16 beneficios de la marca y la marca compartida

En más de un sentido, la marca es un pilar del éxito.

Le ayuda a desarrollar un conjunto de características únicas para su negocio, como un logotipo y un nombre de marca, que permite a los clientes conocer su marca y asociarla con lo que tiene para ofrecer.

La marca es impactante en sí misma, pero la marca compartida brinda oportunidades y beneficios adicionales a las empresas que participan en ella. En esta publicación, descubra las ventajas que se obtienen al generar individualidad de marca para su negocio y los beneficios adicionales que se obtienen de la marca compartida con un socio.

1. La marca es a menudo el factor decisivo para que los consumidores tomen decisiones de compra.

La marca suele ser el factor decisivo para los consumidores a la hora de tomar una decisión de compra. De hecho, los consumidores informan que es más probable que compren de marcas que conocen o conocen y con las que ya tienen una experiencia positiva.

Esto es especialmente cierto para las redes sociales, ya que el 89% de los consumidores dicen que comprarán de una marca que ya siguen y reconocen más que de la competencia. Dado esto, tener una marca reconocible y única le da una ventaja con los clientes, ya que se sentirían más seguros comprando en un negocio que ya conocen.

2. La marca le da a su negocio una identidad.

La marca le da a su negocio una identidad más allá de los productos y servicios que vende. Se convierte en algo más que un nombre, especialmente si desarrolla una misión de marca separada de sus productos.

Por ejemplo, si su marca está comprometida con la responsabilidad social, se le asociará con esos intereses además de con sus productos. Su negocio desarrolla una personalidad fuera de sus ventas, que los consumidores aprecian.

3. La marca le distingue de la competencia en un mercado saturado.

No hay forma de cuantificar cuántas marcas hay a nivel mundial, pero ciertamente hay muchas. Dado esto, la marca le ayuda a destacarse entre la multitud y obtener una ventaja en un mercado cada vez más competitivo.

Su identidad de marca lo diferencia de sus competidores, especialmente en industrias donde no es fácil destacarse porque ofrece productos similares. Si tiene una identidad única, aún puede ofrecer esos productos similares, pero su personalidad y reputación de marca únicas son lo que sella el trato.

4. La marca hace que su negocio sea memorable.

Una marca sólida hace que su negocio sea memorable y reconocible para los consumidores.

Podrán discernir rápidamente que el contenido que crea le pertenece, especialmente si lo ven en canales que no es de su propiedad, porque se ve y está en línea con el contenido y el estilo de contenido que saben que usted crea.

Ser memorable también es útil cuando se trata de invertir en publicidad. Una marca memorable puede dedicar más recursos a la promoción de productos y menos al conocimiento de la marca porque los consumidores ya saben quién es usted. Por ejemplo, Coca-Cola no necesita hacer correr la voz de que existen porque su marca ya tiene conciencia universal. En cambio, pueden centrar los esfuerzos de marketing en anunciar una nueva bebida.

5. La marca respalda sus esfuerzos de marketing y promueve la coherencia.

Cuando tiene una marca consistente, los esfuerzos comerciales futuros siempre tienen un camino claro a seguir. Dedicará menos tiempo a idear formas de presentarse y más tiempo a asegurarse de ofrecer constantemente contenido, productos y experiencias de alta calidad que los clientes desean.

A continuación, se muestran algunas estadísticas que respaldan los beneficios de la coherencia de la marca:

La coherencia también ayuda a generar confianza con su audiencia, que analizaremos más adelante.

6. La marca genera credibilidad y confianza.

La inconsistencia confunde, pero una marca fuerte hace lo contrario.

Los clientes no tienen que adivinar cómo o por qué su contenido y productos se relacionan con su negocio porque es claro. Esto ayuda a generar credibilidad porque les muestra a los consumidores que cumple con su palabra y no se involucra en prácticas que parezcan desalineadas con lo que usted representa.

Cuando crea credibilidad, también aumenta la confianza en su negocio, lo que influye en los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra. Como se mencionó anteriormente, es más probable que un cliente haga negocios con una empresa que reconoce y en la que confía porque ya sabe quién es usted y qué representa.

7. La marca inspira la fidelidad y la retención de los clientes.

La marca aumenta la confianza y la confianza es un pilar de la lealtad del cliente.

Su identidad atrae a los clientes porque pueden decir lo que representa, lo que los ayuda a sentirse conectados con usted. Cuando los clientes se sienten conectados a una empresa, es más probable que sean leales. Los clientes leales, a su vez, generan ingresos, ya que es más probable que realicen compras repetidas y atraigan nuevos clientes a su negocio.

8. La marca fomenta el marketing boca a boca.

Tener una marca consistente hace que los clientes sean leales, lo que los hace más propensos a practicar el marketing de boca en boca.

El marketing de boca en boca es cuando los consumidores lo promocionan entre sus amigos, familiares e incluso extraños en línea. Esto es muy beneficioso para todas las empresas, ya que las personas confían en otros consumidores más que en los especialistas en marketing porque creen que tienen una agenda. Considere estas estadísticas:

  • El 39% de los consumidores genera confianza en una marca a partir de conversaciones entre pares en comparación con el 23% de los anuncios pagados de una marca.
  • Los consumidores informan que una persona como ellos (otro consumidor) es un 14% más creíble que un empleado de marca.

Cuando crea un seguimiento de clientes leales, estos brindan a su empresa marketing gratuito para atraer nuevos clientes y aumentar los ingresos.

