4 formas de hacer videos de marketing sin dejar de ser socialmente distante

Érase una vez en 2019, los especialistas en marketing estaban entusiasmados y listos para asignar tiempo y presupuesto para crear videos atractivos para su audiencia en 2020.

El 95% de los comercializadores de video dijeron que planeaban aumentar su gasto en video en 2020, y el 59% de los comercializadores que no eran de video dijeron que este sería el año en que comenzarían, según el informe State of Video Marketing de Wyzowl.

El mismo informe encontró que el 86% de las personas quieren ver más videos de marcas en 2020.

La encuesta se realizó en diciembre de 2019, antes de que muchas personas en los EE. UU. Hubieran oído hablar del coronavirus. Pero a medida que la gente comenzó a reducir los viajes y las interacciones en persona, el marketing por video se convirtió en una víctima de la pandemia.

Aquí está la cuestión: más personas comenzaron a ver videos durante la pandemia. El 87% de los consumidores estadounidenses dicen que consumen más programas de televisión, transmisión de TV en línea y videos en línea (como YouTube o TikTok), según un informe de abril de 2020 de Global Web Index.

La mayoría de ellos (76% de los observadores de videos en línea) dicen que planean ver tantos en el futuro como lo hicieron durante la pandemia.

Entonces, ¿qué debe hacer una marca cuando está claro que el público está hambriento de contenido de video, pero realizar una grabación de video no parece exactamente la opción más distante socialmente?

La verdad es que hay muchas formas de agregar video a su material de marketing, incluso sin dejar de ser responsable, seguro y saludable.

A continuación, se muestran algunas opciones para las marcas que desean crear su biblioteca de videos ahora mismo:

1. Organiza grabaciones de video socialmente distantes

Es totalmente posible configurar una grabación de video que mantenga a todos a una distancia segura y con un riesgo de exposición mínimo.

Lo sabemos porque lo hemos hecho, algunas veces este año, de hecho.

Antes de comenzar, tomamos algunos pasos preliminares para asegurarnos de que la grabación del video se pueda completar en el entorno más seguro posible, como incluir pruebas de COVID-19 en el proceso. También programamos los horarios y ubicaciones de las entrevistas de manera estratégica para minimizar la cantidad de personas en una sola área a la vez.

Una vez que nuestro equipo de video está seguro de que el proyecto puede avanzar mientras todos se mantienen saludables, se necesitan 4 pasos para ejecutar una filmación de video socialmente distante:

1. Solicite ayuda local

Primero, si la filmación del video no es local para nuestro equipo de videografía (con sede en Boston), buscamos compañías de producción locales en el área para reducir los viajes innecesarios a través de aeropuertos y a través de las fronteras estatales. Nuestro equipo de video se comunica con ellos de cerca para que comprendan lo que necesitamos y lo que el cliente quiere para el video. Esto mantiene nuestra calidad constante.

2. Elija la configuración de forma remota

Usando fotos de referencia, nuestro equipo elegirá la mejor configuración para la filmación del video. Los marcos de referencia les ayudan a elegir los lugares y ángulos de entrevista más atractivos.

3. Gestiona de forma remota la grabación de vídeo.

La entrevista de una sesión de acción en vivo es un aspecto crítico de un video sólido, especialmente para testimonios, promociones de cultura de la empresa o videos explicativos. Nuestro equipo de producción se une de forma remota a la filmación del video para administrar la entrevista. Esto mantiene la narrativa en línea con las expectativas del cliente.

4. Postproducción completa desde casa

Una vez que se capturó todo el metraje necesario, la compañía de producción de video local se lo entrega a nuestro equipo interno de videografía. A partir de ahí, nuestros videógrafos trabajan su magia desde casa (donde todo Brafton está trabajando por el momento).

Entonces, ¿cómo resultan estas grabaciones de video socialmente distantes? Excelente, como siempre. Ver por ti mismo:

2. Transmisión en directo y seminarios web

No todos los videos de acción en vivo necesitan grabaciones de video completas.

Los seminarios web son una de las tácticas de marketing de vídeo favoritas en el mundo B2B, y el 63% de los encuestados en una encuesta de generación de demanda dicen que compartirían su información para asistir a un seminario web. Además, el 64% dijo que pasaría de 20 a 60 minutos viendo un seminario web para investigar una compra B2B.

Un webinar no necesita mucha configuración una vez que haya creado el contenido y elegido una plataforma. Nos gustó usar GoToWebinar, si necesita una recomendación, y hablamos sobre cómo organizar un seminario web aquí.

La transmisión de video en vivo también es una opción para las audiencias B2B y B2C por igual. Estos le permiten ser realmente personal con su audiencia, lo que permite una conversación real de ida y vuelta.

Casi la mitad de los especialistas en marketing utilizan video en vivo, según el Informe de la industria de marketing en redes sociales de Social Media Examiner. Facebook Live es la mejor opción entre quienes usan esta táctica, aunque YouTube, Instagram, LinkedIn y otras plataformas también ofrecen opciones de transmisión en vivo.

3. Crea animaciones

Las animaciones son elementos básicos del marketing de video y son perfectamente factibles desde muchas millas de distancia. Además, son ideales para explicar conceptos complejos o intangibles. O hacer algo entretenido para unas vacaciones o un evento especial.

Además, son muy versátiles. Puede compartirlos en las redes sociales (cualquier plataforma; incluso son un excelente contenido para LinkedIn) o incrustarlos en las páginas de su blog. Úselos como medios enriquecidos en sus campañas publicitarias y más.

4. Apóyese en el contenido generado por los usuarios

Por último, intente aprovechar el contenido generado por el usuario. Anime a su audiencia a enviar o compartir contenido de video o fotos, pídales permiso para usarlo y comience a crear contenido que no solo entusiasme a su audiencia, sino que los celebre y los destaque.

UGC es a menudo un ejercicio de marketing cuidadoso en las redes sociales, como organizar un concurso de fotografía o usar un hashtag para iniciar una conversación. Sea creativo con sus llamadas para UGC y sea creativo con su uso.

Aquí hay un ejemplo de un video que creamos para uno de nuestros clientes empalmando imágenes de teléfonos inteligentes generadas por los empleados:

El video muestra que estás ahí y que te importa

El video es un método de marketing increíblemente humanizador. Cuando crea videos para su audiencia, especialmente videos de acción en vivo o de transmisión en vivo, le pone una cara a su marca. Muestra que su empresa está formada por seres humanos reales que se preocupan por las mismas cosas que hace su audiencia.

Ahora, más que nunca, los especialistas en marketing no pueden perder de vista la importancia del video marketing. Utilice estos métodos para conectarse con su audiencia que mira videos.