¿Cuántos creadores profesionales hay? ¿Cuántos creadores hay en total?
¿Cuánto ganan los creadores por publicación patrocinada y qué otras fuentes de ingresos utilizan?
En esta publicación, reunimos las mejores estadísticas de la economía de los creadores a partir de informes publicados en la web.
Cubren todas estas preguntas y más y realmente le abren los ojos a conceptos erróneos comunes que todos tenemos sobre la creación de contenido.
Entremos en ello.
Las mejores elecciones del editor: estadísticas de la economía de los creadores
- El grupo de la economía de los creadores tiene un total de 207 millones de creadores en todo el mundo. (árbol de enlaces)
- En 2023, se espera que la industria mundial del marketing de influencers crezca hasta los 21.100 millones de dólares. (Centro de marketing de influencers)
- Sólo el 12% de los creadores a tiempo completo ganan más de 50.000 dólares al año. (árbol de enlaces)
- Los influencers de estilo de vida piden en promedio 994 dólares por colaboración de marca. (Colaboración)
- Más de 250.000 creadores utilizan Patreon para generar ingresos. (Patreón)
Estadísticas generales de la economía de los creadores
1. Hay 207 millones de creadores en la web.
La economía global de creadores incluye un grupo de creadores de más de 207 millones de creadores de todo el mundo.
Estos datos provienen del Informe de creadores 2022 de Linktree.
También revelaron una base colectiva de usuarios de redes sociales de 4.200 millones de usuarios de redes sociales, lo que da una idea del potencial que tienen los creadores profesionales para aumentar su número de seguidores.
Fuente: Árbol de enlaces
2. Facebook tiene la base de usuarios más grande con 2.9 mil millones de usuarios activos mensuales
Statista rastrea los datos de la base de usuarios de todas las principales plataformas de redes sociales.
Sus datos revelan que Facebook tiene la base de usuarios más grande con 2.900 millones de usuarios activos mensuales a finales del cuarto trimestre de 2022.
Esto es interesante ya que la mayoría de las estadísticas de este artículo señalan a Instagram, TikTok y YouTube como las plataformas de redes sociales más influyentes para los creadores.
Fuente: estadista
3. El 67% de todos los influencers son nano influencers con entre 1.000 y 10.000 seguidores.
Según los datos descubiertos por Linktree, la mayoría de los creadores, o el 67,15%, son nanoinfluencers, lo que significa que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores.
Este porcentaje constituye la mayoría de personas influyentes, o aproximadamente 139 millones de todos los creadores de contenido.
El siguiente grupo más grande de creadores son los microinfluencers o influencers con entre 10.000 y 100.000 seguidores.
Hay 41 millones de microinfluencers, lo que supone el 19,81% de todos los creadores.
Hay 2 millones de macroinfluencers (entre 100.000 y 1 millón de seguidores) y 2 millones de megainfluencers (más de 1 millón de seguidores).
Estas cifras representan cada uno menos del 1% de todos los creadores a nivel mundial, o el 1,94% combinados.
23 millones de creadores tienen menos de 1000 seguidores. Este número representa el 11,11% de todos los creadores.
Fuente: Árbol de enlaces
4. El 66% de los creadores trabajan a tiempo parcial como creadores de contenido.
Estos datos provienen de una encuesta a 9500 creadores, realizada por Linktree para su Informe de creadores 2022.
El 66% de los encuestados informaron que trabajan como creadores a tiempo parcial, lo que significa que el 34% de los creadores son creadores a tiempo completo.
El 36% son creadores aficionados que solo llevan menos de un año o igual creando contenidos.
El 43% de los creadores dedica menos o igual a cinco horas a la semana a la creación de contenido.
Fuente: Árbol de enlaces
5. El 77% de los influencers de las redes sociales son mujeres.
Para el Informe de marketing de influencers 2023 de Collabstr, la marca encuestó a 50.000 influencers.
Descubrieron que un enorme 77% de los encuestados eran mujeres, mientras que un 23% eran hombres.
Esta brecha de género incluso se convirtió en una tendencia por plataforma.
Según los resultados de la encuesta, el 76% de los influencers en TikTok son mujeres, mientras que sólo el 24% son hombres.
En Instagram, el 79% de los influencers son mujeres mientras que el 21% son hombres.
La brecha es más pequeña en YouTube. Aquí, el 69% de los influencers son mujeres, mientras que el 31% son hombres.
La tendencia continúa cuando se compara el número de seguidores de hombres y mujeres en TikTok e Instagram.
Sin embargo, la brecha es más pequeña cuando se compara el número de seguidores en YouTube, específicamente entre YouTubers con entre 50.000 y 500.000 suscriptores.
El 53% de los YouTubers con entre 50.000 y 100.000 suscriptores son mujeres, mientras que el 47% son hombres.
