2022 será el año de los datos propios

Los datos de primera mano son información que una empresa recopila directamente de sus clientes y que posee. En 2022, cada vez más empresas y marcas pasarán a recopilar, segmentar y almacenar datos propios.

Los datos de terceros han sido tradicionalmente la primera opción para los especialistas en marketing, ya que se pueden utilizar como un proxy para los datos de origen. Este método de recopilación de datos y orientación de anuncios ha permitido a las marcas y empresas recopilar información de primera mano sobre el comportamiento del cliente sin tener acceso directo de primera o incluso de segunda parte a esa información tan importante del cliente. Pensar Facebook datos de segmentación de anuncios.

Sin embargo, con las preocupaciones por la privacidad que crecen exponencialmente y las capacidades de seguimiento de terceros restringidas, las estrategias de orientación de los primeros se están volviendo cada vez más fructíferas y necesarias que nunca.

Algunos ejemplos de datos propios incluyen listas de correo electrónico, datos de CRM, resultados de encuestas y números de teléfonos celulares. Además, una ‘lista’ que a menudo se pasa por alto son sus seguidores en las redes sociales. Facebook, instagram, Twitter, e incluso Linkedin puede y debe convertirse en audiencias oyentes que crean en tu marca, productos o servicios.

Hay varias razones por las que los datos en primera persona serán cada vez más importantes y lucrativos para los especialistas en marketing:

1. Los datos propios son auténticos: Las preocupaciones sobre la privacidad han llevado a los usuarios de la web a bloquear el acceso de terceros a su historial de navegación y otra información personal. Para sortear este obstáculo, las empresas buscarán nuevas formas de recopilar datos de primera mano, como interacciones directas con los clientes, como encuestas o listas de correo electrónico, en lugar de comprar información de usuarios en sitios de terceros como Quantcast o Acxiom.

2. Los datos propios son seguros: La recopilación interna de datos de primera parte en lugar de la de segunda o tercera parte significa que la información a la que desea dirigirse no tiene que compartirse ni existir en ningún otro sitio además de su propio dominio. Esto aumenta la seguridad y garantiza que la información de origen no se vea comprometida por actores malintencionados.

3. Los datos propios son directos: Los datos de primera mano permiten que la información de primera mano se recopile directamente de la primera parte (la marca o la empresa), en lugar de a través de un tercero que luego usa esos datos de primera mano para orientar los anuncios a los usuarios en el sitio de la primera parte. También puede ayudar a las empresas a evitar problemas con la infraestructura heredada, ya que los propietarios de datos de primera mano pueden recopilar y usar su información sin necesidad de pasarla a terceros vencidos o vencidos, como las cookies.

4. Los datos propios son atractivos: este compromiso directo entre las marcas y los clientes hará que los consumidores interactúen más voluntariamente con anuncios dirigidos, lo que los llevará nuevamente a aumentar el compromiso con el contenido propio.

Los datos de primera mano son un activo único que permite a los especialistas en marketing construir relaciones más sólidas y relevantes con las audiencias.

A medida que los datos propios se vuelven cada vez más valiosos, espere ver que las marcas y las empresas confíen en estas interacciones con los clientes para recopilar información de primera mano de los consumidores. Como resultado, las capacidades de seguimiento de terceros seguirán disminuyendo, mientras que la recopilación de datos propios se convertirá en una prioridad para los especialistas en marketing con visión de futuro que desean interactuar con sus audiencias de manera más personal.

Este enfoque en los datos propios puede generar anuncios mejor orientados y una mayor participación de los usuarios en la web. Las marcas pueden asegurarse de que su mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que podría ayudar a aumentar las conversiones y mejorar el ROI. A su vez, esto significa que

En 2022, los datos propios serán la herramienta más importante a su disposición cuando busque una ventaja sobre la competencia. Haga que los datos propios trabajen para usted invirtiendo en el juego largo de crear y segmentar listas y datos. Recopile información de primera mano siempre que sea posible y asegúrese de que sus bases de datos se actualicen con frecuencia.