¿Debería considerarse la búsqueda por voz en su estrategia de SEO?
La tecnología de reconocimiento de voz se está desarrollando a un ritmo significativo y el uso de la búsqueda por voz también está aumentando.
Para ayudarlo a aprender cómo adaptar su estrategia de SEO en consecuencia y mantenerse al día con estos cambios, hemos compilado una lista de las últimas estadísticas, hechos y tendencias de búsqueda por voz.
Para ayudarlo a aprender cómo adaptar su estrategia de SEO en consecuencia y mantenerse al día con estos cambios, hemos compilado una lista de las últimas estadísticas, hechos y tendencias de búsqueda por voz.
Estas estadísticas revelarán el estado de la industria de la búsqueda por voz este año, resaltarán cómo las personas interactúan con los asistentes de voz y los parlantes inteligentes y arrojarán luz sobre algunos factores importantes de clasificación SEO para la búsqueda por voz.
Estadísticas de uso de búsqueda por voz
Comencemos echando un vistazo a algunas estadísticas generales de búsqueda por voz que nos muestran qué tan popular es la búsqueda por voz y cómo la usa la gente.
1. El 27% de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en sus dispositivos móviles.
Según datos de Think with Google, más de una cuarta parte de la población mundial en línea utiliza actualmente la búsqueda por voz en dispositivos móviles.
No es exactamente la adquisición total de la búsqueda por voz que muchos analistas predijeron cuando la tecnología aún estaba en su infancia hace unos años; por el contrario, la mayoría de los usuarios todavía parecen preferir la búsqueda a la antigua usanza, pero sigue siendo impresionante.
Fuente: Piensa con Google2
2. El 41% de los adultos y el 55% de los adolescentes de EE. UU. utilizan la búsqueda por voz a diario.
En Estados Unidos, la búsqueda por voz parece ser un poco más popular que a nivel mundial. Según una encuesta de Google Mobile Voice, el 41% de los adultos estadounidenses y más de la mitad de los adolescentes del país utilizan la búsqueda por voz todos los días. Sin embargo, vale la pena señalar que este estudio es de 2014, por lo que puede que no sea tan preciso ahora como lo era hace unos años.
Fuente: Encuesta de voz de Google Móvil
3. El 58,6% de los consumidores estadounidenses ha utilizado la búsqueda por voz.
Esta última estadística de Voicebot confirma que la búsqueda por voz definitivamente ha despegado en Estados Unidos. Según el estudio, más de la mitad de los ciudadanos estadounidenses han utilizado la búsqueda por voz al menos una vez en la vida, aunque no lo hagan con regularidad.
Fuente: robot vocal
4. La búsqueda por voz es solo la sexta actividad de voz más popular.
Según una encuesta, sólo el 23% de los encuestados informaron realizar búsquedas por voz. Esto hace que la búsqueda por voz sea sólo la sexta actividad relacionada con la voz más popular. Se ubicó detrás de hacer llamadas, enviar mensajes de texto, obtener direcciones, reproducir música y configurar recordatorios.
Fuente: Tierra de buscadores
5. La búsqueda por voz es el segundo canal más popular para búsquedas móviles.
La búsqueda por voz puede ser sólo la sexta actividad de voz más popular, pero es el segundo método de búsqueda más popular para los usuarios de dispositivos móviles.
Sólo la búsqueda en el navegador es más popular que la búsqueda por voz. La gente parece preferir la búsqueda por voz en lugar de otros puntos de entrada de búsqueda, como el cuadro de búsqueda del teléfono, la aplicación de búsqueda, etc.
Fuente: Tierra de buscadores
6. Los teléfonos inteligentes son los dispositivos más populares para la búsqueda por voz
Entonces no hay sorpresas. Según una encuesta realizada por PWC, el 57% de los encuestados dijeron que hablaban a través de su teléfono inteligente, en comparación con solo el 29% en tabletas, computadoras portátiles y de escritorio.
