Para muchas pequeñas empresas durante COVID-19, puede ser fácil pensar que con las operaciones físicas ralentizadas o detenidas, puede dejar que sus operaciones de marketing sigan su ejemplo. La verdad es que las estrategias de marketing digital como el SEO pueden ser cruciales para el éxito de su pequeña empresa durante y después de esta pandemia. En este artículo, analizaremos por qué el SEO es importante y cubriremos estrategias tangibles que su empresa puede implementar durante este tiempo, ya sea que su negocio se considere esencial o no.
Vamos a cubrir:
- ¿Por qué SEO durante COVID-19?
- Estrategias generales de SEO
- Estrategias de contenido SEO
- Estrategias locales de SEO
Vamos a empezar.
Las estrategias correctas de SEO brindan a las PYMES una exposición incomparable en Google.
¿Por qué SEO durante COVID-19?
Los datos de tendencias de búsqueda muestran que el tráfico a sitios web desde los resultados de búsqueda, tanto pagados como orgánicos, está disminuyendo para muchas industrias. Entonces, ¿el SEO no tiene sentido durante la pandemia? Absolutamente no. Este es el por qué:
- COVID-19 es tendencia, mientras que SEO es una práctica constante.
- Los consumidores confinados a su comunidad están buscando negocios locales.
- No hay un momento “malo” para publicar contenido perenne, un elemento básico del SEO.
- Es probable que los visitantes que atraes en este momento estén altamente calificados.
- Las ganancias de SEO son a largo plazo.
- La búsqueda solo estará más arraigada en nuestras vidas después de la pandemia.
- Es gratis y quizás tengas tiempo.
Estas son solo algunas de las muchas razones por las que el SEO es importante para las pequeñas empresas en este momento.
SEO general para pymes durante COVID-19
Primero cubramos los temas más amplios detrás de estas estrategias de SEO COVID-19, que incluyen consistencia, contenido, búsqueda local y planificación.
1. Consistencia
El SEO es algo que necesita mantenimiento regular. Una analogía de Uptick Marketing lo afirma perfectamente:
“El SEO es como sembrar las semillas y cultivar los cultivos antes de cosechar lo que eventualmente puedes comer. Si dejas de cosechar ahora, es posible que aún tengas algunos cultivos que te duren, pero seis meses después, estarás pateándote por perderte “.
No ignore el SEO durante COVID-19, incluso si todo lo que puede hacer en este momento es lo mínimo. Lo que haga, o no haga, ahora afectará a su empresa después de la pandemia.
2. Contenido de formato largo
El ritmo se ha ralentizado para muchos consumidores, y es más probable que profundicen en los temas en lugar de desplazarse por los canales mientras viajan o realizan acciones rápidas entre tareas. No solo es más probable que este tipo de contenido se lea en este momento, sino que también es un elemento básico del éxito de SEO. Según Backlinko, los resultados de búsqueda orgánica que se clasifican en la página uno de Google contienen un promedio de 1,890 palabras.
Si el ritmo se ha desacelerado debido a la pandemia, use el tiempo extra para almacenar contenido de formato largo, como publicaciones de blog, que puede publicar en los próximos meses.
El contenido de formato largo es compatible con la primera página en Google.
3. SEO local
El SEO local siempre ha sido una solución lucrativa para las pequeñas empresas, ya que compiten contra las grandes marcas y los principales sitios web en la búsqueda. Y con las personas que se quedan cerca de casa, se buscan empresas locales. Las tácticas locales de SEO son importantes para cualquier negocio, pero pueden ser particularmente útiles en este momento para aquellos que están operando y que pueden no tener tiempo para contenido de formato largo.
4. Equilibrio de objetivos a corto y largo plazo.
Sabemos que la pandemia de coronavirus terminará eventualmente, pero también sabemos que su impacto será a largo plazo. Dicho esto, su estrategia general de SEO debería emplear una combinación de tácticas a corto y largo plazo.
- Término corto Los esfuerzos de SEO pueden incluir publicar contenido pertinente a temas de coronavirus dentro de su industria, así como actualizar sus listados y sitio web para los términos de búsqueda locales.
- A largo plazo Los esfuerzos de SEO pueden incluir publicar contenido que responda las preguntas que sus clientes harán después de la pandemia, así como continuar con los objetivos de su estrategia tradicional (léase: no pandemia).
Su asignación de esfuerzos a objetivos a corto y largo plazo variará de acuerdo con su negocio y puede evolucionar a medida que se desarrolla la historia, por lo tanto, espere que este sea un proceso fluido.
