12 razones para que las marcas usen GIF en marketing de contenidos

Los GIF no son nada nuevo, pero su uso es más popular que nunca. He aquí por qué las marcas deberían incluirlos como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

GIF, que es un acrónimo de Graphics Interchange Format, fue introducido en 1987 por Steve Wilhite de CompuServe como una nueva forma de presentar una imagen en movimiento.

Internet adoptó rápidamente el GIF y el hecho de que siga siendo relevante después de 29 años demuestra su valor en términos web.

Este es el por qué…

1. Son fáciles de consumir

Los GIF son fáciles de consumir y esto los hace muy atractivos para cualquier marca que intente satisfacer las necesidades de contenido de la audiencia.

De acuerdo a Twitter, personas compartieron más de 100 millones de GIF en 2015 a través de tweets y mensajes directos y no esperamos que este número se reduzca este año.

¿Quieres saber cómo es el ADN digital de las organizaciones más progresistas? https://t.co/BC58I02CEN pic.twitter.com/4KLsaebaog

– Digital Shift (@ShiftEvents) 11 de mayo de 2016

2. Atractivo, pero también eficaz

Los GIF no solo son atractivos, sino también efectivos, ya que ayudan a mejorar el mensaje de una marca con contenido visual.

Se ha observado que las personas solo recuerdan el 20% del texto que leen sin imágenes, lo que nos recuerda una vez más por qué el poder visual es más importante que nunca.

Dado que las marcas prefieren combinar sus esfuerzos de contenido con su ROI, los GIF pueden proporcionar el estímulo adecuado para que un usuario escuche el mensaje de una marca, lo que sirve como la llamada a la acción ideal.

gif wendysFuente

3. Mejor que las imágenes, pero más barato que el video

Las marcas comenzaron a amar la idea de usar GIF en su estrategia de marketing de contenido después de encontrarlos más atractivos que las imágenes, pero también más baratos (y más fáciles) de crear, en comparación con los videos.

Algunos predicen que El 84% de la comunicación será visual en 2018, por lo que cualquier tipo de contenido visual que pueda ayudar a una marca a encontrar su personalidad es más que bienvenido.

gif nike

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4. Hablan el idioma de Internet.

Los GIF son parte de la cultura de Internet, desde los primeros días hasta hoy, y a pesar de los cambios en el contenido y la comunicación a lo largo de los años, las marcas aún pueden ser recompensadas si se mantienen al día.

¿Todos los GIF son igualmente efectivos?

¿Sabes qué GIF se adapta a cada caso?

gif pepsi

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5. Los GIF son aptos para dispositivos móviles

Como los GIF solo duran unos segundos, su tamaño de archivo es significativamente más pequeño y el proceso de carga es más rápido en comparación con los videos, mientras que el bucle automático aumenta la efectividad del mensaje de una marca.

Además, su integración en las redes sociales más importantes contribuyó a su reactivación y al aumento de la exposición que han visto recientemente.

(Twitter incluso introdujo su propio teclado GIF en colaboración con Giphy, lo que hace que su uso sea aún más conveniente).

¡Ya vienen los GIF! Prepárese para buscar y enviar GIF en tweets y mensajes directos: https://t.co/uk75stt1zN pic.twitter.com/1dDD1B4CW2

– Twitter (@twitter) 17 de febrero de 2016

6. Enganchar a los usuarios

El contenido visual tiende a atraer las emociones de la audiencia, creando una variedad de sentimientos que aumentan la probabilidad de éxito.

El impulso de compartir un GIF es instantáneo, lo cual es precioso en un momento en el que la atención es más difícil que nunca.

Según el CEO de Giphy, Alex Chung, una imagen puede valer mil palabras, pero como “el GIF promedio contiene sesenta fotogramas, entonces son capaces de transmitir 60.000 palabras, lo mismo que una novela promedio”.

gif coca cola tumblr

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7. Uso multiplataforma

Los GIF se pueden utilizar en muchas plataformas sociales, Facebook, Twitter y Tumblr son los más populares, lo que significa que una marca puede usarlos para todos en consecuencia.

Aunque las personas se comportan de manera diferente en cada red social, los GIF siguen siendo populares en todas ellas, aunque no es necesario distribuir el mismo contenido a todas tus plataformas.

8. Contar una historia

La narración de historias puede ser muy efectiva en la estrategia de contenido de una marca, ya que construye una relación con la audiencia de una manera más auténtica y, una vez más, el contenido visual y los GIF en particular pueden ser una parte vital de la historia.

De hecho, los GIF pueden usarse como el punto medio ideal entre una imagen y un video y Disney logra perfeccionar el uso de GIF en Tumblr y no es de extrañar que sea la marca más popular en Tumblr, ya que también tiene los fanáticos más comprometidos.

gif disney

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Buzzfeed También le encanta usar GIF en Tumblr y otras redes sociales, para ayudar a los usuarios a leer una historia lo más rápido posible, logrando captar su atención y crear un esquema de su contenido real.

gif obama

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9. La promoción se vuelve más interesante

La gente se está volviendo menos receptiva a la publicidad tradicional y las marcas intentan usar su creatividad para captar su atención.

