¿Cuántos creadores profesionales hay? ¿Cuántos creadores hay en total?
¿Cuánto ganan los creadores por publicación patrocinada y qué otras fuentes de ingresos utilizan?
En esta publicación, hemos recopilado las mejores estadísticas sobre la economía de los creadores a partir de informes publicados en la web.
Cubren todas estas preguntas y más y realmente le abren los ojos a los conceptos erróneos comunes que todos tenemos sobre la creación de contenido.
Estadísticas generales sobre la economía creadora
1. Hay 207 millones de creadores en la web.
La economía global de creadores incluye un grupo de más de 207 millones de creadores de todo el mundo.
Estos datos provienen del Informe de creadores 2022 de Linktree.
También revelaron una base colectiva de usuarios de redes sociales de 4.200 millones de usuarios de redes sociales, lo que da una idea del potencial que tienen los creadores profesionales para aumentar su número de seguidores.
Fuente: Árbol de enlaces
2. Facebook tiene la base de usuarios más grande con 2.900 millones de usuarios activos mensuales.
Statista rastrea los datos de la base de usuarios de todas las principales plataformas de redes sociales.
Sus datos revelan que Facebook tiene la base de usuarios más grande con 2.900 millones de usuarios activos mensuales a finales del cuarto trimestre de 2022.
Esto es interesante ya que la mayoría de las estadísticas de este artículo señalan a Instagram, TikTok y YouTube como las plataformas de redes sociales más influyentes para los creadores.
Fuente: Estadista
3. El 67% de todos los influencers son nanoinfluencers con entre 1.000 y 10.000 seguidores.
Según los datos descubiertos por Linktree, la mayoría de los creadores, es decir, el 67,15%, son nanoinfluencers, es decir, tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores.
Este porcentaje constituye la mayoría de personas influyentes, o aproximadamente 139 millones de todos los creadores de contenido.
El segundo grupo más grande de creadores son los microinfluencers o influencers con entre 10.000 y 100.000 seguidores.
Hay 41 millones de microinfluencers, o el 19,81% de todos los creadores.
Hay 2 millones de macroinfluencers (entre 100.000 y 1 millón de seguidores) y 2 millones de megainfluencers (más de 1 millón de seguidores).
Estas cifras representan menos del 1% de todos los creadores a nivel mundial cada uno, o el 1,94% combinados.
23 millones de creadores tienen menos de 1000 seguidores. Este número representa el 11,11% de todos los creadores.
Fuente: Árbol de enlaces
4. El 66% de los creadores trabajan a tiempo parcial como creadores de contenido.
Estos datos provienen de una encuesta a 9500 creadores realizada por Linktree para su Informe de creadores 2022.
El 66% de los encuestados dijeron que trabajan como creadores a tiempo parcial, lo que significa que el 34% de los creadores son creadores a tiempo completo.
El 36% son creadores aficionados que solo llevan menos de un año creando contenido o un año o más.
El 43% de los creadores dedica menos o igual a cinco horas a la semana a crear contenido.
Fuente: Árbol de enlaces
5. El 77% de los influencers de las redes sociales son mujeres.
Para el Informe de marketing de influencers 2023 de Collabstr, la marca encuestó a 50.000 influencers.
Descubrieron que hasta el 77% de los encuestados eran mujeres, mientras que el 23% eran hombres.
Esta brecha de género se ha convertido incluso en una tendencia en toda la plataforma.
Según los resultados de la encuesta, el 76% de los influencers en TikTok son mujeres, mientras que sólo el 24% son hombres.
En Instagram, el 79% de los influencers son mujeres mientras que el 21% son hombres.
La brecha es menor en YouTube. Aquí el 69% de los influencers son mujeres mientras que el 31% son hombres.
La tendencia continúa al comparar el número de seguidores masculinos y femeninos en TikTok e Instagram.
Sin embargo, la brecha es pequeña cuando se compara el número de seguidores en YouTube, especialmente entre YouTubers con entre 50.000 y 500.000 suscriptores.
El 53% de los YouTubers con entre 50.000 y 100.000 suscriptores son mujeres mientras que el 47% son hombres.
El 56% de los YouTubers con entre 100.000 y 500.000 suscriptores son mujeres mientras que el 44% son hombres.
Fuente: Colaboración
6. El 25% de los influencers trabajan en el nicho de la moda y la belleza.
Esta estadística proviene de Influencer Marketing Hub en su informe sobre el estado del marketing de 2023.
Descubrieron que el nicho de la moda y la belleza era popular entre el 25% de los encuestados, los juegos entre el 12,9%, los viajes y el estilo de vida entre el 12,5%, los deportes entre el 12%, la familia, los padres y el hogar entre el 10,7% y la salud y el fitness entre el 6,8%.
