13 consejos de expertos para PPC móvil



El año de los dispositivos móviles ha llegado y se ha ido, por lo que es hora de subirse al tren del PPC móvil. A pesar de que más de la mitad de las búsquedas de Google provienen ahora de dispositivos móviles, los anunciantes a menudo se muestran reacios a sumergirse en las aguas del PPC móvil. Según un estudio de eConsultancy, solo el 34 por ciento de las empresas y el 20 por ciento de las agencias cuentan con una estrategia móvil definida.

Si no forma parte de ese pequeño grupo, no se desespere. Le pedí a los expertos en PPC sus mejores consejos de PPC móvil y me respondieron con gran éxito. Aquí hay 13 consejos para un PPC móvil exitoso.

Anuncios PPC móviles

El texto del anuncio móvil es probablemente lo primero que le viene a la mente cuando piensa en PPC móvil. Los usuarios pueden buscar las mismas palabras clave en todos los dispositivos, pero su intención podría ser completamente diferente según el dispositivo.

Es por eso que Andrew Bethel de Fiber Glast dice: “Parece una tontería, pero algunas personas todavía no lo hacen: ¡Escriba anuncios preferidos para dispositivos móviles!” Cinco signos de exclamación, amigos, así de importante es esto.

Piense en lo que los usuarios podrían estar intentando hacer desde un dispositivo móvil. Ofrezca direcciones, un número de teléfono o una solución rápida a su problema, cualquier cosa que responda a la pregunta que puedan estar haciendo mientras están en movimiento.

No solo la intención del usuario es diferente, sino que Google muestra los anuncios para dispositivos móviles de manera diferente a los anuncios para computadoras de escritorio. A fines del año pasado, Google optó por mostrar extensiones de anuncios en lugar de la segunda línea del texto del anuncio. Como resultado, Christi Olsen de PointIt sugiere que los anunciantes deben “escribir anuncios preferidos para dispositivos móviles E incluir el llamado a la acción en la línea uno”, asegurando así que todavía se vea. Terry Whalen de Sum Digital se hace eco de ese sentimiento: “Utilice la línea descriptiva número uno para obtener su beneficio o llamado a la acción más convincente”.

Palabras clave para dispositivos móviles y estrategia de oferta

Si es como mucha gente, no ha pensado mucho en las palabras clave para dispositivos móviles. Probablemente creó una lista de palabras clave basada en una herramienta de sugerencia de palabras clave y la usó tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.

La incorporación de palabras clave con intención de dispositivos móviles es una excelente manera de generar tráfico y conversiones desde dispositivos móviles. Mark Kennedy, de SEOM Interactive, tiene una sugerencia útil para los anunciantes de PPC móviles de comercio electrónico: “Para ubicaciones físicas, separe los términos de búsqueda” móvil / en la tienda / en automóvil “para tener más control:” cerca de mí “,” tiendas “, etc. . ” Cree grupos de anuncios en torno a estos temas y utilice anuncios preferidos para dispositivos móviles para llegar a los usuarios que podrían estar buscando visitar su ubicación físicamente.

Las ofertas móviles también juegan un papel en su estrategia de PPC móvil. Claro, todos conocemos los modificadores de ofertas, pero ¿los estamos usando correctamente? Shashikant Kore de Karooya nos recuerda que las ofertas móviles son más que solo modificadores de ofertas. “Los dispositivos móviles tienen espacios publicitarios mucho más limitados (que los de escritorio). Espere un porcentaje de impresiones y clics bajos si su anuncio no se encuentra en los dos primeros lugares. Prepárate para gastar dinero “.

Julie Bacchini de Neptune Moon resume las estrategias de oferta y palabras clave para los anunciantes móviles: “Tenga en cuenta la mentalidad diferente o el objetivo final para los visitantes móviles y no móviles, y diseñe en consecuencia: campañas, anuncios, llamadas a la acción y páginas de destino. “

Llamadas telefónicas

Los teléfonos inteligentes de hoy tienen mucho que ofrecer: correo electrónico, redes sociales, mensajes de texto, aplicaciones. ¡Hay tantas opciones que a menudo olvidamos que en realidad tenemos un teléfono en nuestras manos! Si hace algún negocio por teléfono, aproveche ese hecho para alentar a los usuarios a que lo llamen a través del teléfono móvil.

“¡Promocione llamadas directamente desde SERP a través de extensiones de llamada y campañas de solo llamada! Las llamadas suelen ser tres veces más valiosas que los clics en un sitio móvil ”, dice Erin Sagin de WordStream. Me gusta usar “¡Llámanos ahora!” como la llamada a la acción en el texto del anuncio. Esta simple optimización ha resultado en un aumento del 45 por ciento en las llamadas para algunos de nuestros clientes.

Kirk Williams, de ZATO Marketing, ofrece una solución para las extensiones de solo llamada que han abandonado recientemente: “Las extensiones de solo llamada se han ido, pero ahora puede crear anuncios de solo llamada en las campañas de búsqueda existentes. Pruébelos con anuncios de texto para móviles en grupos de anuncios “.

Yo iría un paso más allá y diría “pruebe el texto de su anuncio para dispositivos móviles”. Muchos anunciantes no se molestan en probar los anuncios preferidos para dispositivos móviles y es un error.

No olvide las páginas de destino cuando optimice las llamadas móviles. “Agregue botones de llamada en la página de destino si necesita llamadas”, dice Yuriy Ruzhanovskiy.

Páginas de destino

Hablando de páginas de destino, los expertos en PPC tenían muchas sugerencias para optimizar las páginas de destino para dispositivos móviles. Bryant Garvin de Purch recomienda, como mínimo, “Asegúrese de que sus páginas de destino estén optimizadas para dispositivos móviles. ¡Me refiero especialmente a los tipos de entrada en formularios! ” Aaron Levy de Elite SEM está de acuerdo: “Haga que la conversión sea lo más fácil posible. Los formularios abreviados, los métodos de pago con un solo clic y las mini páginas de destino ”se encuentran entre las tácticas que utiliza para aumentar las conversiones en dispositivos móviles.

“Cree y pruebe páginas de destino independientes para dispositivos móviles”, sugiere Josh Devlin de Pinto Ranch. Esta es una gran idea, especialmente cuando la intención del usuario es diferente a la del escritorio. Probar varias páginas de destino siempre debe ser parte de su arsenal de optimización.

Richard Fergie de E-Analytica da un paso más: “Utilice un diseño específico para dispositivos móviles en la página de destino. No responde, pero es específico para dispositivos móviles “. Él le da crédito a Michael Madew por este consejo, y tiene sentido para muchas empresas. Piense en lo que sus usuarios quieren hacer en dispositivos móviles y cree páginas de destino específicas para ellos.

A partir de los consejos compartidos por estos expertos, queda claro que los dispositivos móviles deben ser parte de su estrategia de PPC en cada fase: establecimiento de objetivos, texto de anuncios y palabras clave, páginas de destino y optimización de conversiones. ¡Utilice estos consejos para llevar sus campañas de PPC móviles al siguiente nivel!

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