3 atletas con juego de marketing real

Los atletas (y los periodistas que los cubren) a menudo hablan del nuevo requisito de la marca propia. En realidad, es un nuevo término para el mundo del deporte, pero no un fenómeno nuevo. Los atletas siempre han sido figuras icónicas en la cultura pop estadounidense, y las personas que construyen para ellos viven mucho más allá de sus días de juego. Tomemos por ejemplo a Joe Namath, de Broadway, quien construyó su imagen alrededor de abrigos de piel y fanfarronería.

A medida que los salarios y los contratos de patrocinio de los atletas se disparan, también lo hace su relevancia cultural. En la era de los reality shows, las celebridades de todos los ámbitos (y todas las industrias) están sujetas al tratamiento de Kardashian, les guste o no. Aquellos que se dan cuenta de esta realidad lo suficientemente temprano (y tienen la habilidad o las personas a su alrededor para llevarla a cabo) pueden usarla para su ventaja de marca propia.

Aquí hay algunos que han sido los más ejemplares al convertir su excelencia en el campo / hielo / cancha en excelencia de marca propia. Esta publicación analizará tres enfoques diferentes para construir esa marca personal (buena y mala), y verá cómo estos atletas los han usado para trascender sus campos de juego.

Lebron James

LeBron es un caso de estudio interesante porque ha estado bajo los reflectores literalmente desde la adolescencia. Su proceso de maduración ha sido visto en público desde que era un fenómeno de cara de bebé en Akron, OH.

Naturalmente, ese tipo de presión implacable resulta en dolores de crecimiento tanto desde el punto de vista personal como de marketing. Su personalidad ha sido un péndulo en constante movimiento entre brusco y afable; retraído y efusivo. Durante ciertos tramos de su carrera, esta curva de aprendizaje ha creado situaciones antagónicas entre él y la propiedad del equipo, entre él y los medios de comunicación, e incluso entre él y sus fanáticos.

El más notable de estos casos sería, sin duda, su especial televisado de una hora de duración, "The Decision", que se emitió en julio de 2010. El evento le sirvió de plataforma para anunciar su decisión de abandonar su ciudad natal, Cleveland Cavaliers, por el Miami más llamativo. Calor. James tomó mucho calor por el movimiento, ya que resultó ser tan cabezota e insensible a los fanáticos que dejaría atrás. "La Decisión" fue realmente interesante desde una perspectiva de relaciones públicas porque era claramente algo que él pensó que lo querría para un público más amplio. Aunque todas las ganancias del especial fueron al Boys and Girls Club, el público todavía estaba molesto. Sin lugar a dudas, fue el punto más bajo de su historia de marca propia.

Sin embargo, desde entonces, LeBron ha demostrado una notable capacidad de recuperación de marca e inteligencia (también ha regresado a su Cavaliers de su ciudad natal, después de cuatro años exitosos con el Heat). Entonces, ¿cómo lo ha logrado? Además de mantener su excelencia en la cancha, ha realizado bastantes movimientos de marketing inteligentes para mantener su marca en la buena voluntad del público. Primero, ha abrazado su lado divertido. Al principio de su carrera, James a menudo permitía la presión de la grandeza para paliar sus interacciones con los medios. Era tan cauteloso con la reacción que era capaz de simplemente cerrar su personalidad como mecanismo de defensa. Entrevistas incómodas, lenguaje corporal forzosamente estoico: todo equivalía a un montón de nada en términos de construcción de marca.

Para revertir esa tendencia, ha aprovechado las oportunidades de respaldo que realmente le permiten ser él mismo. Por ejemplo, se asoció con el reciente Snapchat de McDonalds Campaña con imágenes detrás de escena de él jugando con amigos. Se autodisculó y sonrió durante la campaña, perfecto por la naturaleza efímera de la plataforma, y ​​se mostró realmente disfrutando.

Finalmente, pasó los últimos años preparándose para una carrera en la industria del entretenimiento después de que terminaron sus días de juego. Su reciente papel en el éxito de taquilla de verano fue bien recibido por críticos y fanáticos por igual. Esto claramente no fue una excepción. James ha comenzado el proceso de construir su propio imperio de entretenimiento, Spring Hill Productions (llamado así por el proyecto de vivienda en el que vivió con su madre durante la escuela primaria), que maneja proyectos tanto para él como para él.

Esto es todo acoplado con los $ 20 millones que gana anualmente en avales para zapatos, autos y refrescos. El inevitable hipo de su historia de marca propia está claramente detrás de él. LeBron es un ícono experto en negocios y su marca está aquí para quedarse, mucho después de que sus días de juego hayan quedado atrás. Él es, después de todo, el Rey.