El 19% de los entrevistados votó por “otros”.
Sin embargo, cabe señalar que las cifras de Influencer Marketing Hub provienen de una encuesta realizada a 3500 agencias y marcas de marketing.
Collabstr también publica cada año un informe sobre marketing de influencers.
Aunque no dicen qué porcentaje de encuestados votaron por qué, en su informe hace Dicen que los nichos más populares (votados por 50.000 personas influyentes) son el estilo de vida, la moda, la belleza, los viajes, el modelaje, la salud y el fitness.
Fuente: Centro de marketing de influencers
7. Se espera que la industria mundial del marketing de influencers crezca hasta los 21.100 millones de dólares en 2023.
La industria del marketing de influencers creció hasta los 16.400 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance los 21.100 millones de dólares en 2023.
Estos datos fueron descubiertos por Influencer Marketing Hub, que también encontró, a través de una encuesta a 3500 especialistas en marketing, que el 67% de los especialistas en marketing espera gastar más en marketing de influencers en 2023.
Esto significa que existe un gran potencial para que el nanoinfluencer promedio inicie un negocio de creación en toda regla.
También existe un gran potencial para que las marcas eviten la tecnología de bloqueo de anuncios gastando menos en ingresos publicitarios y más en marketing de influencers, incluido el encargo a los creadores de crear publicaciones patrocinadas.
Cuando las marcas hacen esto con creadores que tienen seguidores activos y muy comprometidos, su participación en las campañas de marketing puede ser potencialmente mayor que en las campañas de marketing que implican colocar anuncios en múltiples canales.
Fuente: Centro de marketing de influencers
8. Estados Unidos es el país número uno en marketing de influencers.
Collabstr encuestó a 50.000 personas influyentes y 20.000 marcas y agencias de marketing.
Los datos resultantes revelaron los 10 países más populares para acuerdos de marca.
Estados Unidos se ubicó como el país más popular para las colaboraciones pagadas de marcas e influencers, seguido de Canadá, el Reino Unido, Australia y Alemania.
Seguido por México, Francia, España, Países Bajos e Italia.
Cuando Collabstr analizó estos datos más a fondo, descubrió que las principales ciudades (todas en EE. UU. y Canadá) con más personas influyentes incluían Los Ángeles, Nueva York, Toronto, Vancouver y Atlanta.
Fuente: Colaboración
9. El 67% de los creadores de redes sociales nunca han colaborado con una marca.
En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, la empresa encuestó a 9.500 creadores.
Descubrieron que el 67% nunca ha colaborado con una marca en sus canales sociales.
Esta es probablemente una de las principales razones por las que la mayoría de los creadores no ganan un salario digno.
Fuente: Árbol de enlaces
10. La mayoría de los influencers tienen cuentas en 1,9 plataformas de redes sociales.
Según el informe de Collabstr, en promedio, la mayoría de los influencers de las redes sociales monetizan cuentas en aproximadamente dos plataformas a la vez.
Esto les da a los especialistas en marketing un público objetivo más amplio al que comercializar sus productos, tal vez incluso más grande de lo que pensaban.
Fuente: Colaboración
11. El 58% de los creadores producen múltiples formas de contenido.
En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, la compañía preguntó a 9.500 creadores qué tipos de contenido utilizan.
Si bien la mayoría de los creadores dicen que solo utilizan un tipo de contenido, el 58% votó por entre dos y cuatro tipos de contenido.
Los tipos de contenido incluyen videos de formato corto, videos de formato largo, podcasts, publicaciones de blog, etc.
Fuente: Árbol de enlaces
12. El 62% de los creadores de nichos coinciden en que la especialización mejora la participación y el alcance.
La encuesta de Linktree a 9.500 creadores incluyó creadores de nicho.
Un creador de nicho es un creador de contenido cuyo contenido se dirige a un nicho específico, como estilo de vida, belleza, tecnología, etc.
El 62% de estos creadores cree que elegir un nicho y dedicarle su contenido aumenta sus posibilidades de hacer crecer su audiencia y recibir más Me gusta, comentarios y conversiones de su contenido.
Fuente: Árbol de enlaces
Estadísticas de la economía creadora basadas en los ingresos
13. Sólo el 12% de los creadores a tiempo completo ganan más de 50.000 dólares al año.
La encuesta de Linktree a 9.500 creadores reveló que sólo el 12% de los creadores a tiempo completo ganan más de 50.000 dólares en ingresos anuales.
El 48% gana menos de 1.000 dólares.
