Las asociaciones estratégicas entre marcas pueden ser una relación de beneficio mutuo. Básicamente es la alianza de dos empresas totalmente diferentes que se unen para formar y vender un nuevo producto contando su singularidad.
La colaboración de marca impulsará la audiencia, llegará a nuevos mercados y obtendrá una mayor distribución y, finalmente, ingresos.
En este caso de estudio, verá ejemplos de colaboración de marca que se ajustan a la factura y representan un beneficio mutuo para las marcas y los consumidores.
¿Por qué utilizar la marca compartida?
“Doble presupuesto de marketing y mitad del costo”
Las oportunidades de marca compartida le permiten lanzar un producto nuevo y dividir los gastos junto con su socio.
Con esto, obtendrá visibilidad y llegará a una nueva audiencia. Cuando dos marcas se unen para formar una asociación de marca compartida, automáticamente se les da la oportunidad de ganar el interés del mercado de la otra.
Puede ayudar a su startup a establecer credibilidad. Los consumidores que ya están enamorados de una marca confiarán automáticamente en el producto recién introducido.
Beneficios de la marca compartida
- Genere beneficios económicos
- Brindar a los clientes un mayor valor
- Mejorar la imagen general de una propiedad
- Fortalecer la posición competitiva de una operación
- Crear ventajas operativas
5 ejemplos de asociaciones de marca compartida
1) GoPro + Red Bull
Red Bull y GoPro tienen el mejor ejemplo de asociación de marca compartida. Ambas marcas no solo venden productos, bebidas energéticas y cámaras portátiles, respectivamente, sino un estilo de vida. Ambas se han establecido como marcas de estilo de vida, en particular, un estilo de vida lleno de acción, aventurero, intrépido y, por lo general, bastante extremo.
Ambas marcas están hechas la una para la otra, no solo porque representan los mismos valores para sus clientes, sino también porque ambas se asocian con el estilo de vida al aire libre y los deportes de acción.
“La tecnología de la cámara GoPro nos permite complementar la programación al ofrecer nuevas perspectivas de atletas que nunca antes se habían visto”, dijo Sean Eggert, director de marketing deportivo de Red Bull.
La colaboración permite que el contenido exclusivo de GoPro mejore el crecimiento de ambas empresas.
2) Levis + Google
Levi’s se asoció con Google para ingresar al mercado de la tecnología portátil. Con el nombre en código de Project Jacquard, la asociación Levi’s Commuter-Jacquard de Google fabricó una chaqueta de mezclilla interactiva de tacto y gesto diseñada para evitar que los ciclistas tengan que alcanzar sus teléfonos mientras conducen.
Al seleccionar ligeramente o deslizar una manga de su chaqueta, los ciclistas pueden acceder a un mapa o cambiar una canción en Spotify, por ejemplo, sin ceder en su seguridad en la carretera.
3) Spotify + Uber
Es otra asociación genial. La posibilidad de ingresar a un automóvil alquilado recibido por su lista de reproducción favorita ofrece valor agregado, una ventaja competitiva significativa y exclusividad para los automóviles Uber.
Para Spotify, ofrece una razón para que los usuarios se actualicen al nivel premium y un punto único de diferencia que Pandora, iTunes o YouTube no tienen.
La asociación significa un beneficio adicional más para que Uber se diferencie de los taxis y para que Spotify brinde a sus suscriptores una vía más para usar su producto, es simple y brillante.
4) Google+ Luxottica
La asociación entre Google y Luxottica ha sido excelente. Las gafas de Google hablan de tecnología pero no de moda y las marcas de Luxottica hablan de moda y no de tecnología.
La asociación dará como resultado unas atractivas gafas de Google que podrían comprarse basándose únicamente en la apariencia, y la tecnología de vanguardia puede dar a las marcas de Luxottica un motivo de compra que explica un precio superior.
Los anteojos de Luxottica están siendo rebajados progresivamente en precio por minoristas como Costco, TJ Maxx y Warby Parker.
5) Snapcash de Snapchat + Square
También es una asociación intelectual. Square agrega la credibilidad de las transferencias de dinero seguras y también una imagen de marca complementaria, joven y moderna para el público objetivo de este servicio.
Para Square, agrega ingresos incrementales significativos y un impulso adicional a su imagen de marca de vanguardia a través de la asociación con Snapchat.
Conclusión
Las marcas buscan asociaciones que mejoren las descripciones de sus marcas y aumenten el conocimiento de forma rentable y unida, combinando dos presupuestos de marca y canales de marketing.
Para que las asociaciones funcionen, deben ser beneficiosas para todos los jugadores. Las audiencias objetivo, la información valiosa / precio de la marca y el nivel de rendimiento deben coincidir bien.
