Aunque a menudo nos gusta pensar que las clasificaciones SERP son una meritocracia, la realidad es que no lo son. A menudo, los artículos mejor escritos o más informativos no llegan a la cima de Google solo por su contenido. Se necesita más esfuerzo y trabajo técnico para saber clasificar.
Entonces, ¿cómo se llega a la cima?
Si desea aumentar su tráfico de búsqueda orgánica y ocupar el primer lugar en Google para sus palabras clave más importantes (las que serán la base de su estrategia de SEO), no puede confiar simplemente en una buena redacción. Debe comprender cómo clasifican sus competidores para las palabras clave más lucrativas y luego desmantelar su estrategia pieza por pieza.
Esta guía le mostrará cómo encontrar y superar a sus competidores orgánicos para que sus páginas y grupos de contenido dominen las páginas de resultados de búsqueda, brindándole la mejor oportunidad de conectarse y convertir a sus futuros lectores.
Paso 1: encuentre a sus competidores orgánicos
Considere cada palabra clave como una batalla y cada grupo de temas como una guerra. Si quieres ganar, necesitas saber contra quién estás peleando. Sin embargo, antes de comenzar este proceso, necesita conocer sus objetivos de contenido: no solo una palabra clave que desea clasificar para mañana, sino para qué grupos de temas y palabras clave principales desea clasificar dentro de seis meses o un año.
Una vez que lo tenga listo, podrá comenzar a encontrar los competidores orgánicos que necesita vencer para ganar sus palabras clave más valiosas y buscadas.
¿Qué es un competidor orgánico?
Un competidor orgánico es un sitio web contra el que compites por una posición en términos de palabras clave, ya sea para una o varias. Sus competidores directos pueden ser parte de su competencia orgánica, pero es posible que sus competidores orgánicos no siempre sean competidores directos.
Es importante recordarlo y he aquí por qué.
Los competidores directos de productos son las empresas que venden productos o servicios en competencia directa entre sí (Pepsi frente a Coca-Cola). Son los primeros que te vienen a la mente cuando piensas en tus rivales comerciales.
Los competidores orgánicos son los sitios web con los que compites por una palabra clave, sin importar si vendes las mismas cosas (Pepsi contra la Asociación Estadounidense de Bebidas). Aunque obviamente es importante superar a los competidores de sus productos, también es importante superar a sus competidores orgánicos más amplios. ¿Por qué? Porque más de la mitad de todo el tráfico rastreable proviene de búsquedas orgánicas, y la gran mayoría de ellas van al contenido mejor clasificado.
Estás compitiendo directamente, pero ahora es para rankings.
[Image Source]Como puede ver en este gráfico, la cantidad de clics disminuye drásticamente después de abandonar la primera página de Google. Además, la diferencia entre el décimo y el primero es dramática. Backlinko descubrió que el primer resultado en Google tenía 10 veces más probabilidades de que se hiciera clic en él que el décimo.
Perder terreno en las SERP, incluso frente a sitios web que no son sus competidores directos, puede tener efectos reales en la tasa de clics (CTR) de su sitio web.
¿Cómo puede identificar a sus competidores orgánicos?
Puede pensar que ya conoce a sus principales competidores orgánicos, pero siempre es mejor verificar sus suposiciones que asumir. Comience buscando en Google las dos o tres palabras clave principales en las que desea mejorar su clasificación.
A continuación, mire el top 10 y escriba los sitios web que ve. Si buscas competir más allá de tu comunidad local, asegúrate de ir de incógnito para obtener resultados más confiables, ya que Google no debería rastrear tu ubicación en esa configuración.
[Image Source]En este ejemplo, buscamos la palabra clave muebles de bricolaje, una palabra clave de cola corta con aproximadamente 3400 búsquedas cada mes. Una palabra clave de cola corta es una palabra clave más general que suele tener mayor tráfico y más competencia que las palabras clave de cola larga. En este SERP, cada dominio único que no sea el suyo sería su competidor orgánico para este término de búsqueda.
Repita este proceso para cada una de sus palabras clave principales y enumere los competidores orgánicos que encuentre.
Otra forma de ver con quién estás compitiendo es utilizando la herramienta de análisis de competidores SEO de SpyFu.
[Image Source]Si eres diycraftsy.com, por ejemplo, puedes ingresar tu dominio y ver a todos los que compiten contigo.
También puede desplazarse hacia abajo y hacer clic en la pestaña Palabras clave comunes junto a uno de sus competidores para ver por qué palabras clave está compitiendo actualmente.
[Image Source]Esta lista de palabras clave principales son todas las palabras clave compartidas con sus competidores seleccionados (puede comparar más de una). También puede ser útil filtrar los resultados por palabra clave para encontrar los resultados que le resulten más interesantes.
