5 estrategias avanzadas de SEO para expertos en Inbound

El SEO es fácil de aprender, pero muy difícil de dominar. Cualquiera que dedique algunas horas a aprender los pilares fundamentales del SEO puede obtener una comprensión relativamente sólida de los conceptos básicos, que incluyen mantener su sitio actualizado, aprovechar el poder del excelente contenido, crear enlaces externos e involucrarse en las redes sociales. Cada una de esas estrategias es de vital importancia para una campaña de SEO, y puede pasar meses o incluso años perfeccionando su enfoque para cada una de esas estrategias.

Para el comercializador entrante experimentado, el consejo básico sobre cómo manejar mejor esas tácticas es redundante. Navegar a través de los archivos de artículos sobre SEO le muestra cuán profundas pueden ser esas estrategias básicas, pero no le proporciona ninguna información nueva ni ninguna técnica avanzada que pueda utilizar en su propia campaña de SEO.

Afortunadamente, hay muchos consejos y trucos más avanzados que puede usar para ganar tracción en su estrategia de SEO:

1. Optimización de la velocidad del sitio

Es posible que ya sepa que la velocidad de su sitio juega un papel en su clasificación. Específicamente, cuanto más rápido cargue su sitio y más rápido sus usuarios puedan interactuar con su material, mejor le irá en la visibilidad de búsqueda. Pero es posible que no esté al tanto de todas las microtácticas que puede emplear para maximizar efectivamente la velocidad de su sitio.

Primero, mejore el almacenamiento en caché de su navegador: asegúrese de que su complemento (o función) de almacenamiento en caché esté habilitado, pero manténgalo libre de configuraciones complicadas. Comprima la mayor cantidad de información posible en su sitio, elimine las páginas antiguas o los borradores almacenados en su back-end y reduzca el tamaño de todas sus imágenes cargando versiones más pequeñas y despojándolas de metadatos antes de cargarlas. También debe encontrar un proveedor de alojamiento confiable, minimizar sus redireccionamientos y simplificar su código tanto como sea posible, brindando a los usuarios la mayor funcionalidad posible sin atascar los procesos necesarios para que esto suceda. Como con cualquier otra cosa en SEO, probablemente tendrás que hacer ajustes con el tiempo.

2. Técnicas Avanzadas de Construcción de Enlaces

Las tácticas simples de construcción de enlaces incluyen publicar en foros de la industria o enviar publicaciones de invitados a sitios similares. Es hora de llevar esas estrategias al siguiente nivel. En primer lugar, comience a cortejar a sitios gubernamentales y educativos en su área: los enlaces .gov y .edu son difíciles de conseguir, pero son algunos de los enlaces más jugosos que puede encontrar. Patrocine un colegio comunitario o proporcione datos a una rama local del gobierno: establezca relaciones reales con los titulares de los sitios .gov y .edu locales y cree vínculos desde allí.

Luego, comience a producir imágenes de alta calidad. Las infografías son, por supuesto, efectivas para esto, pero cualquier fotografía de alta calidad servirá. Póngalos a disposición del público, siempre que las personas se vinculen a su dominio, y mientras otros blogueros y autores los usen, se vincularán a su sitio web para dar crédito a la imagen. También puede hacer más esfuerzos para hacer circular su excelente contenido publicándolo en sitios de marcadores sociales e involucrándose en más canales sociales.

3. Establecer una presencia multiplataforma

A estas alturas, sin duda tienes un Facebook, Twittery LinkedIn, pero el mundo social es mucho más complejo hoy que hace dos años. Participe en tantos canales y plataformas como sea posible. Comience creando una aplicación móvil: Google está indexando aplicaciones ahora y es probable que desempeñen un papel más importante en la clasificación en el futuro. Luego reclame el perfil de su empresa en cualquier plataforma social que haya descuidado hasta ahora, como Snapchat, Yik Yak o Meerkat. Una visibilidad más amplia siempre es mejor.

Finalmente, hágase notar en todas las aplicaciones de terceros que pueda. Incluya su negocio en directorios locales como Yelp, pero vaya un paso más allá para que lo mencionen en otras aplicaciones. Haz un trato con Uber o Lyft. Encuentre aplicaciones de nicho relacionadas con su industria y ofrézcales algo de valor a cambio de una mención.

4. Garantizar la accesibilidad de su sitio

Tómese el tiempo para medir de vez en cuando la accesibilidad de su sitio con las Herramientas para webmasters de Google. Primero, verifique para asegurarse de que su sitio esté activo y funcionando correctamente, luego diríjase a la sección “Errores de rastreo” y busque cualquier discrepancia a nivel de página que pueda haber surgido desde la última vez que verificó. Si hay algún error 404 enumerado aquí, configure una redirección 301 a una página nueva y apropiada para solucionar el problema al instante.

También querrá obtener un mapa del sitio actualizado manualmente de su sitio web y compararlo con todas las páginas que Google enumera como indexadas actualmente. Si hay discrepancias aquí, es posible que tenga un problema de indexación importante.

5. Subvertir el gráfico de conocimiento

El Knowledge Graph es uno de los obstáculos más formidables a los que se enfrentarán los especialistas en marketing de búsqueda en los próximos años. Debido a que ofrece a los buscadores información inmediata, evita que al menos una parte de los visitantes potenciales viajen a su sitio. En este momento, el dominio de Knowledge Graph es relativamente limitado, pero se expandirá dramáticamente en los próximos años.

Para prepararse para esto, cambie su estrategia de contenido. Manténgase alejado de cualquier tema que brinde información inmediata y directa sobre un tema general. En su lugar, concéntrese en artículos detallados de procedimientos o preguntas muy específicas que Google no podría almacenar fácilmente en una base de datos. Mantenga sus temas lo más específicos posible y comience a responder preguntas más complicadas.

Estas son solo algunas de las prácticas avanzadas que utilizan los expertos en inbound para perfeccionar su enfoque de SEO. Con un conocimiento profundo de las funciones de las Herramientas para webmasters de Google y una comprensión básica del código del sitio web, puede profundizar aún más en los fragmentos que finalmente hacen que su sitio web tenga éxito en la clasificación más alta.

Te dejo con un consejo más, útil para los nuevos estrategas SEO pero indispensable para los expertos más experimentados: lee las noticias. Es un consejo que sin duda ha escuchado antes, pero es demasiado fácil dejar el hábito. En tan solo unos días, podría retrasarse y su estrategia podría quedar rezagada con respecto a la competencia. Mantenerse actualizado sobre las últimas tecnologías, las últimas actualizaciones de Google y las últimas rondas de especulaciones podría brindarle la ventaja competitiva que necesita para mantenerse a la vanguardia.