El 56% de los YouTubers con entre 100.000 y 500.000 suscriptores son mujeres, mientras que el 44% son hombres.
Fuente: Colaboración
6. El 25% de los influencers operan en el nicho de la moda y la belleza.
Esta estadística proviene de Influencer Marketing Hub en su Informe sobre el estado del marketing de 2023.
Descubrieron que el nicho de la moda y la belleza era popular entre el 25% de los encuestados, los juegos entre el 12,9%, los viajes y el estilo de vida entre el 12,5%, los deportes entre el 12%, la familia, los padres y el hogar entre el 10,7% y la salud y el fitness entre el 6,8%.
El 19% de los encuestados votó por “otros”.
Sin embargo, cabe señalar que las cifras de Influencer Marketing Hub provienen de una encuesta realizada a 3500 agencias y marcas de marketing.
Collabstr también publica cada año un informe sobre marketing de influencers.
Si bien no dicen qué porcentaje de encuestados votaron por qué, su informe hace afirman que los nichos más populares (votados por 50.000 influencers) son estilo de vida, moda, belleza, viajes, modelaje y salud y fitness.
Fuente: Centro de marketing de influencers
7. Se espera que la industria mundial del marketing de influencers crezca hasta los 21.100 millones de dólares en 2023.
La industria del marketing de influencers creció hasta los 16.400 millones de dólares en 2022 y se espera que crezca hasta los 21.100 millones de dólares en 2023.
Este dato fue descubierto por Influencer Marketing Hub, quien también descubrió, a través de una encuesta a 3500 profesionales del marketing, que el 67% de los especialistas en marketing planean gastar más en marketing de influencers en 2023.
Esto significa que existe un gran potencial para que el nanoinfluencer promedio lance un negocio de creación completo.
También existe un gran potencial para que las marcas eludan la tecnología de bloqueo de anuncios gastando menos en ingresos publicitarios y más en marketing de influencers, incluido el encargo a los creadores de crear publicaciones patrocinadas.
Cuando las marcas hacen esto con creadores que tienen seguidores activos y muy comprometidos, la participación de sus campañas de marketing tiene el potencial de ser mayor que la de las campañas de marketing que implican la inserción de anuncios en múltiples canales.
Fuente: Centro de marketing de influencers
8. Estados Unidos es el país número uno en marketing de influencers.
Collabstr encuestó a 50.000 personas influyentes y 20.000 marcas y agencias de marketing.
Los datos resultantes revelaron los 10 países más populares para acuerdos de marca.
Estados Unidos fue clasificado como el país más popular para colaboraciones pagadas entre marcas e influencers, seguido de Canadá, Reino Unido, Australia y Alemania.
Le siguieron México, Francia, España, Países Bajos e Italia.
Cuando Collabstr desglosó aún más estos datos, descubrió que las principales ciudades (todas ellas en Estados Unidos y Canadá) con el mayor número de personas influyentes incluían Los Ángeles, Nueva York, Toronto, Vancouver y Atlanta.
Fuente: Colaboración
9. El 67% de los creadores de redes sociales nunca han colaborado con una marca.
En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, la empresa encuestó a 9.500 creadores.
Descubrieron que el 67% nunca ha colaborado con una marca en sus canales sociales.
Esta es probablemente una de las principales razones por las que la mayoría de los creadores no ganan salarios dignos.
Fuente: Árbol de enlaces
10. La mayoría de los influencers poseen cuentas en 1,9 plataformas de redes sociales.
Según el informe de Collabstr, en promedio, la mayoría de los influencers de las redes sociales monetizan cuentas en aproximadamente dos plataformas a la vez.
Esto les da a los especialistas en marketing audiencias objetivo más amplias para comercializar sus productos, tal vez incluso más amplias de lo que pensaban.
Fuente: Colaboración
11. El 58% de los creadores producen múltiples formas de contenido.
En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, la compañía preguntó a 9500 creadores sobre los tipos de contenido que utilizan.
Si bien la mayoría de los creadores afirman utilizar solo un tipo de contenido, el 58 % votó por dos o cuatro tipos de contenido.
Los tipos de contenido incluyen videos cortos, videos largos, podcasts, publicaciones de blogs, etc.
Fuente: Árbol de enlaces
12. El 62% de los creadores de nichos coinciden en que especializarse mejora la participación y el alcance.
La encuesta de Linktree a 9.500 creadores incluyó creadores de nicho.
Un creador de nicho es un creador de contenido cuyo contenido se dirige a un nicho específico, como estilo de vida, belleza, tecnología, etc.
El 62% de estos creadores cree que elegir un nicho y dedicarle su contenido aumenta sus posibilidades de aumentar su audiencia y recibir más Me gusta, comentarios y conversiones de su contenido.
