5 razones por las que el SEO es más importante que nunca

La pandemia de COVID-19 cambió la vida de las personas en todo el mundo. Las actividades de socialización y compras cambiaron en línea mediante la implementación de bloqueos y medidas de distanciamiento físico. Para muchas empresas, el cambio a un trabajo cada vez más remoto y digital podría ser la forma en que se lleven a cabo sus negocios en el futuro. Por lo tanto, ahora es el momento adecuado para intensificar las campañas digitales para mantener a su empresa en el foco de sus clientes actuales y potenciales. Un aumento en las búsquedas orgánicas muestra la importancia de crear campañas de SEO para obtener los resultados de búsqueda deseados.

Según este informe de BrightEdge, con el panorama cambiante con cambios hacia las búsquedas orgánicas y pagas como los contribuyentes más importantes al tráfico del sitio web, es cada vez más importante refinar su estrategia de SEO para obtener los mejores resultados para su negocio. Le mostraremos por qué el SEO es más importante que nunca y compartiremos las mejores prácticas de SEO en 2021.

Principales razones por las que debería centrarse en su SEO para impulsar su negocio

El contenido Evergreen seguirá siendo esencial

– Centrarse en el contenido perenne dentro de su industria seguirá siendo crucial y acumulará vistas con el tiempo. Como buena práctica, debes combinar evergreen con trending topics para generar tráfico y prepararte para el futuro al mismo tiempo.
Según la especialista en SEO Jill Whalen, un excelente trabajo de SEO solo mejorará con el tiempo. Las empresas solo deben adaptar sus estrategias de motor de búsqueda a los algoritmos de clasificación del motor de búsqueda.

La búsqueda seguirá creciendo

– Como se experimentó durante esta pandemia, las búsquedas pagas y orgánicas dominan las plataformas en línea y probablemente lo hagan en el futuro. Los especialistas en marketing también creen en el SEO como la estrategia más estable y sustancial para promocionar una marca, un producto o un servicio. También están de acuerdo en que el SEO es un canal de marketing rentable que puede producir resultados.
Esta encuesta de 2020 mostró que el 65 % de los anunciantes creen que las empresas invertirán más en campañas publicitarias para producir ventas directas. Este resultado convierte a SEO en la abrumadora plataforma de elección para la mayoría de los especialistas en marketing en los sectores B2C y B2B.
Otra encuesta encontró que un gran porcentaje de agencias y profesionales de marketing en los EE. UU. Mantuvieron sus presupuestos para sus campañas de SEO en 2020 en comparación con otros esfuerzos como las redes sociales pagas, el video digital y los anuncios gráficos. Las campañas de marketing centradas en SEO están en aumento.

Las plataformas SEO optimizan el teletrabajo

– La pandemia dio lugar a que muchas plataformas de SEO a medida que las empresas emprendedoras se apresuraran a satisfacer las necesidades creadas por el auge del trabajo remoto. Estas plataformas también ayudaron a mejorar la eficiencia de las empresas B2B al aprovechar el SEO en sus esfuerzos de marketing. El creciente éxito de los especialistas en marketing B2B que trabajan desde casa probablemente impulsará la demanda de plataformas de SEO.
El SEO como herramienta de marketing está aumentando, independientemente de COVID-19. Según la fundadora de Orainti y consultora internacional de SEO, Aleyda Solis, veremos una creciente importancia y uso de datos estructurados debido al mayor número de búsquedas móviles y control de voz para el asistente de Google. También proyectó un crecimiento en las funciones de búsqueda predictiva y la adopción de un ecosistema de SEO más técnico.

El SEO proporciona una ventaja competitiva

– Otra razón por la que el SEO es indispensable es permitir que las pequeñas y medianas empresas (PYME) compitan contra sus rivales más grandes. Brinda a las PYME una ventaja competitiva, ya que generalmente solo tienen un negocio en el que enfocar sus esfuerzos de SEO, en comparación con sus competidores más grandes. Si es una PYME, el SEO es la mejor herramienta para aumentar el conocimiento de la marca, generar confianza e interactuar con su mercado potencial a un precio asequible.
Según un estudio de Hubspot, las marcas que publican al menos 16 veces al mes generaron un 450 % más de clientes potenciales que aquellas que publicaron un máximo de cuatro publicaciones. Si desea aprovechar el SEO, cree contenido perenne de alta calidad y concéntrese en los términos de búsqueda relacionados con COVID-19 y relacionados con la industria.

