4 beneficios de marketing de los informes de Google AdWords

Antes de pasar a los informes de AdWords, queríamos recordarle nuestra breve serie de blogs sobre los entresijos de Google AdWords.

Si desea ponerse al día con todo lo que hemos compartido hasta ahora, consulte estas publicaciones:

  1. Introducción a Google AdWords: un glosario de términos (infografía)
  2. Introducción a Google AdWords: conceptos básicos
  3. Google AdWords: una descripción general de las herramientas de informes

¡Esperamos que estos recursos puedan ayudar a arrojar algo de luz sobre cómo utilizar mejor todo lo que AdWords tiene para ofrecer!

Ahora a los informes de AdWords

Quizás ahora no solo haya configurado su cuenta, sino que haya creado algunas campañas y haya comenzado a ofertar por ubicaciones de anuncios. Quizás haya dado un paso más y haya creado audiencias más definidas o analizado los resultados de sus esfuerzos. ¿Cómo sabe que el tiempo y el dinero que ha invertido en publicidad de pago por clic realmente valen la pena?

Como Google es Google, es obvio que les encantan los datos. Si usa Analytics o AdWords, probablemente haya descubierto rápidamente que no existe demasiada información en los ojos del motor de búsqueda.

Los especialistas en marketing tienden a estar interesados ​​en analizar las métricas de la campaña para ver qué funcionó y hacer los cambios que consideren oportunos, por lo que Google se adapta bastante bien.

Sin embargo, para los propietarios de negocios y los que no son especialistas en marketing, es posible que no comprendan necesariamente el valor de estos datos porque no son prácticos con la publicidad y la creación de contenido. Entonces, ¿cómo les explica los beneficios de su diligencia debida? Intente arrojar algo de luz sobre estos beneficios menos técnicos pero críticos al usar AdWords.

1. Prueba nuevas ideas de campaña

Podría decirse que uno de los beneficios más valiosos del uso de AdWords es que puede probar nuevas ideas antes de implementarlas en todos sus posibles espectadores. los Experimentos de campaña La herramienta le permite cambiar un elemento de una campaña a la vez (como una prueba A / B) y probarla en una pequeña porción de su público objetivo total para ver cómo funciona. De esta manera, no desperdicia todo su presupuesto en una variación que puede o no ser exitosa.

Google le permite experimentar con las palabras clave por las que desea ofertar, el presupuesto, la orientación de la audiencia y mucho más. Una vez que haya seleccionado el atributo específico que desea modificar de su campaña original, Google se hará cargo de allí. Cuando se ingresa la consulta de búsqueda relevante, se seleccionarán usuarios aleatorios para ver el anuncio modificado. Puede detener el experimento en cualquier momento una vez que haya recopilado suficientes datos y luego continuar con la campaña original o hacer que el cambio sea efectivo para toda su audiencia.

Los experimentos de campaña son una excelente manera de mostrar no solo cuán efectiva es su estrategia actual, sino también identificar nuevas vías para que considere. Y no tiene que invertir todo su presupuesto en algo que ni siquiera está seguro de que funcione en primer lugar. Probar una muestra de su audiencia le permite determinar mejor si su campaña debe mantenerse o no modificada, lo que le ayuda a aprovechar al máximo su inversión publicitaria.

2. Resultados medibles

Al igual que otras plataformas de publicidad digital, prácticamente todo es rastreable con informes de AdWords. Desde tasas de clics hasta impresiones totales, tasas de conversión, costo por clic y costo por adquisición, puede evaluar las métricas que sean más importantes para usted. Puede comparar el rendimiento general de las diferentes campañas para determinar dónde se gastará mejor su dinero, así como qué públicos objetivo proporcionan la mayoría de sus clientes.

Ser capaz de profundizar en los análisis detrás de cada matiz de una campaña lo ayudará a descubrir las oportunidades de marketing más viables para su marca. Tal vez descubra varias palabras clave o frases relevantes a las que no se dirige actualmente, pero que debería. O tal vez aumente su costo por clic máximo para un anuncio traducido a una tasa de conversión más alta, por lo que debería considerar hacer lo mismo para otros anuncios.

La gran cantidad de datos disponibles para los usuarios de AdWords puede parecer un poco abrumadora, por lo que es importante que defina claramente cuáles son sus objetivos de marketing y se centre en esas métricas. También es importante que controle regularmente sus campañas para obtener el máximo éxito. Ser capaz de alinear los números físicos con la publicidad creativa y estratégica lo ayudará a mantener el rumbo y brindará a la gerencia la información que necesitan para continuar invirtiendo en AdWords.

