2 claves para crear anuncios de banner m√°s exitosos

2 claves para crear anuncios publicitarios exitosos | Publicidad disruptiva

¬°Los anuncios publicitarios est√°n muertos! Todos lo hemos escuchado. De hecho, lo escucho casi cada vez que un especialista en marketing habla sobre publicidad digital.

Pero, ¬Ņy si te dijera que los anuncios publicitarios no est√°n del todo muertos? Piensa sobre esto.

Cada Facebook El anuncio es un anuncio de banner, cada publicaci√≥n patrocinada de Instagram es un anuncio de banner, cada Pin promocionado es un anuncio de banner, cada Facebook El anuncio de reorientaci√≥n es un anuncio publicitario. Todos son anuncios publicitarios: la diferencia es la plataforma y el p√ļblico al que se dirigen.

El banner publicitario no est√° muerto, solo se est√° reinventando.

Sin embargo, a pesar de este hecho, la gente todavía cree que los anuncios publicitarios están muertos, argumentando que son ineficaces, intrusivos y perjudiciales para la experiencia del usuario.

¬ŅPero ese es realmente el problema? O, como dijo Chas Edwards en una entrevista, ¬Ņel problema es mucho m√°s b√°sico?

Hemos estado poniendo cosas incorrectas en los rect√°ngulos y culpando al rect√°ngulo. ‚ÄĒChas Edwards

Si el problema es realmente que estamos poniendo las cosas incorrectas en nuestros anuncios publicitarios, eso plantea la pregunta, ¬Ņqu√© son estas “cosas incorrectas” que no deber√≠amos usar en nuestros anuncios publicitarios? O, m√°s exactamente, ¬Ņcu√°les son los elementos exitosos que debemos usar para dise√Īar incre√≠bles anuncios publicitarios?

¬ŅQu√© est√° realmente mal con los anuncios de banner?

Seg√ļn Market Wired, el 54% de los usuarios no hacen clic en los anuncios de banner porque no conf√≠an en ellos. Como resultado, los especialistas en marketing est√°n perdiendo m√°s de la mitad de sus visitantes potenciales o incluso compras porque los usuarios no conf√≠an en lo que ven: los anuncios publicitarios.

S√≠, podemos culpar a otros factores como la ceguera de anuncios, la fatiga publicitaria e incluso los bloqueadores de anuncios, pero si no estamos dise√Īando un anuncio publicitario que diga el mensaje correcto, a la persona adecuada en el momento adecuado, ¬Ņpodemos realmente esperar que nuestros clientes potenciales lo hagan? confiar en nuestro anuncio?

En Bannersnack, analizamos constantemente el mercado y vemos qu√© tipo de anuncios publicitarios se convierten mejor. A algunos de nuestros usuarios les gusta dise√Īar anuncios de banner est√°ticos y otros usan anuncios de banner animados para crear una campa√Īa din√°mica y ponerla al frente del usuario.

Despu√©s de ver los resultados de todos estos anuncios diferentes, hemos aprendido mucho sobre los anuncios de banner, c√≥mo se desarrollan y c√≥mo dise√Īarlos para que muchos clientes potenciales los noten m√°s f√°cilmente.

Por supuesto, los predictores espec√≠ficos del √©xito dependen del mercado, el presupuesto, el objetivo, etc. de su campa√Īa, pero no importa qui√©n o qu√© intente vender, los anuncios de banner exitosos funcionan porque 1) entregan mensajes dirigidos y 2) contienen Im√°genes de alta calidad.

Estas son las 2 caracter√≠sticas principales que debe tener en cuenta cuando desee dise√Īar un banner publicitario para su pr√≥xima campa√Īa. Echemos un vistazo a c√≥mo optimizar el rendimiento de los anuncios de banner en cada una de estas √°reas.

1. Mensaje dirigido

Para crear anuncios publicitarios exitosos, debe comprender a su p√ļblico objetivo y elaborar un mensaje que sea espec√≠fico para sus necesidades e intereses.

