El contenido creado con el propósito de crear contenido también se conoce extraoficialmente como contenido invisible. Aquellos que todavía dependen de estrategias obsoletas sobre cómo promocionar un sitio web simplemente publicando contenido con regularidad están destinados al fracaso. Aquí hay algunas razones detrás de esta afirmación:
- El número de posts publicados diariamente sigue creciendo exponencialmente
- La cantidad de acciones sociales y el tráfico de los canales de redes sociales está disminuyendo
- La mayoría de los artículos publicados no obtienen enlaces y, como resultado, tienen malas clasificaciones en Google.
Entonces, el problema es bastante obvio: la competencia está aumentando increíblemente rápido y los canales de tráfico que solían servir para la promoción de contenido ya no son una opción fácil. Esa es la razón por la que quiero compartir contigo 14 estrategias que te ayudarán a generar resultados y permitir que tu contenido te genere tráfico.
Vamos a sumergirnos de lleno
- Reutilizar publicaciones de blog en contenido visual
- Promocionar en las redes sociales
- Entreviste a expertos de la industria
- Configurar campañas de marketing por correo electrónico
- Promocionar en Quora
- Pide a tus amigos de la comunidad que compartan tu contenido
- Únase a grupos privados de Facebook
- Enlace a su contenido desde su página principal
- Promocione su contenido en múltiples canales
- Comuníquese con empresas que comparten contenido similar
- Asóciese con empresas para que aparezcan en su boletín
- Conéctese con empresas que publican resúmenes semanales/mensuales
- Conviértase en colaborador invitado de publicaciones de alta autoridad
- Explore correos electrónicos masivos (dedicados)
- Analice el rendimiento del contenido de sus competidores
- Crea mejor contenido que tus competidores
- Crear una campaña publicitaria
- Optimice meta descripciones, títulos y fragmentos de SMM
- Bonificación: si tiene una empresa local, optimice para el paquete de mapas locales
1. Reutilizar publicaciones de blog en contenido visual
Si aún no lo sabes, las imágenes son muy efectivas para atraer a una audiencia en línea. Ya sea en forma de vídeos, infografías o ilustraciones originales, te ayudará a captar la atención de tu público objetivo.
De hecho, los artículos con miniaturas se comparten mucho más en redes sociales, según un análisis de BuzzSumo de más de 100 millones de artículos. Los artículos con una miniatura de Facebook se comparten en promedio 56, mientras que los artículos sin miniatura solo se comparten en promedio 17,7. De manera similar, en Twitter, los artículos con miniaturas obtienen un promedio de 20,36 acciones, mientras que los que no las tienen obtienen un promedio de 9,67 acciones.
OkDork
Esto demuestra cuán receptivas pueden ser las personas cuando hay un elemento visual en un contenido. Entonces, si desea atraer tráfico a su sitio web, convierta las publicaciones de su blog con mucho texto en contenido visual que se destaque en las redes sociales.
Puede incluir enlaces a la publicación del blog original o a la página de contenido visual en su título. De esta manera, podrá dirigir a la audiencia a su sitio web captando primero su atención con imágenes.
También puedes compartir estas imágenes a través de otros canales y publicaciones, según lo que hayas creado. Las infografías tienen un enorme potencial para ser publicadas en otros sitios web, por lo que es posible que desees comenzar con eso. Además, puede compartir fragmentos de la infografía en las redes sociales para dirigir a su audiencia a la infografía completa o a la publicación original del blog.
De hecho, las infografías son las que más se comparten entre todos los tipos de contenido, según el análisis de BuzzSumo. Incluso precede a las listas de publicaciones y vídeos, por lo que pueden ser muy eficaces para atraer tráfico a su sitio web.
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La entrevista puede realizarse en cualquier formato: vídeos, podcasts y publicaciones de blog. Podrías hacer entrevistas exclusivas con personas influyentes en tu industria y pedirles que compartan el enlace con sus seguidores. En el caso de entrevistas en video y podcast, puede insertarlas en su sitio con la transcripción completa.
