5 predicciones que necesitas saber

Última actualización: 11 de mayo de 2020

El marketing de influencia ha generado mucho inter√©s en los √ļltimos a√Īos. De hecho, en los √ļltimos tres a√Īos, el n√ļmero de b√ļsquedas de Google para "marketing de influencia" ha aumentado en un 1500%. Esto muestra que el futuro del marketing de influencers est√° lleno de oportunidades.

Imagen a través del Influencer Marketing Hub

A medida que más marcas se dan cuenta de los beneficios del marketing de influencers, están dispuestas a invertir más dinero en él.

Qué esperar del futuro del marketing de influencers

Una encuesta realizada por Influencer Marketing Hub revel√≥ que el 63% de los vendedores tienen la intenci√≥n de aumentar su presupuesto de marketing de influencia este a√Īo. Seg√ļn otro estudio, el marketing de influencers se convertir√° en un mercado de $ 10 mil millones para 2020.

Est√° claro que el marketing de influencia ha llegado para quedarse. Pero, ¬Ņqu√© depara el futuro del marketing de influencers? Al igual que todas las dem√°s estrategias de marketing, est√° obligado a cambiar con las nuevas tecnolog√≠as y tendencias.

Echemos un vistazo a algunos cambios en la industria que podemos anticipar en el futuro.

1. Aparición de redes de influencia

El futuro del marketing de influencers tiene que ver con el colectivo. En lugar de individuos, los especialistas en marketing pueden comenzar a agrupar influenciadores en función de con quién están asociados. Después de todo, el marketing de influencia se trata de asociarse con las personas adecuadas.

Si est√° relacionado con un influencer, la reputaci√≥n de su marca aumenta seg√ļn la autoridad que tenga. Del mismo modo, la reputaci√≥n de un influencer depende de las marcas que respalde. Es como crear centros de influencia de poder para cada nicho.

Cada uno de los centros de influencia está vinculado entre sí porque muchos nichos se superponen. Tomemos, por ejemplo, una marca que vende loción de protección solar.

Para tal marca, la opción obvia sería llegar a personas influyentes en los nichos de moda, belleza y estilo de vida. Sin embargo, también podrían llegar a personas influyentes en la industria de viajes y deportes.

El futuro del marketing de influencers pone énfasis en la interconexión de diferentes nichos. Los influenciadores que poseen el poder de transferir ideas entre diferentes grupos serán los más influyentes.

Para evaluar las redes de influencia, las marcas pueden tener que invertir más tiempo en la evaluación de influencia. Las plataformas como Fourstarzz Media también facilitarán a los especialistas en marketing y marcas encontrar información sobre personas influyentes.

En la plataforma, puedes encontrar perfiles para cada influencer. También incluye una lista de los seguidores más notables para cada influencer.

2. √Čnfasis en microinfluencers

Las marcas han comenzado a darse cuenta de que a veces menos es m√°s. El √©xito de cualquier campa√Īa de marketing de influencers no depende √ļnicamente del n√ļmero de seguidores.

Muchas personas influyentes compran seguidores falsos, por lo que su tasa de participación es baja. Por el contrario, los micro influenciadores tienen menos seguidores, pero trabajan para mantener vínculos personales con su audiencia. Por lo tanto, sus publicaciones obtienen un mayor compromiso.

Cómo ser influyente

A diferencia de los influencers populares que tienen muchos seguidores en las redes sociales, los micro-influencers tienen un precio m√°s razonable. Los micro influenciadores gobernar√°n el futuro del marketing de influencers.

Futuro de Instagram del marketing de influenciaImagen vía Instagram

Coca Cola es una de las muchas marcas que ha utilizado esta estrategia de marketing de influencers para promocionar su marca.

Se asociaron con el micro influenciador, Yannick Merck, para exhibir una Coca-Cola fría o su mercancía en sus viajes mundanos. Como embajador de Coca-Cola, a menudo comparte fotos de sí mismo sosteniendo una lata de Coca-Cola o usando un suéter de Coca-Cola.

3. Aumento de los programas internos de influencia

A medida que más marcas se dan cuenta de la importancia de colaborar con personas influyentes, buscan nuevas formas de trabajar con ellas. Al mismo tiempo, se dan cuenta de que construir asociaciones a largo plazo con personas influyentes es esencial para una mejor comercialización.

Es por eso que el futuro del marketing de influencers reside en los programas internos de influencers. En lugar de la distribución de contenido, el marketing interno de influencers se enfoca en construir relaciones con las personas. Este acuerdo también permite a las marcas trabajar más estrechamente con personas influyentes.