SEO de contenido para pymes durante COVID-19
Entonces sabe que debe mantenerse al día con su SEO, y sabe que el contenido de formato largo es una buena idea, pero ¿sobre qué debe escribir?
5. Palabras clave relacionadas con el coronavirus objetivo
En el lado a corto plazo de las cosas, una estrategia de SEO es apuntar a términos de tendencia para aumentar su tráfico. Los términos de búsqueda amplios lo harán competir contra sitios globales y de alta autoridad como BBC y Forbes, pero las búsquedas de cola larga y específicas de nicho relacionadas con el coronavirus pueden prepararlo para el éxito en la clasificación.
Por ejemplo, una búsqueda de “prevenir el dolor de cuello mientras está en cuarentena” arroja una publicación de blog de una pequeña empresa Wood Associates Physical Therapy. Si bien no está abierto en este momento, no hay duda de que esta publicación está creando autoridad de dominio para el negocio y conectándolo con clientes potenciales y futuros clientes.
Las pequeñas empresas pueden clasificarse para los términos de búsqueda de coronavirus.
6. Temas de tendencia objetivo
Si los temas y palabras clave específicos de coronavirus siguen siendo demasiado competitivos para su negocio, piense en temas más amplios que sean aplicables en todas las industrias, como “virtual”, “en el hogar”, “bricolaje” y “en interiores”. Por ejemplo, esta firma local de diseño y arquitectura aparece primero para la búsqueda de “consulta de diseño virtual”:
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7. Reoptimice el contenido antiguo pero recientemente relevante
La belleza de esta estrategia de SEO es que no requiere la producción de contenido nuevo. Una de las tendencias de búsqueda del coronavirus es que muchos temas previamente inactivos están siendo revividos.
Por ejemplo, una publicación anterior que teníamos en Facebook Live tuvo un aumento de tráfico orgánico del 326.78% en solo una semana.
Verifique si tiene algún contenido preexistente que sea relevante para su audiencia durante el coronavirus. Arregla y republicalo para ponerlo en la parte superior del carrete de tu blog y atraer más tráfico.
8. Objetivo nuevos términos
Otra tendencia de búsqueda que estamos viendo son consultas completamente nuevas, como “ideas para fiestas de graduación”.
Piense en las necesidades específicas, deseos, intereses y actividades de sus compradores en este momento y las formas creativas que las personas se están adaptando. Es posible que pueda encontrar algunas búsquedas únicas para clasificar.
9. Continúa creando contenido perenne
El coronavirus es un problema importante y grave, pero es un tema de tendencia que eventualmente desaparecerá. Por lo tanto, si bien el contenido de pandemia y postpandémica podría ayudarlo a aumentar el tráfico ahora, no se olvide de sus objetivos a largo plazo.
Manténgase al día con su contenido de hoja perenne porque, a diferencia del contenido en tendencia, acumulará tráfico con el tiempo y generará su “equidad” en SEO.
10. Actualiza el contenido que ya está funcionando
Incluso su contenido perenne de mayor rendimiento seguirá necesitando ajustes de vez en cuando: nuevos datos, capturas de pantalla actualizadas, mejores estadísticas, etc. El quemador trasero. Después de todo, ya están actuando.
Pero para muchas de estas piezas, el hecho de que estén funcionando bien es precisamente la razón para prestarles especial atención. Dado que están recolectando tráfico decente, algunas actualizaciones pueden causar un gran impulso, y una publicación preexistente que se mueve de la página dos a la página tendrá resultados mucho más grandes que algunas publicaciones nuevas que llegan a la página cuatro.
El CTR no cambia mucho de la página 10 a la página tres, pero se dispara de la página dos a la página uno (Backlinko).
Este es un buen momento para volver a tus publicaciones de mayor rendimiento y pulirlas para que puedan quedarse o llegar a esa codiciada primera página. Algunas optimizaciones que puede realizar son:
- Agregar enlaces salientes de alta calidad
- Agregar nueva información
- Actualizar capturas de pantalla e imágenes
- Agregar texto alternativo a las imágenes
- Agregar palabras clave a los encabezados
- Cambie las etiquetas de título para que sea más convincente
SEO local para pymes durante COVID-19
Quizás la parte más importante de la estrategia de SEO local de una empresa es su perfil de Google My Business (GMB). Su perfil GMB es la fuente de datos para su listado de Google Maps, listado de resultados locales y el resultado de su panel de conocimiento.
Estos listados proporcionan una instantánea rápida y exhaustiva de su negocio, permitiendo a los consumidores que lo encuentran en una búsqueda de Google evaluarlo e interactuar con usted, directamente desde las páginas de resultados.
