3 mejores prácticas de creación de enlaces para divulgación en tiempos de crisis

Aquí estamos en marzo de 2021, aproximadamente un año desde que la pandemia de COVID-19 realmente se apoderó de los Estados Unidos.

Con la crisis de salud aún en curso, muchos profesionales de SEO tienen preguntas e inquietudes sobre la ejecución de la divulgación de enlaces durante una pandemia.

Durante el último año, mi equipo ha tenido que encontrar formas de continuar entregando el mismo nivel de calidad, backlinks relevantes que esperan nuestros clientes.

A través de este proceso, hemos aprendido algunas ideas útiles sobre cómo ajustar el alcance de los enlaces durante una pandemia.

Las lecciones aprendidas de estos tiempos difíciles se pueden aplicar a su alcance para tener más éxito en la obtención de vínculos de retroceso en todas las circunstancias, pero especialmente en tiempos de crisis.

Link Outreach La personalización es el rey

En la era de COVID-19, la personalización es el rey, especialmente cuando se trata de la difusión por correo electrónico.

Los tiempos son difíciles y la gente está luchando, y debes ser sensible a eso.

Ahora más que nunca, debe poder ponerse en el lugar de la persona con la que se contacta y considerar cómo podrían haber cambiado las cosas dentro de su industria debido a bloqueos, restricciones, mandatos, etc.

Debe comprender realmente qué es importante para ellos en el contexto de la pandemia y cómo encaja su activo dentro de eso.

Por ejemplo, si está promocionando un activo sobre la salud y el bienestar mental, sus objetivos principales podrían ser los sitios web .edu que aún tienen dificultades para reabrir y acomodar a sus estudiantes.

La mayoría de estos sitios aceptarían contenido que apoye el bienestar mental de los estudiantes y el personal.

Si puede indicar claramente cómo su activo ayudaría a su audiencia en el contexto de la “vida pandémica”, es mucho más probable que tenga éxito.

El estrés y los desafíos de nuestro mundo pandémico actual también significan que las personas tienen menos tiempo, períodos de atención más cortos e incluso menos paciencia para los correos electrónicos perezosos y con plantillas.

Personalmente, si recibo un correo electrónico con un saludo genérico (“Hola”, “Hola equipo”, “Hola señor”, etc.), lo borro de inmediato sin leerlo.

Si la persona que me envía un correo electrónico no puede hacer el esfuerzo de averiguar cuál es mi nombre, ¿por qué debería dedicar tiempo a leer su correo electrónico?

Tómese un poco de tiempo adicional para encontrar el nombre de la persona con la que se está comunicando y vaya un poco más allá preguntándole cómo se encuentra o mencionando algo que lo haya ayudado en estos tiempos difíciles.

Esto humaniza su alcance y demuestra que se ha tomado el tiempo para considerar la posición en la que se encuentran. Estos tipos de correos electrónicos de alcance se leen.

El seguimiento de los correos electrónicos de divulgación es aún más crítico

Obviamente, muchas cosas han cambiado en nuestras vidas desde que comenzó la pandemia. Incluso ahora, todavía me estoy adaptando en mi vida diaria para manejar nuevos desafíos (como el cierre de la guardería de mis hijos durante dos semanas debido a un susto de COVID) que surgen debido a COVID, y este es el caso para todos.

Con este caos constante en nuestras vidas, es fácil ver por qué el seguimiento es aún más crítico dentro del alcance de los enlaces.

Recuerde que las personas están aún más ocupadas de lo habitual y es posible que no tengan tiempo para su solicitud.

De hecho, es muy posible que su sitio web simplemente no sea una prioridad en este momento, y deberías regresar más tarde cuando las cosas se hayan calmado.

Muchas personas han tenido que asumir responsabilidades adicionales durante la pandemia.

Responder a correos electrónicos externos puede no ser su trabajo principal: sea paciente con estas personas y envíe un mensaje de seguimiento simple para informarles que todavía está tratando de comunicarse con ellas.

Si bien el seguimiento constante es esencial durante estos tiempos, también debe ser respetuoso con sus correos electrónicos de seguimiento.

Una práctica común que he visto es enviar un correo electrónico con un enfoque humorístico o más agresivo después de enviar varios correos electrónicos sin respuesta.

Por ejemplo, algo como:

“¿Holaaaa? ¿Hay alguien ahí? ¡¿Estoy gritando al vacío?!”

Si bien este enfoque puede ser efectivo en las circunstancias adecuadas, lo desaconsejo enfáticamente en tiempos de crisis.

No tiene idea de lo que podría estar pasando la persona al otro lado de su correo electrónico, ya sea perder a un ser querido, verse obligado a despedir personal, enfrentarse a la bancarrota o cualquier otra tragedia potencial causada por esta crisis de salud.

Ahora más que nunca, debe ser sensible y educado en su seguimiento.

No es el momento de ser agresivo o tratar de tomar la situación a la ligera.

No limite su alcance al correo electrónico

Si bien el alcance por correo electrónico sigue siendo la forma más común y efectiva de promocionar sus páginas web para obtener enlaces, no debe limitar sus esfuerzos de alcance únicamente al correo electrónico.

La pandemia nos ha obligado a hacer muchos cambios de comportamiento, pero no todos son negativos.

Creo que el cambio a la comunicación casi exclusivamente en línea ha abierto algunas puertas nuevas en términos de difusión de enlaces.

Como sociedad, nos sentimos más cómodos con las videoconferencias a medida que más y más trabajadores se encuentran trabajando desde casa.

Esto presenta una oportunidad para la adquisición de enlaces, ya que es posible que los contactos estén dispuestos a participar en un chat de video rápido para hablar sobre el activo que está promocionando.

Esto puede simplificar todo el proceso de divulgación, ya que puede evitar un hilo de correo electrónico largo de ida y vuelta al recibir una llamada y explicar sucintamente por qué cree que deberían agregar su enlace.

Además, al compartir la pantalla, puede mostrarles exactamente dónde cree que encajaría en su sitio y por qué, y puede mostrarles su activo y resaltar las partes que son más relevantes para su audiencia.

Por lo menos, esto podría ahorrar tiempo en un intercambio de más de 10 correos electrónicos que termina en rechazo.

También debe aprovechar las redes sociales dentro de su alcance.

Las redes sociales no solo brindan otra vía para llegar a su contacto objetivo, sino que también pueden proporcionar el contexto que es tan esencial para crear un mensaje de alcance personalizado.

Las redes sociales pueden proporcionar la información más actualizada sobre cómo se está desempeñando y ajustando el negocio o el sitio web de esta persona durante la pandemia, lo que le permitirá crear un alcance que se destaque de otras solicitudes de enlaces.

Durante esta pandemia y otros tiempos de crisis generalizada, es aún más importante dedicar un poco más de tiempo a la difusión de enlaces.

Debe identificar a la persona adecuada para contactar, luego ponerse realmente en su lugar para comprender por lo que podría estar pasando para poder elaborar un mensaje sensible y humanizador.

Además de aprender más sobre su situación personal, esta inversión adicional en investigación también puede ayudarlo a enmarcar mejor su activo en un contexto que les resulte atractivo.

Obviamente, esta crisis de salud ha creado desafíos únicos para todos nosotros, pero si aborda su alcance de enlaces con cuidado, aún puede obtener backlinks relevantes con éxito.