Si es un sitio relativamente nuevo con pocas palabras clave, entonces podría realizar esta búsqueda con un competidor conocido para ver por qué palabras clave en este espacio desea competir en el futuro.
Puede obtener más información sobre su competencia en nuestra publicación sobre cómo descubrir a sus principales competidores en Google.
Paso 2: descubra cómo sus competidores se clasifican mejor que usted
Una vez que sepas a quién crees que debes vencer, es hora de ver qué están haciendo para clasificarse bien. Específicamente, queremos ver si se clasifican debido a la solidez de su página individual, su dominio o su autoridad temática (o alguna combinación de los tres).
Es importante realizar este proceso palabra clave a la vez, ya que enfrentará circunstancias diferentes en cada SERP. Así que comience con la palabra clave de cola corta más importante para la que desea clasificar. A medida que avanza por las siguientes tres fases de investigación, mantenga una lista de cómo se comparan su página y su sitio con los de sus competidores orgánicos; Usaremos esta información más adelante.
Analice las fortalezas de las páginas que clasifican
Su primera parada deben ser las páginas que actualmente están clasificadas por delante de usted para su palabra clave. Querrá ver cómo se ven, qué ofrecen a las personas y qué tan sólido es el contenido general de su página. Estas son las cosas que debe buscar:
- Temas principales. Desea ver si las páginas mejor clasificadas son más completas o más concisas que el resto del paquete. Si cubren más que los demás, esto podría brindarte una manera de vencerlos más adelante.
- Calidad de página. Aquí estamos hablando de una impresión general de la escritura y de la página misma. ¿Hay imágenes personalizadas? ¿La escritura fluye bien? ¿La página web utiliza estadísticas y hechos para respaldar las afirmaciones? Y, lo más importante, ¿podrías escribir mejor?
- Perfil de vínculo de retroceso. Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación más importantes para Google. Si los sitios principales generan muchos más enlaces que los demás, esta podría ser la razón por la que actualmente le están ganando en esta palabra clave. Puede encontrar fácilmente el perfil de vínculo de retroceso de una página individual utilizando nuestra herramienta de vínculos de retroceso. Introduzca la URL y podrá ver quién enlaza a esta página. Recuerde, no todos los vínculos de retroceso son iguales: la calidad también importa al evaluar un perfil de vínculo de retroceso.
[Image Source]Evaluar cada página de la competencia para estas tres variables puede ayudarlo a determinar si esta página se clasifica por sus propios méritos o si depende de la fortaleza de su dominio (la fortaleza SEO relativa de todo el dominio) o de la autoridad temática.
Ejecute una auditoría SEO en su dominio
Podemos ver qué tan fuerte es el dominio de un competidor con una rápida auditoría SEO. Puedes utilizar SpyFu para recopilar algunas métricas básicas que deberían indicarte a qué tipo de competencia te enfrentas.
Primero, conecte el dominio de su competidor a la herramienta de descripción general de SEO.
[Image Source]Quieres tener una idea de qué tan fuerte es el SEO en todo el sitio, así que toma nota de:
- Palabras clave orgánicas: Más palabras clave pueden indicar un sitio web más grande con mejor SEO.
- Clics SEO mensuales estimados: Esta es una métrica clara de qué tan bien está funcionando su estrategia de SEO.
- Valor de clic SEO mensual estimado: si los clics son altos pero el valor es bajo, esto podría indicar que están buscando palabras clave más fáciles y menos valiosas como parte de su estrategia.
Además, tómate un momento para ver cómo lucen sus líneas de tendencia. Un crecimiento ascendente sostenido podría mostrar que su estrategia de SEO está funcionando, aunque también ocurre lo contrario.
Comprender la fortaleza del dominio de sus competidores orgánicos es importante porque establece una base de cuánto tendrá que trabajar para vencerlos en la palabra clave elegida. Mejorar la solidez de su propio dominio requiere años de trabajo, por lo que si está compitiendo contra sitios web con dominios más sólidos que el suyo, debe estar dispuesto a esforzarse para superarlos en la solidez general de la página y la autoridad temática.
Verifique la solidez de su autoridad temática
La autoridad temática es el conocimiento que Google cree que tiene su sitio web cuando se trata de un tema amplio. Puede desarrollar autoridad temática ampliando su grupo de temas, la red de páginas y publicaciones interconectadas que demuestran su experiencia en cada subtema que conforma su tema más amplio.
[Image Source]Por ejemplo, para impulsar la página orientada a su palabra clave principal de cola corta, muebles de bricolaje, puede crear su grupo de temas con artículos destinados a clasificar palabras clave de cola larga específicas como los mejores kits de muebles de bricolaje, muebles de bricolaje para exteriores. ”o “dónde comprar muebles de bricolaje”. Una buena clasificación en estas palabras clave de cola larga más específicas y de menor tráfico es una señal para Google de que usted es una autoridad en el tema de muebles de bricolaje, lo que le facilita obtener una buena clasificación para esta palabra clave de cola corta más competitiva.
