5 maneras de mejorar la idea de contenido para su marca

Cuando se trata de combinar su idea de contenido con SEO, crear contenido de vanguardia es una tarea que requiere muchos recursos. Necesitas las herramientas, el personal y la experiencia de la industria para asegurarte de estar a la vanguardia.

Pero, ¬Ņqu√© significa mantenerse por delante de la curva exactamente? En el contexto de la ideaci√≥n de contenido, significa encontrar qu√© contenido est√° haciendo olas en su industria, analizar los datos para ver por qu√© funciona y encontrar formas de mejorarlo.

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También significa prestar mucha atención a las tendencias de contenido en mercados tangenciales, o incluso en campos completamente no relacionados, para que pueda recopilar nuevas ideas y conocimientos que podrían funcionar en su propia industria.

El consumo de diferentes tipos de contenido mantendr√° su ventaja creativa aguda, y el seguimiento de c√≥mo se desempe√Īa ese contenido lo ayudar√° a tomar decisiones basadas en datos en lugar de actuar de manera instintiva al desarrollar nuevas ideas.

Pero eso todav√≠a deja muchas preguntas sin responder, como "¬ŅCu√°l es el proceso creativo detr√°s del desarrollo de ideas s√≥lidas?", O "¬ŅC√≥mo enfocarte en las tendencias y c√≥mo puedes mejorarlo?" Esos tambi√©n son parte del proceso de ideaci√≥n de contenido.

No te preocupes Hemos respondido todas estas preguntas y más a continuación.

Aquí hay cinco formas de mejorar la idea de contenido para su marca:

1. Aprenda a realizar tormentas de ideas efectivas

¬ŅQu√© es una lluvia de ideas efectiva? Es uno en el que sales de la sala al final con ideas claras para ti y tu equipo.

Pero en el contexto del desarrollo de contenido, no necesariamente est√°s tratando de idear temas de la nada como est√°s acostumbrado. Por el contrario, debe recopilar ideas respaldadas por pruebas sociales y pensar en formas de reinventar ese contenido para su propia marca.

Analicemos primero cómo organizar su lluvia de ideas.

yo. Organizando tu lluvia de ideas

Haga que todos los que participan en su lluvia de ideas carguen sus ideas en un documento grupal, como Google Sheets. Esto lo ayudar√° a centralizar sus ideas para que pueda discutirlas en grupo.

Pero antes de continuar, ¬Ņqu√© constituye exactamente una buena idea?

Para el marketing de contenidos, una idea realmente buena debe tener alguna forma de prueba social. La prueba social viene en muchas formas, pero siempre indica que algo sobre el contenido tiene valor para su audiencia.

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Las métricas generales de prueba social (para marketing de contenido) incluyen:

  • Volumen de b√ļsqueda
  • V√≠nculos de retroceso
  • Acciones sociales

Entonces, una vez que haya encontrado contenido relevante que cumple uno o varios de estos cuadros, sabr√° que tiene una buena idea para diseccionar en su lluvia de ideas.

Ahora, al contrario de lo que suele ocurrir con la mayoría de las tormentas de ideas (es decir, las personas arrojan ideas al "estilo de las palomitas de maíz" hasta que la inspiración se apaga), su lluvia de ideas de contenido necesita un poco más de estructura y orientación.

Haga que un miembro guíe a su equipo a través de cada elemento en su documento de contenido. A medida que el mediador va bajando la lista, haga que el miembro del equipo que insertó la idea discuta con el equipo por qué creen que sería un buen contenido para perseguir.

De esta manera, discute todas las ideas en un formato de tabla abierta que permite al grupo contribuir con sus pensamientos sobre diferentes tipos de contenido. Con este método, puede analizar qué datos lo llevan a incluir una determinada pieza y desarrollar ideas orgánicas basadas en datos.

Ahora que hemos discutido cómo llevar a cabo una lluvia de ideas, hablemos sobre cómo analizar la competencia.

