5 consejos de UX para obtener mejores resultados de SEO



Cuando se le preguntó al estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, sobre los factores de clasificación más importantes de Google, dio tres: contenido, enlaces y RankBrain.

Sabemos desde hace mucho tiempo que los enlaces impactan en los rankings de búsqueda de los sitios web y Google ha enfatizado durante mucho tiempo la importancia del contenido de calidad. Sin embargo, ¿de qué se trata RankBrain? A diferencia del contenido y los enlaces, RankBrain está influenciado por métricas de comportamiento que indican que los usuarios encuentran realmente útil un sitio. Estas métricas de comportamiento, más que cualquier otra cosa, están influenciadas por la usabilidad de su sitio web, en otras palabras, la experiencia del usuario (UX).

Si se ha centrado en el contenido y los enlaces a expensas de la experiencia del usuario, no podrá maximizar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Los siguientes cinco consejos de UX le darán una ventaja de SEO.

1. Trabaje en la compatibilidad móvil de su sitio

Google no ha ocultado el hecho de que presta mucha atención a la compatibilidad móvil de un sitio. Cualquiera que haya estado en SEO durante más de unos pocos años recordará mobilegeddon, y la indexación de dispositivos móviles primero es una cosa: en otras palabras, al darse cuenta de que la mayor parte del uso de su motor de búsqueda proviene de dispositivos móviles, Google ha decidido comenzar a indexar la versión móvil de un sitio web primero.

En otras palabras, si su sitio web no tiene una versión móvil, o si la versión móvil de su sitio web no está optimizada correctamente, podría perder más de la mitad de su tráfico de búsqueda.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:

  • Utilice un diseño de sitio web receptivo que se adapte a los dispositivos móviles o cree una versión móvil de su sitio web que se redirija correctamente para los usuarios de dispositivos móviles.
  • Asegúrese de que el contenido sea coherente en su sitio móvil y en su sitio de escritorio.
  • Asegúrese de que todos los formatos de contenido utilizados en su sitio móvil se puedan rastrear e indexar.
  • Asegúrese de que los metadatos sean coherentes en la versión móvil y de escritorio de su sitio.
  • Asegúrese de que su mapa del sitio también sea accesible en su sitio móvil.

2. Optimice la velocidad de su sitio web

¿Qué importancia tiene la velocidad de su sitio web? La investigación muestra que un solo segundo de retraso en el tiempo de carga del sitio puede reducir sus conversiones en un 7 por ciento, y que el 40 por ciento de las personas abandonará un sitio web que tarda más de tres segundos en cargarse. En otras palabras, a la gente no le gustan los sitios web lentos. Y eso explica por qué Google sigue fortaleciendo la velocidad de la página como factor de clasificación.

Si bien Google ha estado utilizando durante mucho tiempo la velocidad del sitio como un factor para clasificar los sitios de escritorio, recientemente comenzó a usar la velocidad del sitio como un factor de clasificación para los sitios móviles en julio de 2018.

Puede hacer que su sitio web sea más rápido haciendo lo siguiente:

  • Habilitar el almacenamiento en caché
  • Utilice un CDN
  • Eliminar scripts y complementos innecesarios
  • Comprime tus imágenes
  • Combina tus imágenes de fondo en sprites CSS
  • Minimiza tu JavaScript y CSS

3. Optimice la arquitectura de su sitio

Otro consejo de UX que le dará a su sitio una ventaja en los motores de búsqueda es optimizar la arquitectura de su sitio de una manera que sea fácil de usar y amigable con los motores de búsqueda. Por ejemplo, eche un vistazo a la siguiente captura de pantalla del sitio web de Lookers:

En particular, preste atención a la barra de navegación y notará algunas cosas:

  • Los enlaces de navegación son lo suficientemente claros y descriptivos para que las personas sepan lo que obtendrán sin pensarlo mucho.
  • A las personas se les presentan enlaces a todas las páginas clave, por lo que no tienen que perder el tiempo buscando lo que quieren. Uno de los sellos distintivos de una buena arquitectura de sitios es que permite a las personas llegar a donde quieren con menos clics.
  • El formato y la presentación de los enlaces de navegación son coherentes, tanto la estructura del enlace como la descripción.

Una buena estructura del sitio no solo hará que su sitio sea más accesible para los lectores y, al mismo tiempo, facilitará que los motores de búsqueda rastreen su sitio web, sino que también es probable que sea recompensado con enlaces de sitio. Esto es lo que resultó en una búsqueda de Google para Lookers:

4. Utilice la navegación por migas de pan

Una ruta de navegación es un sistema de navegación secundario que ayuda a los usuarios a saber dónde se encuentran en su sitio web y que puede ayudarlos a rastrear su camino de regreso. Además del hecho de que las rutas de navegación facilitan a los usuarios la navegación por su sitio web, también facilitan que Google vea cómo está estructurado su sitio y, al mismo tiempo, aumenta la indexabilidad de su sitio.

Aquí hay un vistazo a las migas de pan de SEW:

Como puede ver, en la captura de pantalla anterior, el camino es así: “Inicio >> Industria >> El final de Google+ después de una violación de datos y cómo nos afecta”. En otras palabras, le facilita al usuario rastrear sus pasos hasta la categoría principal del artículo y luego hasta la página de inicio.

5. Trabaja en la legibilidad de tu contenido

Si bien tendemos a centrarnos en los aspectos técnicos de UX cuando se trata de SEO, el contenido también juega un gran papel en UX en lo que respecta a la gran G y otros motores de búsqueda. Hacer los siguientes ajustes a su contenido le dará una ventaja:

  • Asegúrese de que su contenido tenga el formato adecuado. Use muchos subtítulos, viñetas y numeraciones para que su contenido sea más agradable a la vista.
  • Utilice párrafos cortos y evite los bloques de texto largos.
  • Trabaja en la gramática, la ortografía y la estructura de tu contenido.
  • Dale sabor a tu contenido con imágenes y multimedia.

Conclusión

Si bien una buena UX puede brindarle una ventaja cuando se trata de SEO, hace más que eso: asegura que los usuarios realmente usen su sitio web al tiempo que garantiza una mejora en el ROI y las conversiones.

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