Para lograr un impacto aún mayor para atraer tráfico a su sitio web, puede publicar una publicación resumida con las opiniones de diferentes expertos. De esta manera, podrás conseguir que varios influencers compartan un montón de contenido por un solo contenido.
Tor Refsland, por ejemplo, preparó una publicación resumida épica sobre consejos de productividad de expertos. A los influencers destacados les encantó su publicación y la compartieron con sus seguidores. En solo seis días, logró obtener 20.231 páginas vistas y más de 1.500 acciones sociales. Incluso logró conseguir varias oportunidades de publicación como invitado en publicaciones de renombre como Lifehack, Jeff Bullas, etc.
4. Envía un correo electrónico masivo a tus suscriptores.
El correo electrónico no está muerto, ¿vale? De hecho, el marketing por correo electrónico es la tercera fuente de información más influyente para las audiencias B2B, y Gmail tiene mil millones de usuarios activos en todo el mundo. Entonces, arremangarse y preparar una copia convincente, una imagen visualmente atractiva y decirles por qué esta publicación vale la pena. Otro factor importante que afecta el éxito de su campaña de marketing por correo electrónico es una base de datos de suscriptores adecuadamente segmentada que permita una comunicación más personalizada. Afortunadamente, existen numerosas herramientas asequibles de automatización del marketing por correo electrónico. Estas herramientas lo ayudarán a segmentar a sus suscriptores según el tipo de páginas que hayan visitado para que pueda ofrecerles el contenido adecuado.
Por último, no nos olvidemos del botón CTA que invita al destinatario a realizar una acción.
5. Promocione contenido en comunidades como Reddit, Quora, GrowthHackers o Zest.
La mayoría de las comunidades en línea son excelentes fuentes de nuevos usuarios. Pero aquí hay un problema: primero debes encontrar esas comunidades. Luego, debes idear un complejo plan de promoción que no provoque que te prohíban de inmediato.
En general, si tienes suerte de tener amigos que sean usuarios activos de esos grupos, comunícate con ellos para pedirles ayuda. Si no, entonces no hagas nada apresurado porque tu reputación está en juego. En lugar de ello, involúcrate en la vida de la comunidad o grupo elegido; participe en una discusión o comente una pregunta, observe lo que otros están haciendo para promocionar su contenido y solo después de eso realice una promoción sutil.
Comunidades como GrowthHackers y Zest aceptan y publican todo tipo de contenido. Con Zest, el contenido enviado se somete a censura interna y los miembros revisores pueden rechazarlo. En cuanto a GH, es una historia diferente. El contenido que no recibe ningún me gusta simplemente se desvanece en el aire al desaparecer del feed de los usuarios.
Quora es un lugar donde las personas pueden hacer preguntas sobre cualquier cosa y obtener respuestas informadas de expertos y entusiastas.
Actualmente cuenta con alrededor de 300 millones de visitantes únicos mensuales. Para que pueda comprender cuánto potencial tiene esta plataforma para generar tráfico a su sitio web. Deberá estar activo en la plataforma si desea obtener cierta autoridad y visibilidad. Esto implica leer y votar respuestas y responder preguntas relevantes.
Quora le pedirá que agregue temas que conozca y automáticamente completará su feed con preguntas nuevas y de tendencia sobre ese tema. A veces le enviará preguntas que quizás pueda responder. Su trabajo es responder tantas preguntas como sea posible para establecerse como un experto en el tema.
Entonces, cuando alguien agrega una nueva pregunta relacionada con ese tema, aparecerá uno de los expertos en el tema al que podrá hacerle su pregunta directamente. Esta es una excelente manera de ganar más visibilidad en la plataforma.
Sus respuestas deben ser informativas y útiles sin ser demasiado promocionales. Incluso cuando establezca un vínculo a su sitio, asegúrese de que sea un vínculo relevante que pueda brindar a los usuarios más información sobre el tema en cuestión. Esto los incitará a hacer clic en el enlace y atraer tráfico a su sitio web.