9. La marca le ayuda a compartir sus valores.

Los clientes están más interesados ​​que nunca en comprar a empresas que comparten sus mismos valores, por lo que tener un mensaje coherente para compartir es fundamental. De hecho, si los clientes creen que está teniendo un impacto positivo en el mundo, pagarían entre un 31 y un 50% más por los productos y servicios.

La marca le ayuda a atraer este nuevo interés del consumidor, ya que va más allá de un logotipo reconocible: le permite comunicar la misión y los valores de su marca.

10. La marca construye la moral y el orgullo de los empleados internos.

La marca es beneficiosa para las concepciones externas, pero también afecta la retención, la moral y los procesos de contratación internos de los empleados. Considere estas estadísticas de LinkedIn Business sobre los impactos de una marca de empleador sólida en la contratación y la retención:

  • Las marcas bien consideradas pueden reducir los gastos de formación hasta en un 50%.
  • El 72% de los líderes de contratación en todo el mundo dice que la marca del empleador tiene un impacto significativo en la contratación.
  • El 50% de los empleadores reportan solicitantes más calificados.
  • Una marca fuerte está asociada con una reducción del 28% en la rotación organizacional.
  • Se ha descubierto que una marca inconsistente avergüenza a los empleados y reduce la moral.

Las estadísticas nos muestran que la marca lo ayuda a posicionarse como una fuente confiable, haciendo que los empleados sientan que están trabajando para algo grande y auténtico. Están orgullosos de representar su marca y su negocio, asegurando que todos trabajen continuamente para satisfacer a sus clientes.

11. La marca le ayuda a presentar fácilmente nuevos productos.

La marca le ayuda a introducir fácilmente nuevos productos en el mercado e impulsar las ventas de esos productos.

En primer lugar, ya tiene una marca consistente, por lo que no se necesita mucho trabajo preliminar para comercializar un producto, por lo que se alinea con sus productos existentes y el mensaje de marca. No tiene que sentarse a una mesa y pensar en cómo encajará todo o cambiar la marca de su negocio; ya hay un camino a seguir.

Cuando lance estos nuevos productos, los clientes que ya son leales, están familiarizados y aprecian su calidad de servicio estarán ansiosos por probar lo que tiene para ofrecer, generando ventas y generando ingresos.

12. La marca genera un alto retorno de la inversión y mayores ganancias.

Ser rentable es el objetivo final, ya que le permite mantener su negocio en funcionamiento, innovar continuamente y brindar las experiencias placenteras que los clientes esperan y desean.

Dado que la marca es un factor importante para lograr un alto ROI, tiene sentido invertir en la práctica.

Los beneficios discutidos anteriormente son relevantes para todas las empresas, independientemente de su tamaño o madurez. La marca compartida puede generar ventajas adicionales, que analizaremos más adelante.

Beneficios de la marca compartida

La marca compartida es una asociación entre dos empresas en la que el éxito de una empresa contribuye al éxito de la otra. Las asociaciones de marca compartida son más impactantes cuando involucran a dos empresas similares que trabajan juntas, ya que los miembros de la audiencia obtienen un valor único de su relación. Un ejemplo de marca compartida con la que quizás ya esté familiarizado es una empresa deportiva que se asocia con un atleta.

1. La marca compartida es emocionante para los consumidores.

Cuando dos empresas trabajan juntas, la asociación es emocionante para los consumidores. Es posible que nunca hayan esperado su colaboración, por lo que están ansiosos por ver lo que está por venir.

La marca compartida atrae interés y mayor atención, ya que no es una práctica común. Es posible que los clientes actualicen sus feeds de redes sociales o revisen sus sitios web en los días de lanzamiento porque están increíblemente entusiasmados con lo que está por venir.

2. La marca compartida brinda exposición a nuevas audiencias

Aunque puede operar en la misma industria, es probable que usted y su socio se dirijan a diferentes segmentos de audiencia. Cuando trabajan juntos en una campaña de marca compartida, obtienen exposición a su audiencia, ellos ganan exposición a la suya, lo que los ayuda a ambos a aumentar el conocimiento de la marca, atraer nuevos clientes y aumentar su alcance general.

3. La marca compartida le ayuda a generar confianza con nuevas audiencias.

Cuando publicita solo y está emergiendo en nuevos mercados, es su responsabilidad generar confianza con su audiencia. Sin embargo, un beneficio de la marca compartida es que sus socios dan fe de su credibilidad.

Es posible que sus nuevas audiencias no confíen en usted al 100% desde el principio, pero la confianza que tienen en su pareja les dice que no los expondrían a una marca con la que no están de acuerdo o que no encuentran creíble. Básicamente, sus socios le están diciendo a su audiencia que pueden confiar en usted porque confían en usted.

4. La marca compartida es rentable

Cuando trabaja con otra marca, ambos se comprometen a compartir recursos y a invertir dinero en sus esfuerzos publicitarios. Esto significa que puede ahorrar dinero y gastar más de lo que pudo haber tenido acceso con su presupuesto individual.

Por ejemplo, si usted y sus socios acuerdan compartir los costos de los anuncios, puede usar el doble del dinero para acceder a los recursos para crear sus campañas. Si es una marca pequeña, esto puede ser muy beneficioso, ya que tiene la oportunidad de diversificarse de maneras que no podría hacerlo solo.

Al final del día, la marca de su empresa, independientemente de si está trabajando con un socio, es lo primero que los consumidores verán sobre su empresa. Si se toma el tiempo para priorizar una marca sólida para su negocio individual, encontrará un crecimiento de ventas y retendrá nuevas audiencias cuando sus campañas de marca compartida se publiquen.

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