3 formas de preparar tu negocio para la investigación social

¬ŅEst√° su empresa lista para la investigaci√≥n social? En este art√≠culo, revelar√© lo que necesita saber y lo que debe hacer para prep√°rate para la investigaci√≥n social.

El auge de la investigación social.

A principios de este a√Īo, predije que este ser√≠a un a√Īo decisivo para la b√ļsqueda social. Parece que ten√≠a raz√≥n, sin embargo, se est√° desarrollando de manera diferente de lo que esperaba, con Google liderando la carga.

Resulta que Google no se sentar√° y permitir√° Facebook para comer sus ingresos por publicidad de b√ļsqueda. En cambio, Google recientemente tom√≥ algunas medidas audaces a las que todos los vendedores en l√≠nea deben responder.

Lo que sucedi√≥ fue que Google cambi√≥ recientemente su algoritmo de b√ļsqueda que determina qu√© tipo de contenido en l√≠nea es el m√°s relevante, colocando espec√≠ficamente

Aunque Google no anunci√≥ espec√≠ficamente un centrarse en el contenido social, la carta ya estaba en la pared. Antes de los cambios recientes, el cofundador de Google, Sergey Brin, coment√≥ que Google solo ha tocado el 1% de lo que pueden hacer con la b√ļsqueda social.

De hecho, es posible que ya haya notado que el contenido socialmente compartido est√° llegando a la cima de los resultados de b√ļsqueda de Google. Entonces si quieres obtener clasificaciones m√°s altas con GoogleNo solo necesita crear contenido de alta calidad, sino tambi√©n alentar activamente el intercambio en las redes sociales.

¬ŅPor qu√© tanto √©nfasis en el contenido social? Por un lado, hay mucho de eso. Google no puede ignorar el hecho de que el contenido social se est√° creando a un ritmo impresionante. Y dado que la investigaci√≥n se trata de contenido, deben ir donde est√° la acci√≥n.

La segunda razón es que el contenido social es contextual, rico en ideas originales resultantes de compartir en las redes sociales.

Desafortunadamente para Google, una de las mayores fuentes de contenido social está dentro de Facebook: Una ubicación a la que Google no puede acceder. Reconocer esto sería inclinar tu sombrero ante el archirrival Facebook. En cambio, simplemente entran en el negocio de indexar agresivamente lo que está disponible, con blogs, Twitter, YouTube y Quora como fuentes principales.

La investigación es lo que impulsa la web, y Google sigue siendo el líder con casi el 65% del mercado. Sin embargo, Google reconoce que Bing es un competidor viable que tiene una asociación con Facebook y Yahoo. Para mantener su dominio, están haciendo ajustes. Tendrás que hacer lo mismo para mantenga sus negocios relevantes en línea.

Las siguientes tres prácticas te ayudarán centre sus esfuerzos de marketing en línea para maximizar su relevancia para la investigación social.

# 1: Crear contenido nuevo y original

El nombre interno de Google para los cambios recientes en sus par√°metros de b√ļsqueda es Panda Update. Si usa esa frase en Google, encontrar√° muchas cr√≠ticas sobre c√≥mo ciertos sitios perdieron hasta el 90% del tr√°fico despu√©s de estos cambios recientes. La raz√≥n de esto es que Google degrad√≥ no solo el contenido espec√≠fico, sino tambi√©n los dominios donde hab√≠a abundancia.

Entonces, si eres un blogger que crea contenido original de alta calidad para tu comunidad, Google ha dado un gran visto bueno. Si bien hay varios lugares para crear su contenido en línea, un blog que controle es posiblemente el mejor lugar.

Por lo tanto, su objetivo principal es lucha por la originalidad. Si va a volver a publicar las palabras de otras personas, hágalo solo en la medida necesaria para respaldar su perspectiva original. Y, por supuesto, siempre pida permiso y proporcione atribución.

Aquí están algunas pautas para crear contenido original.

  1. “Si su perspectiva es realmente √ļnica, agregue algo original a las noticias disponibles en otros lugares. Es por eso que los fan√°ticos sintonizan con Howard Stern o David Letterman, y por qu√© su comunidad har√° lo mismo por usted”.
  2. – Busque primero y aprenda de otros expertos, luego personalice solo el contenido que sea altamente relevante para su comunidad.
  3. РParticipe regularmente en su comunidad para aprender y descubrir problemas no resueltos. Las soluciones a problemas no resueltos, por definición, deben ser originales.

# 2: compartir para construir un contexto social

Para comprender mejor c√≥mo compartir crea contextos que mejoran su presencia en l√≠nea para la investigaci√≥n social, es √ļtil comprender los gr√°ficos sociales. Este art√≠culo anterior proporciona una descripci√≥n completa, pero por ahora es suficiente saber que su gr√°fico social es un mapa digital que lo describe seg√ļn el contexto de sus relaciones con sus conexiones o amigos y el contenido que comparten, que incluye enlaces a art√≠culos. , fotos, videos y m√°s.

Un paso poderoso que puede tomar para ayudar a Google a encontrar todo su contenido social define o actualiza tu perfil de Google. La interfaz de perfil de Google actualizada recientemente se ha simplificado, lo que facilita agregar todas sus redes sociales y otras fuentes de noticias en línea relevantes para usted o su red social.

perfiles de googlePuede agregar enlaces a otros sitios en la red.