Fuente: Árbol de enlaces
Estadísticas de la economía de los creadores basadas en los ingresos
13. Sólo el 12% de los creadores a tiempo completo ganan más de 50.000 dólares al año.
La encuesta de Linktree a 9.500 creadores reveló que sólo el 12% de los creadores a tiempo completo ganan más de 50.000 dólares al año.
El 48% gana menos de 1.000 dólares.
Esto significa que la gran mayoría de los creadores a tiempo completo no aprovechan la gran cantidad de oportunidades de marketing de influencers disponibles en la actualidad, ya sea porque simplemente no están interesados en aceptar patrocinios de marcas o porque no saben cómo empezar.
El 3% de los creadores a tiempo parcial gana más de 50.000 dólares al año con la creación de contenidos, mientras que el 68% gana menos de 1.000 dólares.
Fuente: Árbol de enlaces
14. Los influencers de estilo de vida cobran en promedio $994 por colaboraciones de marca
Collabstr encuestó a 50.000 influencers para su Informe de marketing de influencers de 2023.
Descubrieron que el nicho de estilo de vida era el de influencers mejor pagado en promedio. después excluyendo celebridades y personas influyentes emprendedoras.
Los influencers de estilo de vida piden en promedio 994 dólares por colaboración de marca.
La salud y el fitness ocuparon el segundo lugar con 979 dólares por colaboración, mientras que la comedia y el entretenimiento ocuparon el tercer lugar con 968 dólares por colaboración de marca en promedio.
Le siguieron viajes ($939), comida y bebida ($918), moda ($912), modelo ($864) y belleza ($860).
Fuente: Colaboración
15. El 41% de los creadores dice que vender sus propios productos físicos es la mejor manera de monetizar.
Cuando Linktree encuestó a 9500 creadores en su Informe de creadores de 2022, les pidió que votaran por las fuentes de ingresos que generan ingresos para sus negocios de creadores.
El 23% de los creadores de nicho y el 18% de los creadores que no son de nicho votaron por “productos físicos propios” para un total del 41% de todos los creadores.
La siguiente fuente de ingresos más importante para los creadores es el marketing de afiliación, por el que votó el 25% de los creadores.
El 15% de los creadores de nicho y el 10% de los creadores que no son de nicho dicen que el marketing de afiliación es una importante fuente de ingresos.
El marketing de influencers fue votado por el 23% de los creadores como la tercera mejor fuente de ingresos.
Esto fue votado por el 14% de los creadores de nicho y el 9% de los creadores que no son de nicho.
Fuente: Árbol de enlaces
16. El 25% de los creadores obtienen la mayor cantidad de ingresos de sus blogs o sitios web.
La encuesta de Linktree a 9.500 creadores reveló que, aunque sólo el 2% de los creadores dice que su mayor audiencia está en su blog o sitio web, el 25% dice que obtiene la mayor cantidad de ingresos de un blog o sitio web.
Probablemente esto se deba al simple hecho de que hay muchas menos distracciones en blogs y sitios web. Por lo tanto, las tasas de conversión son más altas.
Fuente: Árbol de enlaces
17. Más de 250.000 creadores obtienen ingresos de Patreon
Patreon es una plataforma de membresía en la que los seguidores, o “mecenas”, pueden apoyar a los creadores suscribiéndose a creadores individuales mensualmente (o por contenido) a cambio de ventajas, como acceso temprano, publicaciones exclusivas, transmisiones en vivo subsolo, etc.
Según la página Acerca de de Patreon, hay más de 250.000 creadores en la plataforma que han generado más de 3.500 millones de dólares en ingresos por suscripciones.
También hay más de 8 millones de cuentas de patrocinadores activas, lo que convierte a Patreon en una plataforma popular para creadores independientes.
Fuente: Patreón
Estadísticas de la economía de los creadores para plataformas de creadores específicas
18. El 12% de los creadores aficionados dicen que su plataforma más importante es TikTok.
Esta estadística proviene del Informe de creadores 2022 de Linktree.
El 12% de los creadores “principiantes” consideran que TikTok es su plataforma más importante, mientras que sólo el 6% de los creadores “experimentados” dicen lo mismo.
Fuente: Árbol de enlaces
19. El 22% de los creadores profesionales dice Facebook es su plataforma más grande
En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, el 22% de los creadores profesionales dicen que su plataforma más importante es Facebook frente al 16% de los creadores aficionados.
Esto es sorprendente dado FacebookLa pérdida de influencia en los últimos años en comparación con plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.
Fuente: Árbol de enlaces
20. El 45% de los acuerdos de marca se realizan con personas influyentes de TikTok.
En el informe de marketing de influencers de 2023 de Collabstr, la empresa analizó 7.000 acuerdos de marca entre especialistas en marketing e influencers.
Descubrieron que el 45% de los acuerdos se hicieron con personas influyentes de TikTok, mientras que el 39% se hicieron con personas influyentes de Instagram.
