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5 importantes conclusiones de Ad World, mayo de 2021

. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Ad World, mayo de 2021, fue uno de los libros de historia.

Estableció un nuevo récord con 53.721 asistentes y 4.163 empresas de 166 países que se sintonizaron para escuchar lo que las mentes más brillantes del mundo en publicidad tenían que decir.

Intercambiaron la friolera de 174,462 mensajes y colectivamente transmitieron 151,566 horas, ¬°eso es 17 a√Īos y 110 d√≠as!

Repleto de consejos jugosos, estrategias paso a paso, planos a prueba de balas y estudios de casos del mundo real, Ad World ofreció un valor enorme para su audiencia.

A continuación, presentamos cinco de las conclusiones más importantes de la conferencia de publicidad más grande del mundo de esta temporada.

1. Convierta su embudo de marketing en un meg√°fono

Seth Godin nos desafi√≥ a usar el ‚Äúefecto de red‚ÄĚ: al convertir a los clientes en evangelistas leales, las marcas obtendr√≠an mucho m√°s √©xito que tratar de transmitir su mensaje por s√≠ mismas.

Una vez que una empresa crea algo de lo que vale la pena hablar, acumulará un ejército de seguidores leales que luego ayudarán a amplificar su mensaje, haciéndolo más genuino y gratuito.

Godin reveló más durante su sesión.

No agite a las personas a través de un embudo

Las empresas notables tienen éxito no porque lleven a los posibles compradores a través de un embudo, sino porque hacen lo necesario para ser extraordinarios en todos los sentidos.

Convierta el embudo en un meg√°fono

En lugar de competir por la atención de las personas en la cima bombardeándolas con mensajes y me gusta en las redes sociales, concéntrese en ofrecer algo de lo que valga la pena hablar y déjeles que hagan su marketing por usted.

2. Aproveche el poderoso golpe uno-dos de los cortos animados + la p√°gina de ventas de formato largo

Ezra Firestone gui√≥ a los asistentes a Ad World a trav√©s de su cuenta publicitaria, revelando los ingredientes exactos y los pasos que se llevan a cabo en sus campa√Īas publicitarias de comercio electr√≥nico, que han generado m√°s de $ 35 millones.

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La parte superior del embudo necesita dos elementos clave

Firestone rompió su estructura de caja de doble compra, ganando anuncios, páginas de ventas y estrategias en su clase magistral táctica.

Capte la atención de los clientes con anuncios GIF animados

Dirigir el tráfico de los anuncios GIF directamente a la página de ventas de formato largo ha funcionado a las mil maravillas para su tienda de comercio electrónico de belleza, ya que los clientes potenciales se han sentido seguros de ver todos los testimonios de embajadores mientras se les guía claramente a lo largo del proceso de ventas.

Cada corto animado incluye varios elementos, la mayoría de las veces prueba social, beneficio del producto héroe y una llamada a la acción.

Fortalezca sus anuncios con un generador de curiosidades y una declaración controvertida

Utilice preguntas o declaraciones controvertidas como titulares para generar curiosidad y despertar el inter√©s de los clientes, y aseg√ļrese de mantener un texto sencillo y enfocado.

3. Los chatbots automatizados pueden disparar su alcance personalizado en un 800%

El marketing de chatbot ha demostrado ser exponencialmente más efectivo que el correo electrónico.

Con tasas de apertura del 60-70%, los chatbots llegan a audiencias que se escabullen del correo electrónico.

Natasha Takahashi demostr√≥ nuevas formas de marketing a trav√©s de Instagram DM con caracter√≠sticas exclusivas en una etapa de prueba beta que a√ļn no est√°n disponibles para el p√ļblico.

Ella entregó una estrategia táctica de chatbot lista para ser aplicada en siete días para maximizar el alcance y la conversión.

Cree una oferta imperecedera y sígala con 5-8 mensajes automatizados

Un método consiste en elegir solo una oferta gratuita de hoja perenne y crear una conversación de 5-8 mensajes a través de la herramienta de automatización de chatbot.

A continuaci√≥n, elija un mensaje de una palabra para activar su automatizaci√≥n. Por √ļltimo, publique una historia (imagen o video) que le diga a la gente que le env√≠e esa palabra para recibir la oferta gratuita.

Los chatbots pueden acelerar la publicidad de eventos virtuales

Desde que el mundo se conectó en 2020, los eventos virtuales se han hecho cargo.

De acuerdo con la experiencia de Takahashi y un estudio de caso de $ 1 millón de gasto por mes, los embudos de bot de conferencias virtuales son la mejor manera de publicitar un evento virtual, un programa de entrenamiento o una conferencia.

Deje que los robots hagan su trabajo

La automatización de la mensajería permite a las empresas obtener más información sobre clientes y clientes potenciales en cuestión de segundos, además de que el proceso no necesita intervención humana.

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4. La creación de anuncios de YouTube increíbles no tiene por qué arruinarse

Tom Breeze gui√≥ a la audiencia de Ad World a trav√©s de m√©todos expertos para aprovechar al m√°ximo un presupuesto m√°s peque√Īo y crear anuncios incre√≠bles en un abrir y cerrar de ojos.