2. Encuentra lo que funciona para tu competencia

Al realizar un análisis de la competencia, generalmente hay tres métricas que debe considerar:

Puede haber otras m√©tricas que le interesen m√°s, pero estas son las tres principales para muchas agencias y empresas. ¬ŅC√≥mo se aplican a la ideaci√≥n de contenido? Vamos a desglosarlos.

yo. Volumen de b√ļsqueda

El volumen de b√ļsqueda indica qu√© tan popular o relevante es una determinada palabra clave, lo que a su vez indica qu√© tan competitivo es un t√©rmino. Si su objetivo es clasificar en el SERPssem para un t√©rmino espec√≠fico, entonces desea centrarse en el volumen de b√ļsqueda. ¬ŅC√≥mo se determina cu√°l es una buena publicaci√≥n SEO usando el volumen de b√ļsqueda?

Veamos un ejemplo usando la palabra clave "vestidos de novia".

Seg√ļn SEMrush, un t√©rmino como "vestidos de novia" genera 823,000 b√ļsquedas al mes. Eso es terriblemente alto. Podemos ver que otros t√©rminos coincidentes tambi√©n tienen altos vol√ļmenes de b√ļsqueda.

Ahora, verifiquemos la dificultad de la palabra clave.

La gran dificultad de la palabra clave significa que es una palabra clave de dinero por la que toneladas de otros sitios web compiten en los SERP. Entonces, ¬Ņqu√© significa eso para tu idea de contenido? Significa que no es una palabra clave que deber√≠a considerar abordar el marketing de contenido, al menos directamente.

M√°s bien, tenemos que mirar algo mucho menos competitivo. Probemos algo m√°s de cola larga, como "ideas para regalos de vestidos de novia".

Con 33,100 SV, también es un término competitivo. Pero mire a la derecha en Palabras clave relacionadas. Vemos términos como "buenas ideas de regalos de boda" en 320, y debajo de eso, términos como "regalos de boda" e "ideas de regalos de boda" con 1,900 Р2,400 SV.

Esos son tipos de palabras clave a las que debe orientar su contenido. Ahora que tenemos la vista puesta en términos realistas para clasificar, su creatividad puede guiarlo un poco al pensar en ideas de artículos.

ii. Vinculación de dominios raíz

Otra m√©trica para el √©xito es verificar cu√°ntos enlaces de referencia tiene una sola pieza de contenido. Un alto n√ļmero de vincular dominios ra√≠z (LRD) que apunta a una pieza significa que el contenido tiene algo de valor, ya sea una infograf√≠a, una gu√≠a de recursos de formato largo o algo relacionado con noticias.

Ahora, antes de continuar, aclaremos por qu√© nos estamos enfocando en LRD y no en un n√ļmero total de v√≠nculos de retroceso. Puede tener 10 enlaces de los mismos dos sitios web, o 10 enlaces que apuntan a usted desde 10 URL √ļnicas.

Desea crear un perfil de vínculo de retroceso diverso, por lo que los LRD son más valiosos e indicativos para Google de contenido de calidad.

Ahora que lo hemos aclarado, ¬Ņcu√°l es la mejor manera de encontrar LRD? Puede usar cualquier herramienta de backlinking que desee, pero Ahrefs es una opci√≥n s√≥lida si a√ļn no ha invertido en una. Utilizando nuestro ejemplo de vestido de novia, echemos un vistazo a algunos contenidos que funcionan bien.

Usando Ahref Mejor por enlaces herramienta, podemos ver qué contenido en un sitio dado tiene más enlaces. Siguiendo con nuestro ejemplo de vestido de novia, usemos el sitio The Knot:

Ahora, veamos qué contenido se clasifica bien.

La columna en el extremo derecho nos muestra el n√ļmero de LRD para cada p√°gina. El contenido principal de The Knot es su art√≠culo, "58 formas m√°s rom√°nticas de proponer" con 299 LRD. ¬°Eso es realmente bueno!