¿Por qué la búsqueda por voz es más popular en dispositivos móviles que en otros dispositivos? Bueno, probablemente tenga que ver con que estamos más acostumbrados a hablar por el móvil que por otros dispositivos, ya que los utilizamos todo el tiempo para llamar.
Además, la búsqueda por voz requiere entrada de audio y no todas las computadoras de escritorio y portátiles tienen micrófonos integrados.
Fuente: moto acuática
7. Las personas entre 25 y 49 años utilizan la búsqueda por voz con más frecuencia que cualquier otro grupo de edad.
El 65 % de las personas de este grupo de edad lo utiliza al menos una vez al día, en comparación con el 59 % de las personas entre 18 y 24 años y el 57 % de los mayores de 50 años. Los consumidores más jóvenes podrían impulsar la adopción de la búsqueda por voz pero, como muestra esta estadística, en realidad es personas un poco mayores que son los usuarios más prolíficos.
Fuente: moto acuática
8. Aproximadamente al 70% de las personas les gusta la búsqueda por voz porque es rápida.
Una encuesta reciente de 2019 preguntó a las personas por qué prefieren los comandos de voz. La razón más común que cita la gente es que es rápido: después de todo, hablar por teléfono suele ser mucho más rápido que abrir el navegador y escribir una consulta. La “precisión” y la “sin requisitos de mecanografía” fueron otras razones populares que dio la gente. Me gusta la búsqueda por voz.
Fuente: Tierra de buscadores
9. El 90% de las personas piensa que la búsqueda por voz es más fácil que la búsqueda en línea.
La gran mayoría de la gente piensa que buscar por voz es más fácil que buscar algo online. No sólo eso, sino que el 89% también piensa que es más conveniente y el 87% piensa que es más rápido.
Fuente: moto acuática
10. El 71% de las personas prefiere utilizar la búsqueda por voz en lugar de escribir físicamente una consulta de búsqueda.
Como resultado de lo anterior, los consumidores muestran una clara preferencia por los asistentes de voz a la hora de realizar búsquedas. El 71% de los consumidores también dijeron que preferirían utilizar la búsqueda por voz en lugar de escribir físicamente una consulta de búsqueda. Dado que la gente parece pensar que la búsqueda por voz es mejor, sorprende que no se utilice con más frecuencia.
Fuente: moto acuática
11. La mayoría de las personas utilizan la búsqueda por voz cuando están solas en casa.
Más del 60 % utiliza la búsqueda por voz cuando está solo en casa, lo que lo convierte en el entorno más popular para la búsqueda por voz. Otros entornos populares para la búsqueda por voz incluyeron “en casa con amigos” (más del 50%), “solo en la oficina” (alrededor del 49%) y “en un restaurante con amigos” (más del 40%).
Fuente: Tierra de buscadores
Estadísticas del asistente de voz
Los asistentes de voz son asistentes digitales que utilizan tecnología de reconocimiento de voz y procesamiento del lenguaje. Esto les permite escuchar comandos de voz y realizar funciones en consecuencia.
Muchas personas que realizan búsquedas por voz lo hacen a través de asistentes de voz, así que veamos algunas estadísticas que nos dicen más sobre esta tecnología.
12. El 36,6% de la población estadounidense utiliza asistentes de voz.
Eso es más de 120 millones de personas. La mayoría de los teléfonos inteligentes modernos vienen con asistentes de voz (piense en Siri, Cortana, etc.), por lo que son bastante omnipresentes.
Fuente: vendedor electrónico
13. El 66% de las personas que utilizan asistentes digitales los utilizan semanalmente
La mayoría de las personas que utilizan asistentes de voz lo hacen con regularidad. El 66% interactúa con sus asistentes digitales al menos una vez a la semana y el 19% lo hace a diario.
Fuente: Microsoft y Bing
14. El 72% de las personas afirma utilizar la búsqueda por voz a través de su asistente digital personal.
Casi tres cuartas partes de quienes utilizan la búsqueda por voz lo hacen a través de su asistente digital personal. Esto incluye Siri, Alexa, Cortana y el Asistente de Google.
