17 técnicas de sombrero negro que pueden dañar una campaña de SEO

Para seguir siendo el motor de búsqueda más popular del mundo, Google tiene que actualizar continuamente su algoritmo para seguir ofreciendo a los usuarios los resultados más útiles.

Con este fin, Google también pone a disposición las Directrices para webmasters, para que todos, desde desarrolladores web hasta profesionales de SEO, conozcan las reglas del juego.

Por supuesto, hay muchas personas que quieren ganar el juego sin seguir sus reglas.

Para esas personas, existe el SEO de sombrero negro.

Black hat SEO recibe su nombre de viejas películas de vaqueros donde los malos usan un sombrero negro.

Los practicantes de Black Hat SEO conocen las reglas de optimización de motores de búsqueda y utilizan ese conocimiento para tomar atajos que no están exactamente establecidos en las mejores prácticas de Google.

Esto está en yuxtaposición con los profesionales de SEO de sombrero blanco que siguen las Directrices para webmasters de Google, promueven contenido de alto valor y realizan una investigación profunda de palabras clave para ganar en las SERPS.

Google es bueno para identificar y penalizar las técnicas de Black Hat SEO, pero eso no impide que las personas las prueben de todos modos.

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Aquí hay 17 prácticas de sombrero negro que debe evitar porque pueden generarle una penalización algorítmica o manual.

Algunos de estos puede hacerlos sin tener la intención de hacerlo, por lo que es bueno familiarizarse con el black hat SEO para asegurarse de que está limpio.

Técnicas de Enlace Black Hat

1. Enlaces de compra

Un enlace relevante de alta calidad puede generar tráfico a su dominio y al mismo tiempo decirle al algoritmo de Google que usted es una fuente confiable.

Un buen vínculo de retroceso también puede ayudar a Google a mapear su sitio web para que tenga una mejor idea de lo que se trata, lo que facilita que lo muestren como resultado de búsqueda.

Sin embargo, comprar un enlace va en contra de las Directrices para webmasters de Google y, según Google, no funciona.

Si lo atrapan, podría recibir una sanción automática y manual que afecte páginas específicas o, peor aún, todo el sitio.

Google realiza un seguimiento de los enlaces que es probable que se hayan comprado y de los que se han ganado.

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Además, el tipo de sitio web que le vende un enlace es el tipo de sitio web del que no le gustaría comprar un enlace porque es más fácil de lo que piensa para Google identificar patrones no naturales, incluso para las propias propiedades de Google.

2. Productos gratuitos para enlaces

Ya sea que esté dando o recibiendo, Google considera que el intercambio de productos gratuitos (o descuentos) por enlaces es un esquema de enlaces.

Para que no se considere un esquema de enlace, conviértalo en un enlace sin seguimiento, que es un enlace con una etiqueta rel=“nofollow”.

Un enlace de no seguimiento garantiza que el enlace no afecte el algoritmo de clasificación del motor de búsqueda.

3. Enlaces de pie de página

Enlaces de pie de página

El pie de página es el principal elemento inmobiliario de un enlace porque los pies de página aparecen en todas las páginas de un sitio web.

Si ha estado agregando enlaces de pie de página con texto de anclaje comercial a escala para manipular los resultados, es probable que Google pueda identificarlos y penalizarlo por ello.

4. Enlaces ocultos

Enlaces ocultos

Puede pensar que puede ocultar un enlace en el texto de su sitio web o hacer que el enlace aparezca del mismo color que el fondo, pero Google lo notará y lo penalizará por intentar jugar con el sistema.

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Además, si incluye suficientes enlaces irrelevantes, le dará a Google menos razones para dirigir el tráfico a su público objetivo, ya que estará diluyendo su relevancia.

Los enlaces engañosamente ocultos son una violación de las pautas de Google. Eso significa:

  • Sin ocultar texto detrás de una imagen.
  • No mantener el texto fuera de la pantalla usando CSS.
  • No usar un tamaño de fuente de 0.
  • No hacer un pequeño personaje, como un punto, un vínculo.

5. Comentarios no deseados

Spam en comentarios de blog

Es posible que pueda compartir un enlace a su sitio web en la sección de comentarios de un sitio web, pero debe evitar hacerlo a menos que sea relevante.

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De lo contrario, corre el riesgo de ser penalizado por ser un spammer, ya que el uso de comentarios para crear enlaces esencialmente no es efectivo.

6. Texto de anclaje usado en exceso

Texto de anclaje

Puede tener sentido hacer coincidir el título de su página cada vez que comparte un enlace porque el título es de lo que trata su página y la consistencia podría implicar relevancia.

Pero desde la perspectiva de Google, esto también se vería si estuvieras enviando spam de forma perezosa.

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En su lugar, debe hacer que su texto de anclaje sea breve, relevante para la página vinculada, no repleto de palabras clave y único.

Esto tiene sentido dado que así es como se vería el texto de anclaje si el enlace fuera una parte natural de su entorno.

Esta regla es válida tanto para enlaces internos como externos.

7. Vínculos de retroceso maliciosos

Algunos practicantes de black hat SEO intentarán usar el sistema de penalización de Google para avanzar en su agenda al tener sitios web que no desearía asociar con un enlace para reducir su rango de página.

Por esta razón, Google creó un formulario para ayudarlo a desautorizar enlaces.

De esta manera, cuando revisas tus backlinks, puedes desenredarte de cualquier dominio indeseable.

8. PBN

Enlaces PBNLos PBN son sitios web que se vinculan entre sí.

Solían ser mucho más frecuentes en los 90 y principios de los 2000, particularmente entre las páginas de fans de diferentes programas de televisión, películas, músicos, etc.

