13 estrategias de SEO para pymes durante COVID-19

Para muchas peque√Īas empresas durante COVID-19, puede ser f√°cil pensar que con las operaciones f√≠sicas ralentizadas o detenidas, puede dejar que sus operaciones de marketing sigan su ejemplo. La verdad es que las estrategias de marketing digital como el SEO pueden ser cruciales para el √©xito de su peque√Īa empresa durante y despu√©s de esta pandemia. En este art√≠culo, analizaremos por qu√© el SEO es importante y cubriremos estrategias tangibles que su empresa puede implementar durante este tiempo, ya sea que su negocio se considere esencial o no.

Vamos a cubrir:

  • ¬ŅPor qu√© SEO durante COVID-19?
  • Estrategias generales de SEO
  • Estrategias de contenido SEO
  • Estrategias locales de SEO

Vamos a empezar.

Estrategias de SMB SEO durante COVID-19 buen ejemplo de SEO

Las estrategias correctas de SEO brindan a las PYMES una exposición incomparable en Google.

¬ŅPor qu√© SEO durante COVID-19?

Los datos de tendencias de b√ļsqueda muestran que el tr√°fico a sitios web desde los resultados de b√ļsqueda, tanto pagados como org√°nicos, est√° disminuyendo para muchas industrias. Entonces, ¬Ņel SEO no tiene sentido durante la pandemia? Absolutamente no. Este es el por qu√©:

  1. COVID-19 es tendencia, mientras que SEO es una pr√°ctica constante.
  2. Los consumidores confinados a su comunidad est√°n buscando negocios locales.
  3. No hay un momento “malo” para publicar contenido perenne, un elemento b√°sico del SEO.
  4. Es probable que los visitantes que atraes en este momento estén altamente calificados.
  5. Las ganancias de SEO son a largo plazo.
  6. La b√ļsqueda solo estar√° m√°s arraigada en nuestras vidas despu√©s de la pandemia.
  7. Es gratis y quiz√°s tengas tiempo.

Estas son solo algunas de las muchas razones por las que el SEO es importante para las peque√Īas empresas en este momento.

SEO general para pymes durante COVID-19

Primero cubramos los temas m√°s amplios detr√°s de estas estrategias de SEO COVID-19, que incluyen consistencia, contenido, b√ļsqueda local y planificaci√≥n.

1. Consistencia

El SEO es algo que necesita mantenimiento regular. Una analogía de Uptick Marketing lo afirma perfectamente:

‚ÄúEl SEO es como sembrar las semillas y cultivar los cultivos antes de cosechar lo que eventualmente puedes comer. Si dejas de cosechar ahora, es posible que a√ļn tengas algunos cultivos que te duren, pero seis meses despu√©s, estar√°s pate√°ndote por perderte “.

No ignore el SEO durante COVID-19, incluso si todo lo que puede hacer en este momento es lo mínimo. Lo que haga, o no haga, ahora afectará a su empresa después de la pandemia.

2. Contenido de formato largo

El ritmo se ha ralentizado para muchos consumidores, y es m√°s probable que profundicen en los temas en lugar de desplazarse por los canales mientras viajan o realizan acciones r√°pidas entre tareas. No solo es m√°s probable que este tipo de contenido se lea en este momento, sino que tambi√©n es un elemento b√°sico del √©xito de SEO. Seg√ļn Backlinko, los resultados de b√ļsqueda org√°nica que se clasifican en la p√°gina uno de Google contienen un promedio de 1,890 palabras.

Si el ritmo se ha desacelerado debido a la pandemia, use el tiempo extra para almacenar contenido de formato largo, como publicaciones de blog, que puede publicar en los próximos meses.

Estrategias de SEO para peque√Īas empresas durante la longitud de contenido promedio de COVID-19

El contenido de formato largo es compatible con la primera p√°gina en Google.

3. SEO local

El SEO local siempre ha sido una soluci√≥n lucrativa para las peque√Īas empresas, ya que compiten contra las grandes marcas y los principales sitios web en la b√ļsqueda. Y con las personas que se quedan cerca de casa, se buscan empresas locales. Las t√°cticas locales de SEO son importantes para cualquier negocio, pero pueden ser particularmente √ļtiles en este momento para aquellos que est√°n operando y que pueden no tener tiempo para contenido de formato largo.