Los GIF se pueden usar en las redes sociales o en el marketing por correo electrónico como una forma diferente de informar a la audiencia sobre un nuevo producto, de una manera más interesante y atractiva, en solo unos segundos.

Por ejemplo, Nintendo anunció su colaboración con Furgonetas a través de Tumblr y este GIF fue la manera perfecta de resumir el anuncio.

camionetas gif

10. Interactúe con la audiencia

Los GIF se han utilizado como una nueva forma de comunicación entre los usuarios, con una imagen animada que representa exactamente el sentimiento que quieren expresar en cada caso.

Las marcas se unieron a esta tendencia para demostrar que entienden lo que le gusta a su audiencia y Twitter ha contribuido significativamente a ello.

Contando hacia atrás hasta la primera galleta #Oreo del nuevo año… ¡que tengas un delicioso 2016! pic.twitter.com/WDqMzVRS9d

– Oreo Cookie (@Oreo) 30 de diciembre de 2015

Muchas marcas utilizan GIF para interactuar con sus seguidores, desde Buffer para Oreo y la cantidad de acciones disponibles les ayuda a encontrar el GIF adecuado para cada ocasión, mientras que también pueden crear los suyos propios, ya que Aerolíneas suroeste hizo, con el fin de desear el cumpleaños de su seguidor.

@TheNameIsCasie ¡Feliz cumpleaños, Casie! ¡Tómate una copa con nosotros! ^ JB pic.twitter.com/YVQOBpAxkv

– Southwest Airlines (@SouthwestAir) 11 de mayo de 2016

11. Pensar de manera diferente con el contenido

Los GIF pueden ayudar a una marca a pensar fuera de la caja y eso es lo que hizo Paramount Pictures para la promoción del lanzamiento de la película “Terminator Genisys”.

Cuando entendieron cuán efectivos pueden ser los GIF, decidieron asociarse con seis artistas de GIF en Giphy, pidiéndoles que reinventaran los personajes de la película desde su propia perspectiva. Esto llevó a una exposición inesperada con resultados impresionantes y numerosas acciones en Tumblr.

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12. Abundancia de existencias

También es interesante notar que incluso si una marca no puede crear sus propios GIF, existe un gran stock para encontrar los adecuados para cada ocasión.

Coca Cola Puede que prefiera crear sus propios GIF, o incluso alentar a los usuarios a ser creativos, pero muchas marcas aprecian mucho las bibliotecas de archivo GIF, como Giphy, Imgur, GifBin y muchas otras (y no olvidemos Tumblr).

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Según Giphy, actualmente hay alrededor 150 millones de GIF originales, mientras que New York Times intentó recopilar la cantidad de GIF en las redes sociales más populares, enumerando:

  • 23 millones de GIF se publican en Tumblr todos los días
  • Se intercambian cinco millones de GIF en Facebook Messenger diario
  • Más de dos millones de interacciones GIF tienen lugar en Slack mensualmente

GIF en marketing por correo electrónico

Los GIF en el marketing por correo electrónico no son nuevos, ya que logran captar la atención de los usuarios con la capa adicional de movimiento que ofrece más posibilidades que una imagen fija.

gif ropa americana

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Muchas marcas, incluidas American Apparel y ZapatoDazzle mostrar sus productos con imágenes GIF, mientras Dell obtuvo resultados impresionantes de su primera campaña de correo electrónico centrada en GIF, ya que midió:

  • Aumento del 6% en la tasa de apertura
  • 42% de aumento en la tasa de clics
  • 103% de aumento en la tasa de conversión
  • 109% de aumento en los ingresos

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GIF en publicidad exterior

Los GIF incluso se pueden utilizar en publicidad exterior, con la idea de Netflix junto con Ogilvy Paris cuando decidieron crear 100 GIF diferentes para la promoción del lanzamiento del servicio en Francia.

gif netflix

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Consejos a tener en cuenta

Los GIF no funcionan mágicamente en la estrategia de marketing de contenido de una marca, por lo que es importante usarlos de manera adecuada después de analizar el comportamiento de la audiencia.

Justo cuando sus marcas comiencen a adoptar la tendencia GIF, recuerde:

  • No los uses en exceso
  • Trate siempre de encontrar la fuente de ellos.
  • No hables a través de GIF como marca
  • Úselos en contexto (no se esfuerce demasiado en verse bien)

Y finalmente, ¿GIF o JIF?

Existe un gran debate sobre la pronunciación de GIF y si deberíamos usar una “G” suave (como en “gin”) o una “G” dura (como en “gráficos”).

A pesar de la tendencia de la mayoría a pronunciarlo con la segunda opción, Steve Wilhite, creador de GIF ha aclarado que la pronunciación correcta es con una “G” suave, con la idea de que el nombre proviene de la marca estadounidense de mantequilla de maní Jif.

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