Ya sabes el trato por ahora. Ha utilizado sus valiosos recursos (tiempo, esfuerzo y dinero) para publicar contenido en su sitio web.
Y ahora espera que haga lo que se supone que debe hacer el contenido web: crear conciencia de marca, generar tráfico y fomentar la participación del cliente.
Pero eso es bastante pedir del contenido que solo está allí …
La solución, por supuesto, es promocionar su contenido haciéndolo más visible, más relevante y más atractivo para su público objetivo, donde ya se juntan en línea.
Fácilmente dicho que hecho tal vez.
Entonces, para ayudarlo a convertirse en un campeón de la promoción de contenido, aquí hay 15 formas avanzadas pero totalmente factibles de promocionar su contenido web para obtener el máximo provecho de su inversión.
Blogging más inteligente
1. Facilita compartir
Cuantos más espectadores reciba una publicación de blog, más difícil será trabajar para crear conciencia de marca. Puede usar sus lectores para difundir su blog a lo largo y ancho agregando botones integrados para compartir en redes sociales a la página. Los botones también se pueden agregar a una imagen, como una infografía interesante con información que los lectores probablemente quieran compartir.
Simplemente haciendo clic en el botón para Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest, un lector puede compartirlo instantáneamente con su círculo de contactos. El efecto de atraer tráfico a su sitio puede ser exponencial, ya que cada persona que recibe el enlace puede compartirlo con sus contactos en las redes sociales y el efecto de bola de nieve continúa.
2. Enlace interno
Muchas empresas se centran en colocar enlaces a sitios de autoridad en sus blogs o en conseguir que los sitios de autoridad incluyan vínculos de retroceso a ellos. Si bien los enlaces externos como estos son una estrategia inteligente, debe recordar que también hay poder en los enlaces internos. Esos son los enlaces que llevan a los visitantes de una página de su sitio web a otra.
Los enlaces internos tienen el doble propósito de mantener a los visitantes en su sitio web y ayudar a que los motores de búsqueda noten más su contenido. Puede vincular desde su blog a cualquier otra página de su sitio, incluidas otras publicaciones de blog. Solo tenga en cuenta que no debe vincular solo por vincular. Cuanto más relevante sea el enlace, más probable es que los visitantes se queden, reduciendo la tasa de rebote de su sitio.
3. Artículos sugeridos
Cuando alguien termina de leer una publicación de blog en su sitio, ¿qué quiere que haga? Quédate y lee un poco más, ¿verdad? Puede hacer que lo hagan sugiriendo algunos artículos para que avancen. Por lo general, se colocan en la parte inferior de la página y, a menudo, se relacionan con el presente artículo de alguna manera, tal vez en la misma categoría.
La estrategia de tener artículos sugeridos es una buena manera de construir enlaces internos y, por extensión, tasas de rebote más bajas. Sin embargo, es más eficaz cuando tiene un gran volumen de contenido de alta calidad, por lo que los lectores no muestran la misma lista limitada en cada página.
4. Optimizar para búsqueda y fragmentos destacados
Muy pocas personas miran más allá de la primera página de SERPS cuando buscan una palabra o frase usando la Búsqueda de Google o cualquier otro motor de búsqueda. De hecho, la mayoría de las veces, las primeras dos o tres sugerencias son las únicas en las que se molestan en hacer clic. Además, el Fragmento destacado, que es el resultado colocado antes que todos los demás y generalmente resaltado en un cuadro, obtiene la mayor parte de los clics de los buscadores.
El SEO es un gran tema, pero para comenzar, estos recursos lo ayudarán a mejorar la clasificación de su contenido:
Sobre todo, concéntrese en contenido de alta calidad al tener publicaciones más largas y relevantes y haciendo uso completo de diferentes medios (imágenes, infografías y videos) junto con la palabra escrita.
