5 consejos de uso Facebook Anuncios de noticias en tiempo real

Voluntad FacebookLos anuncios de carril derecho finalmente desaparecen en 2014? Puede que sea demasiado pronto para hacer sonar la sentencia de muerte Facebook”spam de banner” del lado derecho: después de todo, estos anuncios funcionan bien para muchos anunciantes, son un buen medio para la reorientación y generan muchos ingresos para Facebook. Sin embargo, está claro que nos estamos moviendo hacia una nueva era de publicidad en News Feed.

Cuáles son Facebook ¿Anuncios de noticias en tiempo real?

Zipcar Facebook Anuncio de noticias en tiempo real

FacebookLos anuncios de News Feed, lanzados a finales de 2012, han demostrado ser muy eficaces. Según una investigación realizada en la base de clientes de Marin Software, los anunciantes aumentaron el gasto en Facebook Los anuncios de News Feed en un 140 por ciento en el tercer trimestre de 2013, en comparación con el trimestre anterior. Y no es de extrañar, porque los anuncios de News Feed funcionan.

De media, Facebook Los anuncios de News Feed tienen una tasa de clics 44 veces más alta y una tasa de conversión 5 veces más alta que los anuncios del lado derecho. Y los anuncios de News Feed logran estos resultados a un costo por conversión un 67 por ciento menor que los anuncios del lado derecho.

Los anuncios de News Feed son solo parte de un cambio más amplio hacia la publicidad “nativa”, que integra los mensajes de la marca directamente en el flujo editorial de los sitios web y las redes sociales. Twitter basa su estrategia de crecimiento en anuncios nativos integrados en los feeds de los usuarios; las nuevas potencias de los editores como BuzzFeed y Refinery29 están ganando rápidamente una cuota de mercado con sus primeros modelos de publicidad nativa; y las empresas de medios de la vieja guardia como Forbes y The Atlantic cuentan con anuncios integrados de forma nativa para mejorar sus resultados.

El nativo es un medio poderoso porque no interrumpe la atención de los usuarios con una ventana emergente, un banner o un anuncio de video pre-roll, sino que hace que los anuncios se sientan como parte de la experiencia. Los anuncios nativos coinciden con la sensación, la forma y la función de los sitios donde aparecen. Por lo tanto, los consumidores no ignoran los anuncios nativos, sino que interactúan con ellos.

En esta nueva economía de la publicidad nativa, Facebook está invirtiendo fuertemente en anuncios de News Feed, lo que permite a los anunciantes conectarse con los usuarios a través de contenido relevante colocado directamente en sus feeds personales. Por lo tanto, aunque los anuncios del lado derecho probablemente no desaparecerán en 2014, seguirán perdiendo terreno frente a los anuncios de News Feed.

Aquí hay cinco consejos para aprovechar al máximo Facebook Anuncios de noticias.

1. Vaya mitad y mitad

Asigne al menos la mitad de su Facebook presupuesto publicitario a ubicaciones de News Feed. Como se indicó anteriormente, los anuncios de News Feed no solo generan un rendimiento superior en relación con los anuncios del lado derecho, sino que también presentan varios beneficios clave adicionales, incluido un mayor alcance móvil.

Los anuncios de News Feed son actualmente el único tipo de Facebook anuncios aptos para aparecer en dispositivos móviles. Para el próximo año, debería aumentar ese porcentaje a más del 50 por ciento, ya que más personas recurren a sus teléfonos inteligentes para acceder Facebook.

Hoy, más del 74 por ciento de Facebook los usuarios inician sesión en la aplicación móvil de la plataforma y el porcentaje de usuarios que acceden Facebook exclusivamente a través de sus dispositivos móviles aumentó un 19 por ciento en el tercer trimestre de 2013 de un trimestre a otro.

2. Seleccione el formato de publicación de la página derecha

Si su objetivo es generar conversiones o ventas en el sitio web, opte por un anuncio de enlace de publicación de página. Si el objetivo de su campaña es impulsar la participación de la marca, utilice un anuncio de foto de publicación de página.

Según los datos de Marin, los anuncios de enlaces de publicación de página tienen una tasa de conversión un 30 por ciento más alta en comparación con los anuncios de fotos de publicación de página. Sin embargo, los anuncios con fotos de publicaciones en la página tienen una tasa de clics un 23 por ciento más alta en comparación con los anuncios de enlaces de publicaciones en la página.

3. Divida los anuncios para móviles

Para optimizar la inversión publicitaria en News Feed, tiene sentido dividir la orientación en campañas separadas para computadoras de escritorio y para dispositivos móviles, en lugar de crear una campaña para ambos dispositivos.

Los datos de Marin muestran que el porcentaje de anunciantes que optan por campañas solo para dispositivos móviles aumentó un 45 por ciento entre el segundo y el tercer trimestre de 2013. Los anuncios de noticias solo para dispositivos móviles superan a los anuncios de escritorio por márgenes significativos; Las tasas de clics son un 187 por ciento más altas en dispositivos móviles. Y los costos por clic también son un 22 por ciento más bajos para las campañas solo para dispositivos móviles.

Debido a estos diferentes parámetros de costo y rendimiento entre los anuncios de News Feed para computadoras de escritorio y para dispositivos móviles, es importante administrar los dos tipos de anuncios por separado.

4. Utilice la rotación creativa

Sofisticado Facebook Los anunciantes utilizan la rotación creativa dentro de News Feed para administrar la frecuencia de los anuncios y mantener tasas de clics y volúmenes de impresiones consistentes.

Si bien la actualización manual de las creatividades de las campañas puede ayudar a mejorar el rendimiento, es difícil de administrar a escala en cientos de campañas y miles de creatividades.

Facebook Los especialistas en marketing que buscan hacer crecer rápidamente sus programas deben utilizar un Facebook plataforma de gestión con capacidades de rotación creativa automatizada.

5. Vaya internacional

Sus oportunidades de ROI más altas con Facebook en realidad, puede estar fuera de los EE. UU. La mayoría de los anunciantes Facebook inversión publicitaria para llegar a las audiencias de América del Norte, pero las marcas globales tienen la oportunidad de conectarse con una base de usuarios internacional amplia y de rápido crecimiento.

El ochenta y cinco por ciento de Facebook los usuarios residen fuera de América del Norte; sin embargo, solo el 52 por ciento de la inversión publicitaria se orienta a regiones fuera de América del Norte.

Conclusión

Ha llegado el futuro de la publicidad nativa y Facebook, que inventó el formato de alimentación de contenido adictivo y atractivo, no está a punto de perderse. Como anunciante, asegúrese de que sus anuncios de News Feed tengan el mayor impacto posible.