Esta es posiblemente la parte m√°s importante del dise√Īo de anuncios publicitarios. Cuanto mejor comprenda a su audiencia, m√°s sabr√° sobre qu√© tipo de anuncio de banner dise√Īar, qu√© tipo de tama√Īo usar y c√≥mo configurar su campa√Īa.

Incluso si este elemento no se trata de dise√Īo, lo ayudar√° a crear una mejor perspectiva de toda su campa√Īa. Entonces, antes de comenzar a dise√Īar y crear sus anuncios, t√≥mese el tiempo y piense en su audiencia.

H√°gase preguntas sobre su audiencia como:

  • ¬ŅQu√© les interesa a ellos?
  • ¬ŅDe qu√© tienen miedo?
  • ¬ŅQu√© atraer√≠a su atenci√≥n?

Las respuestas lo ayudarán a comprender mejor a su audiencia, permitiéndole crear una mejor propuesta de valor y llamado a la acción (CTA).

Propuesta de valor

La propuesta de valor de su anuncio publicitario debe explicar de manera simple y clara c√≥mo su marca (producto / servicio) aborda las necesidades de los clientes, resuelve problemas y mejora la calidad de vida de su p√ļblico objetivo.

En pocas palabras, su propuesta de valor debe responder a la pregunta: ¬ŅC√≥mo resuelve su empresa su problema?

Una buena propuesta de valor tiene 3 componentes principales:

  1. Es relevante para sus clientes
  2. Explica los beneficios que est√° entregando
  3. Es claro y f√°cil de entender.

Una manera f√°cil de llegar al centro de su propuesta de valor es probar la t√°ctica XYZ de Steve Blank. Piense en su producto u oferta y complete la siguiente oraci√≥n: “Ayudamos a X a hacer Y haciendo Z”.

Para obtener más ayuda para elaborar su propuesta de valor, consulte este capítulo completo sobre propuestas de valor de The Banner Design Academy.

Llamada a la acción

Un banner publicitario es un puente entre el producto que desea vender y su cliente. Su propuesta de valor es el “por qu√©” que los convence de cruzar ese puente, su llamado a la acci√≥n (CTA) es el letrero de la calle que los ayuda a llegar all√≠.

Los anuncios publicitarios exitosos son el puente entre las necesidades de los clientes con soluciones comerciales | Publicidad disruptiva

Entonces, una vez que sepa por qu√© la gente querr√° actuar, debe preguntarse, ¬Ņqu√© quiero que hagan los usuarios?

Una vez que sepa lo que quiere que hagan las personas, considere los 3 elementos siguientes que definen una gran CTA:

  1. Texto. Utilice un lenguaje accionable claro y f√°cil de entender.
  2. Dise√Īo. Color, forma, tama√Īos y fuentes. Estos elementos ayudar√°n a que el CTA se destaque, pero tambi√©n estar√°n sincronizados con su banner publicitario
  3. Colocaci√≥n. D√© suficiente espacio a su bot√≥n CTA y aseg√ļrese de que no haya otros elementos que lo distraigan.

Ahora, podr√≠a decirse que conocer a su audiencia, crear una poderosa propuesta de valor y escribir un CTA convincente son las partes m√°s importantes del dise√Īo exitoso de anuncios publicitarios. De hecho, muchos especialistas en marketing creen que si tienen una clara y simple llamada a la acci√≥n, un buen precio y una campa√Īa bien optimizada, las personas har√°n clic con entusiasmo en sus anuncios publicitarios.

Pero la cuesti√≥n es que una de las razones por las cuales las personas no conf√≠an en los anuncios publicitarios es porque est√°n mal dise√Īados.

Ya no vivimos en 1994. No puede escribir “¬ŅAlguna vez ha hecho clic con el mouse AQU√ć?” con fuentes de colores sobre un fondo negro en un banner publicitario y espera un porcentaje de clics del 44%.

primer anuncio de banner

En estos d√≠as, las personas tienen un sentido bien desarrollado para el dise√Īo web. Si su dise√Īo no supera su prueba de olfateo, su nivel de confianza ser√° tan bajo que ni siquiera lo ver√°n. Pero, cuando un banner publicitario bien dise√Īado aparece en el momento correcto en el lugar correcto para la persona adecuada, las personas lo notar√°n y har√°n clic.