Compartir creativamente en las redes sociales
5. Publicar. Calendario. Vuelva a publicar.
Puede usar varias plataformas de redes sociales para presentar su contenido frente a una amplia audiencia y generar tráfico para su sitio web. Para obtener los mejores resultados, debe publicar regularmente y asegurarse de que el contenido que publica esté actualizado. Cuando publicas también es importante, entonces las herramientas de administración de redes sociales para ayudarte a planificar, organizar el contenido y publicarlo en diferentes plataformas en momentos predeterminados.
Otra buena manera de promocionar su contenido es mediante la publicación de publicaciones interesantes y de alta calidad de otros. Facebook le permite hacer esto a través de su función Compartir para que la publicación aparezca en su página pero el crédito completo permanezca con su creador.
6. Use etiquetas
Es más probable que su público objetivo lo encuentre si usa hashtags que son únicos y que hablan directamente de lo que están buscando. Intenta no exagerar la cantidad de etiquetas que agregas a una publicación: 7 o menos es bueno. Es más probable que los espectadores hagan clic en un hashtag si es uno de los pocos, en lugar de perderse entre una gran cantidad de etiquetas.
También es una buena idea vigilar las etiquetas que usan sus competidores y qué etiquetas de su categoría son las más populares. Estos pueden darle algo de inspiración cuando intente crear sus propios hashtags distintivos.
7. Publicar en grupos de la comunidad
Los grupos comunitarios tienen miembros que están interesados en un tema en particular. Eso hace que la probabilidad de un compromiso significativo con ellos sea muy alta. Además de los clientes potenciales, un grupo comunitario le permite contactar con otros en su industria para compartir ideas, ideas y consejos para hacer crecer su negocio.
Publicar con frecuencia y publicar información relevante en un grupo comunitario es importante, ya que le brinda la oportunidad de mejorar su estatus como autoridad en su nicho. Puede promocionar un grupo en el que se encuentra a través de menciones en sus otras actividades en línea. Esto aumentará su membresía y su clasificación en la plataforma.
Pasos adicionales importantes
8. Envíe un boletín electrónico a su comunidad. Vuelva a enviarlo una vez más.
El conocimiento de la marca y la promoción del contenido van de la mano cuando se trata de aumentar las ventas de productos. Un boletín puede ayudarlo a hacer ambas cosas manteniéndolo comprometido con los clientes actuales y potenciales de una manera que no grite "¡argumento de venta!"
Una vez que cree una lista de correo electrónico de posibles destinatarios, decida con qué frecuencia va a enviar su boletín. Por lo general, querrá enviarlos al menos una vez al mes, pero no más de una vez por semana (pero puede probar esto y depende en gran medida de la relación que tenga con su audiencia). También es importante volver a enviar correos electrónicos a personas que no abrieron el original, ya que esto aumentará sus tasas de conversión de una parte del contenido del boletín.
9. Contribuir a los sitios de la comunidad (blogs, foros)
Muchos de los miembros de una comunidad a menudo buscan información y consejos sobre el tema específico tratado por la comunidad. Puede unirse a un hilo de conversación y en un tono relajado pero bien informado, responder preguntas o expresar su punto de vista. Le brinda a usted y a su marca una oportunidad increíble para exponerse como autoridad de nicho.
Ya sea en blogs, foros o foros de discusión, también puede aprovechar la oportunidad para sugerir enlaces (incluidos los de su propio sitio) donde haya más información disponible. Solo asegúrese de seguir las reglas de la comunidad con respecto a los argumentos de venta, los enlaces y la identificación de usted y sus afiliados.
10. Lanzamiento de comunicados de prensa
Los comunicados de prensa se distribuyen a un público específico de la industria, y esto significa que están dirigidos a exactamente el tipo de personas que está tratando de alcanzar. Existen varios servicios excelentes en línea que pueden crear o publicar su comunicado de prensa, o hacer ambas cosas.
Si decide crearlos internamente, aumente la posibilidad de que sean publicados por:
- Creándolos en el formato correcto
- Cortar la pelusa y escribir en el estilo periodístico 'pirámide invertida' con información clave primero
- Manteniéndolo factual y no siendo demasiado promocional
11. Sea un invitado de podcast
Los podcasts le brindan exposición a una amplia audiencia: la suya, más la del presentador del podcast y de cualquier otro invitado en el programa. Es una oportunidad para mostrar su conocimiento y experiencia en su nicho. Por supuesto, también tiene la oportunidad de señalar directa e indirectamente los beneficios de sus propios productos.