4. Equilibrio de objetivos a corto y largo plazo.

Sabemos que la pandemia de coronavirus terminará eventualmente, pero también sabemos que su impacto será a largo plazo. Dicho esto, su estrategia general de SEO debería emplear una combinación de tácticas a corto y largo plazo.

  • T√©rmino corto Los esfuerzos de SEO pueden incluir publicar contenido pertinente a temas de coronavirus dentro de su industria, as√≠ como actualizar sus listados y sitio web para los t√©rminos de b√ļsqueda locales.
  • A largo plazo Los esfuerzos de SEO pueden incluir publicar contenido que responda las preguntas que sus clientes har√°n despu√©s de la pandemia, as√≠ como continuar con los objetivos de su estrategia tradicional (l√©ase: no pandemia).

Su asignación de esfuerzos a objetivos a corto y largo plazo variará de acuerdo con su negocio y puede evolucionar a medida que se desarrolla la historia, por lo tanto, espere que este sea un proceso fluido.

SEO de contenido para pymes durante COVID-19

Entonces sabe que debe mantenerse al d√≠a con su SEO, y sabe que el contenido de formato largo es una buena idea, pero ¬Ņsobre qu√© debe escribir?

5. Palabras clave relacionadas con el coronavirus objetivo

En el lado a corto plazo de las cosas, una estrategia de SEO es apuntar a t√©rminos de tendencia para aumentar su tr√°fico. Los t√©rminos de b√ļsqueda amplios lo har√°n competir contra sitios globales y de alta autoridad como BBC y Forbes, pero las b√ļsquedas de cola larga y espec√≠ficas de nicho relacionadas con el coronavirus pueden prepararlo para el √©xito en la clasificaci√≥n.

Por ejemplo, una b√ļsqueda de “prevenir el dolor de cuello mientras est√° en cuarentena” arroja una publicaci√≥n de blog de una peque√Īa empresa Wood Associates Physical Therapy. Si bien no est√° abierto en este momento, no hay duda de que esta publicaci√≥n est√° creando autoridad de dominio para el negocio y conect√°ndolo con clientes potenciales y futuros clientes.

Las estrategias SMB SEO durante COVID-19 previenen el dolor de cuello en cuarentena

Las peque√Īas empresas pueden clasificarse para los t√©rminos de b√ļsqueda de coronavirus.

6. Temas de tendencia objetivo

Si los temas y palabras clave espec√≠ficos de coronavirus siguen siendo demasiado competitivos para su negocio, piense en temas m√°s amplios que sean aplicables en todas las industrias, como “virtual”, “en el hogar”, “bricolaje” y “en interiores”. Por ejemplo, esta firma local de dise√Īo y arquitectura aparece primero para la b√ļsqueda de “consulta de dise√Īo virtual”:

SMB SEO durante el tema de tendencias de dise√Īo virtual COVID-19

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7. Reoptimice el contenido antiguo pero recientemente relevante

La belleza de esta estrategia de SEO es que no requiere la producci√≥n de contenido nuevo. Una de las tendencias de b√ļsqueda del coronavirus es que muchos temas previamente inactivos est√°n siendo revividos.

Por ejemplo, una publicación anterior que teníamos en Facebook Live tuvo un aumento de tráfico orgánico del 326.78% en solo una semana.

Estrategias de SEO de SMB durante el tr√°fico org√°nico de COVID-19 FB en vivo

Verifique si tiene alg√ļn contenido preexistente que sea relevante para su audiencia durante el coronavirus. Arregla y republicalo para ponerlo en la parte superior del carrete de tu blog y atraer m√°s tr√°fico.

8. Objetivo nuevos términos

Otra tendencia de b√ļsqueda que estamos viendo son consultas completamente nuevas, como “ideas para fiestas de graduaci√≥n”.