El SEO apoyará futuras campañas comerciales

– Centrarse en su estrategia de SEO dará sus frutos más adelante. Servirá como base para construir sus movimientos en el futuro, cuando muchas empresas operarán más como antes de la crisis. Debe incluir formas de ayudar a sus clientes a fortalecer sus relaciones y establecer su lealtad a su marca.
Según el vicepresidente de estrategias digitales de Conductor, Patrick Reinhart, este es el momento adecuado para plantar árboles para SEO, ya que proporcionarán sombra en los días soleados en el futuro. Las empresas deben crear contenido que trate sobre la situación actual y el futuro. En su tweet, Lane R. Ellis afirmó que los especialistas en marketing B2B que avanzan en sus campañas de SEO los ayudarían a lograr un mayor éxito de búsqueda después de la pandemia.

Las mejores prácticas de SEO para utilizar en su negocio

La eficacia del SEO como herramienta de marketing dependerá en gran medida de su capacidad para hacer que sus palabras clave objetivo se clasifiquen bien en Google y otros motores de búsqueda. Debe esforzarse por llegar al top 10 y aparecer en la primera página de Google para lograr resultados. ¿Por qué? Según un estudio de HubSpot, el 75 % de los usuarios solo miró los resultados de la primera página durante su búsqueda. Estas son algunas de las mejores estrategias de SEO que puede utilizar para que sus publicaciones se clasifiquen en Google:

  • Usa palabras clave en tu URL

    – Una URL bien estructurada aumenta la visibilidad de su contenido para los motores de búsqueda y sus visitantes. La creación de una URL excelente la hace corta, fácil de leer e incluye sus palabras clave principales. También debe evitar el uso de palabras vacías para hacerlas concisas y precisas.

  • Optimiza tu sitio web para satisfacer a tus usuarios

    – Google valora la calidad de la experiencia del usuario en las clasificaciones de su sitio web. Asegúrese de que sus páginas respondan para garantizar la satisfacción de sus visitantes y mejorar su reputación con Google.
    Algunas estrategias para optimizar su sitio web incluyen lograr una velocidad de página excelente, eliminar ventanas emergentes intrusivas y usar subtítulos, capturas de pantalla, imágenes y videos en su contenido. Además, utilice espacios en blanco para mejorar la legibilidad de su contenido.

  • Desarrolle contenido que se alinee con la intención de búsqueda

    – Para aumentar la visibilidad de su contenido con Google, alinéelo con la intención de búsqueda o la intención del usuario. Para lograr esto, familiarícese con los tipos de intención de búsqueda y use las palabras de acción correctas al escribir su contenido. Los tipos comunes de intención del usuario son de navegación, informativos, comerciales y transaccionales.
    En la intención de navegación, el motivo del usuario es buscar aplicaciones o sitios web específicos, mientras que en la información, el objetivo es buscar datos o información en particular. El usuario está buscando un producto o servicio con intención comercial pero aún no ha tomado una decisión. En la intención transaccional, el objetivo es comprar. Al crear su contenido, recuerde siempre alinearlo con la intención del usuario.

  • Cree etiquetas de título interesantes y meta descripciones

    – El algoritmo de Google da importancia a las etiquetas de título y meta descripciones de un contenido durante la búsqueda. Las etiquetas de título afectan directamente la visibilidad de su contenido durante las consultas de búsqueda, mientras que las metadescripciones afectan las tasas de clics (CTR).
    Al crear sus etiquetas de título, hágalas concisas pero descriptivas. También debe incluir sus palabras clave objetivo y relacionarlas con la intención de búsqueda. Además, absténgase de usar las mismas etiquetas de título y evite el relleno de palabras clave.
    Al escribir sus meta descripciones, manténgalas en un máximo de 160 caracteres y deben reflejar los temas principales de su contenido. Además, asegúrese de crear una meta descripción única para cada publicación, use palabras orientadas a la acción e incluya sus palabras clave objetivo.