Los podcasts son un medio excelente, ya que los oyentes pueden consumirlos en el gimnasio, mientras conducen o durante el almuerzo en el trabajo. Tenemos algunos recursos útiles de podcasting aquí y aquí.
12. Envíe su contenido a centros específicos de la industria
Tal como lo sugiere su nombre, los centros específicos de la industria tratan temas específicos. Forman parte de tu nicho y todo lo que tienes que hacer es conectarte con los usuarios. Reddit, por ejemplo, tiene más de un millón de tableros subReddit sobre una amplia gama de temas.
También hay centros de crecimiento específicos de la industria en los que puede obtener información de otros actores de la industria y agregar su voz a la conversación al enviar contenido al centro. Los nuevos niños en el bloque son los centros de crecimiento de los hackers. Estos están llenos de especialistas en marketing a quienes los visitantes recurren para obtener el mejor consejo. Volver a publicar su contenido aquí ayuda a identificarlo como un líder en su campo.
Uso de promoción pagada
13. Búsqueda pagada
Dirigir un negocio exitoso requiere una inversión considerable de su tiempo, energía y dinero. Puede asegurarse de que es dinero bien gastado seleccionando cuidadosamente qué rutas publicitarias tomar.
Puede notar que sus competidores están muy interesados en la búsqueda paga y hay buenas razones para ello.
Cuando las campañas se realizan correctamente, la búsqueda paga puede ser:
- Económico (si arregla su gasto diario y mensual)
- Genere rápidamente el tráfico y las conversiones que está buscando.
- Proporcionarle una mejor calidad y clientes potenciales más específicos
- Impulsar el reconocimiento de marca
- Proporcionarle resultados medibles (piense en emparejar su campaña de Google Ads con Google Analytics)
14. Anuncios publicitarios
Al principio, los anuncios publicitarios pueden parecer una estrategia demasiado simple para producir resultados apreciables. Nada mas lejos de la verdad. Los anuncios publicitarios son en realidad bastante efectivos para promover el reconocimiento y el conocimiento de la marca. La mayoría de los anuncios publicitarios utilizados en campañas contemporáneas son dinámicos y utilizan diferentes tipos de medios.
Sin embargo, tenga en cuenta que para obtener resultados apreciables de este tipo de anuncios, ya deberá obtener una cantidad significativa de tráfico a su sitio.
15. Anuncios sociales
Invertir en la presencia en las redes sociales de su marca se considera una de las formas más efectivas de atraer tráfico a su sitio y mejorar las cifras de ventas. Puede aumentar su eficacia mediante el uso de anuncios sociales pagados. Esto garantiza que su contenido llegue a la audiencia que necesita para verlo.
Puede comenzar investigando qué plataformas son las más utilizadas por sus clientes o por diferentes segmentos de su base de clientes, y orientarles anuncios específicos. Cada una de las principales plataformas proporciona herramientas que puede utilizar para refinar su audiencia. Facebook La reorientación, por ejemplo, le permite volver a comercializar a diferentes segmentos de los visitantes de su sitio web y crear audiencias similares basadas en el tráfico a otros sitios.
Hemos creado un recurso informativo sobre Facebook Publicidad aquí que bien vale la pena escuchar.
Conclusión
En un mundo en línea siempre lleno de gente, simplemente crear contenido de alta calidad no es suficiente (si es que alguna vez lo fue). Promover su contenido de múltiples maneras es esencial si desea construir su marca en línea, aumentar el tráfico de su sitio web y ganar más dinero.
Esperemos que algunas de estas tácticas de promoción de contenido lo ayuden a tener éxito en su negocio en línea, así que elija solo algunas y pruébelas. Háganos saber cómo le va en los comentarios a continuación.