La información específica y en tiempo real que brinda su perfil de GMB ayuda a los consumidores a saber si está abierto ahora, cerca de ellos y si ofrece servicios que cumplan con la pandemia. Esto significa que su estrategia de marketing local durante COVID-19 debería centrarse en gran medida en GMB. Esto es lo que debes hacer.
11. Verifica tus horas
A partir de esta fecha de publicación, Google está colocando etiquetas en los listados de las empresas que no han agregado horas especiales o se han marcado como temporalmente cerradas. Si a un consumidor que busca un negocio cercano durante COVID-19 se le presentan múltiples listados, ¿con cuál cree que se involucrará? ¿El que saben que está abierto o al que tienen que llamar primero y verificar?
Del mismo modo, cancele sus eventos para evitar una etiqueta desagradable como esta en su listado de GMB:
12. Marque sus atributos
Muchas empresas están respondiendo a la pandemia ofreciendo servicios especiales como recogida o entrega en la acera. Google My Business muestra a los buscadores estos tipos de atributos en el perfil de una empresa, así que asegúrese de marcar cuáles proporciona. Incluso si está cerrado en este momento, los pequeños detalles serán especialmente importantes cuando vuelva a estar abierto a los clientes y pueden volverse importantes a medida que la situación evoluciona.
Para indicar los atributos aplicables en GMB, asegúrese de seleccionar una categoría. Si aún no hay atributos específicos para una pandemia disponibles para su categoría, considere agregarlos al nombre de su empresa o en la sección “acerca de la empresa”.
Si un atributo no está disponible para su categoría de empresa, agréguelo al nombre de su empresa por ahora.
13. Actualiza tus otros listados
Si bien su listado de GMB es especialmente útil durante COVID-19, no es la única parte de una estrategia efectiva de SEO local. Otros listados son importantes porque sirven como citas para su sitio web, y también porque Google considera no solo la calidad y precisión de sus listados, sino también su coherencia entre ellos y con su sitio web.
Dicho esto, si usted es una empresa no esencial con un poco de tiempo extra en sus manos, ahora es un buen momento para hacer una auditoría de sus listados en línea.
- Asegúrese de que toda su información sea idéntica en todas las plataformas. Consulte Yelp, Angie’s List, Trip Advisor y otros sitios populares de anuncios gratuitos.
- Verifique si hay nuevos listados que puedan haberse creado automáticamente o generados por el usuario.
- Haz una verificación de reputación. Póngase al día con sus comentarios y responda a ellos: lo positivo y lo negativo. Los clientes miran sus respuestas tanto como las propias reseñas.
- Configure las alertas de Google para que pueda estar al tanto de las revisiones y los listados generados automáticamente en el futuro.
Estrategia final de SEO: enfoque en la conversión
El tráfico a su sitio web puede estar disminuyendo durante COVID-19 a medida que las personas cambian su enfoque, pero eso podría significar que aquellos que aún están buscando su sitio a pesar de estas tendencias importantes están muy interesados en lo que tiene para ofrecer. Esto nos lleva a la última estrategia de SEO que su pequeña empresa puede probar durante COVID-19: optimizando para la conversión. Esto no es exactamente SEO (en realidad es CRO), pero está estrechamente relacionado. Si no puede lograr que más personas visiten su sitio web, puede ser mejor concentrarse en obtener más conversiones entre quienes lo visitan. Aquí hay algunas formas de aumentar las tasas de conversión del tráfico de búsqueda orgánica:
- Use un complemento para crear una ventana emergente para una descarga de contenido, como OptinMonster u Omniconvert.
- Cree un widget de barra lateral para que los visitantes se suscriban a su boletín de correo electrónico.
- Pruebe A / B probando la ubicación o el idioma de la CTA en su página de inicio
- Ejecute una oferta por tiempo limitado con servicios gratuitos o con descuento.
Si el SEO es algo a lo que puede dedicar algo de tiempo en este momento durante la pandemia de COVID-19, pruebe una de estas estrategias. Aquí hay una lista rápida para recapitular:
- Centrarse en contenido de formato largo
- Equilibrar objetivos a corto y largo plazo
- Palabras clave de coronavirus objetivo
- Modificar para temas de pandemia
- Reoptimice el contenido recientemente relevante
- Orientar nuevos términos
- Mantenga su estrategia tradicional de palabras clave
- Actualizar contenido de alto rendimiento
- Actualice su perfil de Google My Business
- Realizar una auditoría de listado local
Dependiendo de sus circunstancias, es posible que desee diversificar sus esfuerzos para tener en cuenta la relevancia inmediata, las tendencias de búsqueda posteriores a la pandemia y los temas perennes.