Estrategias de SMB SEO durante el manejo de COVID-19 por fiesta de graduación

Piense en las necesidades espec√≠ficas, deseos, intereses y actividades de sus compradores en este momento y las formas creativas que las personas se est√°n adaptando. Es posible que pueda encontrar algunas b√ļsquedas √ļnicas para clasificar.

9. Contin√ļa creando contenido perenne

El coronavirus es un problema importante y grave, pero es un tema de tendencia que eventualmente desaparecerá. Por lo tanto, si bien el contenido de pandemia y postpandémica podría ayudarlo a aumentar el tráfico ahora, no se olvide de sus objetivos a largo plazo.

Mant√©ngase al d√≠a con su contenido de hoja perenne porque, a diferencia del contenido en tendencia, acumular√° tr√°fico con el tiempo y generar√° su “equidad” en SEO.

10. Actualiza el contenido que ya est√° funcionando

Incluso su contenido perenne de mayor rendimiento seguirá necesitando ajustes de vez en cuando: nuevos datos, capturas de pantalla actualizadas, mejores estadísticas, etc. El quemador trasero. Después de todo, ya están actuando.

Pero para muchas de estas piezas, el hecho de que estén funcionando bien es precisamente la razón para prestarles especial atención. Dado que están recolectando tráfico decente, algunas actualizaciones pueden causar un gran impulso, y una publicación preexistente que se mueve de la página dos a la página tendrá resultados mucho más grandes que algunas publicaciones nuevas que llegan a la página cuatro.

Estrategias de SMB SEO durante la primera p√°gina de COVID-19 CTR

El CTR no cambia mucho de la p√°gina 10 a la p√°gina tres, pero se dispara de la p√°gina dos a la p√°gina uno (Backlinko).

Este es un buen momento para volver a tus publicaciones de mayor rendimiento y pulirlas para que puedan quedarse o llegar a esa codiciada primera p√°gina. Algunas optimizaciones que puede realizar son:

  • Agregar enlaces salientes de alta calidad
  • Agregar nueva informaci√≥n
  • Actualizar capturas de pantalla e im√°genes
  • Agregar texto alternativo a las im√°genes
  • Agregar palabras clave a los encabezados
  • Cambie las etiquetas de t√≠tulo para que sea m√°s convincente

SEO local para pymes durante COVID-19

Quiz√°s la parte m√°s importante de la estrategia de SEO local de una empresa es su perfil de Google My Business (GMB). Su perfil GMB es la fuente de datos para su listado de Google Maps, listado de resultados locales y el resultado de su panel de conocimiento.

Estrategias de SMB SEO durante el perfil gmb de COVID-19

Estos listados proporcionan una instant√°nea r√°pida y exhaustiva de su negocio, permitiendo a los consumidores que lo encuentran en una b√ļsqueda de Google evaluarlo e interactuar con usted, directamente desde las p√°ginas de resultados.

La información específica y en tiempo real que brinda su perfil de GMB ayuda a los consumidores a saber si está abierto ahora, cerca de ellos y si ofrece servicios que cumplan con la pandemia. Esto significa que su estrategia de marketing local durante COVID-19 debería centrarse en gran medida en GMB. Esto es lo que debes hacer.

11. Verifica tus horas

A partir de esta fecha de publicaci√≥n, Google est√° colocando etiquetas en los listados de las empresas que no han agregado horas especiales o se han marcado como temporalmente cerradas. Si a un consumidor que busca un negocio cercano durante COVID-19 se le presentan m√ļltiples listados, ¬Ņcon cu√°l cree que se involucrar√°? ¬ŅEl que saben que est√° abierto o al que tienen que llamar primero y verificar?

Estrategias de SMB SEO durante COVID-19 GMB verificar información

Del mismo modo, cancele sus eventos para evitar una etiqueta desagradable como esta en su listado de GMB:

Estrategias de SMB SEO durante la alerta de evento COVID-19 GMB

12. Marque sus atributos

Muchas empresas est√°n respondiendo a la pandemia ofreciendo servicios especiales como recogida o entrega en la acera. Google My Business muestra a los buscadores estos tipos de atributos en el perfil de una empresa, as√≠ que aseg√ļrese de marcar cu√°les proporciona. Incluso si est√° cerrado en este momento, los peque√Īos detalles ser√°n especialmente importantes cuando vuelva a estar abierto a los clientes y pueden volverse importantes a medida que la situaci√≥n evoluciona.