Los números demuestran que TikTok se ha apoderado de la influencia de Instagram.
En el informe de 2022, Collabstr descubrió que el 48% de las colaboraciones pagas se realizaron en Instagram, mientras que el 46% se realizaron en TikTok.
Aunque las cifras son más bajas en el informe de 2023, demuestran cuánto ha crecido TikTok en los últimos años y cómo está en camino de dejar atrás a otras plataformas de redes sociales.
Aparte de estas dos potencias, el 14% de las marcas utilizaron contenido generado por usuarios, mientras que el 2% realizó colaboraciones con YouTubers.
Collabstr describe el contenido generado por el usuario como “no específico de ninguna plataforma en particular”.
Fuente: Colaboración
21. El 82% de los influencers ofrecen servicios de marketing de influencers en Instagram.
Cuando Collabstr encuestó a 50.000 personas influyentes, descubrió que el 82% afirma utilizar Instagram para ofrecer colaboraciones pagas a las marcas, mientras que el 61% utiliza TikTok.
El 26% de los influencers ofrecen sus servicios a través de contenido generado por el usuario que no está vinculado a una plataforma específica.
El 9% restante de influencers ofrece sus servicios en YouTube.
Fuente: Colaboración
22. El coste medio por colaboración en YouTube es de 418 dólares.
Si bien el informe de Collabstr reveló que Instagram y TikTok son las plataformas sociales más populares para el marketing de influencers, su informe también reveló que las colaboraciones de YouTube generan a los creadores de YouTube $418 por colaboración en promedio.
Estos datos provienen de una encuesta a 50.000 influencers.
Esto es el doble de la cantidad promedio que ganan los influencers de TikTok e Instagram, que es de $203 y $183 por colaboración en promedio.
La teoría de Collabstr es que debido a que hay más creadores en Instagram que cualquier otra plataforma y debido a que el contenido de Instagram y TikTok es más eficiente de crear que el contenido de YouTube, es inevitable que estas tasas sean tan bajas en comparación con las de YouTube.
Además, la encuesta de Collabstr, que incluye datos de 50.000 influencers y 20.000 marcas y agencias de marketing, reveló que, en promedio, los influencers sólo reciben alrededor del 50% del precio que piden por sus colaboraciones.
Estos son los precios reales que ganan los influencers por colaboración en diferentes plataformas en comparación con lo que piden:
Precios reales de los precios de venta
- YouTube – Los creadores con un canal de YouTube recibieron en promedio $418 de su precio de venta original de $791.
- Tik Tok – $203 del precio inicial de venta de $460.
- Instagram – $183 del precio inicial de venta de $363.
Fuente: Colaboración
Fuentes de estadísticas de la economía creadora
Pensamientos finales
Las plataformas de redes sociales, blogs y sitios web han hecho posible que casi cualquier persona publique contenido en el mundo e incluso moneticelo.
Sin embargo, las estadísticas de esta publicación demuestran que, aunque la web tiene cientos de millones de creadores, solo una pequeña fracción de ellos ha aprendido cómo monetizar adecuadamente las plataformas que han creado.
Según las estadísticas de esta publicación, crear tus propios productos, específicamente productos físicos, parece ser la mejor manera de monetizar el negocio de un creador.
Puede hacerlo fácilmente mediante el envío directo de productos, pero también hay muchas otras fuentes de ingresos para elegir.
El marketing de afiliación y el marketing de influencers son las siguientes fuentes de ingresos más populares para los creadores.
Estos implican el uso de su influencia para comercializar otro los productos de otras personas a su creciente audiencia.
Si bien no es tan estable como ofrecer sus propios productos, proporciona un camino mucho más fácil hacia la monetización.
El marketing de afiliación es una estrategia bastante fácil de comprender: únase a un programa de afiliados, recomiende un producto adjunto a ese programa y proporcione un enlace de afiliado, luego obtenga las ganancias a medida que convierte a más y más clientes.
Conseguir un patrocinio es otra historia.
Considere la posibilidad de crear un kit de medios a partir de un documento PDF e incluya los siguientes datos:
- Cuentas de redes sociales en las que estás activo.
- Datos de cuentas de redes sociales, incluido el total de seguidores, me gusta por publicación, comentarios por publicación, vistas por video, etc.
- Datos sobre su audiencia, incluidos los datos demográficos y el nicho al que pertenece su contenido.
- Detalles sobre los tipos de publicaciones que puedes crear para los patrocinadores.
Agregar este pequeño toque a su propuesta realmente puede hacer mucho para aumentar sus probabilidades de conseguir su primer patrocinador.
En cuanto a las marcas, asegúrese de solicitar toda esta información si los creadores que está pensando en patrocinar no la ofrecen por adelantado.
Lo más importante es asegurarse de que los creadores que patrocina tengan audiencias que coincidan con su base de clientes.
