5 nuevos tipos de contenido para el futuro del marketing

Todo especialista en marketing de búsqueda sabe que una buena estrategia de SEO se basa en la fuerza de su contenido. En el pasado, eso significaba un artículo atractivo, una imagen agradable o un video viral, pero en el futuro puede haber otros tipos de contenido a considerar. Las marcas inteligentes estarán atentas a los siguientes cinco tipos de contenido emergente para determinar cuándo tiene sentido integrar estos nuevos formatos en su campaña de búsqueda existente.

Transmisión en vivo

Aquellos de nosotros que asistimos a SXSW este año no pudimos evitar el rumor en torno a Meerkat, la aplicación de transmisión en vivo que permite a tus amigos ver lo que ves en tiempo real a través de Twitter.

Por supuesto, el colmo de ganar SXSW del equipo Meerkat fue rápidamente frustrado por Twitterse mueve para limitar el acceso de su aplicación a Twittergráfico social a favor de un competidor, Periscope, que Twitter adquirido recientemente. Y dado que vivimos en el mundo de los imitadores de la tecnología, es solo cuestión de tiempo antes Facebook actualiza su aplicación para introducir la transmisión en vivo a su base de mil millones de miembros.

No importa qué aplicación o plataforma termine dominando la acción de transmisión en vivo, una cosa es segura es que miles de millones de transmisiones en vivo se abrirán camino frente a los ojos de los consumidores este año, y los especialistas en marketing deberían pensar en cómo reaccionar ante este nuevo tipo de contenido. .

Una de las jugadas más obvias para las marcas es alentar a los consumidores a transmitir en vivo las experiencias de sus productos. Por ejemplo, si administrara una marca de ropa, haría que mis tiendas minoristas fomentaran, y tal vez incluso incentivaran, las transmisiones en vivo mientras los consumidores compran ropa. Ya sabes, hacer que sus amigos opinen sobre qué atuendo comprar, ese tipo de cosas.

Lo mismo ocurre con los músicos, los eventos deportivos, los destinos turísticos, las galerías de arte, los bares y casi cualquier lugar físico que venda una experiencia.

Los incentivos pueden ser tan simples como “etiquétanos mientras transmites en vivo y obtén un 10% de descuento en tu compra”. O puede capacitar y equipar a los gerentes minoristas para que implementen una campaña de “sorpresa y deleite” si atrapan a un cliente transmitiendo en vivo su experiencia.

Creo que también veremos que las marcas comenzarán a pedir a los influencers que utilicen la transmisión en vivo para promocionar su producto. Es un pequeño giro en la revisión de un producto, pero el nuevo medio seguramente atraerá un nivel de entusiasmo que podría ayudar a que una revisión corriente se vuelva viral.

Realidad aumentada

Magic Leap acaba de lanzar un nuevo programa de video que presenta sus capacidades de realidad aumentada a través de un videojuego.

La realidad aumentada agrega una dimensión adicional a nuestro entorno al superponer elementos virtuales a nuestro entorno físico. Un gran ejemplo es una prenda virtual que puede “probarse” sin tener que ir a una tienda.

Si es una marca de ropa, eso significa que su biblioteca de activos en línea ahora debe incluir productos virtuales de alta resolución, no solo imágenes y videos de productos. Por supuesto, esos productos virtuales necesitarán tener algunos metadatos asociados con ellos, como precio, colores, tamaños, inventario disponible, materiales, instrucciones de lavado, información de venta, etc., y esto es solo el comienzo. ¿Qué pasa con los amigos que tienen el mismo atuendo, descuentos por compartir el atuendo con tus seguidores, concursos sociales para quién lo usaría mejor, recomendar accesorios, guías de colores de temporada, guías de tono de piel, recomendación de zapatos a juego? Las posibilidades son infinitas.

Realidad virtual

De manera similar a la realidad aumentada, la realidad virtual (VR) puede brindar a los usuarios una experiencia de producto virtual. Sin embargo, la realidad virtual da un paso más al sacar al usuario del mundo físico y sumergirlo en un mundo completamente digital.

Manteniendo el ejemplo de la marca de ropa, una marca podría diseñar una experiencia de compra virtual holística donde un consumidor podría reunirse con otros dentro de la misma tienda virtual para un viaje de compras privado con comercio real. Este es el futuro probable del comercio electrónico en línea.

Por supuesto, el contenido de realidad virtual se extiende más allá de las compras. Piense en cuántos tutoriales sobre el cabello carga una marca de champú promedio en YouTube. Todos esos tutoriales ahora pueden ser experiencias virtuales en 3-D donde el consumidor se para detrás del hombro virtual de una esteticista profesional en su salón de Los Ángeles mientras estilizan a una celebridad favorita. O el consumidor puede unirse a un maquillador en el set de una nueva película mientras prepara a una estrella para su próxima escena.

Si pensaba que obtener algunos pulgares para arriba en un video era “compromiso”, espere hasta que la realidad virtual se generalice.

Podcasting

Lo viejo es nuevo de nuevo. El podcasting ha regresado a lo grande, en parte gracias al auge de los teléfonos inteligentes.

Solía ​​escuchar música en mi viaje o cuando trabajaba afuera en mi jardín. Ahora es igual de probable que escuche algunos episodios de mi podcast favorito. Y no estoy solo; Según una investigación publicada el año pasado por Edison Research y Triton Digital, 39 millones de estadounidenses escucharon un podcast en los últimos 30 días. Eso es el 15 por ciento de Estados Unidos y está creciendo un 25 por ciento al año.

Las marcas irán a donde vayan los consumidores y los consumidores volverán en masa al podcasting. Las marcas inteligentes obtendrán una ventaja en la estampida y comenzarán a construir su audiencia antes de que el canal se sature de competencia.

Nanobots

Si inyectar pequeños robots en un cuerpo para controlar y reparar células suena a ciencia ficción, es porque lo es. Pero también es una realidad para el ejército estadounidense. Según Entrepreneur, el ejército tiene la tecnología para controlar de forma inalámbrica robots en miniatura dentro del cuerpo.

El caso de uso inmediato es reparar nervios y células dañados, pero dadas algunas décadas de innovación de nanobots, no me sorprendería si los nanobots pudieran enviar mensajes directamente a su cerebro en forma de imágenes, sonido y otros estímulos.

¿Te imaginas un mundo en el que tus nanobots puedan sincronizarse con otra persona para enviar un mensaje de forma inalámbrica con solo pensar? Como especialistas en marketing, las posibilidades de ese mundo son casi infinitas y, francamente, demasiado aterradoras para ahondar en ellas. Digamos que tendremos mucho tiempo para descubrir cómo crear contenido entregado por nanobot antes de que sea aprobado para los especialistas en marketing.

¿Qué vas a jugar?

¿Alguno de estos nuevos tipos de contenido multimedia suena bien para sus futuras campañas de marketing? Deje un comentario a continuación y hágame saber hacia dónde cree que se dirige el futuro del marketing de contenidos.

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