Por ejemplo, además de las principales redes sociales, también puedo vincular todos mis artículos aquí en Social Media Examiner simplemente conectándome a la fuente RSS. Dado que su perfil de Google es personal, traer feeds del blog empresarial u otras fuentes de noticias aumenta su influencia social en las comunidades empresariales.

Otra raz√≥n importante para mantener un perfil de Google es que debe usar el nuevo bot√≥n Google +1. El bot√≥n Google +1 es la respuesta de Google a Facebook “Bot√≥n “me gusta. Es un voto de confianza que agrega m√°s contexto social a su contenido original.

Es posible que haya notado c√≥mo Bing muestra p√°ginas con m√°s frecuencia en los resultados de b√ļsqueda que Facebook amigos. Google +1 Har√° lo mismo en los resultados de b√ļsqueda de Google para sus amigos en varias redes sociales.

recomendar
Para recomendar algo, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en +1.

¬ŅC√≥mo sabe Google qui√©nes son tus amigos? De todos los feeds que pasan por su perfil de Google. Google +1 sigue siendo experimental, pero puedes comience a usarlo ahora yendo aqu√≠.

b√ļsqueda experimental de googleTu +1 Pueden ayudar a tus amigos, contactos y otras personas en la web a encontrar lo mejor cuando buscan.

Aquí está Una lista de acciones que puede tomar para promover el intercambio que crea su gráfico social y la relevancia de su empresa para la investigación social:

  1. РActualice su biografía y verifique la precisión, relevancia e integridad de sus redes sociales y noticias.
  2. РLa mayoría de los servicios de correo electrónico ahora permiten compartir en las redes sociales. Todo lo que es digital se puede compartir fácilmente.
  3. ‚ÄĒQR y otros c√≥digos 2D facilitan el intercambio en tiempo real con dispositivos m√≥viles.
  4. – Los objetos sociales, como fotos y videos, tienden a compartirse con m√°s frecuencia que las noticias impresas, porque son instant√°neamente atractivos.
  5. – Cuanto m√°s compartas, m√°s personas compartir√°n tu contenido.
  6. РEs posible que su comunidad no entienda la importancia de compartir, así que no dude en preguntar.

# 3: usa la ubicación y el tiempo para mejorar la relevancia

En respuesta a muchos comentarios sobre cambios en su f√≥rmula de b√ļsqueda, Google simplemente declar√≥ que su objetivo con la b√ļsqueda es el mismo de siempre: devolver la informaci√≥n m√°s relevante lo m√°s r√°pido posible.

Aunque vivimos en un entorno empresarial cada vez más global, lo más relevante es lo que sucede en nuestro propio entorno o en el que estamos visitando. Afortunadamente, optimizar su ubicación ahora es prácticamente inevitable, gracias a la prevalencia de geoetiquetado.

Puede pensar que esta ubicaci√≥n no es relevante para su negocio si no tiene una ubicaci√≥n que sus clientes visiten regularmente. Sin embargo, recuerde que si es un experto en tecnolog√≠a y tiene alg√ļn tipo de asociaci√≥n con Palo Alto, su influencia aumenta instant√°neamente.

Entonces hay m√°s localidad que proximidad. La ubicaci√≥n es solo un ejemplo de contexto. Otro es el tiempo. En su esfuerzo por proporcionar contenido relevante a los t√©rminos de b√ļsqueda, Google y otros motores de b√ļsqueda asumen, para bien o para mal, que las noticias en tiempo real son m√°s relevantes que lo que sucedi√≥ ayer.

Esto significa que debes hacer un esfuerzo para usar redes en tiempo real me gusta Twitter para mantener su contenido actualizado para Google y su comunidad.

Aquí están algunas mejores prácticas para aprovechar al máximo el tiempo y el lugar de la investigación social:

  1. РSi es una empresa local, solicite su ubicación en Google, Facebook, Foursquare y en cualquier otro lugar donde sus prospectos y clientes puedan estar activos.
  2. – El sitio agrega contexto a sus Tweets y marca su negocio para aquellos que usan Advanced Twitter Buscar.
  3. – Utilice los registros sociales para comunicar que est√° interactuando activamente con clientes potenciales y clientes.
  4. – Adem√°s de Google, SocialMention es una de mis herramientas de b√ļsqueda en tiempo real favoritas, porque tambi√©n identifica a personas influyentes. Cuando vea un pico en su tr√°fico, use SocialMention para obtener m√°s informaci√≥n.

Lo más importante para Tenga en cuenta que la investigación es que Google se esforzó y seguirá esforzándose por emular las tendencias humanas. Las redes sociales lógicamente hacen que este objetivo sea mucho más fácil y, en gran medida, explica por qué la investigación tiende en esa dirección.

Si busca t√©rminos id√©nticos en Google y Bing, notar√° resultados dram√°ticamente diferentes, aunque ahora ambos favorecen cada vez m√°s el contenido social con recomendaciones contextuales. Como m√≠nimo, deber√≠a considerar seriamente desarrollar una estrategia de marketing dual que sea relevante para ambos motores de b√ļsqueda.

¬ŅQu√© opinas de la investigaci√≥n social? ¬ŅEst√°s listo? Deja tus comentarios en el cuadro de abajo.