Daniel Instagram Future of Influencer MarketingImagen vía Instagram

Actualmente, Macy's tiene uno de los mayores programas internos de influencia para sus empleados. Como parte de su programa, Macy’s Style Crew, han convertido a 300 empleados en embajadores de su marca.libro electrónico de marketing de influencia

“Vemos esto como el desarrollo de una relación con nuestros empleados. Esto les da un incentivo para estar orgullosos de Macy’s, para ganar algo de dinero y para ir a trabajar con más energía cada día ", dijo un ejecutivo de Macy’s a Digiday.

Como parte del programa, los empleados de Macy reciben una comisi√≥n por cada venta realizada. Cuando los empleados son aceptados en el programa, obtienen acceso a la mayor√≠a de los productos de la tienda de forma gratuita. Debido a que el programa ha sido un gran √©xito, Macy's est√° buscando hacerlo m√°s grande este a√Īo.

Los influencers internos aportan lealtad y una sensación de relabilidad que otros influencers no pueden igualar. Por lo tanto, sus endosos parecen más auténticos y genuinos. Estas son las cualidades que darán forma al futuro del marketing de influencers.

4. Pautas m√°s estrictas para la publicidad

En el pasado, el marketing de influencers tenía una mala reputación por ser poco ético e inmoral. Tomando nota de las prácticas injustas en la industria, la Comisión Federal de Comercio envió cartas de advertencia oficiales.

La FTC tambi√©n emiti√≥ pautas para proteger los mejores intereses de los consumidores. Estas pautas obligan a los influencers a revelar sus relaciones con las marcas. Cuando un influencer recibe un producto de forma gratuita o est√° escribiendo una rese√Īa paga, debe divulgarlo. Debido a esto, es com√ļn ver personas influyentes que usan #pago y #patrocinado en sus publicaciones.

El proceso de hacer políticas para hacer más transparente el marketing de influencers ya ha comenzado. En el futuro, el marketing de influencers se centrará más en mantener alta la confianza de los consumidores. Por lo tanto, podemos esperar pautas más estrictas para el marketing de influencers.

5. El auge de los influyentes CGI

La entrada de influencers de CGI en la industria de marketing de influencers ha cambiado la forma en que las marcas ven las colaboraciones. Para los no iniciados, los influencers CGI son influencers que se crean con la ayuda de im√°genes generadas por computadora.

Fabricados en el mundo virtual, los programadores y dise√Īadores trabajan durante horas para crear cada escena a partir de la vida de un influencer CGI. En sus canales de redes sociales, se puede ver a personas influyentes de CGI posando en lugares ex√≥ticos.

Lil Miquela Instagram Future of Influencer MarketingImagen vía Instagram

A partir de la curiosidad que evocan los influencers de CGI, muchas marcas de lujo han comenzado a colaborar con ellos. Lil Miquela, una de las personas influyentes de CGI m√°s populares, ya se ha asociado con Calvin Klein, Diesel y Prada.

Del mismo modo, Shudu, otro influyente de CGI, ha modelado para Fenty Beauty, Balmain, y también apareció en la revista Cosmopolitan y Vogue Australia.

Los influencers de CGI se están volviendo cada vez más populares para las marcas porque les permiten controlar por completo cómo se publicitan sus productos. La imprevisibilidad que viene con los influenciadores de la vida real se puede evitar.

Cómo ser influyente

Entonces, ¬Ņhacia d√≥nde va el futuro del marketing de influencers con los influencers de CGI? Adam Rivetz, cofundador de la compa√Ī√≠a de marketing de influencers #paid, tiene una visi√≥n interesante sobre el futuro del marketing de influencers. √Čl cree que los influencers usar√°n la tecnolog√≠a CGI para crear sus avatares digitales.

"Podrían hacer una versión duplicada en la que diga: 'Esta es mi fuente de la vida real donde publico ciertas cosas, pero aquí está mi avatar de mí mismo donde tal vez trabajo con diferentes marcas o hago cosas más arriesgadas'", dijo Rivetz en una entrevista.

Agregó que podríamos ver juegos y aplicaciones que involucren a personas influyentes de CGI.

Emily Groom, acreditada con la creación del influencer CGI, Lil Wavi, también es optimista sobre el futuro del marketing de influencers.

“Pronto veremos modelos digitales caminando por la pista a través de hologramas a medida que profundizamos en el futuro. Hay mucho potencial y estoy emocionada de ver a dónde va ", dijo a VICE.

¬ŅListo para el futuro del marketing de influencia?

Ya sea que estas predicciones se hagan realidad o no, es seguro que el futuro del marketing de influencers est√° lleno de oportunidades. Las marcas deber√°n adaptarse a las tendencias y estrategias cambiantes para mantenerse relevantes en la industria del marketing de influencers en el futuro.

¬ŅQu√© tendencias crees que dar√°n forma al futuro del marketing de influencers? Comparta sus puntos de vista en la secci√≥n de comentarios a continuaci√≥n.Consultor de marketing de influencia