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No son necesariamente algo malo, pero los webrings se consideran un esquema de enlace cuando están diseñados para manipular algoritmos.

Contenido Técnicas Black Hat

9. Relleno de palabras clave

Relleno de palabras clave

Si el SEO se tratara solo de usar palabras clave, entonces un bloque de palabras clave sería todo lo que se necesita para clasificarse como el número uno.

Pero dado que Google quiere ofrecer resultados de alta calidad, busca palabras clave ricas en contenido con enlaces semánticos.

De esa forma, es más probable que el algoritmo proporcione contenido de alta calidad en lugar de contenido que simplemente lleva las marcas superficiales del contenido de alta calidad.

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10. Contenido oculto

Al igual que un enlace oculto, el contenido oculto es contenido que tiene el mismo color que el fondo.

Es una táctica que pretende incluir tantas frases de palabras clave, palabras clave de cola larga y palabras vinculadas semánticamente como sea posible en una página.

Por supuesto, el algoritmo de Google puede diferenciar entre las palabras clave dentro del cuerpo de un párrafo y las palabras clave ocultas en el fondo.

Hay varias rutas que el contenido oculto puede tomar para terminar en su sitio más allá de que el propietario del sitio lo coloque intencionalmente.

  • Podrías publicar una publicación de invitado de alguien que incluya contenido oculto.
  • Su sistema de comentarios podría no ser lo suficientemente riguroso y, como resultado, no detectar contenido oculto.
  • Su sitio web podría ser pirateado y los piratas informáticos podrían colocar contenido oculto. Esto también se conoce como alojamiento parásito.
  • Un usuario autorizado podría colocar accidentalmente contenido oculto porque copió y pegó texto con estilo CSS de una fuente diferente.

Sin embargo, no todo el contenido oculto está prohibido.

La regla general es que el contenido está bien siempre y cuando sea visible tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.

Un ejemplo puede ser el contenido que solo es visible para los visitantes móviles pero que está oculto para los visitantes de escritorio.

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11. Artículo giratorio

Contenido hilado

Al igual que el contenido duplicado o plagiado, la rotación de artículos es una técnica que consiste en reescribir el contenido mediante la sustitución de sinónimos, el cambio de la estructura de las oraciones o la reescritura del texto por completo mientras se comunica la misma información que el material de origen.

La hilatura de artículos se puede realizar de forma manual o mediante tecnología.

Si bien el giro automático de artículos ha avanzado hasta el punto en que los artículos son legibles, Google aún lo penalizará por los artículos girados.

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Y por una buena razón: los artículos hilados degradan la calidad de Internet.

12. Contenido plagiado o duplicado

A veces conocido como desguace, duplicación o plagio, el contenido puede violar las leyes de derechos de autor o marcas registradas.

Dado que Google quiere compartir dominios de alta calidad, el plagio es motivo de sanción.

13. Spam de fragmentos enriquecidos

Spam de marcado de esquema

Los fragmentos enriquecidos son fragmentos con más información. Más información puede generar más tráfico.

Pero hay muchas maneras de manipular el esquema utilizado para generar estos fragmentos. De hecho, hay una página de soporte de Google completa dedicada a esto.

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14. Encubrimiento

El encubrimiento es un viejo truco de sombrero negro que todavía se usa hasta el día de hoy: use una página flash o animada para ocultar información a sus visitantes que solo Google puede ver en el HTML.

Si Google te descubre encubriendo, recibirás una penalización.

15. Páginas de entrada

Las páginas de entrada son una forma de encubrimiento.

Están diseñados para clasificar por palabras clave particulares, pero luego redirigen a los visitantes a otras páginas.

También son conocidos como:

  • Páginas puente.
  • Páginas del portal.
  • Saltar páginas.
  • Páginas de puerta de enlace.
  • Páginas de entrada.

16. Relleno de palabras clave en etiquetas alternativas

Puede pensar que las etiquetas alternativas son una oportunidad inofensiva para usar tantas palabras clave como sea posible, pero el relleno en este contexto también puede dañar la clasificación de su sitio.

También estaría haciendo un mal uso de las etiquetas alt y, como resultado, se estaría perjudicando a usted y a los visitantes de su sitio. Las etiquetas alternativas son:

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  • Leer en voz alta a usuarios con discapacidad visual mediante lectores de pantalla.
  • Lo que se muestra si no se puede cargar un archivo de imagen.
  • Útil para los motores de búsqueda que intentan comprender las imágenes.

17. Sitio web pirateado

Sitio pirateado

Si bien tener un sitio web no seguro técnicamente no puede obtener una penalización de Penguin o Panda, podría resultar en la pérdida de sus valiosas clasificaciones.

Si su sitio web es atacado o inyectado con código malicioso y Google se entera, pueden bloquear su sitio web para las personas que usan su motor de búsqueda.

Esto no solo hará que pierda la confianza de cualquiera que visite su sitio desde la búsqueda orgánica, sino que también hará que su sitio web baje en las clasificaciones como lo haría una penalización de Penguin o Panda.

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Si bien es cierto que puede recibir una notificación a través de Google Analytics de que su sitio ha sido pirateado, aún podría significar una penalización real para su sitio web en los resultados de búsqueda si Google sabe que su sitio contiene código malicioso.

Línea de fondo

Las recompensas del camino del sombrero negro son de corta duración. Tampoco son éticos porque empeoran Internet.

Pero no puedes hacer algo bien sin saber cómo hacerlo mal, por lo que todo SEO de sombrero blanco también necesita conocer el camino del sombrero negro.

De esa manera, sabrás cómo evitarlo.

Y si accidentalmente te penalizan o decides cambiar tus prácticas, hay formas de recuperarte de las penalizaciones de Google.

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, marzo de 2021

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