Serena Williams

Serena de marca propia

Quizás la única atleta en el planeta que puede igualar a James por su dominio atlético y su perspicacia de marca es Serena Williams. De hecho, una visita a su sitio web revela varios aspectos más comúnmente asociados con las corporaciones: documentación de su propiedad minoritaria de una NFL franquicia, una presencia en el blog altamente profesional y consistente, e incluso un resumen de sus muchas actividades humanitarias exitosas.

Williams, como LeBron, se hizo famoso cuando era adolescente. Sin embargo, su experiencia fue un poco diferente, ya que tenía un compañero que la ayudó a superar la locura: su hermana mayor. Serena y Venus asaltaron la conciencia nacional juntas cuando tenían 14 y 15 años, respectivamente, y nunca miraron hacia atrás. Si bien Serena se ha establecido a lo largo de los años como la jugadora superior, el hecho de tener un compañero para compartir la experiencia única y extraña del estatus de celebridad adolescente ciertamente la ha ayudado a navegar por las precarias aguas de la creación de marca personal.

A lo largo de su carrera, Williams ha centrado los aspectos de marca de su vida en la industria de la moda. Aunque los respaldos de las compañías de ropa existían mucho antes de que ella y su hermana asaltaran los tribunales y los corazones de Estados Unidos, Serena se convirtió en la primera en acercarse a los endosos. como una forma de hacer declaraciones en lugar de solo dinero. Si bien algunos de los miembros más conservadores de la élite del tenis encontraron ofensiva sus atuendos coloridos sin precedentes, no hubo mucho que pudieran decir una vez que su dominio y encanto continuaron impulsando la competencia. Este interés por la moda se ha expandido más allá de los simples endosos, ya que ahora es la dueña de su propia moda. línea.

Desde la edad adulta, Serena comenzó a incursionar en la industria del entretenimiento, con créditos en programas como y durante sus veinte años. Desde entonces, pasó a la pantalla grande con papeles en películas de alto perfil como y es tan encantadora en la pantalla como lo es en entrevistas con los medios, y en su mayor parte, sus papeles han sido bien recibidos. Sin embargo, en última instancia, es su incursión en la industria de la moda lo que realmente extenderá su carrera más allá de sus días de juego.

Dwayne La Roca Johnson

Self Branding The Rock

Lo sé, crees que estoy bromeando, ¿verdad?

¡Hablando en serio! Después de abandonar el fútbol para una carrera como luchador profesional popular, Johnson adoptó el apodo de "The Rock" y usó un comportamiento irónicamente serio junto con frases clave basadas en juegos de palabras para trascender la lucha en la conciencia nacional. Incluso con su carrera de lucha libre ahora en el espejo retrovisor, sigue siendo un gigante de la cultura pop estadounidense, entonces, ¿cómo lo ha hecho?

Johnson ha aceptado la transición natural de luchador profesional a actor de Hollywood. Si bien su línea de trabajo anterior fue un trampolín hacia la fama de la lista C, puso su cuerpo en grave riesgo de lesiones y nunca iba a ser una carrera profesional a largo plazo. Desafortunadamente, no todas las personas en esa posición tienen la previsión o la perspicacia de marca propia para hacer que esa transición suceda, pero Johnson claramente lo hizo.

Si bien su actuación tiende a ser un poco rígida para los estándares profesionales, es lo suficientemente bueno como para aprobar. Combina eso con su brillante presencia en las redes sociales: está más que dispuesto a interactuar con los fanáticos y divertirse solo gastos – y tienes un asombrosamente consistente caja oficina dibujar. De hecho, su lanzamiento más reciente fue la película más taquillera del año hasta la fecha cuando salió en mayo. Eso es impresionante para cualquier estándar. También protagonizó recientemente una serie de estreno en HBO, que regresará para una segunda temporada en los próximos meses. En cuanto a las habilidades de actuación, no es que alguien lo esté confundiendo con Marlon Brando, pero ese no es el punto. Su presencia más grande que su vida y su encanto natural lo han convertido en un imán para el éxito de taquilla, y eso es lo que le dará a su carrera post-atletismo y a su marca personal una longevidad real.

Al igual que LeBron y Serena, Johnson también ha estado activo como filántropo. Él y su ex esposa recientemente dieron a la Universidad de Miami (su alma mater de fútbol y académica) la mayor donación en la historia de la escuela y comenzaron su fundación para adolescentes desfavorecidos y con enfermedades terminales.

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