas herramientas y características de gemas ocultas que a menudo están ocultas en la complicada interfaz.

Al utilizar estas funciones y herramientas, puede tomar su Facebook campañas de buenas a excelentes!

Paulo Bobita