3. Orientación precisa del público

Un beneficio significativo para la publicidad digital, especialmente AdWords, es que usted puede específicamente apuntar a la audiencia más relevante a su oferta de productos o servicios. Esto ayuda a garantizar que no está desperdiciando el tiempo de un consumidor de los dólares que tanto le costó ganar a quienes no les importa lo que está promocionando. Al seleccionar las palabras clave o frases para ofertar, asegúrese de elegir solo los términos más aplicables para su anuncio. Engañar a los consumidores al ofertar en ubicaciones irrelevantes no solo es perjudicial para su presupuesto, sino también para su reputación.

Otra área que lo ayuda a enfocarse en la audiencia correcta es la orientación geográfica. En AdWords, puede especificar los países, ciudades o regiones en las que desea que se muestre su anuncio para asegurarse de no llegar a un público al que no puede servir. Ya sea que tenga algunas ubicaciones en una ciudad metropolitana o que sus productos solo sean útiles en ciertas regiones (por ejemplo, tablas de surf para ciudades costeras), esta es otra situación en la que no desea perder el tiempo de nadie comercializando productos que no pueden usar. Google determina el público apropiado para mostrar su anuncio mirando la dirección IP de un usuario, el dominio de Google utilizado (p. Ej. www.google.com, www.google.co.uk, www.google.it) y la configuración de idioma.

AdWords también le permite orientar usuarios por tipo de dispositivo, hora del día y preferencias de idioma. Por ejemplo, si está intentando promocionar una oferta solo para dispositivos móviles, puede optar por mostrar su anuncio solo a quienes visiten Google desde un dispositivo móvil. También puede adaptar su programación de anuncios a las horas del día en que es más probable que las personas busquen su producto o servicio en particular, o incluso las horas de operación de su ubicación.

Finalmente, utilizando Listas de remarketing lo ayudará a dirigirse a aquellos usuarios que visitaron su sitio anteriormente. Estos son visitantes que no solo están familiarizados con su empresa, sino que incluso pueden haberle comprado antes. Esto lleva su publicidad de un lugar de reconocimiento de marca a un lugar de conversión, por lo que es importante aprovechar esta función para volver a conectarse con clientes anteriores o aquellos que estaban cerca de la conversión.

4. Se adapta a cualquier presupuesto

A pesar de las complejidades percibidas de Google AdWords, realmente atiende a empresas de todos los tamaños y presupuestos. No se requiere un gasto mínimo y puede iniciar y detener cualquier campaña según sea necesario, por lo que la probabilidad de malgastar dólares publicitarios es bastante baja. Puede elegir entre varias estrategias de oferta según los objetivos de su empresa.

Las ofertas de costo por clic (CPC) cobran a su cuenta cuando un usuario hace clic en el anuncio, lo que significa que solo está pagando por visitantes calificados a su sitio web. Si simplemente está tratando de difundir su marca, entonces las ofertas de costo por cada mil impresiones (CPM) son adecuadas para usted. Este método de pago se centra en el número total de personas que están expuestas a su anuncio, independientemente de si hacen clic o no. Finalmente, las ofertas de costo por adquisición (CPA) se centran en las conversiones. Si está promocionando una oferta específica o tiene un mercado objetivo limitado, esta es probablemente la mejor estrategia para usted.

Lo bueno de AdWords es que, en función de sus campañas anteriores, sugerirán un presupuesto para ayudarlo a obtener el mejor ROI. Y si no tiene tiempo suficiente para ajustar manualmente las ofertas de ciertas palabras clave, puede permitir que Google lo haga por usted mediante ofertas automáticas. Todo lo que tiene que hacer es establecer el presupuesto y los parámetros de audiencia y ellos lo gestionarán desde allí. Pero esto no significa que deba "configurarlo y olvidarlo", si lo desea. Todavía es importante verificar periódicamente sus estrategias de oferta para asegurarse de que está asignando fondos de manera adecuada y aprovechando las nuevas oportunidades de publicidad a medida que surjan.

Presupuesto de AdWords

¿Entonces, Qué esperas?

Tanto los propietarios de negocios como los vendedores quieren ver cómo se ponen a trabajar sus dólares de marketing, y los informes de AdWords ofrecen muchas maneras de hacerlo. Ya sea que desee concentrarse en probar nuevas palabras clave o audiencias, cambiar su estrategia de oferta o ver qué anuncios tuvieron la tasa de conversión más alta, puede evaluar todas estas cosas dentro de su cuenta de AdWords, ayudándole a atender mejor sus esfuerzos a un público comprometido que está buscando lo que su negocio tiene para ofrecer.

Temas en esta publicación: publicidad de AdWords