Contrariamente a la creencia popular, los anuncios de alto ROI no tienen por qué costar una fortuna.

Lo que importa más es cómo se adaptan, posicionan y lanzan estratégicamente los anuncios a la audiencia adecuada.

Implementar un temporizador para aumentar el CTR

Una forma de garantizar el máximo impacto publicitario es aprovechar las audiencias personalizadas de Google para dirigirse a las personas que buscaron términos relevantes para su negocio.

Otra es usar un temporizador simple que aumentó sus CTR de anuncios de YouTube en un 32%.

Breeze nos mostr√≥ c√≥mo se ve este temporizador y nos brind√≥ muchos m√°s m√©todos concretos y probados para aumentar el ROI de la campa√Īa de YouTube.

Debe anunciarse en YouTube sin importar cu√°n peque√Īa sea su empresa

Es posible que algunos especialistas en marketing no se den cuenta de que cuando el consumidor com√ļn ve su marca en YouTube, inmediatamente hacen la asociaci√≥n mental de que la marca ya es exitosa.

En s√≠ misma, la publicidad en YouTube aporta un estado y un valor inherentes incluso si la campa√Īa cuesta un total de $ 10.

Principales razones por las que los especialistas en marketing fracasan en YouTube

¬ŅPor qu√© algunos especialistas en marketing clavan sus anuncios de YouTube y otros fracasan?

Seg√ļn su experiencia, Tom Breeze explic√≥ que las tres principales razones del fracaso en la plataforma de video son que los especialistas en marketing no pueden simplemente copiar y pegar un Facebook campa√Īa y espere que funcione en YouTube.

En segundo lugar, las creatividades publicitarias deben ser mucho mejores que ‚Äúbien‚ÄĚ, y cada video debe poder hacer el trabajo pesado por s√≠ solo en t√©rminos de participaci√≥n y gui√≥n gr√°fico.

Finalmente, Breeze enfatizó que los especialistas en marketing no deben desanimarse y darse por vencidos después de una sola semana si sus esfuerzos no han cumplido con las expectativas de alcanzar un ROAS 20X.

5. Estrategias críticas para adaptarse a iOS 14.5

Gracias a las actualizaciones de iOS 14, los clientes tienen un mayor control y privacidad de sus datos.

Jan Roos subió al escenario en Ad World para responder las preguntas e inquietudes más urgentes con respecto a la nueva actualización de iOS 14.5 y los pasos prácticos para navegar por la nueva realidad de los datos.

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Adopte una ‚Äėmedici√≥n de eventos agregados‚Äô y un nuevo enfoque de segmentaci√≥n

Nos encontramos en medio de una revolución en la privacidad de los datos. Las empresas ahora deben mostrar exactamente qué datos recopilan y cómo se utilizan.

Para garantizar que la privacidad y la personalizaci√≥n puedan coexistir, Roos advierte que al implementar mediciones de eventos agregadas, las empresas a√ļn pueden analizar informaci√≥n clave de datos sin invadir los datos de los usuarios individuales.

También declara que es hora de que las marcas encuentren nuevas formas de segmentar las audiencias porque las líneas entre las audiencias de prospección y reorientación se difuminarán con las nuevas actualizaciones de privacidad de iOS.

Implementar y respetar una nueva estrategia de manejo de datos e identificar el LTV del cliente

Roos sugiere que los especialistas en marketing deberían dar a los usuarios la opción de elegir qué datos permiten que una empresa recopile y respetar esas opciones.

‚ÄúLos datos propios son cada vez m√°s valiosos. Y aquellas empresas que comprenden el valor de por vida de sus clientes y qu√© acciones generan el mayor valor, tendr√°n una ventaja ‚ÄĚ, coment√≥ Roos.

Nos aconseja que averig√ľemos el LTV de nuestros clientes y aprendamos cu√°les de sus acciones espec√≠ficas generan m√°s valor, para que podamos elegir de manera m√°s inteligente el n√ļmero ahora limitado de Facebook eventos de p√≠xeles para usar.

Est√° apostando por priorizar los datos de eventos y partidos, como direcciones de correo electr√≥nico y n√ļmeros de tel√©fono.

No se pierda el próximo mundo publicitario

Una vez más, Ad World ofreció un valor incomparable, repleto de conocimientos de vanguardia, consejos tácticos y una gran dosis de inspiración.

Con m√°s de 120 sesiones, hubo tantas estrategias viables y lecciones clave para extraer del evento de May que solo ara√Īamos la superficie en este art√≠culo.

Ad World regresa en octubre.

Prometemos traerle m√°s f√≥rmulas jugosas, estrategias de 7 cifras que puede copiar y pegar, y la motivaci√≥n que anhela para terminar el a√Īo con fuerza.

Estamos ansiosos por verte de nuevo en Ad World en octubre, que está a punto de ser el más épico hasta ahora. ¡Muy pronto se revelarán más detalles!

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Imagen destacada: Imagen de Ad World. Usado con permiso.

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