5 herramientas para encontrar palabras clave de cola larga de alto valor

No todas las palabras clave son iguales. He visto a demasiados propietarios de negocios obsesionados con la búsqueda de palabras clave altamente competitivas, solo para descubrir que estas palabras clave no generan conversiones. Es por eso que encontrar palabras clave de alto valor es tan importante. En última instancia, queremos identificar y orientar las palabras clave que atraerán a los visitantes que buscan específicamente lo que tenemos para ofrecer.

La investigación de palabras clave de la vieja escuela estaba más preocupada por generar grandes cantidades de tráfico, independientemente de qué tan bien se convirtiera ese tráfico. Se pensó que clasificar por “diseño web” y generar miles de visitas por mes era preferible a clasificar, por ejemplo, como “la mejor empresa para crear un sitio web comercial”, y solo atrae unas pocas docenas de visitas.

En el panorama actual, nos preocupa mucho más la intención del usuario: encontrar y usar palabras clave que coincidan con la intención subyacente detrás del comportamiento de búsqueda. Cuando podemos atraer tráfico altamente calificado y luego proporcionar exactamente lo que buscan nuestros visitantes, brindamos una experiencia de usuario mucho mejor, lo que en última instancia significa más conversiones.

1. Utilice HitTail para encontrar sugerencias de cola larga

Una de mis estrategias favoritas para encontrar palabras clave de alto valor es apuntar a palabras clave de cola larga altamente específicas: frases que harán un gran trabajo al hacer coincidir la intención del usuario. Además de ser mucho más probable que resulten en conversiones, estas también serán generalmente más fáciles de clasificar y más baratas para ofertar.

Una herramienta como HitTail puede ayudar sugiriendo palabras clave de cola larga a través de un gráfico visual de cola larga. Utilizando su algoritmo patentado, la herramienta analiza su tráfico existente para determinar qué frases de cola larga debe apuntar para aumentar su tráfico.

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2. Utilice búsquedas relacionadas con Google para encontrar búsquedas populares de cola larga

Otra estrategia para encontrar palabras clave de cola larga es utilizar búsquedas relacionadas con Google. Ingrese las palabras clave que desee en la Búsqueda de Google y luego desplácese hacia abajo en la página hasta que vea “Búsquedas relacionadas con _________”.

La clave para utilizar esta estrategia es comenzar por buscar una frase de cola larga. Si usa una frase corta, simplemente terminará con otras sugerencias de frases cortas; estos serán, por supuesto, más generales y con menos frecuencia, menos lucrativos. Por esta razón, me gusta usar HitTail primero para encontrar algunas sugerencias de cola larga y luego construir a partir de estas frases. Si su frase es demasiado larga y específica, es posible que no reciba ninguna sugerencia de Google. Intente encontrar una frase de búsqueda que no tenga más de tres o cuatro palabras.

relacionadas con búsquedas

3. Ejecute su propia campaña de prueba de AdWords para encontrar palabras clave de alta conversión.

Si está preparado para gastar algo de tiempo y dinero en su investigación, le recomendaría compilar una lista de palabras clave que sospecha que conducirán a conversiones y luego ejecutar su propia campaña de PPC para ver cuáles realmente lo hacen. En términos generales, recomendaría palabras clave de cola larga que indiquen algún nivel de intención de compra. Por ejemplo, es mucho más probable que alguien que busque “empresa de diseño web en Seattle” esté buscando contratarte para un trabajo de diseño que alguien que busque simplemente “diseño web”, que podría, por ejemplo, ser simplemente un estudiante que busca aprender sobre la web. diseño.

Una vez que haya elaborado una lista, ejecute una campaña de AdWords durante al menos algunas semanas (más tiempo es mejor) para ver qué frases de palabras clave generan conversiones. Si bien esta estrategia requiere paciencia y dinero, es una de las formas más efectivas de identificar las palabras clave que realmente generan conversiones con su audiencia.

4. Utilice SEMRush para identificar palabras clave de alto valor por las que otros en su industria están pujando

Recomiendo encarecidamente utilizar una herramienta como SEMRush para encontrar palabras clave de alto valor que utilizan sus competidores. Primero, haga una lista de sus principales competidores. Estos pueden ser sitios de nicho pequeños pero exitosos, o sitios más grandes que poseen una gran parte del tráfico en su industria.

Comience ingresando una de estas URL en SEMRush. Lo que más nos interesa aquí es el CPC del tráfico pago al que se dirigen. Haga clic en Búsqueda de pago para acceder a una lista de las principales palabras clave por las que el sitio está pujando actualmente. Haga clic en Ver informe completo y luego ordene por CPC; las palabras clave con el CPC más alto ahora estarán en la parte superior de la lista.

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En el ejemplo anterior, puede ver que este sitio de diseño web está pagando hasta $ 57 por frases de palabras clave como “codificación de la escuela en línea”, lo cual es una gran indicación de que esta es una frase de alto valor que genera fuertes conversiones.

5. Utilice Google Search Console para buscar palabras clave

Este es un enfoque de sentido común, pero que a menudo se descuida. Lo más probable es que ya clasifique al menos algunas palabras clave de alto valor con su contenido existente. Mire a través de Google Search Console para determinar qué palabras clave ya están logrando conversiones y desarrolle a partir de ellas. Además, busque palabras clave que ya se clasifiquen bastante bien y que, con algunos ajustes, podrían clasificarse aún mejor. Estas son oportunidades de fruta madura.

Para hacer esto, abra Google Search Console y navegue hasta Tráfico de búsqueda / Análisis de búsqueda. A partir de ahí, puede clasificar sus palabras clave más populares, junto con la cantidad de clics, impresiones, CTR y posición promedio de clasificación en Google.

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Seleccione la opción Páginas en la parte superior para ver qué páginas se clasifican para cada palabra clave. Una vez que haya identificado un puñado de páginas y palabras clave en las que le gustaría enfocarse en mejorar, optimícelas desde una perspectiva de SEO en el sitio, como optimizar los meta elementos técnicos, así como la estructura de enlaces internos a esas páginas. Luego, inicie una campaña de creación de enlaces para obtener más enlaces que apunten a esas páginas.

Para obtener un recorrido detallado sobre el uso de Google Search Console para la investigación de palabras clave, consulte este artículo.

Pensamientos finales

Tenga en cuenta que un valor alto no significa necesariamente caro. Si bien las palabras clave más costosas pueden generar tasas de conversión altas, elegir frases de cola larga altamente relevantes puede ser menos costoso y generar conversiones más altas que sus contrapartes más costosas. Lo importante es averiguar qué palabras clave aportan valor a su sitio y a su audiencia.

¿Cómo encuentra palabras clave de alto valor para su sitio? ¡Comparte a continuación!