3 elementos esenciales de la arquitectura del sitio web para bufetes de abogados

Siempre será especialmente difícil para las prácticas jurídicas más pequeñas o prometedoras competir con las firmas grandes y exitosas en sus áreas.

Sin embargo, una forma de hacerlo es optimizar su sitio web para la búsqueda orgánica para que más clientes potenciales puedan encontrarlo en línea.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) abarca mucho, desde marketing de contenidos hasta enlaces.

Un aspecto a veces pasado por alto de SEO es la arquitectura del sitio.

Específicamente, qué tipos de configuraciones de sitios son mejores para las firmas de abogados que buscan avanzar.

Crear una arquitectura de sitio ideal implica pensar en su diseño desde una perspectiva UX.

Desea que las personas puedan navegar fácilmente por su sitio, utilizando el flujo lógico de botones y enlaces que guían a las personas de forma natural desde la página de inicio a los diversos servicios que ofrece a la página de contacto con toda su información.

En esta publicación, descubrirá algunos aspectos probados y verdaderos de una gran arquitectura de sitio web de bufete de abogados, el tipo que ayudará a los usuarios y a las arañas de Google a buscar fácilmente en su sitio, idealmente lo encontrará útil y lo clasificará más alto en las SERPs.

La importancia de la arquitectura del sitio web para el SEO

Dediquemos unos minutos primero a analizar la arquitectura del sitio web y por qué el segmento UX de SEO es tan importante para clasificarse.

Usted ya sabe que el contenido de SEO y la estructura de su sitio web deben estar diseñados para personas que utilizan motores de búsqueda.

Sin embargo, resulta que lo que es bueno para los usuarios también es bueno para Google, por lo que todos los aspectos más importantes de una arquitectura de sitio elaborada por expertos se aplicarán en todos los ámbitos.

Un sitio web bien organizado será fácil para los usuarios.

Desde la página de inicio, podrán acceder a una gran cantidad de otros recursos que se encuentran a solo unos clics de distancia.

Y ese punto es importante. No desea enterrar páginas web importantes a varios clics de la página de inicio, o no tener nada en la página de inicio que los vincule en absoluto.

El rastreador web de Google tendrá dificultades para encontrar esas páginas, y las páginas probablemente no se clasificarán muy bien (y probablemente nadie las verá realmente).

Otra razón similar por la que una arquitectura de sitio web organizada es esencial es que la estructura de página correcta "comparte la riqueza" de PageRank.

Si todas las páginas de servicio locales enlazan un nivel con su página de servicio principal por bancarrota, negocios o cualquier tipo de ley que practique, le está diciendo a Google que esa página de servicio principal es importante, está optimizada y merece una alta calificación.

Entonces, ahora sabe por qué necesita dedicar tiempo a organizar una arquitectura de sitio web sencilla y ordenada.

Es importante para cualquier negocio en cualquier industria, pero ahora veamos cómo los sitios web de los bufetes de abogados deberían estructurarse para obtener los mejores resultados orgánicos.

Aspectos de las arquitecturas eficaces de sitios web de bufetes de abogados

Las firmas de abogados son, por supuesto, organizaciones basadas en servicios.

En lugar de cientos de páginas de productos con pequeñas descripciones, su sitio web idealmente debería presentar:

  • Una página de inicio.
  • Tantas páginas de servicio principales como necesite para describir lo que hace su empresa.
  • Un blog.
  • Una página de contacto.
  • Una sección "sobre nosotros" en la que perfila a sus abogados y profesa los valores y la declaración de misión de su empresa.

Esos son los elementos esenciales de un sitio web de un bufete de abogados de calidad, pero ¿cómo los estructura en el sitio y los vincula?

Vamos a entrar en eso.

1. Página de inicio de Slam-Dunk

La página de inicio es un lugar lógico para comenzar en una discusión sobre la arquitectura efectiva del sitio.

La página de inicio de cualquier sitio web, pero especialmente de un sitio de bufete de abogados, debe transmitir una gran cantidad de información de una vez.

Debe mostrar de qué trata su empresa, qué áreas legales practica y cuánto clientes anteriores confían en sus servicios.

¿Cómo se logra esto?

Palabras clave competitivas

Primero, la página de inicio debe usar palabras clave legales competitivas.

Por ejemplo, el "abogado de bancarrota del capítulo 7 Milwaukee" muestra una alta competencia y solo 10 búsquedas por mes en Google Keyword Planner.

Vaya después de un término como ese en sus etiquetas H1, H2s y meta.

Estos términos describen lo que su empresa practica principalmente y lo encontrarán personas que están en camino de contratar los servicios de un abogado.

Comentarios de clientes

A continuación, recuerde que es una empresa basada en servicios que debe confiar en las opiniones de los clientes para ganar tracción en su área geográfica.

Debería dedicar un bloque de su página de inicio a mostrar reseñas de clientes de cinco estrellas con breves borrones elogiando los servicios legales que prestó. Esas revisiones ayudarán a generar confianza entre los nuevos visitantes a su sitio.

Navegación Principal

Hay algunos otros aspectos importantes de una página de inicio de un buen bufete de abogados que quiero mencionar, y todos tienen que ver con la presentación visual que usted hace a los usuarios.

