5 actualizaciones de Google AdWords de 2013 a Master en el a√Īo nuevo

Google lanz√≥ miles de peque√Īas actualizaciones dentro de su plataforma de AdWords durante 2013, pero estas cinco son verdaderamente sobresalientes. Si no ha explorado cada una de estas caracter√≠sticas, h√°galo y vea c√≥mo pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de PPC en 2014.

5. Listas de remarketing para anuncios de b√ļsqueda (RLSA)

La mayor√≠a de los especialistas en marketing saben que el remarketing es un gran complemento para el SEO, las redes sociales, la b√ļsqueda paga y otras t√°cticas que dirigen el tr√°fico a su sitio, ya que le permite volver a conectarse con las personas que mostraron un inter√©s, pero luego se fueron, al mostrar anuncios gr√°ficos orientados mientras revise su correo electr√≥nico, navegue por la web o mire videos de YouTube, etc.

RLSA es m√°s o menos lo contrario. Se lanz√≥ por primera vez para pruebas beta en julio de 2012 y, despu√©s de un a√Īo, se lanz√≥ por completo en julio pasado. Permite a los especialistas en marketing personalizar buscar campa√Īas publicitarias para orientar espec√≠ficamente a las personas que visitaron su sitio con anuncios y ofertas personalizados. (¬°Mente = soplado!)

4. Orientación en el mercado

A mediados de noviembre, Google lanz√≥ un cambio sustancial en la forma en que los vendedores de PPC pueden interactuar con los clientes en modo de consideraci√≥n activa … ¬°y ni siquiera hicieron un anuncio al respecto!

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en la orientación al mercado

La orientaci√≥n en el mercado se muestra como ‚ÄúCompradores en el mercado (ROI)‚ÄĚ en la columna Categor√≠as de intereses de la pesta√Īa Orientaci√≥n> Intereses y remarketing del panel de visualizaci√≥n. Esta funci√≥n lo ayudar√° a orientar sus anuncios gr√°ficos espec√≠ficamente a las personas que desean realizar una compra, en funci√≥n de su b√ļsqueda y el comportamiento del sitio web.

3. Gestión de ofertas basada en tiempo y ubicación

La gestión de ofertas basada en el tiempo y la ubicación son dos características diferentes, pero cada una tiene un valor increíble para los anunciantes.

La administraci√≥n de ofertas basada en el tiempo le permite programar ajustes de la oferta para la optimizaci√≥n de la campa√Īa seg√ļn la hora del d√≠a o el d√≠a de la semana. Si sus datos muestran que se requieren ofertas m√°s altas durante el d√≠a, puede planificarlo. O bien, reduzca las ofertas los d√≠as de la semana que normalmente no funcionan tan bien. Encuentre esta funci√≥n en Configuraci√≥n> Programaci√≥n de anuncios> Editar programaci√≥n.

ajustes de oferta basados ‚Äč‚Äčen la ubicaci√≥n y el tiempo

La administraci√≥n de ofertas basada en la ubicaci√≥n es una funci√≥n de orientaci√≥n geogr√°fica que le brinda un mayor control sobre la orientaci√≥n por c√≥digo de estado, ciudad o √°rea. Ya no tiene que configurar una campa√Īa separada para cada una, sino que puede ajustar las ofertas seg√ļn la ubicaci√≥n utilizando modificadores positivos y negativos, es decir: + 15% en Nueva York o -25% en California. Busque esta funci√≥n en Configuraci√≥n> Ubicaciones> Editar ubicaciones.

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2. Enlaces de sitio mejorados

Los enlaces de sitio mejorados tienen dos beneficios principales para los anunciantes: informes de enlaces de sitio individuales y mayores controles sobre la apariencia (incluidos los dispositivos m√≥viles preferidos) dentro de una sola campa√Īa.

Los enlaces de sitio mejorados tambi√©n formaron parte del despliegue de campa√Īas mejoradas que se convirti√≥ en obligatorio para los anunciantes de AdWords en julio. Si bien las personas ten√≠an sentimientos encontrados y algunas reservas sobre las Campa√Īas mejoradas, las nuevas funciones de Extensiones de anuncios, en particular los Enlaces de sitio mejorados, son emocionantes.

Ejemplo mejorado de AdWords de enlace de sitio

Los enlaces de sitio ahora se pueden establecer en el nivel del grupo de anuncios, mientras que antes ten√≠an que aplicarse en toda una campa√Īa. Cada grupo de anuncios puede tener hasta 20 enlaces de sitio y se puede programar para que se muestren a horas espec√≠ficas. Los enlaces de sitio mejorados pueden mostrarse en grupos de dos o cuatro, con 35 caracteres por l√≠nea y 25 para el texto del enlace. Si desea un mayor control sobre c√≥mo los usuarios, especialmente los usuarios de dispositivos m√≥viles, interact√ļan con sus anuncios, consulte esta funci√≥n.

1. Impacto de extensiones y formatos de anuncios en la fórmula del ranking del anuncio

Por √ļltimo, pero no menos importante, Google realiz√≥ un cambio sustancial en su f√≥rmula de ranking del anuncio en octubre de 2013. El ranking del anuncio es el algoritmo que Google utiliza para determinar d√≥nde se ubican sus anuncios en las p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda, pero tambi√©n es un factor importante en la cantidad sus anuncios cuestan, as√≠ como los de su competidor m√°s cercano. Esta es una actualizaci√≥n que todo anunciante debe esforzarse por comprender, debido al gran impacto que puede tener en su presupuesto y la efectividad general de la campa√Īa.

Así es como se veía la fórmula del ranking del anuncio:

fórmula de adwords adrank

El ranking del anuncio de su competidor más cercano, dividido por su puntaje de calidad, más un centavo, determina su costo por clic. Como parte de esta actualización, Google también tiene en cuenta el impacto positivo anticipado de las extensiones de sitio mientras calculan el ranking de su anuncio, lo que a su vez tiene en cuenta su costo por clic.

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En pocas palabras, si sus competidores usan extensiones de anuncios y usted no, su ranking de anuncios se verá afectado: su posición disminuirá y su CPC aumentará. Por otro lado, si Google espera un impacto positivo por el uso de extensiones de anuncios, colocarán sus anuncios más altos y reducirán su CPC en relación con su competidor más cercano.

Por esta raz√≥n, aqu√≠ en WordStream, nuestros administradores de campa√Īa se vuelven locos al agregar todo tipo de extensiones de anuncios a nuestros anuncios que normalmente no hubi√©ramos considerado usar, incluidas las extensiones de opiniones, extensiones de im√°genes y m√°s.

Esté atento a más grandes cambios en 2014

Llevo m√°s de 10 a√Īos haciendo AdWords y puedo decir que 2013 tuvo (con diferencia) la mayor√≠a de los cambios y las nuevas funciones de la historia. Espero a√ļn m√°s de los Googs en 2014. ¬ŅTuviste una nueva funci√≥n o actualizaci√≥n de AdWords favorita el a√Īo pasado? ¬°Comparte el tuyo en los comentarios!

(Imagen superior a través de. 3: 365 РStand Here. Por Morgan, Reconocimiento-Licencia no comercial. Todas las demás imágenes a través de WordStream, Inc.)

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