Fuente: Microsoft y Bing
15. El 93% de las personas están satisfechas con sus asistentes de voz.
Según una encuesta reciente, el 50% de las personas están muy satisfechas y el 43% están algo satisfechas con sus asistentes digitales. Esto muestra hasta qué punto ha llegado la tecnología de reconocimiento de voz desde sus inicios, cuando intentar utilizarla a menudo resultaba frustrante e ineficaz.
Fuente: moto acuática
16. Siri y Google Assistant de Apple son los asistentes digitales más populares
Siri y Google Assistant son los claros líderes del mercado en tecnología de asistentes de voz. Cada uno posee alrededor del 36% de la cuota de mercado.
Alexa se queda atrás con un 25% y Cortana ocupa el tercer lugar con un 19%. Juntos, estos cuatro asistentes de voz controlan casi por completo el mercado. Sólo el 1% de los usuarios utiliza otros asistentes.
Fuente: Microsoft y Bing
17. El 68% de las personas utiliza asistentes digitales para buscar información rápida.
Según los encuestados en una encuesta reciente, este es el caso de uso más popular de los asistentes digitales.
Preguntar direcciones fue la segunda respuesta más popular, y el 65% de los encuestados dijo que utiliza asistentes digitales para este propósito.
Otros usos populares incluyeron búsqueda de productos/servicios (52%), búsqueda de empresas (47%) y búsqueda de productos/servicios (44%).
Fuente: Microsoft y Bing
18. El 34% de las personas ha comprado comida para llevar utilizando su asistente de voz.
Esta es la compra más común mediante asistente de voz. En comparación, sólo el 3% pidió ropa utilizando su asistente de voz. Esto tiene mucho sentido: pedir comida para llevar es una compra muy sencilla y de bajo riesgo en comparación con pedir ropa.
Con el primero, muchos clientes ya saben lo que quieren pedir, mientras que con el segundo, a la mayoría de los compradores les gustaría comparar sus opciones y al menos ver una foto de la prenda antes de estar listos para comprar.
Fuente: moto acuática
19. La coincidencia de respuestas promedio entre los Asistentes de Google es del 22%
Hay muchos dispositivos diferentes operados por Google que pueden realizar búsquedas por voz, como Google Home Hub, Google Home Mini y dispositivos Android.
Un estudio de SEMrush encontró que, si bien todos usan tecnología similar, los usuarios generalmente obtienen diferentes respuestas a sus preguntas dependiendo del dispositivo inteligente de Google que utilizan para realizar búsquedas por voz. Sólo en el 22% de los casos diferentes dispositivos darán exactamente la misma respuesta a la misma pregunta.
Fuente: SEMrush
20. Más del 50% de los consumidores espera poder realizar compras a través de asistentes digitales en los próximos 5 años
Los consumidores parecen ser optimistas sobre el futuro de la tecnología de asistentes de voz. En los próximos cinco años, más de la mitad de los usuarios esperan poder realizar compras a través de su asistente digital. Y considerando el progreso que han logrado los asistentes digitales en los últimos cinco años, apuesto a que no se sentirán decepcionados.
Fuente: Microsoft y Bing
21. Los asistentes de voz pueden responder una media del 93,7% de todas las consultas de búsqueda
SEMrush examinó la frecuencia con la que diferentes asistentes de voz no respondían las consultas de búsqueda y descubrió que solo no respondían el 6,3% de las preguntas, en promedio, en todos los dispositivos. Esto muestra hasta dónde ha llegado la tecnología de búsqueda por voz en los últimos años: hace poco más de un año, esa cifra habría sido del 35%.
Fuente: SEMrush
22. …pero Alexa tiene dificultades para responder casi una cuarta parte de todas las preguntas
Alexa parece estar por detrás de otros asistentes de voz en lo que respecta a la búsqueda por voz. En el estudio de SEMrush, Alexa no respondió el 23% de las preguntas, en comparación con solo el 2% en Siri y el 6,3% en todos los dispositivos.
