En muchos sentidos, tiene tanto sentido promover el contenido existente en su blog como crear contenido nuevo.
Cada sitio necesita su parte de contenido nuevo para tener éxito, pero es importante reconocer muchas oportunidades disponibles para atraer más visitantes al contenido antiguo.
Aquí están algunos de mis favoritos:
Optimización para palabras clave relevantes que ya generan tráfico.
Mire un desglose página por página de las palabras clave que atraen tráfico a su sitio. Con esas palabras clave, puede determinar dónde ya está clasificado en los resultados de búsqueda y cuáles son los volúmenes generales de palabras clave para los términos. Luego, puede mejorar la optimización de su contenido para estas palabras clave al (1) mejorar la optimización en la página con el uso exacto de las palabras clave en el contenido y / o título de la página, (2) usar enlaces internos en su sitio para señalar página con los enlaces de texto de anclaje correspondientes para las palabras clave, (3) considere crear vínculos de retroceso a la página si los volúmenes de búsqueda o la relevancia lo justifican.
Refrescar el contenido mediante la eliminación de signos de envejecimiento
Cuando el contenido es viejo, se nota. Pero viejo no necesariamente significa obsoleto. Puede preparar contenido antiguo para nuevas oleadas de popularidad modificando o eliminando muchos de los atributos de la publicación que dicen “antiguo”. Si lo hace, es probable que aumente la exposición y la vida útil.
- Fechas de publicación: muchas publicaciones excelentes con las que me encuentro tienen fechas de publicación eliminadas tanto de la publicación como de la URL. Esto puede parecer extraño para un visitante a primera vista, pero le da al contenido una mayor oportunidad de brillar sin el “sesgo de actualidad”.
- Comentarios / Trackbacks: puede considerar eliminar completamente los comentarios antiguos y los trackbacks si aluden a la antigüedad de la publicación.
- Referencias fechadas: (eliminar y actualizar): es posible que haya fechado su contenido sin darse cuenta solo por lo que ha escrito. Si es verano y te refieres a la nieve; o si se refiere a un feriado reciente u otro evento que data de la publicación, puede considerar eliminar esas referencias. También debe considerar actualizar algunas referencias para referirse a eventos más actuales.
Haga que sus títulos de publicaciones antiguas sean más aburridos (funcionales)
Siempre enfrento el dilema de la creatividad frente a la funcionalidad cuando escribo títulos de publicaciones. De alguna manera, a menudo termino más en el lado creativo. Esto generalmente significa que la publicación termina atrayendo lectores que de otro modo nunca habrían visitado el sitio. El lado oscuro de esto es que muchas de estas publicaciones nunca se encontrarán orgánicamente.
Considere cambiar los títulos de publicaciones antiguas para incluir términos o frases que las personas puedan buscar lógicamente. Después de haber analizado una gran cantidad de análisis de blog de clientes, puedo decirle que las publicaciones que se encuentran con más frecuencia en la búsqueda orgánica tienen títulos de instrucción porque las personas a menudo buscan instrucciones, instrucciones, etc.
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Por ejemplo, una publicación de Search Engine Journal titulada “¿Cuándo desconectas una palabra clave?” es un título genial y creativo, pero es probable que el título no se corresponda con lo que alguien realmente busca.
Después de una fase inicial de “novedad”, podría considerar cambiar el título a algo aburrido, pero más funcional a la búsqueda.
Después de una rápida investigación de palabras clave, puede cambiar el título a “Cómo identificar las palabras clave de SEO incorrectas (para que pueda elegir las correctas)”.
No estamos apuntando a la elocuencia literaria aquí.
Después de todo, ¿no es mejor leer su contenido que dejarlo sin resolver?
Pero amo mi contenido anterior
No se desanime ante la perspectiva de cambiar las cosas, incluso drásticamente, en el contenido antiguo. Si amas tu contenido anterior, dejarás de tratarlo como una escritura y comenzarás a tratarlo como la herramienta de negocios que debía ser.
