El marketing de contenidos es una poderosa arma para influir en el desarrollo de la marca y atraer nuevos clientes. También es una de las ramas de marketing digital que más rápido crece. Si eres un veterano del marketing de contenidos, sabes lo importante que es mantenerse al día con las tendencias emergentes e innovar. Desde la implementación de nuevas tecnologías hasta la aplicación de nuevos giros a viejas tácticas, el nivel de calidad del contenido está aumentando. Para ayudarte a subir de nivel, te presentamos lo último en marketing de contenidos. consejos para el año 2019.
1. Tenga una estrategia documentada en su libro de jugadas
[bctt tweet=A great content strategy starts with a simple content marketing assessment. username=relevance]
¿Sabías que los especialistas en marketing con una estrategia de marketing de contenidos documentada ¿Tienen cinco veces más posibilidades de tener éxito? Para aprovechar todo el potencial del marketing de contenidos, es necesario contar con una estrategia orientadora.
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Una buena estrategia de contenidos comienza con una evaluación sencilla de marketing de contenidos que identifique los principales desafíos y describa los pasos que debe seguir para superarlos. Algunos puntos de interés, como la generación de oportunidades de venta y el SEO, son un buen punto de partida, a partir de los cuales puede personalizar la estrategia en función de sus objetivos específicos. Además, debe incluir una perspectiva única de su empresa y encontrar un enfoque que lo diferencie de la competencia.
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2. Cuenta una historia
No siempre funciona quedarse con las viejas listas de “Cómo hacer”. Ahí es donde entra en juego la narración de historias de marca. La narración de historias de marca brinda una perspectiva completamente nueva al marketing de contenido y le brinda la oportunidad de conectarse de manera auténtica con su audiencia humanizando su marca. Esto es particularmente importante ahora, cuando las personas aprecian las marcas con las que pueden conectarse.
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Puedes empezar compartiendo tus propias experiencias. Cómo empezó la empresa y qué hizo falta para llegar a donde está ahora es un excelente comienzo. También puedes ponerte en contacto con clientes que afirman que tus productos han cambiado sus vidas. Habla de sus experiencias de una manera con la que tus clientes potenciales puedan identificarse y serán tuyos.
3. Aprovecha el vídeo en directo
Se puede decir con seguridad que el vídeo es el futuro del marketing de contenidos. Las predicciones de Cisco indican que, en 2021, el vídeo ocupará hasta el 80 % de todo el tráfico de Internet. La amplia aceptación del formato de vídeo abre numerosas posibilidades para comunicar su historia y establecer relaciones. Una de las tendencias que conviene destacar es el vídeo en directo.
[bctt tweet=Live video has been a big trend in 2018, and it will become even bigger in the years to come. username=relevance]
Crédito de la imagen: Transmisión en vivo
Los usuarios de Facebook pasan el triple de tiempo viendo videos en vivo que los videos tradicionales. De manera similar, las estadísticas de las redes sociales muestran que los videos de Instagram obtienen el doble de vistas que sus fotos. El video en vivo crea una conexión en tiempo real con la audiencia, lo que genera participación y respuesta.
A la gente le encanta ver a su marca favorita humanizada, demostrando que no todo es siempre perfecto. Hay infinitas posibilidades, desde usar transmisiones en vivo, organizar sesiones de preguntas y respuestas y dar demostraciones de productos hasta organizar entrevistas con expertos en el tema; puedes estar seguro de que causarás revuelo.
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4. Adopte la inteligencia artificial
Desde su introducción, la inteligencia artificial ha sido uno de los temas más candentes en el mundo del marketing. Puedes utilizar esta potente tecnología para descubrir palabras clave, planificar temas de blogs y revisar análisis, así como acceder a informes de datos que guiarán el proceso de creación y lo adaptarán a tu audiencia principal. Además, la inteligencia predictiva impulsada por IA permite recopilar información que se puede utilizar para ofrecer experiencias personalizadas. Puedes obtener información valiosa al instante sobre lo que busca tu audiencia objetivo, cuándo lo hace y qué contenido sería el más exitoso en un momento determinado.
[bctt tweet=AI in content marketing continues to grow as more and more marketers adopt it, believing it could improve their tactics. username=relevance]
5. Opte por los microinfluencers
El marketing de influencers ha avanzado mucho. En 2009, las estrategias de marketing de contenidos generaron más de 87.220 millones de dólares en ingresos y, en 2019, se espera que generen más de 300.000 millones de dólares. Los influencers siguen utilizando plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook para aumentar su base de seguidores y luego las aprovechan para asegurarse un ingreso de seis cifras gracias a las marcas destacadas.
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Pero en 2019, las predicciones son que los microinfluencers (aquellos con un número menor de seguidores pero dedicados) eclipsarán a los grandes tiburones. La razón principal de este cambio es la falta de dedicación de los macroinfluencers, que aceptan más publicaciones patrocinadas, lo que reduce la autenticidad y, como resultado, el impacto del marketing. Los microinfluencers, por otro lado, construyen relaciones más personales con la audiencia y transmiten un mensaje auténtico.
En resumen
Si bien no hay duda de que seguirá siendo una de las herramientas más importantes para aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza, generar clientes potenciales y educar a las audiencias, debe tener en cuenta que las tendencias cambian. Comience por preparar una estrategia documentada, sumérjase en su narrativa, adopte el video en vivo y la inteligencia artificial, y podrá proclamarse el rey del marketing de contenido.