Probablemente esto se deba al hecho de que, a diferencia de otros asistentes, Alexa no fue diseñada para ser un asistente de búsqueda por voz. Su objetivo principal era ser un altavoz doméstico inteligente.
Fuente: SEMrush
23. El Asistente de Google devuelve las respuestas de búsqueda por voz más largas de todos los asistentes de voz.
La respuesta promedio a una consulta de búsqueda por voz en el Asistente de Google fue de 41 palabras. Esto es significativamente más alto que el de otros asistentes. A modo de comparación, Alexa arrojó una longitud de respuesta promedio de solo 11 palabras, y la longitud de respuesta promedio de todos los asistentes fue de 23 palabras.
Fuente: SEMrush
Estadísticas de altavoces inteligentes
Las búsquedas por voz no ocurren sólo en dispositivos móviles: muchas personas también usan sus dispositivos inteligentes para realizar búsquedas en línea. Con eso en mente, echemos un vistazo a algunas estadísticas de los altavoces inteligentes.
24. El 35% afirma utilizar la búsqueda por voz a través de un altavoz doméstico inteligente.
Más de un tercio de los consumidores dice que ha utilizado el altavoz de su hogar inteligente para buscar algo, y un 36% adicional de las personas afirma haber utilizado comandos de voz a través de otros dispositivos de IoT, como televisores.
Fuente: Microsoft y Bing
25. En 2019, el 45% de las personas poseía un altavoz inteligente.
Esta cifra es superior al 23% del año anterior, según un informe de Microsoft y Bing. El informe también predijo que el 75% de las personas poseería un altavoz inteligente para 2020, pero esta estimación puede haber resultado demasiado optimista.
Fuente: Microsoft y Bing
26. Entre quienes poseen parlantes inteligentes, el 41% posee dos o más
Casi la mitad de todas las personas que utilizan altavoces inteligentes poseen varios dispositivos. El 59 % solo posee uno, pero el 30 % posee dos, el 9 % posee tres, el 2 % posee cuatro y el 1 % posee más de cinco. Tener varios parlantes inteligentes le permite realizar comandos de voz en diferentes habitaciones de la casa. A menudo, también pueden sincronizarse entre sí y con otros dispositivos de su hogar para una experiencia más conectada.
Fuente: Microsoft y Bing
27. Reproducir música es la actividad de voz más común en los parlantes inteligentes
El 70% de los usuarios de altavoces inteligentes utilizan su voz para pedirle a su dispositivo que reproduzca música. Preguntar el tiempo fue la segunda petición de voz más común (64%) y hacer preguntas divertidas fue la tercera
(53%). Curiosamente, según el estudio, la búsqueda por voz fue sólo la cuarta actividad más popular de los altavoces inteligentes, y sólo el 47% de los encuestados dijo que utiliza sus dispositivos para este propósito.
Fuente: Adobe
28. El 52% de las personas mantienen sus parlantes inteligentes en una sala común.
Una sala común se refiere a cualquier área de estar común/compartida, como salas de estar, salones, etc. Alrededor del 25% de los propietarios tienen altavoces inteligentes en el dormitorio y el 22% en la cocina. Muy pocas personas los utilizan en el baño u otras estancias de la casa.
Fuente: Piensa con Google1
29. El tamaño del mercado mundial de tecnología de reconocimiento de voz alcanzó más de 10.700 millones de dólares en 2020
También se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 16,8% durante los próximos 5 años, alcanzando la friolera de 27,16 mil millones en 2026.
Fuente: estadista1
Estadísticas SEO y búsqueda por voz
Si desea tener la mejor oportunidad de clasificarse orgánicamente para las consultas de búsqueda por voz, consulte las estadísticas de búsqueda por voz a continuación. Estos Estadísticas SEO cuéntenos más sobre cómo la búsqueda por voz se relaciona con el SEO y revele factores de clasificación importantes.
