La siguiente es una publicación invitada de Patrick Cole. Patrick Cole es empresario y autónomo. También es un bloguero colaborador de varios sitios web. Patrick ama la autoeducación y la música rock. Conéctese con Patrick a través de Facebook, Google+ y Twitter.
Con los blogs tan populares como lo son y hay tanta competencia, es importante que uses todas las herramientas que puedas. Porque si no lo hace, aunque esté escribiendo un gran contenido, es muy probable que sus clientes acaben yendo a donde el material se asemeja más a lo que están buscando. Y aunque puede haber muchos beneficios de tener un blog, todos se desvanecen en la insignificancia si su blog de negocios no está generando conversiones.
Por esa razón, es vital que dediques un tiempo a observar las estadísticas que genera tu blog, para que puedas tener una mejor idea de qué funciona, qué no y dónde podrías querer probar algo diferente. Después de todo, de eso se tratan los macrodatos, ¿no es así? Con él, puede obtener una buena comprensión de su cliente y su interés y usarlo para decidir la dirección en la que desea tomar su blog. Sin él, como muchos por ahí, terminarás luchando en la oscuridad.
De acuerdo, suficientes palabras importantes, sigamos adelante, ¿de acuerdo?
Puede mostrarte cuándo publicar material.
En la blogósfera no todas las horas del día son iguales. Por esa razón, es vital que tenga una idea de cuándo sus usuarios están en línea para que cuando publique material, tenga la mayor probabilidad de llamar la atención. Esto es especialmente cierto si tiene el hábito de enviar su material a través de sus redes sociales (y con suerte lo está), ya que en el momento en que lo publica, las redes sociales comienzan a devaluarlo, por lo que es vital generar expectación lo más rápido posible antes se ha reducido tanto que nadie volverá a verlo.
Eso significa que debe dedicar un tiempo a analizar cuándo los usuarios visitan su sitio y publicar contenido solo un poco antes de tener un número máximo de visitas en los días que están realmente ocupados. De esta manera, su horario coincidirá con el de sus usuarios y será mucho más probable que encuentren su material.
Puedes ver el efecto de tus acciones.
Existe mucha información sobre lo que se supone que debes hacer para que tus blogs funcionen mejor. Algunos incluso parecen contradictorios. ¿Cómo se supone que sabes lo que realmente funciona y cuáles son las fantasías fantásticas de un tipo que ni siquiera tiene un blog? Bueno, la analítica ciertamente puede ayudarte en eso.
Aquí el truco es bastante sencillo. Compara el día en que tomaste una acción con un día en el que permitiste que tu blog se desarrollara. Asegúrese de elegir el mismo día y asegúrese de que no sea un día festivo (ya que eso agrega mucho ruido). Luego, en Google Analytics, extrae su tasa de visitantes por hora de esta semana y también obtiene el mismo resultado para el mismo día de la semana pasada y hace que uno se superponga al otro.
Desde allí, puede ver cómo su acción (como publicar un nuevo tema, promocionar su blog en las redes sociales, lo que sea que desee ver) se desempeñó en comparación con no hacer nada. ¿Hubo un aumento en el tráfico o casi no hubo diferencia? En el caso del primero, tu táctica funcionó, en el caso del segundo, tendrás que probar otra cosa.
Dos cosas a tener en cuenta: algunas cosas tienen un retraso de tiempo, así que no solo mire la hora en la que realizó la acción, sino también las horas (y posiblemente incluso los días) posteriores. Además, hay mucho ruido en este tipo de comparación aproximada y lista, así que no lo tome como una verdad del evangelio. Aún así, es un indicador útil y puede darte una buena idea, especialmente si la misma acción tiene el mismo resultado cada vez que la realizas.
Te permite ver si tu sitio es compatible con dispositivos móviles.
Mucha gente usa móviles hoy en día. ¿Su sitio está diseñado para atenderlos? La analítica puede decirte eso. Ahora, puede ver cuántos usuarios de dispositivos móviles visitan su sitio, pero eso en realidad no es tan útil. Es mucho más interesante observar las métricas de participación de los usuarios móviles. Hay muchos de estos, pero centrémonos en las tasas de rebote para dispositivos móviles.
Lo que quiere hacer aquí es observar la tasa de rebote que experimentan los dispositivos móviles y compararla con las tasas de rebote experimentadas por los equipos de escritorio. Si observa que son significativamente diferentes, con dispositivos móviles que rebotan con mucha más frecuencia que los dispositivos de escritorio, puede concluir que su sitio no es compatible con dispositivos móviles, momento en el que puede tomar medidas para que lo sea más.
Tasas de rebote generales
¿Y si ambos están drogados? Bueno, entonces la gente no encuentra lo que busca o no le gusta lo que encuentra. En el primer caso, es posible que tenga un problema en el que las palabras clave asociadas con su sitio no coincidan realmente con lo que las personas encuentran allí. En este caso, considere cambiar sus títulos y sus imágenes para que coincidan más con las palabras clave (alternativamente, también puede cambiar las palabras clave, pero tenga en cuenta que pueden pasar varios meses antes de que los motores de búsqueda regresen a su sitio y cambien estos resultados ).
Si las palabras clave y el contenido de su sitio coinciden, entonces podría ser un problema de contenido. Aquí es posible que no esté proporcionando a los visitantes las respuestas que están buscando. Considere instalar una barra de búsqueda de Google en su sitio para que les resulte más fácil encontrar lo que buscan. Aún mejor, obtenga una cuenta de la consola de búsqueda y analice lo que están buscando para que pueda crear ese contenido o, si ya lo tiene, facilitar su búsqueda colocándolo en sus páginas de destino.
Fuentes de referencia
A través de la analítica, es fácil averiguar de dónde obtiene las referencias. Esto puede ser inmensamente útil, ya que entonces sabrá qué tipo de sitios están interesados en el contenido que está creando y cómo lo están usando en sus propias publicaciones.
Cuando alguien haga referencia a su material, asegúrese de hacerle saber que aprecia la referencia. Es mucho más probable que estas conexiones pequeñas generen más referencias de las mismas personas en el futuro (a todos nos gusta sentirnos apreciados).
Además, al saber por qué las personas hicieron referencia a un artículo, sabes que se han interesado al menos en lo que estás haciendo, en cuyo caso podría valer la pena crear contenido que creas que podría interesarles (y luego cuéntaselo). . Esto podría generar más referencias y una conexión aún mejor. Y así nacen las relaciones.
Se trata de los números
Realmente, estas sugerencias son solo la punta del iceberg. Puede descubrir mucho más a través de la analítica si se toma el tiempo de estudiar los números. Y no solo mire los números de vanidad (como el número de visitantes) tampoco. Estos pueden hacerte sentir bien, pero en realidad no son tan informativos.
En su lugar, mire cuántos visitantes pagaron por visitantes en comparación con los visitantes orgánicos. Explore qué tipo de publicaciones causan problemas más grandes y qué tipo de titulares funcionan mejor. Y profundice en los números, pruebe cosas nuevas y no tenga miedo de fallar.
Después de todo, si no hace nada con estos números y, en cambio, deja que su blog siga adelante, ese miedo se convertirá en una garantía, ya que sus competidores más fuertes, que están dispuestos a mirar los números e innovar en función de ellos, llevar a sus clientes y dejarlo atrás. ¡Así que actúe tomando los números!
