3 elementos que necesita cada p√°gina de destino

En su enfoque de marketing en l√≠nea, puede hacer casi todo bien y a√ļn fallar.

Puede usar contenido de marketing para educar a los lectores, establecer su estado de liderazgo de pensamiento y crear conciencia de marca. Puede interactuar con los seguidores de las redes sociales y obtener Me gusta y compartir. Puede crear contenido de video para participar de formas nuevas y emocionantes.

Puede hacer todas estas cosas (y muchas m√°s) y a√ļn as√≠ ver su barco de marketing en l√≠nea hundirse como el Titanic.

Lo importante es recordar el objetivo final de todas estas actividades: debe realizar la conversi√≥n. Si en realidad no convierte a los compradores interesados ‚Äč‚Äčen clientes o persuade a los clientes potenciales para que “levanten la mano” y den el siguiente paso en el camino del comprador, sus resultados de marketing se ver√°n afectados.

Por qué las páginas de destino son imprescindibles

Una p√°gina de destino espec√≠fica, bien dise√Īada y persuasiva elimina muchas de las distracciones del entorno en l√≠nea est√°ndar y mueve a su cliente potencial a tomar una decisi√≥n: aceptar su oferta o no.

Para ilustrar cu√°n importante es una p√°gina de destino s√≥lida, supongamos que est√° en el negocio de vender equipos para hacer ejercicio en casa en l√≠nea. Como muchos otros vendedores lo han hecho con √©xito, usted decide usar anuncios PPC. Usted compra un anuncio que ofrece un sistema de pesas para el hogar ajustable de alta tecnolog√≠a. Cuando los clientes potenciales realizan una b√ļsqueda en Google de “pesas ajustables”, ven su anuncio.

Est√°n interesados ‚Äč‚Äčen lo que tiene para ofrecer. Es probable que est√©n listos para comprar ahora mismo. Entonces, ¬Ņqu√© sucede cuando hacen clic en su anuncio? ¬ŅSe los redirige a una p√°gina de destino espec√≠fica que enfoca su atenci√≥n en la tarea en cuesti√≥n, tomar la decisi√≥n de comprar su producto, o se los env√≠a a la p√°gina de inicio de su sitio web donde tienen que buscar el conjunto de pesas por el que estaban tan entusiasmados? solo un momento antes?

Si su cliente potencial busca “mancuernas ajustables”, hace clic en su anuncio y se dirige a la p√°gina de inicio de su sitio web en lugar de a una p√°gina de destino espec√≠fica, se pierde cualquier impulso que haya generado a partir de m√ļltiples puntos de contacto de la campa√Īa. Los has confundido o frustrado, y su cambio de rebote es mayor que su posibilidad de conversi√≥n.

Tres elementos que necesita cada p√°gina de destino

Sin las p√°ginas de destino, sus resultados de conversi√≥n de marketing en l√≠nea probablemente ser√°n mediocres en el mejor de los casos. ¬ŅC√≥mo puede hacer que sus p√°ginas de destino sean m√°s efectivas? Aqu√≠ hay algunas ideas para considerar:

Contenido y copia

Las palabras correctas en una p√°gina de destino son importantes. Necesita un mensaje persuasivo dise√Īado para obligar a su lector a tomar medidas ahora. Necesitas un titular en negrita que capte y ayude a enfocar su atenci√≥n. Debe decirle c√≥mo se beneficiar√° si hace lo que le est√° pidiendo que haga. Necesita un llamado a la acci√≥n claro y espec√≠fico.

Dise√Īo

El dise√Īo adecuado es una parte importante del √©xito de su p√°gina de destino. Da una primera impresi√≥n s√≥lida y afecta su credibilidad en una fracci√≥n de segundo, incluso antes de que su cliente potencial lea la primera palabra de su copia.

No use el dise√Īo para deslumbrar a su visitante; √öselo para impulsar el proceso de conversi√≥n. Haga que el dise√Īo de su p√°gina de destino sea limpio y ordenado. Use “se√Īales direccionales” como flechas que apuntan hacia el bot√≥n de llamada a la acci√≥n. Use el dise√Īo para “encauzar” secuencialmente la atenci√≥n de su lector en la direcci√≥n de su copia y su llamado a la acci√≥n. Finalmente, aseg√ļrese de que su bot√≥n de llamada a la acci√≥n se note f√°cilmente.

Im√°genes

Es importante que sus p√°ginas de destino tengan una imagen relacionada con su producto o servicio. No utilice fotos de la p√°gina de destino como rellenos espaciales; deben relacionarse con su mensaje de marketing. No solo muestre una imagen de su producto sobre un fondo blanco. Muestre una imagen de un cliente real usando su producto y disfrut√°ndolo.

Si la CTA no es comprar (por ejemplo, descargar o registrarse), use imágenes que muestren los beneficios de actuar en el llamado a la acción. Implemente cada imagen en su marketing, incluidas las imágenes de su página de destino, con un propósito específico en mente.

Tampoco tiene que limitarse a las imágenes de personas. Por ejemplo, las imágenes de animales pueden ser muy efectivas en las circunstancias correctas. Si vende accesorios para mascotas, puede considerar usar una foto de un lindo cachorro o gatito con los ojos mirando en la dirección de su botón de llamado a la acción.

Recuerde, es posible tener muchos elementos de su estrategia de marketing activados en todos los cilindros y a√ļn as√≠ no lograr los resultados que desea. Tienes que convertir, y las p√°ginas de aterrizaje de primer nivel pueden ayudarte a hacer exactamente eso.