Esto significa que la gran mayoría de los creadores a tiempo completo no aprovechan la gran cantidad de oportunidades de marketing de influencers disponibles en la actualidad, ya sea porque simplemente no están interesados en aceptar patrocinios de marcas o no saben cómo empezar.
El 3% de los creadores a tiempo parcial gana más de 50.000 dólares al año por la creación de contenidos, mientras que el 68% gana menos de 1.000 dólares.
Fuente: Árbol de enlaces
14. Los influencers de estilo de vida cobran un promedio de $994 por colaboraciones de marca
Collabstr encuestó a 50.000 influencers para su Informe de marketing de influencers de 2023.
Descubrieron que el nicho de estilo de vida es, en promedio, el nicho de influencers mejor pagado. Después excluyendo celebridades y personas influyentes de negocios.
Los influencers de estilo de vida piden un promedio de 994 dólares por colaboración de marca.
La salud y el fitness ocuparon el segundo lugar con 979 dólares por colaboración, mientras que la comedia y el entretenimiento quedaron en tercer lugar con un promedio de 968 dólares por colaboración de marca.
Le siguen viajes ($939), comida y bebida ($918), moda ($912), modelaje ($864) y belleza ($860).
Fuente: Colaboración
15. El 41% de los creadores dice que vender sus productos físicos es la mejor manera de monetizar.
Cuando Linktree encuestó a 9500 creadores en su Informe de creadores de 2022, les pidió que votaran por las fuentes de ingresos que generan ingresos para sus negocios de creadores.
El 23% de los creadores de nicho y el 18% de los creadores que no son de nicho votaron por “sus propios productos físicos” para un total del 41% de todos los creadores.
La segunda fuente de ingresos más importante para los creadores es el marketing de afiliación, votado por el 25% de los creadores.
El 15% de los creadores de nicho y el 10% de los creadores que no son de nicho dicen que el marketing de afiliación es una importante fuente de ingresos.
El marketing de influencers fue votado por el 23% de los creadores como la tercera mejor fuente de ingresos.
Esto fue votado por el 14% de los creadores de nicho y el 9% de los creadores que no son de nicho.
Fuente: Árbol de enlaces
16. El 25% de los creadores obtienen la mayor parte de sus ingresos de sus blogs o sitios web.
La encuesta de Linktree a 9.500 creadores reveló que, si bien sólo el 2% de los creadores dice que su mayor audiencia está en su blog o sitio web, el 25% dice que obtiene la mayor parte de sus ingresos de un blog o sitio web.
Probablemente esto se deba al simple hecho de que hay muchas menos distracciones en blogs y sitios web. Por lo tanto, las tasas de conversión son más altas.
Fuente: Árbol de enlaces
17. Más de 250.000 creadores obtienen ingresos de Patreon
Patreon es una plataforma de suscripción donde los seguidores, o mecenas, pueden apoyar a los creadores suscribiéndose a creadores individuales mensualmente (o por contenido) a cambio de beneficios, como acceso temprano, publicaciones solo para suscriptores, transmisiones en vivo solo para suscriptores. , etc.
Según la página Acerca de de Patreon, hay más de 250.000 creadores en la plataforma que han generado más de 3.500 millones de dólares en ingresos por suscripción.
También hay más de 8 millones de cuentas de patrocinadores activas, lo que convierte a Patreon en una plataforma popular para creadores independientes.
Fuente: Patreón
Estadísticas de la economía de los creadores para plataformas de creadores específicas
18. El 12% de los creadores aficionados dicen que su plataforma más grande es TikTok.
Esta estadística proviene del Informe de creadores 2022 de Linktree.
El 12% de los creadores “novatos” consideran a TikTok su plataforma más grande, mientras que sólo el 6% de los creadores “experimentados” dicen lo mismo.
Fuente: Árbol de enlaces
19. El 22% de los creadores profesionales dice que Facebook es su plataforma más grande.
En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, el 22 % de los creadores profesionales dicen que su plataforma más grande es Facebook, frente al 16 % de los creadores aficionados.
Esto es sorprendente dada la pérdida de influencia de Facebook en los últimos años en comparación con plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.
Fuente: Árbol de enlaces
20. El 45% de los acuerdos de marca se realizan con personas influyentes de TikTok.
En el Informe de marketing de influencers de 2023 de Collabstr, la empresa analizó 7.000 acuerdos de marca entre especialistas en marketing e influencers.
Descubrieron que el 45% de los acuerdos se hicieron con personas influyentes de TikTok, mientras que el 39% se hicieron con personas influyentes de Instagram.
Los números demuestran que TikTok se ha apoderado de Instagram en términos de influencia.