30. El 22,8% de los profesionales de SEO cree que la búsqueda por voz es el factor SEO emergente más importante a tener en cuenta.
Una encuesta realizada por Search Engine Journal preguntó a los SEO cuáles creían que eran los factores emergentes más importantes en SEO, y casi una cuarta parte de los encuestados respondió la búsqueda por voz.
La búsqueda por voz fue la quinta respuesta más popular a esa pregunta en particular. Core Web Vitals fue la respuesta principal: el 36,6% de los encuestados lo calificó como el factor SEO emergente más importante.
Fuente: Diario del motor de búsqueda
31. El 80% de las respuestas de búsqueda por voz en el Asistente de Google provienen de los 3 primeros resultados.
Los datos de SEMrush encontraron que la gran mayoría de las respuestas a las consultas de búsqueda por voz se obtuvieron de los 3 primeros resultados orgánicos. El resultado: si desea aparecer en las respuestas de búsqueda por voz en el Asistente de Google, primero deberá ubicarse en la parte superior del SERP.
Fuente: SEMrush
32. El 70% de las respuestas de búsqueda por voz provienen de funciones SERP.
Las funciones SERP, como los fragmentos destacados (los cuadros de respuestas en la parte superior de las páginas de resultados) y las secciones Personas que también preguntan, se han vuelto cada vez más importantes para el SEO en los últimos años, y son especialmente importantes para la búsqueda por voz.
Un estudio de SEMrush encontró que más de dos tercios de todas las respuestas de búsqueda por voz en el Asistente de Google provienen de este tipo de función SERP.
Fuente: SEMrush
33. Las páginas clasificadas para búsquedas por voz se cargan un 52% más rápido
La página de resultados de búsqueda por voz promedio se carga en aproximadamente 4,6 segundos. Esto es un 52% más rápido que las páginas de resultados de búsqueda normales y sugiere que PageSpeed puede ser un factor de clasificación particularmente importante para el SEO de búsqueda por voz.
Tiene sentido que Google dé prioridad a PageSpeed cuando se trata de búsqueda por voz. Cuando habla por su dispositivo inteligente, espera una respuesta casi instantánea: no tiene tiempo para esperar a que se carguen los resultados.
Fuente: Enlace de retroceso
34. Las páginas clasificadas para búsquedas por voz se comparten en promedio alrededor de 1200 en Facebook
…y 44 tuits. Esto sugiere que la participación social también puede ser un factor de clasificación importante para la búsqueda por voz. Los SEO deben tener esto en cuenta: si desea clasificar para la búsqueda por voz, puede resultar útil tener una estrategia social sólida y promocionar las publicaciones de su blog en las redes sociales.
Fuente: Enlace de retroceso
35. El resultado promedio de la búsqueda por voz tiene un DR de 76,8
DR significa clasificación de dominios (Ahrefs). Es una medida de la autoridad percibida de un sitio web en una escala de 100 puntos. La autoridad siempre ha sido un factor de clasificación importante, pero parece ser especialmente importante para la búsqueda por voz, ya que los dominios de alta autoridad dominan los resultados.
La razón por la que la autoridad de dominio es tan importante es probablemente porque los consumidores esperan que los resultados de la búsqueda por voz sean precisos. En un esfuerzo por garantizar que solo proporciona respuestas precisas a las consultas de búsqueda por voz, Google puede seleccionar cuidadosamente respuestas solo de los dominios más confiables.
Fuente: Enlace de retroceso
36. Las páginas clasificadas para búsquedas por voz tienen un recuento promedio de palabras de 2312.
El Asistente de Google también parece preferir obtener respuestas de búsqueda por voz a partir de contenido de formato largo. La conclusión: si desea tener la mejor oportunidad de clasificar para las consultas de búsqueda por voz, publique contenido de formato largo.