Determinar la autoridad temática de un competidor no es fácil porque no siempre está claro qué palabras clave cree Google que son relevantes para un tema o cómo se ponderan. Sin embargo, puedes ver cuántas páginas y palabras clave han dedicado a un tema para tener una idea de la fuerza de su autoridad temática.
La forma más sencilla de hacerlo es ir a nuestra herramienta de palabras clave principales para ver una lista de todas las palabras clave que clasifica su competidor orgánico.
A continuación, limite los resultados presionando Temas y eligiendo el tema que crea que mejor se adapta a la palabra clave por la que está compitiendo. Ahora, vea cuántas páginas generan tráfico para estas palabras clave. Si hay demasiados resultados, siempre puedes presionar Exportar todo y explorar los datos como un archivo CSV. Mientras revisa su grupo de temas, asegúrese de enumerar:
- Las páginas que forman parte de su grupo.
- Las palabras clave por las que clasifican en este grupo
- Subtemas que aún no cubres en tu sitio
Esté atento a las páginas débiles u obsoletas en su grupo de temas. Márquelas como oportunidades potenciales para obtener una victoria rápida de sus competidores más adelante.
Con esta lista completa, tendrá una idea de su autoridad temática, cómo la obtuvieron y cómo puede comenzar a desarrollar su propia autoridad temática sobre el tema, porque si funciona para ellos, puede funcionar para usted.
Paso 3: encuentre oportunidades para mejorar la solidez y la autoridad temática de su página
Ahora que sabes lo que está haciendo tu competencia orgánica, comienza a tomar medidas para superarlos. A corto plazo, no podrá hacer mucho por la fortaleza general de su sitio web aparte de mejorar su estructura de enlaces internos, por lo que nos centraremos en formas de mejorar su página y su autoridad temática.
Fortalezca sus páginas existentes
En los escenarios más sencillos, todo lo que tienes que hacer es superar a tus competidores a nivel de página. Si su dominio y su autoridad temática son más fuertes que los de ellos, entonces hay algo en la página individual que debe cambiar si desea ocupar el puesto número 1 para su palabra clave principal. A continuación, se muestran algunos pasos que puede seguir para crear mejor contenido que el de sus competidores:
- Ejecute un análisis de la intención de búsqueda para ver cómo puede hacer coincidir mejor las necesidades de los lectores con su contenido.
- Busque lagunas de contenido en su trabajo: temas que sus competidores cubren y usted no.
- Realiza una auditoría SEO en la página.
Una vez que sepas dónde falta tu propio contenido, toma nota de las formas en que puedes mejorarlo cuando lo reescribas. Esto puede incluir:
- Escritura mejor y más informativa que ofrece valor a los lectores.
- Se agregaron secciones que abordan temas que sus lectores quieren saber.
- Aumento de enlaces internos con otras páginas en su grupo de temas
- Un enfoque en optimizaciones de palabras clave o fragmentos destacados
Si su competidor tiene una autoridad temática más sólida que usted, también puede utilizar estas tácticas para mejorar la clasificación de las páginas de su grupo de temas. Comience con las páginas de su grupo de temas que se clasifican entre el puesto 11 y 16 por sus palabras clave, reescriba su artículo e intente colocarlas entre las 10 primeras.
Si no tiene una herramienta que rastree sus palabras clave, puede usar SpyFu para ver una lista de todas sus palabras clave que se encuentran fuera del top 10.
Vaya a la descripción general de SEO y haga clic en la sección Casi allí en la barra de la derecha.
[Image Source]Ahora puede ver una lista completa de todas sus palabras clave que se encuentran entre los puestos 11 y 16.
[Image Source]Ordene estos datos y haga una lista de palabras clave en páginas existentes que desea impulsar al top 10. Luego, actualice estas páginas para que pueda atraer más tráfico SEO y aumentar su autoridad temática a expensas de sus competidores.
Busque palabras clave para las que se clasifican sus competidores, pero usted no
Coloque a sus competidores orgánicos en Kombat de SpyFu y encuentre palabras clave que permita que sus competidores ganen sin luchar. Cada una de estas palabras clave no disputadas representa una oportunidad para que usted robe tráfico y genere autoridad en su ámbito. En Kombat, ingrese su dominio y un par de los principales competidores para su palabra clave principal.
[Image Source]Agregue tantos competidores como desee y luego haga clic en Palabras clave que faltan.
[Image Source]A continuación, haga clic en Temas y busque el tema más relevante para usted. Ahora debería quedarte con una lista de palabras clave para las que no estás clasificando en absoluto. Explore esta lista en SpyFu o expórtela a un CSV y comience a encontrar palabras clave a las que desee dirigirse.