2. Im√°genes de alta calidad

¬ŅSab√≠a que los Principios CRAP se pueden utilizar para dise√Īar un anuncio publicitario? El contraste, la repetici√≥n, la alineaci√≥n y la proximidad son la base de cualquier buen dise√Īo, especialmente en un anuncio publicitario.

Piense en la √ļltima vez que vio un banner publicitario bien dise√Īado que se destac√≥ y le hizo hacer clic en √©l porque era algo que le gustaba o simplemente respond√≠a a sus necesidades. ¬ŅC√≥mo fue el contraste de color? ¬ŅQu√© pasa con la alineaci√≥n de los elementos visuales? ¬ŅQu√© pasa con la marca?

Tal vez no pens√≥ en c√≥mo se dise√Ī√≥ el anuncio, pero ese es el punto. El buen dise√Īo es simple, inteligente y sin esfuerzo, no necesita tomarse mucho tiempo para analizarlo.

Entonces, ¬Ņcu√°les son las cualidades que debe tener un banner para hacerse notar y entrar en la categor√≠a de buen banner publicitario?

Marca

Lo más probable es que si está ejecutando anuncios publicitarios, probablemente esté publicando anuncios frente a una nueva audiencia que no sabe nada sobre su marca y su producto. La gente desconfía instintivamente de las cosas nuevas, por lo que tienes una batalla cuesta arriba frente a ti.

Para resolver este problema, intente utilizar elementos simples de su marca, como el logotipo de su marca, el nombre de su empresa o incluso el dominio de su sitio web en sus anuncios publicitarios. Esto no solo ayudará a que su anuncio parezca más creíble, sino que también lo ayudará a mantener la consistencia de la marca en diferentes plataformas publicitarias.

Im√°genes

La calidad de la imagen es bastante simple: una imagen borrosa hará que su banner se vea como un aficionado. No dará ninguna confianza y los usuarios simplemente no harán clic en él. Por lo tanto, trate de evitar esto y use imágenes profesionales, claras y de alta calidad en sus anuncios publicitarios.

Colores

¬ŅSab√≠a que el 93% de los consumidores toman decisiones de compra basadas en la apariencia visual? Y el color ayuda a aumentar el reconocimiento, que est√° directamente relacionado con la confianza del consumidor.

Elegir los colores correctos para usar en un banner publicitario se reduce a comprender el comportamiento de su audiencia, la identidad de la marca y el dise√Īo del producto.

No existe una receta secreta para utilizar con éxito los colores para un mensaje de conversión, imagen, botón o título. Por lo tanto, generalmente es mejor proponer algunas ideas y luego probar, analizar, optimizar y adaptar sus anuncios para descubrir qué funciona mejor para su audiencia.

Fuentes

Hay una regla simple a seguir cuando eliges una fuente: elige algo que sea fácil de leer en línea. Si la fuente que elige es fácil de leer, sus posibilidades de lectura son mayores.

¬ŅC√≥mo lo pruebas? Use esta fuente mientras escribe la propuesta de valor en su anuncio de banner, lev√°ntese de su escritorio, retroceda un par de pasos y p√≠dale a un colega que se acerque a usted y lea el texto. Si su colega puede leerlo, entonces la fuente pas√≥ la prueba y est√° lista para comenzar.

Adem√°s, no olvides usar un color que diferencie el texto del resto.

Conclusión

Entonces, ¬Ņest√°n muertos los anuncios publicitarios? ¬°Ni por asomo! Sin embargo, si no tiene los elementos de dise√Īo y mensajes dirigidos adecuados en sus anuncios publicitarios, es probable que est√©n muertos.

Afortunadamente, al aplicar los principios descritos en este art√≠culo a sus anuncios, estar√° bien encaminado para dise√Īar anuncios de banner de gran √©xito.

¬ŅCrees que los anuncios publicitarios siguen siendo una inversi√≥n que vale la pena? ¬ŅC√≥mo aprovechar al m√°ximo sus anuncios publicitarios?