Fuente: Enlace de retroceso
37. Más del 70% de los sitios web que se clasifican en los resultados de búsqueda por voz de Google están protegidos por HTTPS.
Esta estadística sugiere que el cifrado HTTPS podría ser otro factor de clasificación importante. Si su sitio web no tiene un certificado SSL, es posible que tenga problemas para clasificar en la búsqueda por voz.
Fuente: Enlace de retroceso
38. Solo el 1,71% de los resultados de búsqueda por voz provienen de páginas con una etiqueta de título de coincidencia exacta.
Las palabras clave solo aparecen en la etiqueta de título de una pequeña parte de las páginas de resultados de búsqueda por voz, así que no se preocupe por crear páginas individuales optimizadas en torno a palabras clave individuales. En cambio, es mejor escribir contenido principal que responda varias preguntas en la misma página.
Fuente: Enlace de retroceso
39. El 58% de los usuarios de búsqueda por voz buscan consultas de empresas locales.
Comercios locales, tomen nota. Más de la mitad de las personas que utilizan la búsqueda por voz lo hacen para realizar consultas relacionadas con empresas locales. Esto podría significar preguntar cómo llegar a una empresa local o consultar su horario de atención.
Fuente: SEMrush
40. El resultado promedio para las consultas de búsqueda por voz con intención local es de 23 palabras.
Esta es la duración promedio de las respuestas a las consultas de búsqueda por voz en todos los asistentes digitales. El resultado final: si está intentando clasificar para consultas de búsqueda por voz, mantenga sus respuestas a las consultas de búsqueda comunes breves y concisas.
Fuente: SEMrush
41. El Asistente de Google proporciona respuestas a consultas de búsqueda de intención local impulsadas por Google Business
y funciones SERP del paquete local. En cambio, Siri escanea reseñas de Yelp y Apple Maps para encontrar respuestas a consultas de búsqueda de intenciones locales. Tener una calificación de Yelp de 4,5/5 y una gran cantidad de reseñas de Yelp te ayuda a clasificar en Siri.
Fuente: SEMrush
Desafíos de la búsqueda por voz
La búsqueda por voz ha avanzado mucho en la última década, pero muchos consumidores todavía tienen reservas. A continuación se presentan algunas estadísticas que destacan los desafíos que enfrenta la industria de la búsqueda por voz.
42. El 41% de las personas teme que sus asistentes digitales los estén escuchando o grabando activamente.
Puede parecer supersticioso, pero es un verdadero temor para casi la mitad de los usuarios. Al 52% también le preocupa que su información no esté segura con los asistentes de voz.
Fuente: Microsoft y Bing
43. El 41% de los usuarios de altavoces inteligentes están preocupados por la privacidad.
La gente espera privacidad en la comodidad de su propio hogar. Sin embargo, el 41% de los usuarios de altavoces inteligentes informaron preocupaciones sobre la confianza y la privacidad. Muchos de ellos temen que sus dispositivos los escuchen pasivamente. Este tipo de temores representan una enorme barrera que impide una adopción más amplia de los altavoces inteligentes.
44. El 64% de los encuestados dijeron que habían accedido accidentalmente a un asistente de voz durante el último mes.
De ellos, casi la mitad dijo que lo había hecho accidentalmente al presionar el botón equivocado. Todos hemos estado allí.
Fuente: estadista2
Fuentes estadísticas de búsqueda por voz
Pensamientos finales
Con esto concluye nuestro resumen de las últimas estadísticas de búsqueda por voz. Esperamos que te hayan resultado interesantes y que te hayan ayudado a definir tu estrategia de SEO para el próximo año.
Si necesita más ayuda para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, consulte nuestros artículos sobre el mejor software de seguimiento de clasificación, herramientas de divulgación y herramientas de SEO.
Y si está interesado en ver más estadísticas, asegúrese de leer nuestras publicaciones sobre estadísticas de SEO, estadísticas de redes sociales, estadísticas de blogs y estadísticas de marketing de contenidos.