Preste atención a la dificultad (KD) y el volumen de las palabras clave: concéntrese en las palabras clave que le ofrecerán ganancias rápidas para comenzar a desarrollar la autoridad temática que necesita para comenzar a clasificar las palabras clave que realmente desea. Además, no se olvide de su lista del contenido débil o desactualizado de su competidor de su investigación anterior sobre su grupo de temas; estos constituyen objetivos principales a la hora de planificar contenido nuevo.
Al lado de cada página de tu lista, toma nota de cómo vas a superarla con mejor contenido. Considere ideas como:
- Información e imágenes actualizadas.
- Análisis de expertos, ideas o entrevistas.
- Contenido de video agregado o descargables
- Investigacion original
Cuando haya terminado, debería tener una lista de nuevas ideas de contenido con planes concretos para que superen a la competencia. Incorpore esta lista con su lista de actualizaciones y reescrituras de contenido anteriores, y obtendrá una hoja de ruta de contenido que lo ayudará a conquistar las clasificaciones SERP.
Paso 4: utilice lo que ha aprendido para superarlos en rango
Una vez realizada la investigación, querrás comenzar a poner en práctica lo que has aprendido. La mejor manera de hacerlo es evaluar sus recursos de creación de contenido y comenzar a establecer objetivos a corto y largo plazo.
Descubra qué tiene tiempo para hacer
Dependiendo de su sitio web, es posible que no tenga tiempo para publicar 20 publicaciones de alta calidad al mes. Entonces, antes de comenzar a implementar sus planes, observe de manera realista lo que puede hacer en un mes. Querrás preguntarte:
- ¿Cuántas horas puedo dedicar a la creación de contenido?
- ¿Cuántos artículos nuevos quiero publicar por mes?
- ¿Cuántas actualizaciones de artículos antiguos quiero hacer por mes?
- ¿Tengo algún proyecto importante que quiera completar durante el próximo trimestre?
Una vez que tenga algunas respuestas a estas preguntas, puede empezar a pensar en crear un calendario de contenidos. Si nunca lo ha hecho antes, consulte nuestra guía para crear un calendario de contenido útil para organizar su contenido futuro.
Establezca sus objetivos a corto y largo plazo
Puede que parezca contrario a la intuición, pero es mejor empezar con objetivos a largo plazo en lo que respecta al SEO. ¿Por qué? Porque las estrategias de SEO pueden requerir meses de esfuerzo continuo antes de empezar a ver resultados.
Desea concentrarse en lo que desea lograr durante un año, con metas más pequeñas cada mes que lo ayudarán a lograrlo. Este tipo de planificación requiere un enfoque de arriba hacia abajo. Lo primero que debes considerar es qué palabra clave es la más importante para tu estrategia general de SEO. Pregúntese:
- ¿Por qué actualmente no estoy clasificado para ello?
- ¿Qué necesito mejorar para cambiar eso? (fuerza de la página, autoridad del dominio, autoridad temática)
- ¿Cuánto vale esta palabra clave para mí?
Si todo lo que necesita hacer es cambiar una o dos páginas, hágalo parte de su plan a corto plazo y observe su próxima prioridad de palabras clave. Si la clasificación para esta palabra clave requiere que aumente su autoridad temática, comience a hacer planes para actualizaciones de contenido y contenido nuevo centrado en este grupo de temas que se publicará todos los meses. Mire las palabras clave que encontró en el paso anterior para comenzar a generar nuevas ideas de contenido.
Continúe con este proceso hasta que su calendario de contenidos esté lleno. No olvides dejar un poco de espacio para refrescar y actualizar tu material antiguo, para no perder terreno en las palabras clave para las que ya estás clasificando.
Da los siguientes pasos para vencer a tus oponentes
Este artículo se ha centrado en vencer a sus competidores en su propio juego, robar sus palabras clave y deshacer sus estrategias. A través de una investigación específica y un plan de contenido detallado que aumentará la fortaleza de su página, su autoridad temática y, eventualmente, la fortaleza de su dominio, puede ascender en la clasificación incluso para las palabras clave más competitivas.
Otra táctica que cualquier sitio web puede utilizar para fortalecer su SEO en páginas, temas y dominios es la construcción de enlaces. La construcción de enlaces es la táctica de SEO más útil que nadie quiere utilizar. Requiere mucho trabajo y mucho rechazo. Pero es por eso que puede diferenciarte del resto de tus competidores: porque los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes para Google.
Puede aprender alrededor de 20 estrategias diferentes de construcción de enlaces en nuestra guía de tácticas expertas de construcción de enlaces. Con una construcción de enlaces mejorada y contenido diseñado para vencer a sus competidores orgánicos, no pasará mucho tiempo antes de que gobierne en las clasificaciones SERP.