Para indicar los atributos aplicables en GMB, aseg√ļrese de seleccionar una categor√≠a. Si a√ļn no hay atributos espec√≠ficos para una pandemia disponibles para su categor√≠a, considere agregarlos al nombre de su empresa o en la secci√≥n “acerca de la empresa”.

Estrategias de SEO para PYMES durante COVID-19 GMB PETCO en la acera

Si un atributo no está disponible para su categoría de empresa, agréguelo al nombre de su empresa por ahora.

13. Actualiza tus otros listados

Si bien su listado de GMB es especialmente √ļtil durante COVID-19, no es la √ļnica parte de una estrategia efectiva de SEO local. Otros listados son importantes porque sirven como citas para su sitio web, y tambi√©n porque Google considera no solo la calidad y precisi√≥n de sus listados, sino tambi√©n su coherencia entre ellos y con su sitio web.

Dicho esto, si usted es una empresa no esencial con un poco de tiempo extra en sus manos, ahora es un buen momento para hacer una auditoría de sus listados en línea.

  • Aseg√ļrese de que toda su informaci√≥n sea id√©ntica en todas las plataformas. Consulte Yelp, Angie‚Äôs List, Trip Advisor y otros sitios populares de anuncios gratuitos.
  • Verifique si hay nuevos listados que puedan haberse creado autom√°ticamente o generados por el usuario.
  • Haz una verificaci√≥n de reputaci√≥n. P√≥ngase al d√≠a con sus comentarios y responda a ellos: lo positivo y lo negativo. Los clientes miran sus respuestas tanto como las propias rese√Īas.
  • Configure las alertas de Google para que pueda estar al tanto de las revisiones y los listados generados autom√°ticamente en el futuro.

Estrategia final de SEO: enfoque en la conversión

El tr√°fico a su sitio web puede estar disminuyendo durante COVID-19 a medida que las personas cambian su enfoque, pero eso podr√≠a significar que aquellos que a√ļn est√°n buscando su sitio a pesar de estas tendencias importantes est√°n muy interesados ‚Äč‚Äčen lo que tiene para ofrecer. Esto nos lleva a la √ļltima estrategia de SEO que su peque√Īa empresa puede probar durante COVID-19: optimizando para la conversi√≥n. Esto no es exactamente SEO (en realidad es CRO), pero est√° estrechamente relacionado. Si no puede lograr que m√°s personas visiten su sitio web, puede ser mejor concentrarse en obtener m√°s conversiones entre quienes lo visitan. Aqu√≠ hay algunas formas de aumentar las tasas de conversi√≥n del tr√°fico de b√ļsqueda org√°nica:

  • Use un complemento para crear una ventana emergente para una descarga de contenido, como OptinMonster u Omniconvert.
  • Cree un widget de barra lateral para que los visitantes se suscriban a su bolet√≠n de correo electr√≥nico.
  • Pruebe A / B probando la ubicaci√≥n o el idioma de la CTA en su p√°gina de inicio
  • Ejecute una oferta por tiempo limitado con servicios gratuitos o con descuento.

Si el SEO es algo a lo que puede dedicar algo de tiempo en este momento durante la pandemia de COVID-19, pruebe una de estas estrategias. Aquí hay una lista rápida para recapitular:

  1. Centrarse en contenido de formato largo
  2. Equilibrar objetivos a corto y largo plazo
  3. Palabras clave de coronavirus objetivo
  4. Modificar para temas de pandemia
  5. Reoptimice el contenido recientemente relevante
  6. Orientar nuevos términos
  7. Mantenga su estrategia tradicional de palabras clave
  8. Actualizar contenido de alto rendimiento
  9. Actualice su perfil de Google My Business
  10. Realizar una auditoría de listado local

Dependiendo de sus circunstancias, es posible que desee diversificar sus esfuerzos para tener en cuenta la relevancia inmediata, las tendencias de b√ļsqueda posteriores a la pandemia y los temas perennes.