Esto le dará una idea clara de qué temas en un nicho generan muchos enlaces. Estos tipos de piezas son lo que usted llama linkbait, y le muestran exactamente con qué tipos de contenido ha tenido más éxito su competencia.

iii) Acciones sociales

Por √ļltimo, otro indicador de gran contenido son las acciones sociales. Los contenidos de video y visuales suelen hacer lo mejor al ganar acciones. Utilizando el ejemplo del vestido de novia una vez m√°s, podemos ver qu√© tipos de contenido, o palabras clave, funcionan bien en redes sociales usando herramientas como Buzzsumo.

Como puede ver, a las "ideas para regalos de boda" les va muy bien Facebook. El art√≠culo de NYmag "75 Ideas √ļnicas para regalos de boda" tambi√©n recibi√≥ muchas respuestas.

Al analizar estas métricas, podemos ver qué tipos de contenido funcionan bien y usted puede determinar qué debe hacer para mejorarlo.

3. Re√ļna ideas del contenido fuera de su nicho

Esto puede sonar similar al análisis de un competidor, pero difiere en que puede ser menos rígido sobre los tipos de pruebas sociales que está buscando para validar una buena idea para su marca.

En su lugar, puede ver cualquier tipo de contenido, incluso aquellos medios para los que puede que no tenga los recursos para llevar a cabo internamente. Si no tiene un estudio de video, pero encuentra contenido de video que lo deja boquiabierto, vale la pena investigar de qué se trata ese contenido que es tan atractivo.

¬ŅUtilizan efectivamente los colores de la marca en las im√°genes? ¬ŅO es algo sobre la combinaci√≥n de edici√≥n y m√ļsica que simplemente funciona para ti? ¬ŅCu√°les son algunas formas en que puede transferir la idea a su propio equipo?

Vemos ejemplos de esto en el contenido todo el tiempo. Vamos a ver.

Este artículo sobre cómo asegurar los vehículos de Star Wars de Insure the Gap definitivamente no es lo que esperarías ver en un blog de seguros de automóviles:

Pero al instante hace que un tema no tan interesante sea m√°s f√°cil de relacionar. Entonces, la idea funcion√≥ para una compa√Ī√≠a de seguros de autom√≥viles, ¬Ņpor qu√© no probarla en otro lugar? Eso es exactamente lo que hizo OppLoans.

No reinventaron lo visual, pero discuten en profundidad los precios de recrear vehículos de Star Wars.

Otro ejemplo de una compa√Ī√≠a en una industria diferente que usa la idea de Star Wars para crear contenido genial es Ovo Energy. Crearon una incre√≠ble infograf√≠a sobre los costos de tripulaci√≥n y operaci√≥n de la Estrella de la Muerte.

Algo más digno de mención sobre esta pieza de Ovo Energy es su oportunidad: crearon esta infografía justo antes del lanzamiento de Rogue One. Eso no fue una coincidencia: utilizaron la publicidad que rodeaba la película para su ventaja.

Es un excelente ejemplo de cómo los especialistas en marketing de contenido pueden aprovechar eventos oportunos para amplificar el éxito del contenido.

4. Encuentra formas de agregar valor a tu contenido

Por lo tanto, hemos analizado c√≥mo analizar el contenido de la competencia y c√≥mo rastrear el contenido en otras industrias. ¬ŅC√≥mo puedes mejorar el contenido que ya funciona bien?

Obviamente, esto varía caso por caso. La mejor manera de hacer esto es mirar lo que falta en el contenido de su competidor.

Por ejemplo, si la publicaci√≥n de su blog est√° bien escrita pero tiene un mal dise√Īo, la creaci√≥n de "mejor" contenido podr√≠a ser una cuesti√≥n de est√©tica. ¬ŅC√≥mo puedes hacer que tu publicaci√≥n de blog sea m√°s f√°cil a la vista? Otra opci√≥n es enmarcar la informaci√≥n en una infograf√≠a. Esto le da atractivo visual a su contenido y lo convierte en un activo que se puede compartir que luego se puede promocionar para ganar enlaces m√°s r√°pidos.