El navegador principal de su sitio web, que será más importante cuando se vea por primera vez en la página de inicio, debe ser conciso y claro en su diseño, ya que eso es lo que los clientes potenciales usarán para recorrer su sitio y ver qué servicios ofrecen.

Debe organizar la navegación de forma lógica, de arriba hacia abajo. Una pestaña de “Servicios” o “Áreas de práctica” debería desplegarse en un menú que muestre columnas organizadas de sus especialidades legales.

Cualquier tipo de pestaña "Acerca de nosotros" o "Nuestra empresa" puede dividirse en algunas secciones que tal vez proporcionen un historial de la empresa o indiquen la misión de su organización.

Estructura de enlace interno

Relacionado con la navegación principal está el enlace interno que haces en el contenido de tu página de inicio.

Ya sabe que las páginas de inicio no deben cargarse con contenido escrito, pero pequeños bloques pueden describir brevemente sus áreas de servicio y vincularlas mediante palabras clave.

Esa estructura de enlace interno es vital. Todos saben que las páginas de inicio son importantes; Google también lo hace.

Las páginas a las que enlaza desde allí serán fácilmente rastreables. También serán fáciles de acceder para los usuarios humanos reales.

Esquema de colores

Los colores importan en un sitio web.

La psicología de los colores nos dice todo sobre los efectos que los colores tienen sobre nosotros.

  • Blanco significa igualdad y equidad.
  • El rojo es un color excitante y se usa mejor para elementos de llamado a la acción.
  • El azul es generalmente calmante.

Los sitios web de bufetes de abogados que buscan transmitir auras de profesionalismo deben evitar colores llamativos y vibrantes en favor de esquemas más claros.

Los blancos, los morenos, los dorados claros, los carboncillos / negros y los azules claros son óptimos.

2. Crear contenido sobre el doblez

Con un sitio web de un bufete de abogados, no querrás ser demasiado elegante u obtuso al presentar tu contenido.

Los usuarios acuden a su sitio en busca de ayuda con sus problemas legales, y esas personas probablemente están preocupadas y esperan poder confiar en usted para ayudarlos.

Recompense su esfuerzo al visitar su sitio dejando en claro que usted está allí para ellos.

Haga esto presentando su mejor contenido en la mitad superior de la página.

No haga que los usuarios busquen la información que necesitan, como esa página de servicio que explica cómo ha ayudado a miles de personas a declararse en bancarrota, o esa publicación de blog que muestra su conocimiento de casos recientes de resolución de impuestos.

Dependiendo de cómo esté organizada su página de inicio, presente algunos enlaces a esas páginas de servicio, o un formulario de contacto, o algunas reseñas para establecer confianza de inmediato.

El contenido adhesivo también es una buena idea.

Los videos, los formularios y las encuestas hacen que las personas permanezcan en su página de inicio por más tiempo de lo que deberían, así que no descarte esos elementos.

Sea lo que sea que considere más importante para su empresa, conviértalo en una de las primeras cosas que los usuarios ven al llegar a su página de inicio.

La información esencial presentada arriba del pliegue es un elemento absolutamente necesario de una arquitectura de sitio web bien hecha.

3. Genere una estructura de URL efectiva

He revisado la importancia de que su navegador principal y sus enlaces internos sean correctos.

Ahora necesito analizar la importancia de crear una estructura de URL simple pero informativa para las páginas de su sitio.

Es vital hacer esto bien porque su objetivo es decirles a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda de qué tratan sus páginas a través de la estructura de las URL de sus páginas.

El consejo general sobre la creación de URL es eliminar el exceso de palabras e incluir algunas palabras clave.

Si bien esas partes tienen sentido, lo que realmente necesita tener en mente todo el tiempo es que sus URL deben revelar lo que se encontrará en esa página.

Mantenlo simple.

Mira estos ejemplos:

  • www.example.com/services/medicalmalpractice
  • www.example.com/locations/us/wisconsin/madison

Para una publicación de blog, haga que la URL sea una versión más simple del título real.

Por lo tanto, su publicación titulada "10 grandes maneras de tener éxito en los negocios con un presupuesto" podría ser www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget.

Mientras lo hace, asegúrese de agregar etiquetas canónicas a sus URL en el back-end.

De esa manera, si existe la posibilidad de que una página se pueda seleccionar utilizando varios términos, Google sabe a dónde dirigir a las personas.

Pensamientos finales

Ser propietario de un gran bufete de abogados lleno de abogados trabajadores, experimentados y conocedores es una cosa.

Ser encontrado en línea en medio de un mar de otras empresas similares es otra muy diferente.

Es por eso que no se debe pasar por alto ningún detalle mencionado anteriormente.

Los abogados deben hacer todo lo posible para mantener su SEO al día, y mantener una arquitectura de sitio sólida pero simple es un aspecto de hacerlo.

Las arquitecturas mejores y más lógicas serán sencillas y organizadas.

Una navegación principal simplista no es "amateur". Es propicio para que todo o la mayoría de su sitio sea visto por personas y Google.

Eso es exactamente lo que buscas.