3 señales de que su campaña de SEO está muriendo y cómo solucionarlo

El SEO es una estrategia a largo plazo para obtener más visibilidad y más tráfico para su marca en línea, pero medir con precisión la efectividad de esa estrategia puede ser un desafío. Muchos de los beneficios del SEO, como una mayor visibilidad de la marca, son cualitativos y, por lo tanto, difíciles de medir, e incluso las métricas objetivas, como el tráfico entrante, pueden estar sujetas a variaciones aleatorias y volverse difíciles de interpretar.

Sin embargo, después de haber mantenido una estrategia de SEO durante más de unos pocos meses, debe tener suficiente información para sacar conclusiones significativas de sus datos. Lo que es más importante, podrá verificar regularmente si hay señales de alerta que indiquen que algo anda mal con su campaña. Estas banderas rojas pueden ser difíciles de detectar inicialmente, pero si sabe qué buscar, no debería tener problemas para detectarlas y tomar medidas correctivas de inmediato.

1. Una fuerte caída en el tráfico orgánico

El tráfico orgánico es una métrica que se refiere a la cantidad de personas que encontraron su sitio a través de motores de búsqueda, y es una de las mejores métricas que tenemos para medir la efectividad de una campaña de SEO. Para medir su tráfico orgánico, inicie sesión en Google Analytics y haga clic en “Adquisiciones”. Aquí, verá un desglose de cuántas visitas recibió su sitio de fuentes orgánicas, referencias, redes sociales y visitas directas.

Puede hacer clic en las visitas orgánicas para obtener más detalles sobre las fuentes de su tráfico orgánico, pero el número principal es el que más nos preocupa. Vigílelo mensualmente, si no semanalmente. Si bien debería estar viendo algunos patrones de crecimiento a largo plazo, lo que realmente quiere buscar es una caída brusca. Por ejemplo, si está acostumbrado a ver 1000 visitas a la semana y eso cae inexplicablemente a 200, es posible que tenga un gran problema en sus manos.

2. Crecimiento estancado o disminución durante más de dos meses

Como mencioné, el objetivo aquí es ver un crecimiento a largo plazo. Si revisa de manera constante, mes tras mes, debería ver un patrón general hacia un mayor tráfico. Dicho esto, el comportamiento de la búsqueda orgánica es cualquier cosa menos predecible, y los factores aleatorios que escapan a su control o al de Google podrían dejarlo artificialmente con un mes difícil o un breve estancamiento. Si nota que un mes en particular no produce crecimiento, no entre en pánico.

Sin embargo, si su campaña permanece estancada durante dos meses o más, es posible que tenga un problema grave. Lo que desea ver es un crecimiento constante y medible en las visitas orgánicas: si está rondando las mismas cifras o si comienza a ver una disminución, considérelo como una señal de alerta. Hay casos en los que varios meses de tráfico constante no necesariamente significan que su campaña de SEO está fallando, pero no desea arriesgarse y mantener las cosas igual durante otro mes.

3. Una fuerte caída en las clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave no son tan importantes como solían ser. Hubo un tiempo en que las palabras clave significaban todo para el SEO, y lograr que una se clasificara alto significaba que había encontrado el éxito. Hoy en día, las palabras clave son menos fundamentales; dado que Google descifra las consultas de los usuarios según la intención, en lugar de las frases de palabras clave, sus clasificaciones son mucho más fluidas. Es mucho más importante tener contenido relevante y de calidad que tener contenido basado en ciertas palabras clave.

Sin embargo, sus clasificaciones siguen siendo una métrica valiosa para medir porque pueden indicar la salud de su campaña. Mantenga un puñado de palabras clave como sus objetivos para medir y verifique su clasificación de vez en cuando (una vez al mes para la mayoría de las campañas, o una vez a la semana para las campañas más agresivas). Si nota que su clasificación cae en la mayoría de esas palabras clave, esta es una señal de alerta para su campaña.

Rastreando al culpable

Imaginemos que ha encontrado una de estas banderas rojas. ¿Qué significa eso para su campaña? Significa que algo está mal en su estrategia y está interfiriendo con su capacidad para aumentar su visibilidad de búsqueda. Puede ser difícil rastrear la causa exacta de esta recesión, especialmente porque podrían ser múltiples factores que trabajan juntos, pero es importante identificar la fuente.

Contenido sobreoptimizado

¿Estás escribiendo tu contenido con una o varias palabras clave al frente? ¿Estás reciclando contenido o usando temas antiguos solo para poder impulsar más contenido en tu sitio? Si es así, podría estar optimizando en exceso, lo que podría conducir a rangos más bajos. En su lugar, escriba contenido nuevo y original sobre nuevos temas de forma regular.

Mala estrategia de construcción de enlaces

Las malas tácticas de creación de enlaces son los culpables más comunes del bajo rendimiento de la campaña de SEO. La actualización del algoritmo Penguin de Google se lanzó para penalizar esquemas como la compra de enlaces, la creación de demasiados enlaces y la creación de enlaces en sitios web irrelevantes o de baja autoridad. En lugar de participar en esquemas para manipular su ascenso en las clasificaciones, intente ganar sus enlaces mediante la publicación de contenido de alta calidad y la creación de relaciones.

Reseñas malas o faltantes

La búsqueda local actual incorpora información de su empresa en toda la Web. Si su información no se encuentra en sitios de directorios locales importantes (como Yelp o TripAdvisor), o si parece estar recibiendo muchas críticas negativas, su clasificación y visibilidad de búsqueda podrían disminuir.

Faltan elementos periféricos

Descuidar otra táctica o plataforma importante en su campaña de SEO también puede conducir a un rendimiento deficiente. Por ejemplo, si no usa las redes sociales o si no está incorporando blogs invitados, sus resultados podrían verse afectados.

Una vez que haya descubierto una señal de alerta de que su campaña de SEO está en problemas, es importante tomar medidas correctivas lo antes posible. Identificar la fuente es solo el primer paso del proceso; tendrá que trabajar durante días o semanas para reparar el daño causado por su estrategia defectuosa o su error único. El mejor curso de acción es mantener una estrategia de SEO sólida y de alta calidad para empezar; Siempre que se adhiera a las mejores prácticas de Google y trabaje con la experiencia del usuario como su principal prioridad, nunca debería esperar ver una de estas señales de alerta.