Otra opci√≥n es mirar su texto. ¬ŅEs delgado? ¬ŅO deja de lado la informaci√≥n que podr√≠a beneficiar a la audiencia? Si es as√≠, la soluci√≥n es f√°cil: escriba contenido m√°s completo que satisfaga la intenci√≥n del buscador. Esto tambi√©n le permitir√° obtener palabras clave sem√°nticas en su contenido, lo que ayudar√° a que su pieza se clasifique mejor.

Si su competidor ofrece 25 estad√≠sticas, entonces debe incluir 30. ¬ŅSus art√≠culos promedian alrededor de 500 palabras? Entonces deber√≠as golpear 700+.

¬ŅVe una tendencia aqu√≠?

5. Aproveche el Newsjacking

Tocamos esto antes con el ejemplo de la Estrella de la Muerte, pero una excelente manera de proponer ideas es prestar atención a las tendencias. Los eventos actuales son excelentes para esto, pero hay otras formas en las que puede realizar un seguimiento de los temas de tendencias.

Aquí hay una breve lista de lugares que debe consultar regularmente para ver qué sucede:

  • Reddit: Todos conocen Reddit (o deber√≠as). Puede ir aqu√≠ para ver de qu√© habla la gente en Internet. Algunas buenas p√°ginas "/ r" que vale la pena seguir son infograf√≠as, datos son hermosos y cualquier otro tema de inter√©s relacionado con la industria para usted.
  • SparkToro: Esta es la nueva compa√Ī√≠a de Rand Fishkin. Una de sus herramientas gratuitas le permite ver sobre qu√© est√°n tuiteando los mejores especialistas en marketing digital. Si bien este es definitivamente m√°s nicho, todav√≠a puedes encontrar inspiraci√≥n aqu√≠.
  • Beat √©pico: Epic Beat es un software que le permite monitorear contenido en diferentes nichos para ver las tendencias. Una de sus caracter√≠sticas le permite ver c√≥mo el p√ļblico participa con diferentes niveles de lectura y recuento de palabras. Definitivamente es una excelente manera de obtener informaci√≥n valiosa sobre su espacio.
  • Ahrefs: Ya mencionamos a Ahrefs anteriormente, pero tambi√©n tienen una caracter√≠stica genial llamada Content Explorer que le mostrar√° cu√°l es el contenido m√°s popular en un momento dado. O bien, puede escribir una palabra clave espec√≠fica para ver qu√© surge para ese tema.
  • Tendencias de Google: Google Trends le permite ver las tendencias de b√ļsqueda org√°nica actuales y pasadas. Por lo tanto, si sucede algo "novedoso" en su industria, deber√≠a poder darse cuenta por las consultas de b√ļsqueda de su audiencia.

La puntualidad es crucial para su contenido. Si es nuevo y ofrece lo que buscan los buscadores, puede apostar a que lo compartirán, vincularán o incluso escribirán sobre él en otro lugar. El mejor de los casos para escribir artículos de actualidad es que explota, lo que da como resultado enlaces sindicados.

Cuando esto sucede, puede sentarse y ver cómo las personas se vinculan a su publicación. Es un verdadero indicador de que hiciste algo bien con tu contenido y te inspirará a encontrar nuevas formas de lograr los mismos resultados cada vez.

Conclusión

Una gran parte de la ideación de contenido es la conciencia. Debe estar atento a las tendencias de Internet y siempre consultar sus sitios web favoritos para obtener nuevos contenidos.

Una vez que haya encontrado algunos sitios que producen contenido que le encanta, aseg√ļrese de revisarlos regularmente. ¬ŅQui√©n sabe? Puede inspirarse para crear algo que incluso envidian.