3 caminos hacia el éxito del marketing de las marcas personales

Marca personalLa aparición de las redes sociales ha cambiado la forma en que funcionan las marcas. Las marcas se están transformando en editores mediante el uso del marketing de contenidos, las redes sociales y el desarrollo de sus propios canales de publicación.

Como medios de comunicación, las marcas pueden acelerar drásticamente el proceso de construcción de relaciones y aumentar drásticamente su alcance y visibilidad. Este nuevo enfoque de marketing tiene un impacto tremendo en las estrategias y tácticas que los departamentos de relaciones públicas y marketing tienen para transmitir mensajes corporativos.

Uno de los resultados de este cambio es la aparición de la marca personal. Ahora, las personas pueden obtener una influencia, autoridad y apalancamiento significativas simplemente cultivando una presencia social significativa. ¡El “individuo” nunca ha sido más poderoso!

El surgimiento de la marca personal crea desafíos para las organizaciones, específicamente para gobernar las acciones de sus empleados. Pero este surgimiento crea aún más oportunidades que son mucho más emocionantes. La marca ahora tiene la capacidad de escalar el contenido y los esfuerzos de relaciones públicas mientras proyecta una red más amplia de exposición.

Entonces, ¿es esto algo que su organización debería analizar y, de ser así, cómo debería hacerlo? Analicemos tres estrategias que podemos utilizar para maximizar esta tendencia.

1. Construye la base

Para alentar a sus empleados a cultivar sus marcas personales y asegurarse de que beneficiarán a su organización, es importante sentar las bases para ellos. Al proporcionar un lugar, una plataforma y un proceso, les facilitará el desarrollo de su marca y se asegurará de que sea una marca que pueda utilizar para aumentar el alcance de su organización.

Primero, necesitas crear un lugar. Debe comenzar creando un foco de atención para los empleados en su sitio web.

Una vez hecho esto, debe dar a cada miembro del equipo la opción de contribuir al blog de la empresa y compartir su propia experiencia. Bloguear es la mejor manera para que sus empleados encuentren su voz. Al fomentarlo activamente, acelerará enormemente el proceso de marca personal. Puede hacerlo proporcionando apoyo editorial y sugiriéndoles temas sobre los que escribir.

Al ayudar a sus empleados a encontrar su propia voz y alentarla activamente brindándoles una plataforma accesible, será mucho más probable que actúen como embajadores responsables de su organización en el futuro.

2. Corre la voz

Maximice la visibilidad de los empleados promocionándolos externamente. Con esto me refiero a ayudarlos a publicar su contenido en propiedades digitales que no son de su propiedad. Esto significa enviarlos a correr la voz.

Puede tomar la forma de blogs invitados, recopilaciones de publicaciones, columnas y charlas. Ya sea uno o todos, al hacer que los miembros de su equipo produzcan contenido y luego lo entreguen a través de una variedad de canales externos, aumentará drásticamente su exposición.

Otra excelente manera de expandir el “alcance” de los miembros de su equipo es lograr que usen las redes sociales. Al hacer que construyan lentamente una comunidad en las principales redes como LinkedIn y Twitter, crearán rápidamente una red de publicación valiosa para contenido futuro.

3. Conozca sus fortalezas

Todos los miembros de su organización han sido contratados por sus habilidades y experiencia. Es posible que estas fortalezas no siempre estén directamente en línea con los productos o servicios que vende su organización.

Por ejemplo, la secretaria en el consultorio de un dentista no será un experto en odontología, pero puede ser visto como el principal experto en eficiencia de procesamiento de pacientes y comunicación con el cliente. Su experiencia no está directamente relacionada con las soluciones principales de la práctica, pero su visibilidad y experiencia pueden ser un activo para la organización y ayudar a promover la visibilidad externa.

No se obsesione demasiado con asegurarse de que todos estén promocionando directamente sus productos o servicios. Deje que cada miembro de su equipo promueva lo que hace mejor y verá rápidamente los beneficios.

Resumen

La visibilidad de su empleado impulsará el reconocimiento de la marca, el desarrollo de contenido, el tráfico entrante, los enlaces, el SEO y respaldará los esfuerzos generales de marketing y relaciones públicas de la empresa. Reconocer el impacto de la marca personal y aprovechar su poder puede generar enormes ganancias para la marca.