En su informe de 2022, Collabstr descubrió que el 48% de las colaboraciones pagas se realizaron en Instagram, mientras que el 46% se realizaron en TikTok.
Si bien las cifras son más bajas en el informe de 2023, demuestran cuánto ha crecido TikTok en los últimos años y cómo está en camino de dejar atrás a otras plataformas de redes sociales.
Además de estos dos gigantes, el 14% de las marcas utilizaron contenido generado por usuarios, mientras que el 2% colaboró con YouTubers.
Collabstr describe el contenido generado por el usuario como no específico de ninguna plataforma en particular.
Fuente: Colaboración
21. El 82% de los influencers ofrecen servicios de marketing de influencers en Instagram.
Cuando Collabstr encuestó a 50.000 personas influyentes, descubrió que el 82% informa que usa Instagram para ofrecer colaboraciones pagas a las marcas, mientras que el 61% usa TikTok.
El 26% de los influencers ofrecen sus servicios a través de contenido generado por el usuario no vinculado a una plataforma específica.
El 9% restante de influencers ofrece sus servicios en YouTube.
Fuente: Colaboración
22. El coste medio por colaboración en YouTube es de 418 dólares.
Si bien el informe de Collabstr reveló que Instagram y TikTok son las plataformas sociales más populares para el marketing de influencers, su informe también reveló que las colaboraciones de YouTube generan a los creadores de YouTube un promedio de $418 por colaboración.
Estos datos provienen de una encuesta a 50.000 influencers.
Esto es el doble de la cantidad promedio ganada por los influencers de TikTok e Instagram, que es de $203 y $183 en promedio por colaboración.
La teoría de Collabstr es que debido a que hay más creadores en Instagram que en cualquier otra plataforma, y debido a que el contenido de Instagram y TikTok es más eficiente de crear que el contenido de YouTube, es inevitable que estas tasas sean tan bajas en comparación con las de YouTube.
Además, la encuesta de Collabstr, que incluye datos de 50.000 influencers y 20.000 marcas y agencias de marketing, reveló que, en promedio, los influencers sólo reciben alrededor del 50% de los precios solicitados por las colaboraciones.
Estos son los precios reales que cobran los influencers por colaboraciones en diferentes plataformas en comparación con lo que piden:
Precios reales de los precios solicitados.
- YouTube – Los creadores con un canal de YouTube recibieron un promedio de $418 del precio inicial de $791.
- tic tac – $203 del precio inicial de venta de $460.
- Instagram – $183 del precio inicial de venta de $363.
Fuente: Colaboración
Fuentes estadísticas sobre la economía creadora
Pensamientos finales
Las plataformas de redes sociales, blogs y sitios web han hecho posible que cualquiera pueda publicar contenido en el mundo e incluso monetizarlo.
Sin embargo, las estadísticas de esta publicación demuestran que, aunque la web contiene cientos de millones de creadores, solo una pequeña fracción de ellos ha aprendido a monetizar adecuadamente las plataformas que han creado para sí mismos.
Según las estadísticas de este post, crear tus propios productos, especialmente productos físicos, parece ser la mejor manera de monetizar un negocio de creación.
Puede hacerlo fácilmente mediante el envío directo de mercancías, pero también hay muchas otras fuentes de ingresos para elegir.
El marketing de afiliación y el marketing de influencers son las siguientes fuentes de ingresos más populares para los creadores.
Esto implica utilizar su influencia en el mercado. otro los productos de otras personas a su creciente audiencia.
Si bien no es tan estable como ofrecer sus propios productos, proporciona un camino mucho más fácil hacia la monetización.
El marketing de afiliación es una estrategia bastante simple de entender: regístrese en un programa de afiliados, recomiende un producto adjunto a ese programa y proporcione un enlace de afiliado, luego obtenga ganancias a medida que convierte a más y más clientes.
Conseguir un patrocinio es otra historia.
Considere la posibilidad de crear un kit de medios a partir de un documento PDF e incluir los siguientes datos:
- Cuentas de redes sociales en las que está activo.
- Datos de cuentas de redes sociales, incluido el total de seguidores, me gusta por publicación, comentarios por publicación, vistas por video, etc.
- Datos sobre su audiencia, incluidos los datos demográficos y el nicho al que pertenece su contenido.
- Detalles sobre los tipos de publicaciones que puedes crear para patrocinadores.
Agregar este pequeño toque a su presentación puede ser de gran ayuda para aumentar sus posibilidades de conseguir su primer patrocinador.
Para las marcas, asegúrese de solicitar toda esta información si los creadores que está pensando en patrocinar no la ofrecen por adelantado.
Lo más importante es asegurarse de que los creadores que patrocina tengan audiencias que coincidan con su base de clientes.