Ryan Stewart de WEBRIS, por ejemplo, respondió sólo unas cinco preguntas en Quora. A través de esas preguntas logró obtener más de 1.600 visitas a su sitio web. Esto demuestra cuán eficaz puede ser Quora para atraer tráfico a su sitio web.
Fuente de la imagen: shanebarker.com
El principal desafío es encontrar sitios de autoridad relevantes que publiquen su contenido. Es necesario invertir algo de tiempo y esfuerzo en el proceso de investigación. Después de esto, tendrás que comunicarte con ellos para presentarles tus ideas. Esta es la parte más desafiante, ya que estas publicaciones reciben un montón de propuestas todos los días y es posible que no se impresionen fácilmente.
Para encontrar publicaciones relevantes que acepten publicaciones de invitados, puede comenzar con una investigación de palabras clave. Ingrese una palabra clave relacionada con su industria, nicho o tema seguida de la frase escríbanos. También puedes utilizar otras variaciones como contribuir o publicación de invitado.
Entonces, por ejemplo, podría buscar algo como “gestión financiera, escriba para nosotros” y obtendrá una lista de sitios relevantes con oportunidades de publicación de invitados.
Organice estos sitios web en una lista y luego ejecute una verificación de autoridad de dominio en ellos. Utilice el Comprobador de autoridad de dominio de Small SEO Tools para esto. Lo ideal sería contribuir a sitios con una alta autoridad de dominio (más de 60).
Sin embargo, puede resultar un poco complicado comenzar su andadura como blogger invitado con publicaciones de alta autoridad. Por lo tanto, puede permitirse el lujo de ser un poco flexible y optar por sitios con DA superior a 50, aunque aún así debería comenzar a promocionar sitios con DA superior.
Además de esta estrategia de investigación, también puede aplicar ingeniería inversa a los vínculos de retroceso de sus competidores averiguando qué sitios están vinculados a ellos y haciendo que esos sitios publiquen su contenido. La función SpyFu Backlink Analysis es perfecta para esta investigación, ya que automáticamente mostrará una lista de todos los sitios que enlazan con sus competidores.
Consejo: puedes utilizar una herramienta como Nacho Analytics para ver los datos analíticos de las publicaciones.
14. Compra de correos electrónicos masivos (dedicados)
Existen varias opciones. Por ejemplo, SEJ ofrece estos servicios, junto con cualquier otro sitio web que publique publicaciones de patrocinadores. Incluso algunos eventos se involucran en eso.
15. Analice el rendimiento del contenido de sus competidores.
Al analizar el rendimiento del contenido de su competidor, puede obtener los siguientes conocimientos:
Descubra los canales más eficaces en su nicho.
La herramienta Nacho Analytics recrea Fuente de la imagen: Fuente de la imagen: OkDork
Por lo tanto, crear contenido excelente con un mayor número de palabras para mejorar las publicaciones de sus competidores puede ser una excelente manera de lograr que se comparta más en redes sociales, y con más acciones compartidas en redes sociales, también es más probable que genere tráfico a su sitio web.
Para Canva, mejorar el contenido de sus competidores jugó un papel crucial a la hora de generar más tráfico a su sitio. Descubrieron las publicaciones más populares de sus competidores y las mejoraron con mejores titulares, información actualizada y más imágenes. En sólo 60 días, el tráfico de su sitio web había aumentado un 226%.
17. Crea una campaña publicitaria.
Los anuncios de Google (la mayoría de los anuncios) funcionan y pueden brindarle resultados ahora mismo. Puede comenzar a funcionar en menos de una hora y, si lo hace bien, puede comenzar a generar nuevas ventas al final de la hora.
Cuando las personas buscan en Google, buscan algo específico. estan buscando con intención, se dirigen a Google para encontrar soluciones a sus problemas y, a menudo, buscan comprar un producto o servicio.
Nos encanta el SEO, pero cuando necesitas resultados, ahora Google Ads es el camino a seguir. Asegúrese de crear una página de destino que sea relevante para su anuncio; de lo contrario, sus tasas de conversión serán abismales y estará tirando dinero por el desagüe. Esta sección está muy centrada en Google Ads, pero no te olvides de las otras plataformas publicitarias:
- Bing
- Anuncios de Facebook
- Anuncios de Twitter
- Anuncios de Instagram
Tenemos un tutorial paso a paso de Google Ads para que puedas empezar con tu primera campaña.
