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4 puntos de datos a seguir para analizar el rendimiento del contenido

Uno de los elementos principales de un buen marketing de crecimiento (y del marketing de contenidos, en particular) es un gran énfasis en los datos. Los especialistas en marketing de crecimiento se basan en datos sólidos y en la orientación y especificidad que ofrecen. Utilizan datos para desarrollar cada estrategia de marketing de contenidos, ejecutarla y luego analizarla y modificarla con el tiempo.

Las métricas de rendimiento juegan un papel integral en el juego de estrategia de contenido. Sin embargo, como ocurre con todas las actividades de datos y análisis, no se puede medir cualquier cosa. Necesita disponer de KPI de marketing de contenidos digitales claros para alcanzar sus objetivos comerciales.

Si no est√° seguro de qu√© puntos de referencia utilizar para medir la eficacia de sus campa√Īas de marketing de crecimiento, aqu√≠ hay algunos puntos de datos clave y m√©tricas de rendimiento que puede realizar un seguimiento para ayudarle a analizar mejor el rendimiento de su marketing de contenidos.

1. Clasificaciones de palabras clave

Las palabras clave son una forma poderosa de ver el rendimiento de su contenido. Dado que la gran mayoría del tráfico proviene de Google (93% en algunas cuentas), es importante ver cómo se clasifica cuando las personas buscan ciertas palabras clave fundamentales para su contenido.

La clasificaci√≥n de palabras clave es un t√©rmino que refleja qu√© tan cerca de la parte superior de las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP) de Google aparece su contenido. Si su contenido es la tercera opci√≥n, ocupa el tercer lugar. Si es la quinta opci√≥n, ocupa el quinto lugar, y as√≠ sucesivamente. Cuanto m√°s alto est√© su palabra clave en la clasificaci√≥n, m√°s probabilidades habr√° de que las personas hagan clic en ella y visiten su sitio.

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Y no se trata s√≥lo de clasificar seg√ļn las palabras clave antiguas. Desea asegurarse de clasificar las palabras clave valiosas que sus clientes potenciales y su p√ļblico objetivo utilizar√°n cuando busquen informaci√≥n sobre su industria. Eso significa visitas a su sitio por parte de los usuarios exactos a los que puede educar y eventualmente venderles.

Puede realizar un seguimiento de la clasificaci√≥n de las palabras clave de su sitio de forma masiva utilizando Google Search Console. La herramienta puede indicarle la posici√≥n promedio de una palabra clave, el porcentaje de clics (CTR) y otra informaci√≥n √ļtil.

2. Tr√°fico

El tr√°fico es una m√©trica de participaci√≥n importante para determinar qu√© tan bien se est√° desempe√Īando su contenido. En este caso, puede utilizar una herramienta como Google Analytics para monitorear el tr√°fico org√°nico y pago a su sitio web.

Medir el tráfico en línea es similar a rastrear cuántas personas ingresan a una tienda física durante un período de tiempo determinado. No hay garantía de que cada persona haya comprado algo o haya hecho preguntas. Diablos, ni siquiera sabes si se quedaron por más de unos pocos segundos. Sin embargo, el simple hecho de que tengas tráfico presencial demuestra que estás generando interés en tu marca. La gente tiene la curiosidad de visitar su tienda.

Lo mismo se aplica al contenido. Si su contenido est√° bien elaborado y optimizado para SEO, atraer√° gente. Y cuantas m√°s personas atraiga al sitio, m√°s probabilidades tendr√° alg√ļn d√≠a de venderles sus productos o servicios. Puede realizar un seguimiento de esta m√©trica simplemente siguiendo sus cifras de tr√°fico a lo largo del tiempo.

También puede realizar un seguimiento de qué parte de su tráfico consiste en nuevos usuarios. Si este es el caso, es excelente para el conocimiento de la marca. Al mismo tiempo, desea asegurarse de que su nuevo tráfico llegue al contenido superior del embudo de su sitio.

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3. Tasa de rebote

Su tasa de rebote es un indicador importante de si su contenido fomenta o no la participaci√≥n. Esta m√©trica sutil refleja la cantidad de visitantes de la p√°gina que hacen clic en su enlace, aparecen en una p√°gina determinada y luego salen sin hacer clic en ning√ļn otro enlace dentro de su sitio.

La tasa de rebote se ve icónicamente como un ataque automático contra su contenido. Pero eso no es necesariamente cierto. Una tasa de rebote alta podría indicar que el contenido individual de su sitio es completo.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, una tasa de rebote alta indica que algo anda mal. Esto podría ser algunas cosas diferentes:

  • Los visitantes hacen clic porque los resultados de la b√ļsqueda los condujeron a contenido que no responde a su consulta.
  • Los visitantes abandonan su sitio porque no pueden encontrar lo que necesitan.
  • Los visitantes obtienen respuestas, pero no participan en CTA (llamados a la acci√≥n) para avanzar en su embudo de marketing.

Muchos de esos indicadores significan que su contenido no coincide bien con la intenci√≥n de b√ļsqueda de la palabra clave que est√° clasificando. Por ejemplo, si la palabra clave es informativa, aseg√ļrese de que el contenido al que acceder√°n sea educativo e informativo. Al final del d√≠a, si su contenido tiene una alta tasa de rebote, es una se√Īal para revisarlo y potencialmente limpiar las cosas.

4. Tiempo de compromiso

El seguimiento de palabras clave muestra si est√°s clasificando para consultas de b√ļsqueda importantes. El tr√°fico muestra que las personas encuentran y hacen clic en su contenido en las SERP. Una tasa de rebote baja muestra que est√°n pasando de esa p√°gina de destino inicial y mirando otras √°reas de su sitio.

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La √ļltima pieza del rompecabezas de KPI de contenido es cu√°nto tiempo pasan en su sitio. Adem√°s de hacer clic en otras p√°ginas, la cantidad de tiempo que alguien pasa en su sitio (algo llamado tiempo de interacci√≥n) es una parte fundamental de su estrategia de contenido.

El tiempo de participaci√≥n muestra que las personas no se limitan a hacer clic en los t√≠tulos y hojear los encabezados. Est√°n dedicando tiempo a leer tu art√≠culo. Cuando esto sucede de forma masiva (es decir, tiene un tiempo de participaci√≥n o duraci√≥n de sesi√≥n promedio alto), indica que un visitante est√° obteniendo mucho valor de su contenido. Sin embargo, si su tiempo de participaci√≥n es bajo, puede ser una se√Īal de que necesita reconsiderar su estrategia de creaci√≥n de contenido para asegurarse de que, junto con una buena optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, proporcione valor al lector.

Perfeccionar el rendimiento del contenido

Crear contenido relevante y de alta calidad que funcione es un proceso. No puedes simplemente escribir algo o pagarle a un profesional independiente y esperar que el contenido que recibas sea un éxito instantáneo. Es importante asociarse con el comercializador de contenido adecuado para lograr el éxito del contenido.

Se necesita tiempo para que el contenido se clasifique en los motores de b√ļsqueda. Esto significa que debe realizar un an√°lisis del rendimiento del contenido peri√≥dicamente para ver si su contenido tiene un buen rendimiento.

Es importante realizar un seguimiento de cada métrica de contenido para comprender cómo mejorar. Las palabras clave, la tasa de rebote, el tráfico y el tiempo de participación son formas efectivas de medir la efectividad de su contenido a lo largo del tiempo. Le ayudan a ver qué funciona y solucionar lo que no, todo en nombre de una estrategia de marketing de contenidos sostenible a largo plazo.

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