  • Utiliza imágenes optimizadas

    – Las imágenes pueden ayudar a aumentar el atractivo general de su sitio web y la experiencia de usuario de los visitantes. Sin embargo, las imágenes pueden afectar negativamente la velocidad de carga de su página y la experiencia del usuario si no se hacen correctamente. Para lograr los mejores resultados, necesita optimizar sus imágenes.
    Para optimizar sus imágenes, debe usar formatos de imagen JPEG o PNG, comprimirlos para acelerar la carga e incluir un texto alternativo para que Google los pueda ver. Puede usar herramientas gratuitas como ImageOptim, ShortPixel y TinyPNG para comprimir sus imágenes. También puede usar la estrategia de carga diferida para imágenes y videos no críticos para optimizar el tiempo de carga de la página. Puede usar la herramienta gratuita a3 Lazy Load plugin para cargar de forma diferida sus videos e imágenes.

  • Escribir contenido de formato largo

    – Otra práctica recomendada para SEO es publicar artículos extensos (más de 3000 palabras) en su sitio web. Según un estudio de SEMrush, los formularios largos funcionan mejor que otros en la clasificación de Google. En el estudio, las cuotas de contenido de formato largo, el tráfico y los vínculos de retroceso son un 400 %, 300 % y 3,5 % más altos que los artículos de longitud promedio, respectivamente.
    Al escribir contenido de formato largo, debe usar palabras clave de destino que equilibren la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda. Use palabras clave de cola larga y palabras clave de cola media estratégicamente para llegar a sus clientes objetivo.

  • Usa backlinks autorizados

    – Otro factor crítico utilizado por Google en la clasificación de las páginas web son los vínculos de retroceso. Sin embargo, los vínculos de retroceso de sitios web fraudulentos pueden dañar su clasificación. Para evitar esto, asegúrese de crear vínculos de retroceso autorizados para su sitio.
    Una estrategia efectiva para obtener backlinks de alta calidad es investigar y copiar las técnicas de construcción de enlaces de tus rivales. Puedes usar herramientas como la herramienta Backlink Gap de SEMrush para examinar los perfiles de backlinks de tus competidores y crear un plan para robar sus backlinks autorizados.

  • Incluir enlaces internos

    – Los enlaces internos juegan un papel crucial en la mejora de su clasificación en Google si se usan adecuadamente. Estos enlaces crean una jerarquía de información para su sitio e informan a Google sobre sus temas de contenido. Para optimizar su sitio web, vincule sus páginas de bajo rendimiento con las de mejor rendimiento. Asegúrese de que las páginas de mayor rendimiento sean relevantes para el contenido al que se vincula.
    Para probar la calidad de tus enlaces internos, puedes usar herramientas como SEMrush. Estas herramientas pueden ayudarlo a identificar y resolver los errores de enlaces internos en su sitio.

  • Maximiza la velocidad de tu página

    – Una página que no responde puede frustrar a sus usuarios y obligarlos a abandonar su sitio web. Debe optimizar la velocidad de carga de su página para satisfacer a sus usuarios para evitar esto. Para verificar su velocidad, puede usar herramientas gratuitas como GTMetrix y PageSpeed ​​Insights de Google. Estas herramientas también recomendarán estrategias y correcciones para acelerar el tiempo de carga de su página.
    Además de comprimir tus imágenes, existen otras técnicas que puedes usar para optimizar la velocidad de tu página. Estos pasos incluyen eliminar complementos sin importancia, habilitar el almacenamiento en caché del navegador y reducir el tiempo de respuesta del servidor. También debe eliminar las redirecciones y minimizar los archivos JavaScript y CSS. Además, asegúrese de que su página web funcione bien en dispositivos móviles.

Pensamientos finales

Su campaña de SEO le permite interactuar con su audiencia y preparar su negocio para 2021. La incorporación de las mejores prácticas de SEO en su campaña aumentará la visibilidad de sus páginas para una gran cantidad de usuarios. Sin embargo, nuestros expertos en SEO siempre están dispuestos a ayudarlo si no está seguro de cómo hacerlo.

Este artículo fue publicado previamente en el blog de SocialSellinator.