Cualquier especialista en marketing digital erudito puede decirle qué son las metaetiquetas o fragmentos. Lamentablemente, no todos reconocen la importancia de estos pequeños fragmentos de código ni comprenden los detalles importantes relacionados con la optimización SEO en la página. Con una meta descripción y un título optimizados, su tasa de clics aumenta y la primera impresión de los usuarios sobre su contenido sigue siendo positiva.
Metatítulo: lo que se debe hacer:
Mantenlo relevante, descriptivo, conciso y cautivador. A continuación puede encontrar los principales resultados de Google para dificultad de SEO junto con Búsquedas locales que muestran qué tan popular es una palabra clave:
La dificultad de clasificación, también conocida como dificultad de SEO, se calcula en función de lo difícil que sería clasificar para una palabra clave específica. Le ayuda a priorizar sus términos de búsqueda y apuntar solo a aquellas palabras clave que pueda pagar. La dificultad de clasificación también tiene en cuenta la fortaleza de los dominios y las señales en la página, como una determinada palabra clave utilizada en un título, o la cantidad de dominios .gov y .edu.
- La longitud óptima es entre 50 y 60 caracteres.
Meta descripción: lo que se debe hacer:
Mantenlo entre 150 y 170 caracteres.
No olvide hacerlo atractivo porque los usuarios hacen clic en las páginas según la meta descripción. Otro truco es mirar la meta descripción de los textos de los anuncios, ya que presentan un buen argumento de venta y son muy descriptivos. Puedes encontrarlos en SpyFu simplemente buscando una palabra clave:
Fragmentos de SMM
La optimización de fragmentos de redes sociales es otra forma bastante poderosa de atraer más tráfico desde los perfiles de las redes sociales. Para ayudarle a comprender la diferencia entre un fragmento optimizado en Twitter y un fragmento no optimizado, consulte esto:
La principal ventaja de un fragmento optimizado es que captura más espacio en el feed de los usuarios y, como resultado, tiene más posibilidades de que se haga clic en él. Sin embargo, los fragmentos de Twitter y Facebook tienen ciertas limitaciones. Aquí hay dos herramientas que le permitirán verificar esas limitaciones: esta herramienta es para fragmentos de Twitter y ésta es para Facebook.
Bonificación: si tiene una empresa local, optimice para el paquete de mapas locales
Estará tan familiarizado con el Paquete local como con el fragmento destacado, si no más. La función Paquete local muestra resultados, reseñas, horarios de atención y una dirección física de Google Maps.
El paquete local cambia según la ubicación de sus buscadores.
Por ejemplo, así es como aparece la página SERP para la búsqueda Mejores restaurantes en Vancouver:
Cómo optimizar su sitio web para la función SERP del paquete local:
- Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que muchas personas utilizan el paquete local para navegar a su sitio web mientras están en movimiento.
Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para SEO local.
- Asegúrate de haber actualizado y mantenido tu perfil empresarial de Google
- Asegúrese de haber agregado su sitio web a TripAdvisor, Yelp, YP.com, etc.
- Agregue marcado de esquema al backend de su sitio web (permitiendo a Google ver todo su sitio web)
Nota: Optimizar su sitio web para la función SERP paquete local también es una buena idea para las ventas.
Al escribir chaquetas para hombres en Google, se obtiene un mapa y enlaces sobre dónde comprar chaquetas para hombres antes de proporcionar imágenes o enlaces para hacerlo. Los buscadores no necesitan expresar su intención de compra para que su empresa aparezca en el paquete local.
Para concluir
Espero que la mayoría de estas estrategias te ayuden a obtener la cantidad de tráfico que deseas. Una vez que tenga todo configurado, son fáciles de implementar, pero los resultados que pueden brindarle lo sorprenderán gratamente. Y recuerde, Roma no se construyó en un día.
